突出特色方能“獨樹一幟”

王博

[關鍵詞]市級報紙；地方特色；方法

當前，我國社會正處于深刻變革和對外開放不斷擴大的新常態之下，以互聯網為基礎的信息傳播技術日新月異地充斥廣大受眾的眼球。與此同時，地方黨報既存在著發展機遇，又面臨著嚴峻的挑戰。作為一張地市級報紙，如何堅持正確的新聞導向，擴大生存空間，求得自身發展，在競爭總格局中處于主動地位，自然是報業同仁所面臨的一個重大課題。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話中指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”深刻闡釋了做好宣傳思想工作應具備的戰略視野、全局意識、分析研判和實際操作能力，提出了加強和改進工作的具體要求，指明了努力的方向途徑。

在世界經濟增長乏力的背景下，中國“風景這邊獨好”，令世界矚目。大力宣傳經濟社會發展良好勢頭，用辯證思維和過程觀點看待發展中的矛盾問題，增強“三個自信”，凝聚實現中國夢的強大力量，是宣傳思想工作必須牢牢把握的總基調。新聞媒體特別是黨報在對待社會熱點問題上應該承擔起化解熱點、破解難題的職責，應該在社會熱點問題報道中有所建樹，發出黨報的權威聲音。

結合自己的工作體驗，筆者認為，如若為讀者提供一張合格的市級報紙，是受諸多方面制約和決定的。但能不能較好地突出報紙“獨樹一幟”的特色，是至關重要的因素之一。地市報紙一般以刊載地方新聞為主，地理條件、歷史沿革、風俗習慣、文化傳統、資源特產、文物古跡、風土人情等都是地方報紙特色的構成部分。地方特色是市級報紙的立足之本，是它的生命和靈魂。特色來源于個性，是個性的體現；個性越突出，特色越鮮明；地方特色展示得越充分，報紙的特色和風格就越濃郁越強烈。沒有地方特色，就無法體現個性，沒有個性的報紙，是無法贏得讀者的認同和喜愛的。

強調報紙的地方特色，這是由新聞的“接近性”決定的。首先，因為新聞發生的地點與時間，同讀者所處的時空距離最近，有的就是讀者自己身邊的事，自然產生一種親切感；其次，有些事物盡管發生在外地，但由于某些方面因素，使讀者在感情上產生共鳴。這種現象，就是新聞接近性作用的結果。

當然，強調報紙的地方特色，并不是要閉關自守，畫地為牢。開放的時代，需要有開放的意識，同樣需要充滿開放意識的報紙。開放意識包括兩個方面：一是廣羅信息，二是增強透明度。開放是對封閉的排長。我們認為，幫助讀者了解外部世界，開闊視野，活躍思路，是對外開放的客觀需要，更是報紙責無旁貸的任務和使命。

如果說，煤城的報紙要辦出“煤味”，油城的要辦出“油味”，山城的要辦出“山味”，水鄉農村的要辦出“鄉土氣息”，那么，且不是此煤城與彼煤城，此山城與彼山城的“煤味”、“山味”是否應該區別，就是這許多可以意會而不能言傳的“味”和“氣”，到底是一種什么東西都很難讓人理解。所以，我們要抽象概括出它們的實質，以便人們掌握和理解。同時，我們還要注重新聞的接近性，這種接近性是指新聞與讀者在地理上接近、心理上接近、厲害上接近，以及職業、年齡、感情、語言、風俗、生活習慣上諸多方面的接近。當這種與讀者的接近，具有一定地域范圍的性質時，那才有了地方特色。

當然，我們還要區分特色和地方特色的概念。一張地方報紙辦出自己的特色，和辦出地方特色是兩種概念，盡管地方特色也屬于特色的一部分。一張地方報紙可以因為形式的通俗活潑而形成特色；可以以內容的重要、觀點的鮮明而形成特色；也可以有某一方面專門性而形成特色；甚至可以由傳播的速度而形成特色等等；而地方報紙的地方特色卻有著自己特定的涵義。

從新聞學來看，報紙對新聞傳播的取舍，基本上決定于它的新聞價值和宣傳價值，除此之外，別無其他標準。因此，報紙或者說新聞的地方特色，就應該放到這一個范圍來考察。地方報紙的地方特色，就是新聞對一定地域內讀者的接近性，新聞人物、事件、地點在一定地域內的顯著性，以及地域內宣傳的針對性。

人們為了認識世界，改造世界，就必然經常不斷地了解和掌握各種與自己有關的信息，以滿足讀者的“信息欲”和“知曉權”。市場經濟的發展，把世界連成一片，社會對信息需求量大大增加。為此，必須破除“地方特色就是只登本地消息”的片面認識，打破地域界限，凡讀者應知欲知而未知的信息，報紙都要盡可能的刊登，匯天下信息為讀者所用。

報紙的責任不應僅是為本市的受眾提供服務，還應以其嶄新的面目，翔實的內容，獨特的風格，吸引外地的受眾，通過報紙宣傳擴大本地區在全省，全國以至其他地區的影響。同時還要不斷深化對基本定位問題的認識，深刻把握市場經濟條件下黨報定位的要義；另一方面要不斷拓展自身功能，強化新聞性，提高服務性，增強吸引力。努力做到體現時代性、把握規律性、富于創造性，不斷提高報紙新聞宣傳的能力和水平，更加有效地完成黨報的崇高使命和光榮任務。

新的歷史時期報業所面臨的挑戰和困難前所未有，各種傳媒方式不斷推陳出新，沖擊著傳統媒體。地市級報紙在宣傳好黨的方針政策的前提下，盡量把報紙辦得生動活潑、接近生活、接近讀者，在以地方為特色的基礎上辦出自己的特色，獨樹一幟受到讀者的歡迎，才能在行業內處于不敗之地。