情感理念在信息可視化設計中的表達

牛一平 魏 潔 （江南大學 214122）

情感理念在信息可視化設計中的表達

牛一平 魏 潔 （江南大學 214122）

從情感理念的角度深入解讀信息可視化設計，呼吁設計師們關注情感表達在信息可視化設計中的應用，并在此基礎上對情感表達進行深度研究，以期更多的應用在設計領域。從情感理念的功能出發，對情感理念和信息可視化設計之間的關系進行分析，并通過剖析信息可視化中視覺符號的情感來具體解讀情感和可視化的關系。提出了只有情感視覺符號和信息設計共同表達協作，才能最大程度地傳達信息和理解信息，引發信息和觀者之間的情感互動。

情感理念；情感功能；可視化設計；視覺符號

現代社會是一個讀圖的時代，圖像文化、視覺文化是目前流行的一些詞語。圖像文化、視覺文化一直存在于我們的社會中，但從來沒有像現在這樣被單獨定義以顯得如此重要。我們就生活在這個時代。面對洶涌而來的各種信息，我們需要快速地識別和理解，這時候，信息可視化就變得非常重要1。而對當代信息可視化設計來說，除了讓人們快速的接收和識別信息之外，情感的傳達也是非常重要的因素，人們越來越多的情感需求也是設計的必然趨勢。在信息可視化設計中，情感的傳遞依靠視覺符號進行，視覺符號作為交流和溝通的媒介，其情感直接影響到信息傳達的有效性和完整性。本文在闡述情感理念的基礎上，將對信息可視化設計中的視覺符號的情感表達做重點闡述。

一、情感理念的喚醒

情感理念的喚醒是身體系統的激活，包括自主系統、神經遞質系統、內分泌系統和肌肉骨骼系統；但這種喚醒受社會結構和文化的許多限制。設計是社會文化的一部分，信息視覺化設計在滿足基本傳達的前提下，也越來越突出精神的情感需求。后現代主義設計運動證實了當前的精神需求已經不僅局限于美觀和享樂、個性等，情感也被日益重視2。人們將情感的視覺表達延伸到信息設計中來，信息設計對于情感理念的應用逐漸受到關注。因此，想要抓住觀者的信息和喜好，就必須加重情感理念在信息可視化設計中的比重，將更多帶有情感理念表達的信息可視化設計推出。

二、信息可視化設計中情感理念的視覺表達

信息可視化是計算機圖形學應用領域的一個重要成果，Stuart K.Card，Jock D.Mackinlay等人將其定義為使用計算機馳騁的、交互的、對抽象數據的可視表示法，以增強人們對抽象信息的認知3。在設計表現中，信息可視化設計就是把無形轉換成有形，將理性認識轉化成感性認識。

信息可視化設計的表達方式多種多樣，最主要的是通過視覺表達來呈現。信息可視化的視覺表達是將信息資源進行視覺化呈現，是信息可視化中信息從抽象信息映射到可視形象的過程4。目前，信息可視化最主要的視覺表征形式是靜態圖像、信息動畫、交互式圖表和界面5。而隨著社會的發展，越來越多的情感理念也融入到信息可視化表達中，其視覺效果也更加的多彩多姿。這些帶有情感理念的視覺表征形式在信息可視化中常常表現為圖形設計，即通過視覺，借由一定的視覺符號圖像來形成對客體的體驗和發現。信息視覺符號本身即為平面的具有抽象性的符號語言運用單體或組合呈現在我們的眼前，這種符號語言是具有共性的，對在全球化語境中的信息理解、信息審美起著主導作用。

我們將情感理念融入信息可視化設計的視覺符號中，借助視覺媒介的造型活動互相交流、理解。一方面，視覺符號展現著特定的政治背景、文化特征和情感特征，視覺符號會隨著時代特征的變遷而變化，它的目的是傳達和表達意義，并且在不同的時、地、空中，通過不同的方式來呈現和傳達對象，促進對話互動最大程度地展開和完善，使其符號功能發揮到極致。另一方面，從傳達交流來說，通過視覺符號使受眾和信息之間進行情感的交流，通過符號語言來構成圖像并形成具有完整符號意蘊的圖像系統，最終傳達有效的語義，形成受眾對于設計形式及其觀念的合理解釋，解讀符號并做出一定反饋6。

