建設“美麗鄉村”背景下農村體育與旅游資源的融合研究

□張 洪（北京體育大學北京100084）

建設“美麗鄉村”背景下農村體育與旅游資源的融合研究

□張 洪（北京體育大學北京100084）

本文通過文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談法等，結合國家相關的政策和文件，總結前人對美麗鄉村建設的研究，分析體育和旅游資源在建設美麗鄉村建設時優劣勢，以及對美麗鄉村的發展趨勢的預測。得出在建設美麗鄉村時結合當地的地域文化和合理的融合體育和旅游資源將會起到事半功倍的效果，從而促進體育和旅游的消費，為我國全面建成全面小康社會助力，響應聯合國的可持續發展戰略。

美麗鄉村社會體育旅游生態文明建設

在2006年國家頒布了《關于推進社會主義新農村建設的若干意見》中提出了關于“農民體育健身工程”的概念。而關于農村體育旅游資源的開發，也正是在這一背景下提出，隨著時間的發展，農村體育旅游開始成為一種文明、時尚的休閑方式。而在2013年的中央一號文件中，第一次提出了要建設“美麗鄉村”的奮斗目標，進一步加強農村的生態建設、環境報復和綜合整治工作，美麗鄉村不只是外在美，更要美在發展。要不斷壯大集體經濟、增加村財收入，進而更好地為民辦實事，帶領農民致富，推動“美麗鄉村”建設向更高層級邁進，真正成為惠民利民之舉。由于我國的農村地域跨度較大，不同區域的農村體育和旅游資源都是不同的，在建設“美麗鄉村”時要合理結合本地域的體育和旅游資源，強調必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，明確提出包括生態文明建設在內的“五位一體”社會主義建設總布局，貧窮落后中的山清水秀不是美麗中國，強大富裕而環境污染同樣不是美麗中國，只有實現經濟、政治、文化、社會、生態的和諧發展、持續發展，才能真正實現美麗中國的建設目標。逐步的總結經驗，利用農村體育旅游資源，加快“美麗鄉村，美麗中國”的建設。

1、相關的概念

1.1、美麗鄉村

美麗鄉村的建設既是美麗中國建設的基礎和前提，也是推進生態文明建設和提升社會主義新農村建設的新工程、新載體。我國農村的地域廣大，不僅僅擁有豐富的自然景觀，也有著大量的傳統體育資源和豐富的傳統體育項目，發展農村體育旅游資源可以實現大眾體育的普及，為農村經濟的發展提供動力，實現新農村建設活動的規范化發展。

1.2、農村體育

農村體育既在縣與縣級以下的農村開展的，以豐富農民生活，增強農民體制，促進社會主義建設為主的群眾性體育活動（促進全民健身的開展），農村體育有著廣泛的地域特征。

1.3、農村體育旅游

農村體育旅游既利用農村特有的風情民俗、田園風光、自然環境、鄉村聚落、農耕文化等，為旅游者提供體驗、度假、觀光、娛樂、健身的一系列旅游活動。

2、農村體育旅游資源的類型

2.1、農村體育自然資源

農村體育旅游資源既合理的利用當地的自然風光，結合相應的體育項目，開放高空（蹦極等）、水域（漂流、拓展等）和山地（登山等）旅游項目，讓人們回到大自然的懷抱，感受休閑體育資源的樂趣。

2.2、農村體育人文資源

農村體育人文資源既結合當地的民俗風俗，娛樂文化，結合相應的體育項目，開發農家樂、季節觀光采摘、體育賽事等。

3、農村體育與旅游資源融合的優、劣勢分析

3.1、農村體育與旅游資源融合的優勢分析

（1）我國農村地域廣大。

在960萬平方公里的土地上，農村的地域相對城市地域是較為廣泛的。農村的地域不僅擁有天然的自然景觀，也有著大量的傳統體育資源和豐富的傳統體育項目，同時衍生出許多較為珍貴的傳統民族體育文化，如貴州的高蹺、廣西的多耶等。但是，就現階段來看，我國農村地區的傳統體育資源的開發還需要進一步深挖，更需要結合旅游等熱門資源來共同開發。

