論“黃金十年”民營報紙的主要新聞傳播思想

張璐

（云南師范大學傳媒學院碩士 云南昆明 650500）

論“黃金十年”民營報紙的主要新聞傳播思想

張璐

（云南師范大學傳媒學院碩士 云南昆明 650500）

1927—1937年的“黃金十年”的民營報刊是我國報紙發展史上濃墨重彩的一筆。這一時期的民營報紙達到了一定的水平，特別是當時的上海《申報》和《新聞報》、天津《大公報》以及北京的“世界報系”等幾份名聲較大的民營大報，具有國際影響力。在這十年間，這些民營大報書寫了各自的輝煌歷史，它們的新聞傳播思想具有這一時期的獨特性，值得深入探討。本文旨在對這一特殊時期的民營大報的主要傳播思想進行歸納總結。

黃金十年；民營大報；新聞傳播思想

在1927—1937年的“黃金十年”中，從報紙的影響力、銷售量、發展情況以及報社的規模等情況來看，當時的民營報紙的表現達到了一定的水平。尤其是民營大報紛紛確立了自己的傳播思想和宣傳宗旨，銷量大幅度增加，其業績可謂是相當引人注目。因而此階段的民營大報的新聞傳播思想具有一定的研究價值。為深入探析這一時期極具代表性的民營大報的主要新聞傳播思想，文章結合了當時的《申報》、《新聞報》、《大公報》及成舍我的“世界報系”的新聞傳播情況，對此加以概括為以下四個方面。

1 側重社會新聞

在新聞報道方面，這一時期的民營大報更側重于社會新聞。民營報紙并沒有明顯的政治傾向，一直以來就注重對各方面新聞的報道，更像一份專業的新聞報紙。如《申報》在早期的新聞業務改革中，就強調了要拓寬新聞的報道面，加大對社會新聞的報道力度。而在汪漢溪的主持下進入興盛期的《新聞報》，也要求大量報道社會新聞，以更加接近小市民階層，爭取更多的讀者。如實行在會審公堂、巡捕房等處特約“報事員”，從而使報社能更快獲得案件、災禍、疫病之類的消息[1]。雖然，社會新聞歷來就占據了民營報紙的大幅版面，但到了“黃金十年”期間，民營報紙對社會新聞的報道則明顯更為突出。因受到當時國民黨當局新聞檢查制度的壓迫，民營報紙為了能夠在艱難的環境中生存下去，紛紛采取了側重對社會新聞報道的方式來避免不必要的麻煩。這一點，在后來《新聞報》的記者陶菊隱的回憶錄也得到了證實，“他（汪伯奇）對編輯部的指導方針在于迎合小市民的低級缺位，多登社會新聞。這也由于外因所推動，當時對于政治軍事新聞控制較嚴，對于社會新聞則不多加干涉。[2]”

2 更注重對新聞的客觀報道

這階段的民營大報對新聞的報道，體現出了更為鮮明的新聞專業主義理念。外人報刊在我國已經有了一個多世紀的發展歷程，辦報模式和理念早已成熟，受此影響，國內的民營報紙的辦報人士逐漸吸收了一些西方新聞專業主義思想的觀念。于是，民營大報開始追求新聞報道的客觀性，更注重對新聞的客觀報道。1926年，張季鸞和吳鼎昌、胡政之合作成立了新記公司，接辦天津《大公報》，并提出了著名的“不黨、不私、不賣、不盲”的“四不”辦報方針，強調了公正性，要求在“客觀”與“敢言”之間尋求平衡。另外，在史量才“史家辦報”的新聞思想指導下的《申報》，也要求堅持新聞的真實性和客觀性。雖然在“九一八”事變之后，面對國難當頭的事實和民眾救國的熱情，其政治立場有所轉變，一改之前保守、中立的態度，轉向贊同全國團結抗日。但無論是其在“九一八”事變之前“以報傳史”、“無偏無黨”的報紙主張，還是在“九一八”事變之后“傳達公正輿論，訴說民眾痛苦”的思想，都體現了《申報》對新聞專業主義的強烈追求。

