淺談中國電視綜藝節目的制播分離制度

王紅艷

[關鍵詞]綜藝節目；制播分離；電視臺；影視公司

一、制播分離的定義

制播分離，簡言之，就是節目的制作與播出是分開來的，屬于兩家集團。國內現在對于制播分離的定義基本上主要有兩種看法，一種是在電視節目的生產過程之中將制作和播出完全分離，電視臺不負責節目的制作，而將其交于社會公司，電視臺只負責節目的購買、宣傳、編排和播出。 另外一種看法從這一詞匯的源頭找依據，認為制播分離這一概念來源于英國，是對英文Commission的翻譯。該詞原意為“委托制作”，是指廣播電視播出機構將部分節目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。

就像中國的影視劇制作一樣，在上世紀80年代，由經典四大名著改編的電視劇《西游記》《紅樓夢》等都是由中央電視臺制作，并在該平臺播出，進入21世紀，影視公司發展壯大起來，有了獨立制作電視劇的能力與成本，目前眾多的影視劇制作公司例如燦星制作、海潤影視公司、星空傳媒等都是目前非常有實力的影視公司，對于節目與影視劇的制作都具有非常良好的口碑。而電視臺已經逐漸轉作幕后，提供播出平臺，并為之購買的節目與電視劇進行大力宣傳，所以目前電視臺的工作基本處于一個平臺化的運營，以前電視臺又要有行政的管理，還要有一定節目的錄制和創造，這在一定程度上大大地削弱了電視臺對于節目制作上的力不從心。

二、制播分離的優勢

制播分離能夠引起行業討論，并形成雨后春筍般狀態發展壯大起來，并策劃實施了最成功的案例就是浙江衛視的《中國好聲音》，《中國好聲音》由燦星制作公司引進《美國好聲音》節目制作模式，全程都沒有電視臺介入，都是公司化運作。在剛開始的時候，洽談各個電視臺，沒有人敢于接洽商談，也沒有廣告的投入，燦星制作一度走到了懸崖邊緣，在與浙江衛視的談約中，浙江衛視看到了《中國好聲音》的亮點和未來的發展趨勢決定引進這檔欄目，燦星制作在承擔了節目的制作后又將節目宣傳的大旗扛起來，其實燦星也是賭了一把，如果收視率長紅，那么后面就是有接踵而至的廣告商和后續節目的制作。

當《中國好聲音》以力壓全國同時段節目取得綜藝節目收視冠軍的時候，是浙江衛視，燦星制作以及加多寶三方共贏的時刻，事實證明制播分離收效非常好。

其實，電視臺不必將節目的制作權都牢牢抓在手上，適當的有的放矢是非常有成效的?，F在的很多綜藝節目錄制現場都沒有在各個的電視臺里，而是在交通便利、設備先進、明星齊聚的北京或者是上海，比如在北京就有很多攝影棚，比如八一制片廠、又比如2014年《真的假不了》節目就在北京朝陽1919攝影棚內進行拍攝等。

充分發揮節目制作團隊的優勢與力量，進行大膽創新，不再畏首畏尾，與電視臺的行政單位分割正是讓制播分離達到了一個全新的平臺，這樣的制作水準肯定會越來越高。

三、制播分離的意義

實施制播分離，最明顯的優勢在于提高節目質量，弱化電視臺對節目的行政干預，將節目的審美標準以及形式內容進行大膽創新，不斷滿足觀眾對節目的審美娛樂需求。

制播分離的另一個好處就是降低節目成本，包括人力成本、設備成本等，將臺里剩余的勞動力進行價值再創造，對購買節目之后的宣傳進行大膽創新等。

電視節目制播分離后，將帶動行業外的許多民營企業的生命力。為了獲得高收視，電視臺會多方面的考察電視節目的潛在價值，而另一方面，也促進了那些社會企業的生產和銷售。促進異業結合的發展，整個電視業都將上升到一個新的平臺。

但制播分離不是提高節目的唯一途徑以及標準，了解到制播分離的好處，那么在制播合一時，我們汲取其中的優勢，盡量避免劣勢，也是可以做出非常優秀的節目的，比如湖南衛視購買韓國版權的《爸爸去哪兒》《我是歌手》等，都是非常優秀的團隊再進行創作，制播合一也達到了超乎預期的收益。

四、“制播分離”的前景如何

我國從上世紀90年代初也開始了一些所謂“制播分離”的嘗試。由于各種方面的原因，曾經有節目人員將“制播分離”理解為將電視制作機構和播出機構相分離，認為電視臺只管播出，而不制作節目，節目全部交由社會上的公司制作——這樣的理解是有失偏頗的。事實上，不僅在中國，甚至實施制播分離的英美等國也沒有完全做到上述的理解，外國的節目制作公司（或獨立制片人）與節目的播出機構是有著隸屬關系的。如英國ITC在全國的15家獨立制片公司都是由ITC投資建立的。美國的節目制作公司中也都有各個節目公司一定數量的股份。因此，獨立制片制度首先在資本上就不是獨立的，而“節目制作多樣化”的提法更能夠正確反映“制播分離”的原意。

制播分離在我國電視行業的實施，表明了我國電視行業正朝產業目標加速前進。在我看來，電視臺未來的走向與結構是：電視臺的功能和管理方式將會發生改變，企業化管理是必走之路，實行市場的優勝劣汰；社會公司化的制作力量將會起到很大作用，隸屬于電視臺的影視公司將會逐步成立，并形成一定的社會優勢；新的節目形式會根據地域性的文化差異而不斷出現和壯大，尤其跟國際接軌的，再融合本土特色，這樣的節目會出現的越來越多……所有這些，都昭示了電視臺未來改革的發展方向，不再是一手獨大的局面，而是與提供專業化服務的內容提供商——民間電視制作公司形成更加緊密的聯系。