（2）國家對農村發展的政策支持。

從2004年始截至2016年，連續13個以“三農”為主題的“一號文件”由中共中央發布，其中，2009年將農村公共服務視為是年重點工作，凸顯了公共產品供給在三農問題中重中之重的地位，同時也是為早日實現全面建成小康社會奠定基礎。另外一方面，國務院頒布的《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》和《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《中國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》以及《中華人民共和國旅游法》、《中華人民共和國體育法》等法規的實施，形成有利于利用農村的自然旅游觀光資源結合相關體育文化資源融合快速發展的政策體系。

（3）為農村經濟的發展提供動力。

近年來，人們的消費方式呈現出多元化的發展趨勢，越來越多的人們對于娛樂、休閑活動提出了更新的要求，他們不滿足于傳統的娛樂休閑方式，同時，人們對于體育資源的消費比例也逐年上升，旅游項目開始成為人們在業余時間的不二選擇。調查顯示，在2014年，全國，全國居民對于體育用品的消費已經占據了除基本生活費以外的第二項，體育旅游這項新興產業也成為了經濟發展的重點領域。在現有背景下開發農村體育旅游資源，不僅可以促進經濟水平的發展，還可以轉化農民的體育消費意識，彌補現階段農村體育公共服務中存在的文體，實現新農村建設活動的規范化發展，同時為農村經濟的發展提供了強大的動力，促進美麗鄉村的建設，為我國全面建成全面小康社會助力。

3.2、農村體育與旅游資源融合的劣勢分析

（1）管理模式混亂。

體育旅游產業具有交叉性和綜合性的特征,不僅與體育部門有關，也屬于旅游部門的管轄范圍。但是,就我國的情況來看，多數地區都未針對體育旅游產業的開發來制定管理制度,更未出臺與之相關的法律法規。部分地區在利益的驅使之下,管理問題混亂，這無疑嚴重影響了農村體育旅游項目的可持續發展。

（2）缺乏行業職業理解。

通過專家訪問和社會調查得知，隨著經濟全球化的發展，傳統的旅游行業已經不能滿足當前人們的旅游消費，往往都是旅游與其它項目的結合，并且當前的世界格局倡導的是可持續發展，所以孕育了體育旅游資源這一新型的行業。但是，在市場經濟環境下，很多人的價值觀念變得扭曲，與城市相比，農村經濟發展落后，致使不少農民將旅游業的開發作為一根救命的稻草，一些本身不具有條件的農村盲目的跟風來開發旅游資源，甚至私自將更低轉為娛樂設施，但是卻毫無特色，最終草草收場。即便是目前體育旅游資源發展好的農村，其關注的重點也就是旅游資源，不注重周邊環境與配套設施的改造。另外一方面，各大旅游公司和體育產業公司為了爭取利益的最大化，盲目的開采體育旅游資源，抱著只要賺錢不管其它心態，沒有延續體育資源的可持續發展，相反的是給體育旅游資源增添發展的阻力。所以最大化的利用農村的體育旅游資源，需要更多的村民和體育產業公司和旅游公司更多對這個新型行業更多的理解，抱著可持續發展的盈利模式，為體育旅游資源的明天添上靚麗的一筆。

4、農村體育與旅游資源融合的發展趨勢

4.1、人才培養

發展農村體育旅游產業，人才是一個不可或缺的重要條件。目前的體育旅游產業中，要么是懂體育管理不懂旅游管理，要么是懂旅游管理不懂體育管理，這一新型產業管理人才（既懂體育管理又懂旅游管理）缺口極為嚴重，雖然各個大中專、本科院校都開設了旅游專業，但是很少有針對農村體育旅游產業的旅游專業，對全國各大體育高校或是綜合類大學的專業調查發現，沒有相關的專業，像北京體育大學這樣的體育界最高學府也只有體育產業管理專業，致使農村缺乏綜合性的體育旅游人才。所以，農村體育旅游產業是具有一定的特殊性的，要求人才不僅需要具備專業的旅游素養，還需要具備體育素養，為此，各個部門需要重視人才的培養，國家政府牽頭，創新現有的人才培訓機制，為農村體育旅游產業的發展提供人才支持。同時，還要加強與大中專、本科院校的聯系，有針對性地開設民俗體育文化的課程。培養農村體育旅游的有關人員，為農村體育旅游產業的推廣和發展提供優秀的人才。從而加快農村的經濟收入，促進美麗鄉村的建設，早日實現全面小康社會。

