淺談博物館文化創意產品

張亞君 （滄州市博物館 061001）

淺談博物館文化創意產品

張亞君 （滄州市博物館 061001）

近年來，國務院、文化部和國家文物局等部門出臺了多項政策，鼓勵博物館進行文化創意產品的開發和經營，在這樣一個大環境下，一些國內知名的博物館開始試水并已初見成效。如何開發，朝著什么樣的方向進行是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館；政策；文化創意產品；開發

一、博物館文創的國家政策

2016年3月，國務院印發的《關于進一步加強文物工作的指導意見》中就大力發展文博創意產業作出重要部署。要求“深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，以創新創意為動力，以文博單位和文化創意設計企業為主體，開發原創文化產品，打造文化創意品牌。”為深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，弘揚中華優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，提升國家軟實力，根據《國務院關于進一步加強文物工作的指導意見》有關要求，國務院辦公廳也于2016年5月轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知。意見明確，推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源，開發文化創意產品。此前，文化文物單位的職能定位是依托館藏文化資源，提供公共文化服務。而如今如何通過文化創意產品開發讓博物館煥發新的生命力，是擺在博物館人面前的一個重大課題。

二、博物館文創的典型特點

博物館文創產品的設計元素主要來源于館舍建筑、館藏藏品、陳列展覽等，利用博物館特有的元素制作藏品仿制品，研發工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實用性生活用品。近幾年來，一批優秀的博物館文創產品不斷出現，主題性的各類展覽會也辦得如火如荼。比如中國國際文化產業博覽交易會（簡稱“文博會”）、博物館及相關產品與技術博覽會（簡稱“博博會”）等就產生了社會效益和經濟效益雙重效果。

與一般的文創產品相比，博物館出品的文創產品內涵更豐富，樣式更新穎，并將傳統文化與現代工藝相結合。自然價格也比一般的產品高，如何將這些產品推向市場，得到消費者的認可和追捧，是擺在博物館人面前的重要課題。

博物館文創產品的設計首先要圍繞博物館自身及周邊文化，這樣在觀眾將購買的文創產品帶出博物館后，可以對博物館起到宣傳的作用。其次，要有創意，對文物不能是單純的仿制，要將文物的精髓保留住同時結合現代人的審美，符合現代人的生活方式。

三、博物館文創的成功開發

文創產品除了在博物館里的實體商店里進行銷售以外，在網購平臺上也有包括中國國家博物館、故宮博物院、蘇州博物館、上海博物館、山西博物院在內的數家文博單位進行網上銷售。這幾家博物館在國內比較有知名度、影響力較大，在文創產品開發上也是走在了行業的前列。其文創產品品種多樣、新穎別致，十分的暢銷。以故宮博物院為例，故宮博物院在淘寶網上有四家店鋪，分別是故宮淘寶、故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院門票旗艦店、故宮博物院出版旗艦店四家店鋪，故宮博物院共計研發文創產品8000余種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、文具等。朕就是這樣漢子折扇、朝珠耳機、雍正御批和紙膠帶、朕本布衣帆布包等一系列“萌物”文創類產品迅速躥紅。“故宮淘寶”是故宮開設的最早的官方銷售網店，其銷售的產品與故宮內的商店基本一致，價格也是統一定價。2013年開始利用網絡媒體進行創意宣傳，現在，已經擁有76.7萬淘寶粉絲的“故宮淘寶”已成為金牌淘寶商家，2015年的銷售額達到10個億。故宮的每款文創產品，研發周期都在8個月左右，從創意到產品，每個環節都嚴格把控。

曾經在故宮淘寶店鋪銷售的這款陶俑牙簽筒，設計元素來源于故宮博物院所藏唐代陶彩繪女俑。女俑頭梳拋家髻，面涂紅粉，蠶眉細目，小口施朱，五官相對集中于面龐中央，略顯緊湊，身著長裙，雙手籠袖于胸前，大腹便便。此女立俑是盛唐時期審美傾向的典型反映。故宮淘寶店鋪上架的此件文創產品，從外形上與故宮博物院的藏品十分的相似。只是在女俑的腹部稍加改動，形成一個具有收納功能的空間，使之具有實用性。此款文創產品售價53元，在店鋪中經歷過數次的售完下架、補貨上架的情況，可見它深受消費者的喜愛，是一件成功的文創產品。

故宮淘寶店鋪中的商品價格大多不超過100元，售價最低的為3元的賀卡，這樣工薪階層的消費者更能接受。當然也有價值2000元的手提包，適合有更高需求的人群。所以故宮在文創產品的開發上受眾的定位應該是廣泛與龐大的。

雖然中國的文創產品剛剛起步，但是市面上的產品已經五花八門，而且國外的文創產品更是起步早，發展快。文創產品市場仍然是買方市場。故宮的文創產品之所以如此成功，是因為以消費者的需求為導向。比如，有網友提議生產“冷宮”冰箱貼，“故宮淘寶”的設計人員不僅采納了提議并在幾個月之類使產品上架，還要“買一送一”地推出了“御膳房”冰箱貼，產品剛上架就受到了消費者地熱烈歡迎并銷售一空。購買“冷宮”冰箱貼的消費者同時還收到一份說明，介紹故宮其實并沒有“冷宮”這一宮。在這個案例中，用戶需求、文化創意，以及教育功能得到了淋漓盡致的體現。

[1]國發〔2016〕17號.《關于進一步加強文物工作的指導意見》

[2]國辦發〔2016〕36號.《國務院辦公廳轉發文化部等部門關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》

[3]胡春萌，徐雪霏.中小型博物館的“文創”之道.《天津日報》2016（08）

[4]曹愛萍.唐代舞蹈陶俑的審美研究.《景德鎮陶瓷學院碩士論文》2014（04）

張亞君，1988年8月，籍貫：滄州，工作單位：滄州市博物館，所在城市：滄州市。