新聞策劃變“共享”為獨享

溫彥宇

【摘 要】隨著新聞媒體的競爭日益激烈，采到獨家新聞已幾乎成為不可能的事。利用好新聞策劃，聽不一樣的聲音，是讓新聞獨樹一幟的極佳辦法。變大家共享的新聞為自己所獨享。

【關鍵詞】新聞 策劃 時機

近年來，隨著網絡媒體、戶外媒體的發展，無論是衛視臺還是地方臺，媒體的競爭日趨激烈。在許多采訪現場，我們常常看到的是話筒一堆、記者一群。許多事情雖然不大，可記者卻來了十幾個，真可謂長槍短炮齊上陣，電視、電臺、報紙一個都不能少。在通信異常發達的今天，想要采到一個獨家新聞幾乎成為不可能的事。那么，如何在眾多的新聞媒體中獨樹一幟，讓觀眾看到、聽到一個與眾不同的聲音，加強新聞策劃可以說是一個不錯的選擇。

新聞策劃又稱特別策劃、主題策劃，是編輯圍繞著報道主旨，審時度勢，提煉主題，運用大量新聞事實進行創新組合，來表達與探討某個社會問題的做法。

新聞策劃的前提是對已經存在或肯定發生事實的策劃。它立足于新聞報道的真實性，堅持“三貼近”原則，強調“特別”二字。歸納起來，它應具有三個鮮明的特點：應時性、前瞻性和別樣性。

應時性——“好雨知時節，當春乃發生”

這里所說的應時性與新聞的時效性不盡相同。新聞要有時效性這是基本常識，新聞策劃的應時性含義則豐富得多，它的“時”大致包含了三個方面——時事、時令、時機。

一應時事。黨和國家的重大決策，政府和部門的重要措施，社會生活中的重大事件，老百姓關注的熱點、難點問題，是新聞媒體宣傳的重點，也是廣大群眾希望及時了解的內容。比如我市的沉陷區治理和棚戶區改造工程被市委、市政府列為一號工程、民心工程，那么工程的進展情況必將牽動著數萬百姓的心，在此時機，由我和部門同志采寫的《筑起廣廈千萬間 山城百姓盡歡顏》《春風化雨暖人心》《總理片語慰心田》等節目，從一件件小事著手，對我市的兩區改造工程進行了全方位、多側面、由點到面、由表及里的報道，給觀眾留下深刻印象，節目一經播出就在社會上引起了強烈反響。

二應時令。抓住季節、節日、紀念日、特殊日子等做文章，也是新聞策劃的一種有效選擇。這些節令的特點是可預知性，一些相關部門也都會提前準備，這就為我們的策劃提供了可行性。把其背景、因果、意義等，適時地告訴讀者，將會有事半功倍的作用。比如我在春節期間采寫的《喜慶春節》、六五環境日推出的《環境保護從小事做起》、為紀念“九一八”采寫的《回首再看9·18》等，就是以時令為坐標，主題集中，內容發散，充分滿足了觀眾喜聞樂見的心理要求。

三應時機。有許多非突發事件類的新聞原本很重要，卻往往引不起注意，花了很大氣力也難以取得成效，一個重要原因就是推出的時機不妥。韓愈曰：“以鳥鳴春，以雷鳴夏，以蟲鳴秋，以風鳴冬。”主觀愿望的實現必須有客觀時機的配合，只有瞅準適當時機，抓住最佳切入點，才能顯出策劃的意義。幾年前中央電視合《新聞30分》趕在中秋節前推出南京冠生園用陳餡制作月餅的新聞，得到了廣大消費者的認同，引起了政府相關部門的重視，推動了生產廠家的自省與自律，據說這是一個被“捂”了大半年的“好東西”。時機瞅準了，好鋼便用在了刀刃上。

前瞻性——“春江水暖鴨先知”

一要走風氣之前。當你看準事態初露的端倪，馬上循著蛛絲馬跡，緊鑼密鼓謀劃，最先推出策劃，必然給讀者耳目一新的感覺。等大家反應過來，紛紛跟風，蜂擁而上時，讀者的新鮮感、聞知欲就已經下降了。可謂搶先一步，占盡先機。

二要開風氣之先。由于你的獨具慧眼或者獨特思考，敢于并善于將一個未被關注但有可能形成風氣的問題獨家打造，適時推出，自然會取得應和之聲四起、社會反響強烈的效果。如果沒有前瞻的眼光和膽略，《人民日報》怎么可能在第一時間推出特別策劃——“北京申奧成功 ，神州沸騰了” “申奧之戰，我們贏了！”，將北京申奧獲勝的喜訊帶給徹夜歡騰的人們？

無論是走風氣之前，還是開風氣之先，前瞻性都要求編輯具有超前意識和精品意識，具有高度的新聞敏感和準確的洞察力，做河邊知“春江水暖”的鴨子。

別樣性——“映日荷花別樣紅”

別樣性就是與眾不同：人無我有，人有我新，人新我變。湖南電視臺《爸爸去哪了》一經推出就獲得成功，凸顯了人無我有、一枝獨秀的優勢。世界杯期間報道世界杯的新聞比比皆是，《體壇周報》用顏色為著力點，在世界杯結束那天推出策劃《飛火流星·世界杯顏色報告》，描述了“黃色風暴”“紅色沸點”“白色利刃”“藍色悲傷”等，讀者反響極為強烈。這應是人有我新、別出心裁的成功一例。在本溪這樣的小城市，許多采訪也都是記者眾多，如何結合本部門的欄目定位，對相同的新聞作出不一樣的報道，聽我的聲音，是我們每個編輯、記者必須思考的問題。

在這里，我要說，新聞策劃絕非某個主題新聞報道的大拼盤，靠簡單的“題目大”、盲目的“內容多”、一味的“形式美”，必定會造成膚淺、雜亂、夸張甚至低俗的印象，帶來適得其反的效果。新聞策劃是創造性勞動，它要求視角獨特，必須開掘縱深，它應當有“情”有“力”、有“角”有“度”，講求出奇制勝。電視編輯記者必須用心去謀劃，細心去準備，精心去實施，才能打好新聞策劃這張牌。

（作者單位：本溪廣播電視臺）