視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)的積極作用

楊珊珊

濰坊科技學(xué)院

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)于企業(yè)的積極作用

楊珊珊

濰坊科技學(xué)院

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱VI(Visual Identity)，是企業(yè)CIS(Corporate Identity)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。在企業(yè)CIS的組成中，企業(yè)VI 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是其中最具視覺(jué)傳達(dá)能力和感官影響力的一部分，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，企業(yè)精神和企業(yè)文化等非視覺(jué)部分通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的組合、塑造、集成、設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)豐富多樣的具體應(yīng)用形式。在企業(yè)的品牌推廣的過(guò)程中，它有效地傳播了企業(yè)精神、企業(yè)文化以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。同時(shí)，通過(guò)企業(yè)品牌宣傳，提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)良好的社會(huì)形象。具體作用有：

1 提升品牌的自身價(jià)值

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)一旦建立并且導(dǎo)入實(shí)施，將為企業(yè)提供完整的經(jīng)營(yíng)策略、統(tǒng)一的形象規(guī)劃等一系列的管理規(guī)則，房地產(chǎn)企業(yè)也就創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、清晰的市場(chǎng)定位、形成了豐富的企業(yè)文化，使員工的思想、意識(shí)和價(jià)值觀高度統(tǒng)一。還可以提高企業(yè)的凝聚力，提高管理效率，形成抵御外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的能力，以確保房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展方向和效益。

營(yíng)銷大師菲利普?科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“只有有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人愿意做出產(chǎn)品品牌建設(shè)的嘗試。中國(guó)有遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功地建立了令人信任的企業(yè)形象，現(xiàn)在也必須由有遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)構(gòu)造令人興奮的產(chǎn)品品牌。中國(guó)企業(yè)家要想贏外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得更多的利潤(rùn)，就必須把這些作為下個(gè)任務(wù)。”從菲利普?科特勒的話可以看出，創(chuàng)建一個(gè)品牌，對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)是多么重要的一件事，它不僅是一個(gè)制勝法寶，更是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的源動(dòng)力。

2 提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度

消費(fèi)者可以通過(guò)VI視覺(jué)識(shí)別體系很好的認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)。VI設(shè)計(jì)可以使企業(yè)品牌以最快的速度打動(dòng)消費(fèi)者，企業(yè)也可以以最快的速度提高其知名度。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)塑造的企業(yè)形象，不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，還可以使消費(fèi)者更加的信賴企業(yè)，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，并且指導(dǎo)其長(zhǎng)期購(gòu)買。企業(yè)通過(guò)VI設(shè)計(jì)塑造的品牌個(gè)性，不僅使該企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有了不可替代性，同時(shí)也可以建立企業(yè)在市場(chǎng)上獨(dú)特的地位，從而使企業(yè)鞏固了市場(chǎng)地位，是品牌成為消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。

3 提升員工的自信力

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)之初就會(huì)充分考慮企業(yè)的理念與文化，并且在設(shè)計(jì)中很好的體現(xiàn)他們，這使得VI設(shè)計(jì)在使用的時(shí)候，會(huì)同時(shí)把企業(yè)的文化傳遞給員工并影響員工，員工通過(guò)這些可以隨時(shí)感受到企業(yè)的雄厚實(shí)力及文化氣息。一套完整的優(yōu)秀視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不僅可以使企業(yè)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能讓企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽(yù)感，他不僅有效地激勵(lì)員工的士氣，更能夠幫助企業(yè)更快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

4 降低企業(yè)營(yíng)銷成本

當(dāng)一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)的聲譽(yù)、美譽(yù)和顧客忠誠(chéng)度高的時(shí)候，將會(huì)為房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷降低成本。成功的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入和實(shí)施將體現(xiàn)這一價(jià)值。它將減少?gòu)V告費(fèi)用，高品牌價(jià)值的樓盤不用花很多媒體費(fèi)用于介紹樓盤的風(fēng)景、戶型和物業(yè)管理等。

系統(tǒng)化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)企業(yè)跨區(qū)域擴(kuò)張時(shí)，也可以減少一些企業(yè)的宣傳、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)成本。由于企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)導(dǎo)入完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，所以子公司在設(shè)計(jì)自己的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)時(shí)可以有一定的標(biāo)準(zhǔn)，這不僅節(jié)省開(kāi)發(fā)成本，而且能夠節(jié)省更多的宣傳成本。

5 增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展力

擁有良好的消費(fèi)者基礎(chǔ)就意味著擁有較高的市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步確保企業(yè)的資金鏈，從而完善企業(yè)的發(fā)展。由于房地產(chǎn)行業(yè)的區(qū)域特殊性，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，房地產(chǎn)品牌的異地輻射力又較弱，也就不能跟快速消費(fèi)品一樣，不管是在哪個(gè)地區(qū)，都可以快速的推廣和傳播產(chǎn)品。眾多問(wèn)題都使房地產(chǎn)行業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展時(shí)面臨很大困難。如果房地產(chǎn)企業(yè)可以有一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象，那么不管企業(yè)是要跨地域發(fā)展還是跨行業(yè)發(fā)展，都可以吸引當(dāng)?shù)刂髽I(yè)或機(jī)構(gòu)與他們合作。子品牌借助主品牌的影響力進(jìn)一步爭(zhēng)取到潛在的消費(fèi)者也就變得容易起來(lái)。

讓投資者看到企業(yè)光明的發(fā)展前景是企業(yè)融資或合作成功的關(guān)鍵所在，如果房地產(chǎn)企業(yè)在危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，如果擁有良好的企業(yè)品牌形象，在求助其他幫助的時(shí)候，社會(huì)各界也樂(lè)于伸出援助之手，從而降低風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)也就更加穩(wěn)固。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)用最強(qiáng)烈、最直觀、最具時(shí)效性的感染力和傳播效果表現(xiàn)企業(yè)所特有的精神、個(gè)性、文化和理念。不僅使消費(fèi)者能迅速地了解企業(yè)所要傳達(dá)的信息，而且通過(guò)這個(gè)過(guò)程還能快速地建立起企業(yè)的形象。VI設(shè)計(jì)的重要性不僅被中國(guó)的絕大部分房地產(chǎn)企業(yè)所認(rèn)識(shí)，而且也已經(jīng)開(kāi)始積極導(dǎo)入和實(shí)施。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不僅是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而且還可以幫助企業(yè)建立良好的產(chǎn)品形象。知名公司IBM主席湯姆-沃森說(shuō)：“就企業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)要遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)機(jī)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造等來(lái)的重要。”