3 重視副刊，爭取讀者

在“黃金十年”期間，我國報業的競爭十分激烈。因此，民營大報為了爭取更多的讀者，擴大發行量，以在報界搶占有更大的市場份額，就特別重視對報紙副刊的發展。如《申報》在1932年創刊六十周年之際，對其進行了較為全面的改革。而在這一系列的改革中，最為人們津津樂道的就是對副刊《自由談》的改革。史量才撤換了《自由談》的主編，聘請具有民主進步思想的青年作家黎烈文為主編，希望徹底轉變副刊的風格，滿足更多讀者的需要。在改版第一天，其《幕前致詞》就宣布，《自由談》絕不是供“茶余酒后消遣之資”的報屁股，而是要立于“時代的前面”[3]。之后，更是在短時間內聚集起了包括魯迅、葉圣陶、胡愈之、陶行知等在內的一大批進步人士為其撰寫副刊。副刊的主要內容也由之前的舊詩詞、言情小說和游戲文章變為與時代密切相關的反映社會精神生活的作品。值得一提的是，《自由談》上刊登的一些具有高度思想性的社會批評，也對社會產生了很大的影響。而當時的另一位杰出的私營報業企業家成舍我，他在1924至1925年創辦的“世界報系”，也同樣相當重視發展副刊。如其中的《世界晚報》就“特辟《夜光》一版，揭載各種富于興趣之文字。”還與《世界日報》的副刊《明珠》成為姊妹篇，均由張恨水來主編。副刊《明珠》也大量刊登極具趣味的文字以迎合讀者的口味，故深受讀者喜愛。由此可見，“黃金十年”的民營大報為了贏得更多的穩定讀者，確實是在副刊上下了很大功夫。

4 開始強調報刊的社會服務功能

在此之前的報紙要么旨在傳遞各種消息，要么旨在宣傳某些思想。總體來看，都只強調了報刊的傳播功能。但在“九一八”事變之后，由于中國在國際交往中處于被動地位，再加上政府的軟弱，使得報界的有識之士開始意識到，報紙除了傳遞信息、發表言論外，還必須擔負起警醒民眾、教育社會的責任。因而，報刊興辦社會服務事業成為了當時的一股進步潮流。如史量才就在“九一八”事變后轉變了辦報思想并繼續推進報社經濟獨立的同時，開始將《申報》的重心向社會效益轉移。一方面，創辦了《經濟專刊》、《醫藥周刊》、《建筑專刊》等眾多的專刊、專欄，既能適應不同讀者的口味，還能達到普及知識的目標；另一方面，由于史量才較為關注教育，《申報》上向來重視刊登與教育相關的消息。而且，還借著六十周年慶的好時機，積極開創《申報》附屬文化事業，連續推出了《申報月刊》、《月刊叢書》、《申報》流通圖書館、業余補習學校、讀者服務部等，力求為社會服務，引起了社會熱烈的反響[4]。而另一份民營大報——《世界晚報》，其特色之一也是“特辟專欄，揭載關于教育界之種種消息，以引起國民注意。”進而大量刊登學校和教育方面的消息，以老師和學生為目標讀者群。到后來，教育新聞還成為了《世界晚報》的“生命線”。

5 結語

“黃金十年”期間的民營大報代表了當時我國報紙發展的水平，其影響力甚至遠及歐美地區，其發展模式和傳播方式也為之后的報紙樹立了典范。且由于受到時代的影響，每一個特定時期的報紙，其新聞傳播思想都帶上了那個時期的獨特烙印。“黃金十年”民營大報的新聞傳播思想也體現出那個時代的特色，其中也有值得當今的報刊學習和借鑒的地方。

[1]楊聯宇.《新聞報》淺析——兼與《申報》比較[J].新聞傳播.2009（4）：38.

[2]陶菊隱.記者生活三十年：親歷民國重大事件[M].上海：中華書局.2005：34.

[3]丁淦林.中國新聞事業史（修訂版）[M].高等教育出版社.2007：188.

[4]何晶.《簡論鼎盛時期的〈申報〉（1931-1935）》[D].四川：四川大學，2002.

G219.29

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2096-4110（2017）02（a）0000-00

張璐（1991-），女，云南曲靖人，云南師范大學傳媒學院，碩士研究生，新聞學專業。