現代信息視覺化設計已不單純是一種市場行為，它更是一種積極正面的、文化性的、美學性的行為。那么在一副信息視覺化設計作品中，視覺符號所展現出來的視覺層次的空間、可看性、視覺圖景的塑造來進行最大程度的情感演繹是信息設計師所必須要考慮的，下面，我們就具體來展開討論。

三、情感理念中信息可視化視覺符號的解析

1.文字符號情感

文字存在于我們生活中的各個角落，人類的文字，最早都是從刻圖、做記號開始的，后來開始形成兩個不同的方向：一個方向是拼音文字；另一個方向是象形文字，漢字就是這一方向的典型代表。通過改變文字筆畫、結構等組成要素而進行的字體設計，以及對字形大小、方位安排而進行的編排設計，使文字符號具有圖像性質7，在信息可視化設計中具有更加強烈的視覺表現特征。漢字符號有六個結構特征：象形、指事、會意、形聲、轉注、假借。這些結構特征法則使得漢字除了在表達文字的意義的同時，也為信息視覺化設計創作提供了許多思考的窗口。文字符號的意義不僅在于它可以進行信息視覺化的傳達，更重要的是它具有極大的適應性和創造性空間，它所激發出的情感體驗是直接而有效的。例如圖1，是杉浦康平設計在《銀花季刊》上的信息圖設計，其文字和圖都進行了23.5度的傾斜，杉浦認為，地球圍繞太陽的傾斜度是23.5度，這種傾斜可以讓文字看起來健步如飛，好像要跑起來，和當時的內容主題非常貼切。在當時的文字和圖片設計中，這是一個具有的突破性創新的設計，杉浦把文字意義用一種高度視覺化又帶有指向性的符號形象表現出來，以字釋圖，以字釋意，獲得了豐富的畫面效果。

2.圖形符號情感

無論古今，圖必有形。一種圖形就是一種符號，它表達了一種觀念，是一種視覺語言的符號化處理。作為視覺藝術，圖形是信息視覺設計的基礎，其情感意義也需要通過圖形符號來表達，它甚至可以微妙的表現出一個民族的心理和情感特征。圖形只有依托于“形”才能構成具有情感理念的視覺符號。這與唐納德·諾曼在《情感化設計》一書中提出的情感對應的三種設計水平相似：本能水平的設計、行為水平的設計和反思水平的設計。本能水平處于意識之前，思維之前。行為水平與產品的效用，以及使用產品的感受有關。只有在反思水平上才會存在意識、情感、情緒和認知的最高水平8。就如同圖形，也是內容與形式的關系的表達。最初，我們要將其放在一定位置上以一定適合的形式表達出來，讓它具有形式美的表現力，這對應著情感化設計中的本能水平的設計。其次，圖形符號也代表一種符合邏輯、具有理智化的的設計規范，要創造出合理的、有效、有用的圖像符號系統，這對應著情感化設計中的行為水平的設計。第三，圖形符號還表現在人的心理、生理上，可以引起人們的共鳴和反思，形成具有普遍美感和文化品格的理想的形的范式，這對應著情感化設計中的反思水平的設計。圖形符號具有豐富的內容和情感語義，一方面是源于設計師的非凡創造；另一方面，圖形符號本身，在時代變遷中融匯了來自各個方面的符號語義，成為一個有效符號系統的組成部分，它所蘊含的文化、精神、審美、教育等內涵會隨著整體符號語義的傳達而得到凸顯和加強。例如圖2，是現居倫敦設計師Jing Zhang制作的信息可視化圖表，她想象我們在日常使用小玩意的情景，將每一個情景都用圖形化的方式展現了出來，包括iPhone、相機、手表、齒輪等圖標，圖中的圖標是用我們已經形成的民族文化常識圖形來進行表達的，是一種形、效用、和反思記憶水平上的設計反應，對于信息的傳達具有跨地域、跨語言、跨種族的特點。

