一汽-大眾銷量穩(wěn)健增長攜全系車型亮相成都車展

8月25日至9月3日，第二十屆成都國際車展在成都世紀城新國際會展中心盛大開幕，眾多靚車齊聚一堂，亮點頗多。坐擁西南基地主場優(yōu)勢的一汽-大眾攜旗下全系高品質(zhì)車型震撼亮相，包括邁騰、全新寶來、新捷達、高爾夫家族、速騰及速騰R-Line、蔚領(lǐng)、CC等，陣容豪華搶眼，盡現(xiàn)成都車展“東道主”的強勢風采，引得眾多消費者駐足參觀。

一提到一汽-大眾，首先讓我想到的便是陳德安帶領(lǐng)的一汽-大眾CRC車隊在賽場上奮勇奪冠的情景，他們不僅展現(xiàn)出不斷挑戰(zhàn)極限、勇攀高峰的探索精神，也帶給眾多一汽-大眾車迷和車主滿滿的自豪感。

正像一汽-大眾車隊在賽場上的出色表現(xiàn)一樣，今年上半年一汽-大眾在市場上的表現(xiàn)也是出類拔萃。

上半年，一汽-大眾銷量穩(wěn)健增長

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月份，一汽-大眾大眾品牌共計銷售新車722971輛，市場占比41.1%，同比增速0.5%，在整體車市微增長的情況下，再次跑贏大盤，超過國內(nèi)乘用車整體市場增長率。

其中，邁騰的表現(xiàn)最為搶眼，1-7月累計銷量123025輛，同比增速35%，并連續(xù)6個月奪得B級車細分市場銷量冠軍。

旅行車市場的明星爆款車型“蔚領(lǐng)”在剛剛過去的8月份，銷售新車5581輛，而1-7月累計銷量31460輛，持續(xù)刷新國內(nèi)旅行車市場記錄?？梢哉f，蔚領(lǐng)已經(jīng)成功開創(chuàng)并激活了國內(nèi)旅行車市場的需求，并成為實實在在的中國旅行車細分市場的開拓者和領(lǐng)軍者。

此外，A級三廂車寶來自2016年3月?lián)Q代以來，銷量穩(wěn)步提升，今年1-7月累計銷量121086輛，同比增速30.7%，成為細分市場為數(shù)不多保持持續(xù)增長的車型。充滿活力的高爾夫品牌更是遙遙領(lǐng)先，自上市以來，已連續(xù)43個月以絕對優(yōu)勢占據(jù)細分市場第一，今年上半年累計銷量為109959輛，目前占據(jù)細分市場份額40%。A+級市場的標桿速騰，1-7月累計銷售158580輛，持續(xù)領(lǐng)跑A+級細分市場。而今年已進入中國第26個年頭的捷達，依然在締造著傳奇，1-7月累計銷售新車164987輛，月月都是市場冠軍。“最美大眾車”CC，1-7月累計銷量13874輛，平均每個月銷量穩(wěn)定在2000輛左右，也在細分市場獨樹一幟。

不難看出，在沒有SUV車型做支撐的情況下，一汽-大眾大眾品牌依舊能夠保持銷量的持續(xù)增長，這無疑是對其強大的品牌號召力和過硬產(chǎn)品力的有力詮釋。

契合度高，一汽-大眾營銷見成效

一汽-大眾上半年之所以能取得超出市場預期的好成績，不僅依靠強大的產(chǎn)品力和產(chǎn)能實力，同時也離不開出色的市場營銷表現(xiàn)。早在年初，一汽-大眾便制定了精準的品牌銳化路線，賦予每款產(chǎn)品一個精準的詞匯。例如，賦予寶來“出彩”的“彩”，賦予速騰“匠心”的“匠”，賦予邁騰“領(lǐng)創(chuàng)”的“創(chuàng)”……圍繞這些品牌詞匯打造“有料、有趣、有熱度、有話題”的營銷活動。基于此，一汽-大眾在今年上半年發(fā)力IP營銷，打造了一系列亮點頻出的新玩法，拉近了與年輕用戶之間的距離。

蔚領(lǐng)與TREK攜手打造“4+2”新旅行生活

今年4月，蔚領(lǐng)聯(lián)合TREK自行車，在上海啟動了TREK100騎行活動的揭幕站活動，希望通過旅行車和自行車的完美融合，推廣“4+2”新旅行文化，更好地塑造蔚領(lǐng)美學。

