探究現代消費心理對包裝設計的影響

何北榕 （閩江學院 350108）

探究現代消費心理對包裝設計的影響

何北榕 （閩江學院 350108）

伴隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費理念也發生了翻天覆地的變化，現今社會中，人們的消費觀念已經不能滿足于個人溫飽問題，對其商品的消費需求心理追求度越來越高。大部分現代的包裝元素只會停留一段時間就消失殆盡，所以，針對于商品的包裝設計必須與時俱進，要不斷改革創新。包裝設計不但要秉承以往的設計理念，更要隨時隨地的融入時代進步的元素，與此同時，再結合現代消費者的心理因素，展現消費者的不同心理需求。因此，本文主要對消費心理對包裝設計的影響進行了深刻的探究。

消費心理；包裝設計；影響；探究

包裝設計的最大特點就是維護商品的形象，以此來保護產品并為人們傳達產品的詳細信息。受當代消費觀念影響，設計優美的產品備受廣大消費者的重視。因此，如何才能更好的掌握消費者的心理，并且設計出完美的商品包裝，成為了商家頭疼的問題。因此，在設計商品時，必須遵守設計的基本準則，同時符合消費者的消費需求，從而設計出吸引消費者眼球的商品，激發消費者的購買需求。

一、消費心理與包裝設計的本質聯系

1.刺激消費者的感性消費需求

伴隨著人們消費理念的逐漸增強，導致市場的需求也發生了翻天覆地的變化，在消費者的內心世界中，越來越受到社會心理消費的影響，從而讓消費動作也增添了很多的的感情色彩。人們的消費理念發生了本質上的變化，他們重視的已經不是商品本身能帶來什么樣的作用，更多注重的是所購買的商品能為自己帶來怎樣的身份象征，購買者希望展現出自身的價值觀念以及品味。因此，在現今的感性消費中，消費者更多重視的是內在的消費需求。因此，設計者必須增添更多人性化的因素，展現商品的時代感和創新感，因此，重視感性商品包裝的設計，可以更好的博得消費者的眼球，讓商品的市場更加寬闊明朗。

2.滿足消費者的個性化消費需求

如果想讓商品市場更加明朗化，首先，必須掌握消費者的消費心理。大千世界，消費者的心理需求也形色不一，與此同時，這也表現了包裝設計的多元化情感，只有這樣，才能更好的博得消費者的眼球，讓其更好的重視商品，激發起購買商品的欲望。包裝設計多元化，就要求設計者必須從多個角度出發，了解不同消費者的心理需求，讓其與包裝設計的理念維持統一性。

3.消費者的消費心理不同

消費者的心理需求多種多樣，并且和包裝設計理念存在不一樣的關系。如，年輕的消費者更重視商品的年輕化以及潮流化，他們在購買商品時，往往追求商品的時尚感覺，因此，要確實的掌握這類消費人群的心理，設計出適合的包裝，讓年輕消費者有購買的的欲望。而老齡化更重視商品的實用性，因此，在設計包裝時，就必須體現商品的實用價值。女性消費者更重視產品包裝的相貌，看其是否符合自己的眼光，因此，在包裝設計時，就要根據這類人群的消費心理來注重包裝的樣式。由此可見，只有掌握消費者的不一樣心理要求，把握不一樣類型的消費者心理，準確抓住購買的欲望，最終才能讓商品在市場上找到自己的主人。因此，設計者在設計包裝時，必須根據不同的消費者以及商品類型，定制不一樣的包裝計劃，從而來滿足不同層次消費者的需求。

二、消費心理對包裝設計產生的影響

1.顏色消費心理

在設計包裝時，設計者首先重視的就是商品包裝選擇的顏色。顏色是全部商品包裝中有著重要的作用，也展現了商品設計的靈魂。顏色的利用是包裝設計中的重要組成部分，因此，設計者必須合理運用顏色的規律性，讓不同的顏色吸引不同消費者的重視。讓視覺消費成為吸引消費者的首要條件，與此同時，也讓顏色成為營銷的重要手段。在人們的消費觀念中，人們的五官已經受到消費心理的影響，尤其是視覺消費觀。與此同時，相關心理教育家也提出，情感是指導消費者消費的關鍵武器。如果沒有良好的情感，人的感官就會進入休眠狀態，從而阻礙了外界一切信息的來源。

2.圖形消費心理

圖形消費心理和顏色消費心理都具備創新性，圖形消費心理就是在包裝設計中正確利用多樣化的的圖形，讓商品的包裝設計更具備獨特性，圖形與商品包裝設計的有效融合，有助于幫助大部分消費者感受商品的第一印象。把光彩奪目的圖形以及顏色和形態完美的結合在一起，可能展現商品獨特的魅力。但是，設計者必須切記，在選擇多樣化的圖形時，不管是選擇簡單的圖形還是復雜或者抽象的圖形，都必須以消費者的消費心理為出發點，從而起到良好的引導效率。

3.文字與商標的消費心理

精美的文字是幫助消費者更好的認知產品的屬性，在進行包裝設計時，精美的文字具有良好的作用，特別是針對一些全新的產品，清晰的文字更能實效性的幫助產品進行促銷，由此可見，良好的文字對第一次購買產品的消費者有著不可忽略的作用。商標有助于消費者更好的識別產品的重要性，設計獨特的商標對整個商品的促銷具備良好的推進作用，也能為消費者帶來不一樣的視覺盛宴。例如，大部分女性消費心理在購買商品時，不會重視商品的實用性，依據自身的審美價值，過多重視的是自己喜歡與否。大多數的消費者都非常喜歡品牌的反響，與此同時，這也明確了商品包裝商標設計的獨特性，從而能為消費者留下更加深化的印象，實效品牌反響的價值。

三、結語

在現代社會中，產品的包裝設計，首先，必須體現對產品的維護作用，與此同時，要對產品進行美化并為消費者傳達真實的產品信息。設計者在進行產品包裝設計的過程中，必須重視消費者消費心理的差異性，把消費心理的差異更好的引入到產品的包裝設計中，從而更加實效性的提高商品包裝設計的質量，從而提升消費者的消費觀念，激發消費者的消費欲望。除此之外，把顏色消費心理，圖形消費心理，文字商標消費心理融入到包裝設計的元素中，這些都可以有效的改變消費者的消費觀念，例如，在進行商品包裝設計的過程中，選擇的素材，外形創新等等。伴隨著當代科技的不斷改革創新，同時也要求商品包裝設計要符合大眾消費者的消費心理，使其可以更好的呼應不同消費者的心理消費要求，從而取得更好的促銷效率。

[1]姚建平.現代消費心理對包裝設計的影響作用[J].包裝工程，2000（1）.

[2]劉靜.融入式包裝設計初探[J].第十三屆全國包裝工程學術會議論文集，2010．