新媒體藝術在商業空間設計中的運用探究

王明皓

摘 要：隨著新媒體藝術被廣泛應用到各行業中，建筑設計中融入新媒體藝術成為一種創新型的設計形式，尤其在商業空間設計方面。但是怎樣將新媒體藝術應用到商業空間設計中，進而滿足客戶對于設計美感的要求，達到商業空間設計的目標。對此，筆者根據實踐經驗，就新媒體藝術在商業空間設計中的運用，進行簡要分析，并提出相應策略方法，以為商業空間設計提供幫助。

關鍵詞：新媒體藝術；商業空間；設計；運用

如今，人們的生活質量逐漸提升，在建筑設計方面也有了一定的要求，而新媒體藝術的融入能夠滿足人們對設計的要求。新媒體藝術強調在凸顯藝術性的同時，還要注入現代媒體元素，進而滿足人們的審美要求。現代媒體藝術注重人的視覺感官享受，進而提升生活質量，在人們的生活中發揮著重要的作用。

一、新媒體藝術分析

（一）新媒體藝術的形成

新媒藝術的形成可以說是從模仿到創新的過程，在模仿階段，新媒體藝術主要是對傳統藝術的模仿與西方新媒體藝術的模仿。模仿是創新的前提，但其關鍵依然在于創新。每個成功的藝術者都是從模仿開始的，不過重要的是他們實現了超越、創新，進而形成了創新藝術。我國的新媒體創新主要體現在內容、形式創新中。

從整體趨勢上看，我國新媒體藝術還處于初步發展時期，在創新發展上也只是局部的創新研究。雖然局部創新具有重要意義，但不能從根本上改變藝術風貌。現如今，無論是影像藝術還是新媒體藝術，仍然具有一定的單一性，沒有實現整體的創新。究其原因，筆者認為：受傳統藝術觀念影響較重。新媒體藝術的形成主要依靠傳統藝術。伴隨著互聯網技術的普及，為新媒體藝術創新了方法。因此，新媒體藝術的創新需要融入更多的內容，推動創新的形成與發展。

如果從技術上分析，新媒體藝術相對于西方國家并沒有較大的差距，但如果從作品上而言，我國較為落后，有待進一步提升。這還需要創作者多了解新媒體文化特點、藝術形式，從根本上掌握藝術的表現形式。所以，在學習西方技術的同時，也要主動汲取西方優秀作品的成功經驗。

在這個多樣化的世界中，技術的創新必將為藝術作品提供保障，但是不可否認，新媒體藝術中藝術永遠是最為重要的，需要將零碎的藝術發展為藝術理念，創新新媒體藝術表現的特點。

（二）新媒體藝術在商業空間設計中的體現

如今，新媒體時代成為社會經濟發展共識，逐漸出現在人們生活中。為了跟上時代發展的腳步，商業空間設計中主動融入商業空間設計，凸顯出時代感，經過實踐證明效果顯著，其藝術特點更為明顯；另一方面，隨著商業市場的不斷進步，語言文字已經不能滿足人們的需求，人們更追求視覺感官的刺激。因此，如何將商業空間設計融入到新媒體技術中，成為一項重要的研究課題。新媒體藝術的發展，在人們生活、社會經濟中都具有重要作用。由此可見，利用新媒體藝術融入商業空間設計中，還要注重新媒體技術的應用。

新媒體藝術的出現，為商業空間設計帶來了更多的創新設計理念。相對于傳統媒體藝術而言，新媒體藝術的出現，其發展形式更為多樣化，具有一定的藝術性特點，給人一種煥然一新的視覺體驗，特別是在新媒體藝術表現方法上更為豐富。新媒體藝術具有多樣化的思維創意，在藝術表現中也具有一定的靈活性。如今，新媒體藝術得到了應用，在一定程度上也是一種創新形式。

通過實踐研究與商業空間成功案例，大眾普遍表示：確實有一定的視覺震感。隨著科學技術的發展，在未來發展中將會涌現出越來越多的技術發明，新媒體藝術就是其中的一種形式，更能夠凸顯出互動性、個性化，這對商業空間設計將有著重要的意義。新媒體藝術具有一定的創新特點，主要表現在：第一，語言表達、形式表現上的創新；第二，藝術作品中，藝術新欣賞、內容上的創新，這也是傳統商業空間設計中所不能代替的，現代媒體藝術不斷地創新方法、創新形式，促進了商業空間設計走向更廣闊的發展領域。

二、新媒體藝術特點

新媒體藝術表現形式主要根據運用與展示范圍，具有一定的藝術、網絡藝術、移動藝術、數字藝術、裝置藝術等特點。接下來，筆者根據新媒體藝術的特點，對其進行簡要分析。

（一）互動性

新媒體藝術主要是信息的傳播與交流，新媒體藝術通過一定的技術方法，將傳統媒體中的單向傳播轉變為雙向傳播形式，使人與物的傳播媒介實現相互溝通。大眾可以通過身體的移動、發聲轉變作品的形式、影響，具有一定的互動性效果，從而有效地將大眾和藝術作品實現了交流，大眾在新媒體藝術作品中，能夠融入到作品創作中，進而產生感官刺激與欣賞。

（二）非線性

新媒體藝術中，非線性是一種在信息編輯性、創作理念中的創新型信息編輯方法。新媒體藝術突破了敘事非線性的限制，實現了開放性、多樣性的語言形式。新媒體藝術敘事特點是一種游戲性、實時性的組成形式。敘事結構中，設計師、參與人員能夠在同等的語言環境下創新發展。

