農村網商“刷新”鄉村發展圖景

灑下玉米，引誘雞群；鉆進樹林，撿出土雞蛋；現場稱重，貼上二維碼發貨……重慶市秀山縣雅江鎮桂坪村的養雞大戶黃澤翼去年底趕了一把時髦，把日常的網店售賣流程搬上了網絡直播，“人家主播是網紅，我是村紅。”黃澤翼笑著告訴筆者，在這一天的直播里，秀山的土雞蛋賣出了30萬枚。

農村電子商務正在改變著千千萬萬個黃澤翼的人生。數據顯示，2016年上半年，全國農村網絡零售額超過3160億元，高出城市4個百分點。農村網絡零售額在全國網絡零售額的占比持續提升，去年上半年已達14.14%。2012年，全國范圍內的淘寶村僅有3個；去年，1000個淘寶村在18個省市遍地開花。

今年初出臺的《電子商務“十三五”發展規劃》中提出，“電子商務將持續在平衡城鄉消費差距、提升農村流通現代化水平、促進農產品商品化、助推農民增收等方面發揮積極作用”。在未來的發展中，農村電子商務也被賦予了精準扶貧、促進縣域經濟發展的新使命。

鼓起“錢袋子” 提升幸福感

“2015年9月，陜西省寶雞市扶風縣招募136名農村淘寶合伙人，報名人數達7000多人，農民對電商的熱情可見一斑。”作為《農村網商發展研究報告2016》的主要負責人，西南財經大學經濟與管理學院院長甘犁這樣告訴筆者：“我們提取了741個農村數據以及40000余個家庭數據，通過分析能夠看出，網商對農村經濟的發展起到了有力的推動作用，電商為正在轉型的三農發展帶來重大機遇，成為農民增收的重要手段。”

甘犁介紹，統計顯示，網商提高農村家庭平均年收入2.05萬元，提高農村家庭財富21.3萬元，隨著網商密度的增大，農村地區的家庭總資產、凈資產以及收入整體呈上升趨勢。拿海南省海口市石山鎮來說，這個小鎮的農戶把石斛、壅羊、荔枝等特色農產品搬上了互聯網，2015年全鎮農產品電子商務成交額接近億元。石山鎮副鎮長胡煒彬表示：“互聯網+農業平臺的建設，吸引了大批村民回鄉創業，2015年全鎮農民人均收入8652元，同比增長59.4%。”此外，網商也為農村特色產業的轉型升級提供了契機。“我們發現，網商較多的農村，2016年其特色產業的產值達2200億元，遠高于網商較少農村的474.9億元。”甘犁表示。

更重要的是，隨著農村地區網商的發展，當地的交通、物流等基礎設施配套也應運而生，這讓農村的民生環境得到極大改善，農民的滿意度與幸福感也大大提升。甘犁介紹：“網商排名前5%的地區，村民的交通滿意度、教育滿意度和醫療滿意度分別達56.58%、69.1%和56.21%，比部分城市居民還要高。”

夯實“硬條件” 改善“軟環境”

“截至2016年11月底，我國農村網絡光纖接入占比達82.2%，比2015年底提升19個百分點；貧困村寬帶覆蓋率超過80%；農村光纖寬帶用戶超過6100萬戶，比2015年底提升90%；預計2017年兩批試點建設完成后全國行政村光纖通達比例將超過90%。”工業和信息化部總工程師張峰日前表示，完善的網絡基礎設施，為農村網商發展打下堅實“地基”。

在網絡通聯之外，交通則是左右農村電商發展的另一要素。甘犁告訴筆者：“就當地網商數量占家庭數量比重來看，僅有一條道路通往縣城的農村要比有5條以上道路通往縣城的農村低0.84%；具有地理優勢的農村則比偏遠農村高1.49%。看我國淘寶村的分布，按數量計算，前3個省依次為浙江省、山東省、江蘇省，正是因為這些省份交通便利，有利于物流的運輸。”

但有了路只是第一步，還要物流服務能夠跟上“最后一公里”。如今，電商平臺正在努力通過渠道下沉來打通瓶頸。京東農村電商戰略負責人李賀明表示，“京東幫服務店”能夠在1700多個縣的44萬個行政村提供大型家電的配送、安裝和售后等服務。阿里巴巴新鄉村研究中心副主任盛振中也介紹說，阿里巴巴集團計劃在3～5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，大力發展“農村淘寶”。

硬條件之外，“軟環境”是農村網商發展的另一個重要引擎。“網店對于鄉親們來說完全是個新事物，沒有店面也能賺錢對他們來說是不可想象的，需要懂技術、有知識的人來當個‘引子。”河北省清河縣洼里村的大學生村官、村黨支部副書記謝榮耀這樣告訴筆者，為了帶動村民投身網商，他甚至自己在淘寶上開了家網店，“頭一年就賺了8萬多元，村里一下就轟動了，現在我們村240戶人家里，通過網店年利潤10萬以上的就有70多戶”。甘犁也表示，“大學生村官”是農村電商發展的一把“鑰匙”，“有過大學生村官任職的農村網商密度明顯高于從未有過大學生村官任職的農村，這就證明，人才軟環境對農村網商的發展至關重要”。

創新靠人才 發展靠資金

“這兩年感覺特別累，好像營業額到了千萬，就再也上不去了。”潘小忠是浙江省臨安市昌化鎮白牛村的第一個網商，他告訴筆者：“電商平臺的活動規則越來越復雜，我們農民干網商，就像是‘全科赤腳醫生，全要自己摸索著來。”

在對多家淘寶村的走訪中，年營業額1000萬元，是大賣家們經常提及的一個門檻。在這個門檻之下，憑借農村在產品、倉儲、人力等方面的成本優勢，農村網店脫穎而出的機會頗多，但在這個門檻之上，如何做大做強，農村網店卻要開始面對種種“短板”。

首先是人才。浙江省縉云縣北山村是個“戶外用品村”，網店店主趙禮勇坦言，過去是每年去義烏看別人的商品，回來學著做，但店鋪大到一定程度，總不能光靠“山寨”，想設計點新產品，就面臨缺乏設計人才的問題，“沒辦法，最后只能專門跑到40多公里外的永康市去找設計師，經常一件商品從開始溝通到定稿，要跑幾個來回。”

人才的缺乏，僅靠農村網商單打獨斗難以解決，從目前的趨勢來看，電商服務商下沉到農村提供公共服務，是解決問題的關鍵。浙江省諸暨市開元村開網店的李興棟介紹：“2015年開始，我用一家叫‘貓頭鷹網倉的服務商，幫我投放廣告、參加聚劃算、手機淘寶之類的活動，日銷售從100多單提升到1000多單。”

其次是資金。農村網商的發展同樣要面對“貸款難”。不過，穩定的訂單為供應鏈金融提供了機會。網商銀行行長俞勝法表示，2015年9月，網商銀行推出了“旺農貸”產品，覆蓋347個市、2348個縣的24700個村莊。李賀明也告訴筆者，京東金融在1500多個縣30多萬個行政村，通過京農貸、農村眾籌、鄉村白條、農村理財等產品線為農村提供多元化金融服務。