3.色彩符號情感

英國著名心理學家格列高里認為，“顏色知覺對我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態”（R·L·格列高里，1986）9。在信息視覺化設計中，色彩通常是一種先聲奪人的要素，就僅視覺效果而言，其傳達甚至更強于圖形和文稿的傳達。色彩所具有的符號性是顯而易見的，它的內涵和延展表現在三個不同的層面上——視覺感受上的美、通過色彩刺激的情感、通過色彩刺激的審美。色彩除去本身反映在機體的審美感受，還附帶了一種情感力量的表現。在色彩符號的帶領下，觀者總會通過反思、聯想、以及、擬喻、象征等各種方式，有意識或無意識地隨著色彩的改變而引起情感的波動。人類經常體驗的情感，都已和某些色彩形成了通感共識。使用與情感相關的色彩，又能夠激發或平撫受眾的不同情緒10。每一種色彩既與現實世界的物體相對應，又對應著人的精神和情感，它們都被烙上了各種象征的印跡。例如圖3，設計師Sam Gilbley是英劇Doctor Who的粉絲，他受Virgin TV的委托設計了為紀念該劇開播50周年的插圖指南。該劇是一部講述自稱為“博士”的時間領主帶領眾人在時間、空間中旅行的冒險科幻電視劇，該圖闡釋了角色歷史、情節細節等各種信息。設計圖整體為灰、藍色調，藍色這種顏色最常見的象征涵義是精神和智力，是積極地、冷色調、收縮的、內向的色彩，促使人們沉思，這和該劇科技、智力、冷靜沉著、勇敢的象征感不謀而合，是直接性地讓觀者從色彩上理解電視劇的中心思想。

四、情感理念對信息可視化設計的影響

綜上所述，隨著情感理念在信息可視化設計中的逐漸滲入，信息可視化設計領域迅猛發展，我們發現，情感理念的融入會碰撞出更多新的設計理念、新的設計作品，同時也給信息可視化設計帶來了巨大的影響，這種影響主要表現在三個方面：

情感理念在信息可視化設計中具有強化的作用。這是指情感具有鞏固或改變一個人行為的效能。強化分為正強化和負強化兩種：前者以它的呈現來增加反應重復的可能性，其強化物常與獎勵相聯系；后者則以其排除來增加反應重復的可能性。情感的強化作用往往幫助人們在接收到信息傳達給我們的信息后能夠進行反思，進而保持或改變一個人的看法，從而保持或改變一個人的行為11。也就是說，越多好的信息可視化設計，越多正能量的設計，就會對一個人新的社會性動機的形成具有促進的作用，會對整個社會帶來好的影響。

情感理念在信息可視化設計中具有感染作用。這是指一個人所散發出來的情感對他人情感具有影響的功能。這是一種非常普遍存在的情感現象，當一個人產生某種情緒時，在他自身可以知覺的同時，這種情緒又會外顯，使得他人亦可覺察，并且引起他人的情感反應。這是一種和情感作用相連帶的功能，當好的信息可視化設計帶給人好的情感反應的同時也會影響他人，從而產生傳遞功能，使得這種情感效應進一步擴大。

情感理念在信息可視化設計中具有審美創造的作用。人類的審美情感主要體現為美學和藝術領域的創造性、鑒賞性、教育性和研究性活動；同時，審美情感也可體現為對道德經驗、道德規范、道德觀念和道德行為的價值體現，即道德情感的審美轉化效應12。審美活動是一種高級形態的主觀意識體驗，很多中外的藝術家也都把表現和再現人的情感作為審美的重要對象。我們可以從設計中體會到附著在視覺符號上的信息給予我們的情感體驗，可以體會到信息中所指向的目標或對象，從而對我們的思維、意志和人格行為產生顯著而持久的深刻影響。

五、結論

將情感理念融入信息可視化設計中后，信息的展示將不再是單純的設計圖，它的信息展示和視覺符號還帶有了人的情感，信息圖所要傳達的理念將會直達人心，更加的易于理解和接受，很容易引起人們的情感共鳴從而產生情感的交流互動共。情感的反應會影響自身和其他人，積極情感的擴大將對社會產生積極的影響。但不得不提的是，很多設計師到現在還沒有意識到情感對于信息可視化設計的重要性，還停留在形式感的設計上，認為只要“好看”就是好的作品，但有時候“好看”只是無內容無設計的另類表現，甚至不能滿足信息最基本的傳達功能。分析信息元素，將信息元素進行視覺符號的轉化，在轉化的過程中，注意對觀者情感和設計目的情感的提煉，將視覺符號轉化為情感符號，讓情感理念自然而然的注入到設計中去，只有這樣的信息可視化作品，才能最大限度的傳達信息，引發信息和觀者之間的情感互動。希望本文對情感理念在信息可視化設計中的表達的分析研究可以引起設計師對情感的學習和重視，加深設計師對情感與設計關系的理解，以便設計出更好的帶有情感理念的信息可視化設計作品，服務于社會。

注釋：

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