農(nóng)村網(wǎng)商“刷新”鄉(xiāng)村發(fā)展圖景

灑下玉米，引誘雞群；鉆進樹林，撿出土雞蛋；現(xiàn)場稱重，貼上二維碼發(fā)貨……重慶市秀山縣雅江鎮(zhèn)桂坪村的養(yǎng)雞大戶黃澤翼去年底趕了一把時髦，把日常的網(wǎng)店售賣流程搬上了網(wǎng)絡直播，“人家主播是網(wǎng)紅，我是村紅。”黃澤翼笑著告訴筆者，在這一天的直播里，秀山的土雞蛋賣出了30萬枚。

農(nóng)村電子商務正在改變著千千萬萬個黃澤翼的人生。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超過3160億元，高出城市4個百分點。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額在全國網(wǎng)絡零售額的占比持續(xù)提升，去年上半年已達14.14%。2012年，全國范圍內(nèi)的淘寶村僅有3個；去年，1000個淘寶村在18個省市遍地開花。

今年初出臺的《電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，“電子商務將持續(xù)在平衡城鄉(xiāng)消費差距、提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平、促進農(nóng)產(chǎn)品商品化、助推農(nóng)民增收等方面發(fā)揮積極作用”。在未來的發(fā)展中，農(nóng)村電子商務也被賦予了精準扶貧、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的新使命。

鼓起“錢袋子” 提升幸福感

“2015年9月，陜西省寶雞市扶風縣招募136名農(nóng)村淘寶合伙人，報名人數(shù)達7000多人，農(nóng)民對電商的熱情可見一斑。”作為《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報告2016》的主要負責人，西南財經(jīng)大學經(jīng)濟與管理學院院長甘犁這樣告訴筆者：“我們提取了741個農(nóng)村數(shù)據(jù)以及40000余個家庭數(shù)據(jù)，通過分析能夠看出，網(wǎng)商對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到了有力的推動作用，電商為正在轉(zhuǎn)型的三農(nóng)發(fā)展帶來重大機遇，成為農(nóng)民增收的重要手段。”

甘犁介紹，統(tǒng)計顯示，網(wǎng)商提高農(nóng)村家庭平均年收入2.05萬元，提高農(nóng)村家庭財富21.3萬元，隨著網(wǎng)商密度的增大，農(nóng)村地區(qū)的家庭總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)以及收入整體呈上升趨勢。拿海南省海口市石山鎮(zhèn)來說，這個小鎮(zhèn)的農(nóng)戶把石斛、壅羊、荔枝等特色農(nóng)產(chǎn)品搬上了互聯(lián)網(wǎng)，2015年全鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務成交額接近億元。石山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長胡煒彬表示：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)平臺的建設，吸引了大批村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，2015年全鎮(zhèn)農(nóng)民人均收入8652元，同比增長59.4%。”此外，網(wǎng)商也為農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機。“我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)商較多的農(nóng)村，2016年其特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達2200億元，遠高于網(wǎng)商較少農(nóng)村的474.9億元。”甘犁表示。

更重要的是，隨著農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)商的發(fā)展，當?shù)氐慕煌ā⑽锪鞯然A設施配套也應運而生，這讓農(nóng)村的民生環(huán)境得到極大改善，農(nóng)民的滿意度與幸福感也大大提升。甘犁介紹：“網(wǎng)商排名前5%的地區(qū)，村民的交通滿意度、教育滿意度和醫(yī)療滿意度分別達56.58%、69.1%和56.21%，比部分城市居民還要高。”

夯實“硬條件” 改善“軟環(huán)境”

“截至2016年11月底，我國農(nóng)村網(wǎng)絡光纖接入占比達82.2%，比2015年底提升19個百分點；貧困村寬帶覆蓋率超過80%；農(nóng)村光纖寬帶用戶超過6100萬戶，比2015年底提升90%；預計2017年兩批試點建設完成后全國行政村光纖通達比例將超過90%。”工業(yè)和信息化部總工程師張峰日前表示，完善的網(wǎng)絡基礎設施，為農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展打下堅實“地基”。