而自去年11月份上市以來，蔚領(lǐng)不僅贏得了良好的銷量，更打造了一系列走心、帶感的創(chuàng)新活動，將其強大的產(chǎn)品力和旅行中美好感受結(jié)合的恰到好處。讓用戶真切感受到，蔚領(lǐng)不僅是一款物理上的旅行車，更是一個承載旅行夢想的美好伙伴。

未來，一汽-大眾將與多個品牌攜手，共同打造一個圍繞蔚領(lǐng)的生態(tài)圈，不斷擴展和豐富蔚領(lǐng)生態(tài)圈的內(nèi)涵，讓更多愛生活、愛旅行的年輕人“帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心境去生活”。

“出彩”寶來攜手《出彩中國人》

自2001年進入中國以來，寶來品牌迄今已經(jīng)走過十六個年頭。十六年來，寶來緊隨市場和用戶需求，不斷蛻變升級、更新?lián)Q代，不斷引領(lǐng)中國高品質(zhì)A級轎車發(fā)展潮流，贏得超過200萬個家庭的喜愛和信賴，讓他們的生活更加精彩、夢想更加現(xiàn)實。

5月，全新寶來宣布獨家冠名央視大型勵志真人秀節(jié)目《出彩中國人》第三季，借助央視大平臺和節(jié)目散播的正能量，向年輕用戶傳遞寶來“積極進取、樂觀向上、活出精彩”的品牌理念，與“出彩”欄目強強聯(lián)手，想要激發(fā)越來越多中國人活出生活中的精彩，追逐自己心中的夢想。

“領(lǐng)·創(chuàng)”邁騰攜手時尚集團《商業(yè)演化論》

在當下這個“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代，隨著越來越多的80、90后等年輕一代創(chuàng)業(yè)者涌入大潮之中，消費群體的年輕化導致以往B級車的純商務路線已經(jīng)慢慢被堵死。所以，全新一代邁騰大改以往純商務的風格，在顏值、動力、科技等產(chǎn)品力上下足功夫！自改款以來贏得了“年輕一代”的一致好評，并成為了精英商務座駕的不二之選。

上半年，全新一代邁騰攜手時尚集團人氣欄目《商業(yè)演化論》，讓邁騰車主能近距離參與到節(jié)目當中，和潘石屹、毛大慶等眾多商界大咖親密交流，共話新商務精英生活，探討當下奮斗中或創(chuàng)業(yè)中的年輕商務精英的價值觀。

而兩方攜手的“2017商業(yè)演化論頒獎盛典”于2017年7月16日北京751D？PARK正式開幕，展示了邁騰強大的產(chǎn)品和品牌影響力、對商業(yè)精英的支持，和對創(chuàng)新精神的追求。

速騰傾心打造“Quality Life品質(zhì)生活圈”

新速騰Quality Life品質(zhì)生活體驗館是一汽-大眾在品牌體驗方面最新嘗試的跨界力作，邀請不同領(lǐng)域的生活達人齊聚一堂，包括：花藝鑒賞、皮具制作、陶藝展示以及咖啡烘焙等，和大家近距離地分享交流彼此的愛好、技能、理想，以及關(guān)于LifeStyle的想法，共同度過美好而又難忘的一天。

與一般的4S店展廳不同，新速騰Quality Life品質(zhì)生活體驗館里不會有車輛銷售的氛圍，而是一個很平常但很有質(zhì)感的生活場景。當你置身于其中，每一處可觀、可感的細節(jié)，都是對品質(zhì)生活內(nèi)涵的詮釋和演繹：精致的器物、浪漫的花藝、簡約的家居，還有空氣中彌漫的咖啡香氣，以及隨手可供翻閱的書籍，讓你能隨時隨地放空自我，盡情陶醉于“慢生活”的從容節(jié)拍里。一汽-大眾意在通過創(chuàng)意和藝術(shù)展現(xiàn)觸手可及的質(zhì)感生活，打造出有溫度、有質(zhì)感的新速騰“品質(zhì)生活圈”。

