微博時(shí)代 紙媒應(yīng)有自己的“度”

文丨姚嘉莉

（深圳商報(bào)廣州站記者，廣東深圳510080）

1 不再獨(dú)家，卻要獨(dú)到的“角度”

網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體迅速崛起，已經(jīng)銷聲匿跡很多年的報(bào)紙消亡論又起。而微博的出現(xiàn)更讓“紙媒”陷入前所未有的恐慌。傳播學(xué)大師麥克盧漢說(shuō)：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”而微博的出現(xiàn)，正預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的到來(lái)。

微博的可怕在于它的快速、簡(jiǎn)便，還有其受眾之多。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，今天，已經(jīng)有3.24億網(wǎng)民在使用新浪微博，其具有強(qiáng)大的粉絲群。此外，微博的簡(jiǎn)便性和手機(jī)等設(shè)備的移動(dòng)性、實(shí)時(shí)性相結(jié)合，讓信息發(fā)布的過(guò)程變得不費(fèi)吹灰之力，在省去了不必要的開(kāi)銷和麻煩的同時(shí)，還加大了公眾的參與度。它更被稱為“迄今為止最偉大的新媒體”,因?yàn)槿巳丝勺鲇浾吆途庉?它滿足了人們社交、被尊重、影響他人等多方位需求。

微博的迅速在紙媒來(lái)說(shuō)，似乎是難以達(dá)成的，本身在時(shí)效上就慢人一步。那么，在微博時(shí)代的紙媒報(bào)道是否只能炒微博上的冷飯呢？其實(shí)不然。微博的迅速與簡(jiǎn)便是其優(yōu)勢(shì)也是其弱勢(shì)。快中會(huì)出“亂子”，簡(jiǎn)便同時(shí)預(yù)示著“快餐”。

一條消息最關(guān)鍵的是真實(shí)性。微博雖然在傳播速度上占優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)槠洹翱臁保酝鶎?dǎo)致消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性上讓人存疑。而紙媒的權(quán)威及真實(shí)性更令受眾肯定。此外，微博透露的新聞信息并不能對(duì)報(bào)紙構(gòu)成失去讀者的威脅。一條微博的140個(gè)字所包含的信息量充其量是一條導(dǎo)語(yǔ)，一個(gè)內(nèi)容提要。微博在時(shí)效性上超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但受限于傳播字?jǐn)?shù)的“先天不足”使其不得不和紙媒進(jìn)行配合。

此時(shí)，我們應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題就是用“角度”來(lái)吸引更多的受眾，讓微博僅僅是一個(gè)接收到信息的源頭，然他們可以從源頭去還原、追逐事情的本身。微博的迅速讓“獨(dú)家”新聞越來(lái)越少，但是獨(dú)到的角度確實(shí)必須的。微博的興起為紙媒提供了更多新聞來(lái)源，使傳統(tǒng)紙媒加強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)性，擴(kuò)大了傳統(tǒng)紙媒的讀者群體。從微博上，紙媒可以迅速了解到當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，從龐大豐富的信息中穩(wěn)穩(wěn)抓住令人眼前一亮的“新聞?lì)^條”，讓微博僅僅成為一個(gè)“新聞社交產(chǎn)品”。

2 信息爆炸后的“深度”

微博真的會(huì)取代報(bào)紙嗎？美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中作出預(yù)言稱：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”其實(shí)，1930年有聲電視節(jié)目開(kāi)始試播，就有人斷言，電子媒體將一統(tǒng)天下，印刷媒體將消亡，人們將把報(bào)紙拋棄。可80年過(guò)去了，報(bào)紙不僅依舊在人們生活中占據(jù)著重要的位置。可見(jiàn)在紙媒系統(tǒng)里面有著不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，那就是它的深度。

微博確實(shí)是威脅與挑戰(zhàn)。舉個(gè)例子， 2009年9 月4 日11點(diǎn)17分，谷歌中國(guó)負(fù)責(zé)人李開(kāi)復(fù)通過(guò)新浪微博和新浪博客同時(shí)發(fā)布了離職聲明。隨后一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；他的微博被博友大量轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，同時(shí)成為各類媒體報(bào)道的主要來(lái)源。這種例子現(xiàn)在頻繁上演。然而，在微博有限的空間里面，李開(kāi)復(fù)離職的真相并沒(méi)有被充分的解讀出來(lái)。“為什么”依然是“為什么”。