（三）虛擬性

通過數碼技術實現了實際環境的虛擬重構。虛擬藝術和生活發生了變化。虛擬技術能夠模擬一種情景式的時空環境，體現受眾為主體的形式，具有一定的互通性、創新性特點。

三、商業空間設計現狀

如今，隨著社會經濟的發展，人們的設計思想有了相應的提升，商業設計也已經成為一種新的發展形勢。對此，筆者就商業空間設計進行分析研究。

（一）商業空間設計類型分析

根據現階段商業經濟發展形勢分析，商業設計主要有商場空間設計、酒店空間設計、餐飲空間設計、休閑空間設計等幾種類型。針對某一個空間設計類型的專業知識分析，以商業空間設計顏色搭配應用為例，在進行商業空間設計過程中，可以通過豐富的色彩選擇最為適合的顏色，進行商業空間設計，然后通過顏色搭配設計，凸顯商業空間設計中的現代理念。根據人的設計要求，在符合審美要求的前提下跟上商業空間設計發展腳步，同時對商業空間中的室內材料使用、照明等進行分析。

（二）商業空間設計類型的設計分析

不同的商業空間設計有著不同的理念，通常情況下，商業空間室內設計主要從空間導向、環境、形態上進行考量。當然，也需要綜合其他方面因素，比如社區商業室內設計時，除了以上三方面考量，還需要協調好設計形態、城市建設等，做好社區商業室內設計。另一方面，在注重商業價值的同時也要注重設計的應用性原則，為人們的生活提供便利。

（三）中西方設計理念的不同

隨著現代設計的多元化發展，人們開始注重環保、可持續化、綠色設計，應用到商業設計中。現代商業空間設計中最為重要的是人性化的凸顯，后現代商業設計中較注重視覺上的美感享受。將可持續發展融入商業空間設計中起到了重要的作用，處理好人與自然萬物的關系，實現和諧發展，凸顯以人為本理念。隨著西方設計理念的融入，講求在商業空間設計中注入更多的元素，但僅在效仿、模仿階段，沒有凸顯出我國設計特點，難以符合我國商業空間設計的要求。

四、新媒體藝術在商業空間設計中的應用

（一）商業舞臺空間設計

相對于傳統的舞蹈設計，融入新媒體藝術后的舞臺設計更為多樣化，給觀眾帶來了視覺、聽覺上的獨特體驗。新媒體藝術的融入主要利用LED技術、3D技術、虛擬現實技術。所謂的LED技術主要應用在商業空間背景屏幕的制作、藝術營造上，具有靈活性、多樣性特點，讓舞臺整體效果更艷麗、豪華。如今，數字化時代到來，3D技術也被應用在商業舞臺空間設計中，使舞臺看起來更具立體感、真實感；而虛擬技術能夠帶領觀眾到一種虛擬的世界中，通過舞臺環境和虛擬技術的融合構建起一個虛擬的時空環境，在商業舞臺中發揮著重要的作用。隨著科學技術的快速發展，空間舞臺設計可以通過攝像與互動媒體的融合作為敘事方法。

（二）城市公共空間設計的運用

城市公共空間主要關于人們的吃穿住行的生活空間領域，例如廣場、公園、街道等，城市公共空間是文化、經濟、科技、自然的多種表現形式。將新媒體藝術融入到城市公共空間中，是城市經濟發展的象征，為城市可持續發展奠定基礎。每個公共空間形態代表了該城市的特點、品位。公共藝術是空間審美的一種文化體現形式。隨著互聯網技術的普及，新媒體藝術被廣泛應用在公共空間設計中，不僅給人們帶來視覺空間的享受，也激發了大眾的參與性，提升了人們的生活審美。城市公共空間設計主要通過多媒體、互動技術、裝置技術，進而給人一種豐富的藝術感染力與享受，成為城市形象特點的“櫥窗”。

隨著新時代的發展及新媒體藝術的應用，通過個性化的語言文字、多樣的環境變化，將其應用在城市公共空間設計中，實現了創新發展。

（三）商業展示空間的應用

商業空間設計中，最為重要的就是展示設計，那么怎樣解決展示內容的載體、方法、怎樣進行宣傳進而激發大眾的參與性成為重點。新媒體藝術的出現，有效地解決了這一問題，新媒體藝術的融入改變了傳統的展示形式，使展示設計更為多樣化，載體形式更多，將展示內容最大化地凸顯出來。新媒體藝術的融入，主要是通過故事化、情景化等形式，帶領大眾進入到另一個虛擬世界中，讓大眾能夠投入到虛擬世界中，并且得到視覺、聽覺上的享受。另一方面，新媒體藝術的融入，打破了傳統單一的形式，新媒體藝術通過數字技術，將靜態形式轉變為動態展現出來，達到大眾的個性化、多樣化要求。此外，新媒體藝術的融入，通過交互式的設計理念融入到展示設計中，改變了單向的傳播形式，使展示效果更具有互動性。這樣的展示形式使觀眾獲得了心理上的滿足，實現了有效的互動，進而達到信息傳播的效果。

五、結語

總而言之，現如今，新媒體藝術早已不再是新鮮名詞，已被應用在行業發展的每個方面，特別在商業空間設計中，隨著新媒體藝術的發展，為商業空間設計提供了多樣化的方法，實現了創新思想理念的融入。筆者分別從新媒體藝術分析、新媒體藝術特點、商業空間設計現狀、新媒體藝術在商業空間設計中的應用四方面對新媒體藝術在商業空間設計上的應用進行分析。

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作者單位：

山東德州職業技術學院