“一起·縱情”粉絲嘉年華活動中國版“沃爾特湖”盛會

早在1982年，三位大眾粉絲駕著同樣的GTI在沃爾特湖邊相聚，如今沃爾特湖已經(jīng)發(fā)展成為整個歐洲乃至全世界VAG粉絲們的朝拜圣地。而在國內(nèi)，直到去年，一汽-大眾聯(lián)合大眾公社在太湖舉辦了首屆粉絲嘉年華活動，才使得國內(nèi)出現(xiàn)了真正的車迷粉絲大會，讓中國的粉絲們在家門口感受到了大眾所帶來的汽車文化。

今年5月28日，以“一起？縱情”為主題的“一汽-大眾第二屆粉絲嘉年華”在成都現(xiàn)代五項賽事中心拉開帷幕，超過2000名來自全國的車迷駕駛愛車相聚成都，以車會友，盡享這場汽車盛宴。超過500輛個性十足的酷車潮車列陣于草坪區(qū)，氣勢宏大，魅力四射，其中100輛VAG精英車、10輛歷代經(jīng)典一汽-大眾車型以及多款復古老爺車成為全場焦點，將車迷熱情激昂的創(chuàng)造力展現(xiàn)得淋漓盡致，更將大眾深厚的文化底蘊完美呈現(xiàn)。

踐行責任 CSR公益之路多方同行

一汽-大眾不僅在產(chǎn)品和營銷上表現(xiàn)搶眼，在CSR領(lǐng)域也頻繁發(fā)力，始終不忘企業(yè)社會責任。2017年，在一汽-大眾大眾品牌提出中國新未來CSR項目十周年之際，全面升級“中國新未來行動”戰(zhàn)略。在原有“中國新未來行動”、“兒童安全行動”兩大公益項目的基礎上，新增關(guān)注留守兒童心理健康的“天地童行”項目，將“希望童行”、“天地童行”、“安全童行”這三大創(chuàng)新公益項目，統(tǒng)一整合為一個更大、更全面、全新的“中國新未來行動”，打造一個多方共同參與的“公益生態(tài)圈”，正式開啟一汽-大眾CSR3.0時代，探索新時代背景下的兒童公益新模式。

今年6月份，一汽-大眾聯(lián)合全國婦聯(lián)、中國兒基會，圍繞兒童交通安全展開“安全童行”項目，在全國十大核心城市，舉辦300堂兒童交通安全教育課堂，通過婦幼保健院、幼兒園和中小學等多個渠道，邀請兒童安全專家，準媽媽及兒童家庭共同參與，打造從準媽媽，到新生兒，到兒童成長的交通安全知識教育體系，切實保障兒童的乘車安全。

同時，針對留守兒童日益嚴峻的心理健康問題，一汽-大眾與南方航空、傳夢基金攜手，在今年7月，邀請了一群在“資教工程”貴州學校上學，但是父母卻長期在外打工的孩子們，充分發(fā)揮一汽-大眾的地面交通優(yōu)勢與南航的空中交通優(yōu)勢，來了一場“天地童行”的愛心接力之旅，讓孩子們與遠在廣州的父母團圓見面。同時，還安排了豐富的親子夏令營，參觀南航基地、一汽-大眾工廠、廣州科技中心等活動，幫助孩子們開闊視野，提高認知能力，讓他們感受到社會的關(guān)愛，更好的成長。

據(jù)透露，一汽-大眾在下半年將聯(lián)合傳夢基金“資教計劃”，招募教師進入貴州希望小學，開展相關(guān)資教活動，打造關(guān)注留守兒童教育及師資力量的整合公益項目，共同關(guān)注欠發(fā)達地區(qū)的兒童教育問題。

在基礎責任方面，一汽-大眾圍繞運營、產(chǎn)品、行業(yè)貢獻、員工責任和環(huán)境管理等方面全面發(fā)力。二十六年來，一汽-大眾累計上繳稅金約4000億元人民幣，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量；一汽-大眾已連續(xù)八年蟬聯(lián)“中國杰出雇主”稱號，連續(xù)六年榮獲“中國大學生最佳雇主”；一汽-大眾還帶動上下游1000多家經(jīng)銷商、供應商共同打造一條節(jié)能環(huán)保的綠色汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

正如一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰所說：“責任之路任重道遠，公益的未來需要更多力量的加入。一汽-大眾將與社會各界攜手，立足全新起點，為責任專注前行！”