4.2、有效的管理系統

體育旅游行業是集體育管理和旅游管理于一身的管理系統。是一種新型的產業管理模式，需要以政府為主導，旅游、體育等多部門配合，結合本地的地域文化和特色，制定相應的法律及政策，加強村莊的硬件（路、電、水、網）設施建設，吸引更多的體育旅游行業公司及相關團隊。另外一方面，由政府和社會團體主導進行有效的監督反饋，不斷的總結經驗，使之越做越好促進政府的財政收入的同時，老百姓的收入也大大增加，加快美麗鄉村的建設，早日建成全面建成小康社會。

4.3、合理開發當地的農村體育與旅游資源相融合

（1）因地制宜。

我國的農村地域較為廣闊，每個相鄰的村寨可能都有不同的地域文化和體育項目，所以在開展農村體育旅游融合的時候，一點要結合當地的地域文化和相應體育項目，使消費者玩的同時還能領略當地文化特色如貴州省安順市西秀區圍繞建設屯堡維護及田園風光旅游鄉村，在七眼橋鎮本寨村、大西橋鎮鮑屯村發展旅游業，加快推進景區沿線創建點的鞏固提升，把景區沿線打造成文明秀美的人文景觀通道。安徽省當涂縣依托現代農業示范區建設，建設了松塘社區，探索出一條“舊宅變新房、村莊變社區、村民變居民、農民變工人”的美麗鄉村建設之路。

（2）重視美麗鄉村的長遠規劃。

美麗鄉村的提出，得到黨和國家的各級領導的支持。但是，在真正的建設美麗鄉村的過程中，也存在較多的面子工程，項目建設規劃和標準缺失，一些地方在美麗鄉村建設試點中，注重硬件設施建設的多，但不注重美麗鄉村建設的總體規劃和長期行動計劃的科學制訂，導致同質化建設嚴重、特色化建設不足，短期行為多、長遠設計少，以及視野狹隘，缺乏全域一體的建設理念。

（3）制定村規、村紀。

美麗鄉村的建設處于探索實驗階段，并且各個鄉村的地域文化也存在一定的差距，馬上制定相應的法律法規可能與實際存在一定的差距，但是沒有規定的產業圈將會是非常的混亂的，可以結合本地的地域文化和相關的體育旅游資源，多從村民、政府、消費者、企業的利益角度，秉著保護自然，保護村莊，可持續發展去制定相應的村規村紀，所有的村民、政府機構、消費者、企業都必須遵循，違者嚴罰。最后再慢慢的由政府相關部門不斷的調研總結，爭取能形成法律法規，為美麗鄉村的建設多了一把保護傘。

5、小結

從黨的十八至今，“美麗鄉村、精準撫貧”等關鍵詞不斷地出現在大眾的視野里，最終的目的就是希望老百姓能過上美好的生活（小康生活），全面建成小康社會。而促進小康社會的全面建成，離不開各個行業的“合優”融合發展。體育旅游資源融合行業的快速發展，是現代社會的發展所趨，政府所向，老百姓之需。體育旅游資源的融合發展是了解鄉村文化、全民健身、保護自然的最佳方式，也是響應全世界的可持續發展戰略。所以，建設美麗鄉村時結合當地的地域文化和合理的融合體育和旅游資源將會起到事半功倍的效果，從而促進體育和旅游的消費，帶動“全民健身”的實施，為我國全面建成全面小康社會助力，發展聯合國的可持續發展戰略。

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