新媒體環境下的電視新聞節目策劃研究

劉寶紅

[關鍵詞]新媒體環境；電視新聞節目；策劃

一、新媒體環境對電視新聞節目的影響

1.互聯網等新媒體對電視新聞節目形成沖擊。每一種新媒體的出現，都是在對最新科技運用和對受眾最新需求的迎合基礎上，因此一經推廣便會對傳統媒體產生沖擊作用，甚至一度有唱衰傳統媒體的言論觀點。雖然這個沖擊過程是漸進的、在某種程度上的，但傳統的、舊的媒介確實呈現逐漸衰弱的趨勢卻是有目共睹的現實，例如將互聯網與電視兩者的新聞節目相比，前者新聞呈現的即時性、海量性、互動性是后者難以企及的，電視新聞媒體要想在激烈的市場競爭中得以生存與發展，就必須具有緊迫感與危機意識，且加強自身創新與改革的步伐。

然而，如果對新舊媒體的生態環境進行理性的分析，就會發現媒體的共存和融合將是發展的必然狀態。所謂“傳統電視媒體將逐漸消失”的言論，在互聯網等新媒體層出不窮的現在，仍顯得過于激進和站不住腳。

回顧媒體的發展歷史，僅以報紙、收音機、電視這幾次革命性的創新來看，新媒體的出現并不會導致傳統媒體的市場喪失，一種新媒體的出現都不能完全的替代舊媒體，最終將形成一個共生的狀態，這主要是由于特定的媒介在一定程度上適應了人們的某種信息接收形式。因此有學者曾預言――媒體的融合將是一個無法避免的趨勢，而這一觀點也正被時代驗證為真。互聯網等新媒體與電視這一傳統媒體之間，正在尋找結合與互補，以發揮各自的優點、彌補各自的不足，在激烈的競爭中逐漸尋找到一種理性的、共贏的發展路徑，諸如互聯網電視、數字電視等結合體。

總之，互聯網等新媒體對電視新聞節目帶來沖擊，這種沖擊即是挑戰又是創新的機遇，新媒體環境中電視新聞工作者應該堅信，要想在這個大環境下得到生存與進一步的發展，就必須加快步伐，發揮創新精神，進行電視新聞節目的創新與變革。

2.電視新聞節目的受眾群體變化明顯。新媒體對電視新聞節目受眾市場產生了很大的搶占和分流作用，將新聞節目受眾分成了具有鮮明特征的不同群體。由于新媒體新聞呈現形式，改變了傳統意義上的媒體和觀眾關系，極大地增強了觀眾的主動性――觀眾可以不受播出時間的束縛，可以有選擇的觀看新聞，可以只瀏覽提要而不必經歷全程，可以與編導記者以及主持人互動交流，可以實時發表自己的意見和感受，“觀眾中心”“第一現場”等理念變為現實，極大改變了觀眾在新聞節目中的角色和體驗。而相比之下，電視新聞節目具有很強的線性特征，只能由觀眾被動接受播出時間和播出內容。

由此，新媒體新聞和電視節目新聞的受眾有了明顯區別。調查顯示，目前電視新聞節目的主要受眾以中老年人為主，他們對電視這一新聞媒體保持著較高的滿意度和忠誠度，感覺坐在家里看電視新聞符合自己的邏輯思維和生活方式，電視臺播出的新聞具有真實性、權威性，而對新媒體新聞不受時間和空間限制的收視方式感到不適應、不習慣，甚至抵觸網絡電視新聞非線性的收視方式，不喜歡與數字電視互動；另外，近年來電視臺推出較多的民生新聞節目，更加契合了中老年觀眾的品位需求，使電視新聞更具平民化、本土化和親和力，也進一步維系和鞏固了該年齡段的受眾市場。而對于新媒體新聞而言，其受大眾多是具有較高文化程度的年輕人，他們具有強烈的互動欲望和參與意識，排斥處于被動接受者的位置，熱衷新體驗、新科技，熱衷于打破固有模式。

二、對新媒體環境下改進電視新聞節目策劃的對策思考

1.轉變新聞節目理念，樹立節目品牌意識。長期以來，新聞節目策劃都比較單一乏味，以播報新聞為唯一的任務，認為完成新聞的采訪采編、通過主持人的播報完成傳播，即是新聞節目的完成，這也使得觀眾對新聞節目形成了古板、統一的認知。新媒體環境下，很多電視臺就新聞節目的品牌化做出了有益的嘗試，出現了以主持人命名或者其他別具一格的專業性節目，帶給觀眾耳目一新的感覺，在傳統的新聞節目環境中取得出色成績和不俗口碑。因此，新媒體沖擊下電視新聞節目實現突破和創新，必須轉變理念、打造品牌，以新特色和時代個性吸引收視率。第一要正確定位自身品牌形象，根據節目所承擔的傳媒責任，結合最新的理念準確定位；第二要做好形象的包裝，從視覺印象到播報畫面、主持人風格，契合品牌理念；第三要注重節目的內在質量，節目內容要貼近群眾、生動形象，保證節目的高水準與高質量。品牌的塑造過程中，新聞工作者要堅持正確的價值觀念，提高做節目的道德修養，例如杜絕以偏概全、激烈言辭，杜絕趨炎附勢、膚淺浮躁等。

2.提高新聞節目的互動性。不注重新聞節目的反饋性、互動性也是電視新聞節目的通病之一，這與電視這一傳媒方式的固有缺陷是有關的。而面對新媒體新聞節目在互動性方面的強勢地位，電視新聞節目不應故步自封，而應該探索實現互動和參與的新途徑，為自身發展注入活力。電視新聞節目要增強互動性，必須創新思維、創新形式，一些節目滾動播出觀眾的短信和留言內容，或引出本期討論話題歡迎觀眾發表意見，在節目中間或結尾插入播出，都不失為一些有益的探索。

3.加強與新媒體的融合、合作。新媒體的興起并不意味著傳統媒體的沒落和衰微，它們各自有自身的受眾群體，也各自有媒體本身的優勢和劣勢。電視新聞節目應接受新媒體沖擊的現實，也應放下身段與其積極合作、揚長補短。例如電視新聞節目相比較新媒體的新聞節目，一個很大的優勢就是對內容的掌控能力――電視臺具有新聞采訪的職權，節目制作人才隊伍，攝錄播設備，大量原創節目的儲備，完善的節目審查和播出制度等等，都能保證其新聞節目的內容是最全面、最權威的；相比之下，新媒體新聞缺乏內容的支撐和優秀的節目。而另一方面，新媒體靈活多樣的傳播方式，則是電視新聞節目難以企及的，容易造成觀眾的漏看。如果將兩者的優勢結合起來，就將收到很好的效果。