微博在時(shí)效性上超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但受限于傳播字?jǐn)?shù)的“先天不足”使其不得不和紙媒進(jìn)行配合。對(duì)于特定的讀者群來(lái)說(shuō)，看了一條消息的微博，仍會(huì)有耐心閱讀整條新聞。比如一個(gè)對(duì)足球有興趣的讀者，通過(guò)報(bào)社的微博只能獲悉哪場(chǎng)比賽哪支球隊(duì)贏了球，而賽程中的緊張征戰(zhàn)或者賽事分析，讀者還會(huì)通過(guò)報(bào)紙上的文字獲悉。當(dāng)我們從微博上獲得了“角度”以后，紙媒可以自己的采編能量讓供讀者獲取更具體、更有深度的信息。

復(fù)旦大學(xué)著名新聞學(xué)教授李良榮曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們更需要用專家的眼光來(lái)報(bào)道專業(yè)領(lǐng)域的新聞，用內(nèi)行的水平來(lái)報(bào)道各個(gè)行業(yè)的新聞。離我們最近的是事實(shí)，離我們最遠(yuǎn)的是真相。他說(shuō)，“在互聯(lián)網(wǎng)上人們提出種種的新聞事件，我最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的要求是提供事實(shí)的真相。我們?cè)S多的事情背后有多少真相被淹沒(méi)。”那么，紙媒就是那個(gè)尋求真相的權(quán)威陣地。

3 融合新聞，需要跨越的“寬度”

面對(duì)新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)依然存在。但是它始終還是面臨著沖擊，這樣的沖擊逼著紙媒重新思考自己的未來(lái)。擁有了“角度”，可以讓讀者看一眼你；擁有了深度，可以讓讀者注視著你；但是，還需要擁有“寬度”，讀者才會(huì)愿意為你留守，舍不得將視線移開(kāi)。

在媒體融合的時(shí)代，紙媒也應(yīng)擁有“融合新聞”。什么是融合？一般人說(shuō)是文字加視頻加點(diǎn)評(píng)加照片，融合新聞絕對(duì)不是1+1+1的疊合性的。我認(rèn)為，融合新聞從布局來(lái)說(shuō)，是讓紙媒擁有全方位展示的能力，從具體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重大的新聞事件，包括從現(xiàn)象到本質(zhì)，需要多種表達(dá)方式、多種報(bào)道途徑融合來(lái)顯示出這個(gè)報(bào)道乃至報(bào)紙全方位的客觀，讓人看得明白透徹，從歷史到現(xiàn)在，從外面到里面，從上到下。或者可以這么說(shuō)，我們需要《紐約客》的諷刺幽默，《國(guó)家地理》的圖片沖擊，《人民觀察》的立足全局，《南方周末》的深刻解讀……

從題材方面來(lái)說(shuō)，寬度可以展現(xiàn)在“跨越”“跨界”，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等報(bào)道領(lǐng)域不再被單獨(dú)割裂，而是交叉貫穿在一篇篇調(diào)查分析報(bào)道中。反過(guò)來(lái)，題材領(lǐng)域的拓寬，則進(jìn)一步提升欄目的高度和厚度。勾勒出一個(gè)相對(duì)完整客觀的框架，主題更具全局意義。

從閱讀群體來(lái)說(shuō)，紙媒更應(yīng)著重“年齡”的寬度，報(bào)紙閱讀習(xí)慣應(yīng)該從年輕人開(kāi)始培養(yǎng)起。在微博時(shí)代，受眾覆蓋面十分廣闊。一個(gè)新聞事件的報(bào)道從不同群體來(lái)說(shuō)都會(huì)有不同的觀感與解讀，但是現(xiàn)在的紙媒往往缺乏這樣的寬度，很少關(guān)注各年齡層的“看法”。對(duì)年輕人，需要辛辣幽默的語(yǔ)言，需要調(diào)侃生活的態(tài)度；對(duì)中年人，需要沉穩(wěn)犀利的語(yǔ)言，需要穩(wěn)重生活的態(tài)度，還有老年人……一個(gè)事件，考慮得更寬廣，才能擁有更強(qiáng)大的活力，不斷地以活力注入到傳統(tǒng)中，才能更新紙媒新聞報(bào)道的內(nèi)容與新鮮感，讓更多的人為之守候！

報(bào)紙不會(huì)消亡，但將來(lái)能在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的報(bào)紙，一定是敢于創(chuàng)新、特別是敢于理論創(chuàng)新的報(bào)紙；一定是有自己的充足個(gè)性的報(bào)紙；一定是能讓讀者悅讀、能滿足讀者閱讀欲望的報(bào)紙；一定是特別強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道，有自己獨(dú)特角度、獨(dú)家深度的報(bào)紙，一定是閃耀著思想光輝的報(bào)紙。