在網(wǎng)絡通聯(lián)之外，交通則是左右農(nóng)村電商發(fā)展的另一要素。甘犁告訴筆者：“就當?shù)鼐W(wǎng)商數(shù)量占家庭數(shù)量比重來看，僅有一條道路通往縣城的農(nóng)村要比有5條以上道路通往縣城的農(nóng)村低0.84%；具有地理優(yōu)勢的農(nóng)村則比偏遠農(nóng)村高1.49%。看我國淘寶村的分布，按數(shù)量計算，前3個省依次為浙江省、山東省、江蘇省，正是因為這些省份交通便利，有利于物流的運輸。”

但有了路只是第一步，還要物流服務能夠跟上“最后一公里”。如今，電商平臺正在努力通過渠道下沉來打通瓶頸。京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略負責人李賀明表示，“京東幫服務店”能夠在1700多個縣的44萬個行政村提供大型家電的配送、安裝和售后等服務。阿里巴巴新鄉(xiāng)村研究中心副主任盛振中也介紹說，阿里巴巴集團計劃在3～5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，大力發(fā)展“農(nóng)村淘寶”。

硬條件之外，“軟環(huán)境”是農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展的另一個重要引擎。“網(wǎng)店對于鄉(xiāng)親們來說完全是個新事物，沒有店面也能賺錢對他們來說是不可想象的，需要懂技術(shù)、有知識的人來當個‘引子。”河北省清河縣洼里村的大學生村官、村黨支部副書記謝榮耀這樣告訴筆者，為了帶動村民投身網(wǎng)商，他甚至自己在淘寶上開了家網(wǎng)店，“頭一年就賺了8萬多元，村里一下就轟動了，現(xiàn)在我們村240戶人家里，通過網(wǎng)店年利潤10萬以上的就有70多戶”。甘犁也表示，“大學生村官”是農(nóng)村電商發(fā)展的一把“鑰匙”，“有過大學生村官任職的農(nóng)村網(wǎng)商密度明顯高于從未有過大學生村官任職的農(nóng)村，這就證明，人才軟環(huán)境對農(nóng)村網(wǎng)商的發(fā)展至關(guān)重要”。

創(chuàng)新靠人才 發(fā)展靠資金

“這兩年感覺特別累，好像營業(yè)額到了千萬，就再也上不去了。”潘小忠是浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村的第一個網(wǎng)商，他告訴筆者：“電商平臺的活動規(guī)則越來越復雜，我們農(nóng)民干網(wǎng)商，就像是‘全科赤腳醫(yī)生，全要自己摸索著來。”

在對多家淘寶村的走訪中，年營業(yè)額1000萬元，是大賣家們經(jīng)常提及的一個門檻。在這個門檻之下，憑借農(nóng)村在產(chǎn)品、倉儲、人力等方面的成本優(yōu)勢，農(nóng)村網(wǎng)店脫穎而出的機會頗多，但在這個門檻之上，如何做大做強，農(nóng)村網(wǎng)店卻要開始面對種種“短板”。

首先是人才。浙江省縉云縣北山村是個“戶外用品村”，網(wǎng)店店主趙禮勇坦言，過去是每年去義烏看別人的商品，回來學著做，但店鋪大到一定程度，總不能光靠“山寨”，想設計點新產(chǎn)品，就面臨缺乏設計人才的問題，“沒辦法，最后只能專門跑到40多公里外的永康市去找設計師，經(jīng)常一件商品從開始溝通到定稿，要跑幾個來回。”

人才的缺乏，僅靠農(nóng)村網(wǎng)商單打獨斗難以解決，從目前的趨勢來看，電商服務商下沉到農(nóng)村提供公共服務，是解決問題的關(guān)鍵。浙江省諸暨市開元村開網(wǎng)店的李興棟介紹：“2015年開始，我用一家叫‘貓頭鷹網(wǎng)倉的服務商，幫我投放廣告、參加聚劃算、手機淘寶之類的活動，日銷售從100多單提升到1000多單。”

其次是資金。農(nóng)村網(wǎng)商的發(fā)展同樣要面對“貸款難”。不過，穩(wěn)定的訂單為供應鏈金融提供了機會。網(wǎng)商銀行行長俞勝法表示，2015年9月，網(wǎng)商銀行推出了“旺農(nóng)貸”產(chǎn)品，覆蓋347個市、2348個縣的24700個村莊。李賀明也告訴筆者，京東金融在1500多個縣30多萬個行政村，通過京農(nóng)貸、農(nóng)村眾籌、鄉(xiāng)村白條、農(nóng)村理財?shù)犬a(chǎn)品線為農(nóng)村提供多元化金融服務。