論當代藝術與消費文化之間的關系

劉立萍

摘 要：隨著消費文化的發展，商業設計在人們經濟文化生活中所占的比例日趨加重。在這個之中，當代藝術家投身商業設計，創作出帶有強烈個人色彩的個性化商品，為消費文化的發展做出了重大的貢獻。本文以草間彌生為例分析當代藝術家在商業高速發展的今天所起到的作用，并論證當代藝術與消費文化之間的關系。

關鍵詞：當代藝術；消費文化；商業設計；草間彌生

中圖分類號：J131.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0056-01

當今社會是一個消費的社會，這是無可置疑的。人們對于消費的認可程度在不斷加深，隨之而起的商業設計的發展也在不斷進步，商品在滿足人們的日常生活需求之后，消費者開始要求注重商品的功能之外的其他滿足感。與此同時，激烈商品競爭也在要求商品設計的不斷發展，為不斷擴大在競爭中的優勢，眾多生產者開始將目光轉移到當代藝術家的身上，通過當代藝術家創作的藝術作品及其個人影響力來擴大消費影響，從而獲得商業上的成功。

正是由于大眾需求的轉變、經濟全球化以及審美需求的提高，當代藝術與消費文化的合作，這是一個將當代藝術家的個性化符號及個人影響力運用到商品品牌化，同時利用消費文化不斷促進藝術創作，將藝術作品融入大眾生活的過程。這種消費文化與當代藝術的結合在促進消費文化發展的同時也促進了當代藝術的發展，草間彌生作為被《泰晤士報》評為“20世紀200最偉大的藝術家”之一，以其圓點女王、怪婆婆等被大眾所知，由其自身經歷以及獨特的藝術創作成為最具代表性的當代藝術家之一。草間彌生與商業設計的合作就是其中的經典案例。

一、消費文化促進藝術創作

當代藝術與消費文化的合作，無可否認，消費主義是在不斷促進當代藝術的創作發展的，消費主義的發展為當代藝術創作提供了更廣闊的空間，主要表現在以下幾個方面：

首先，消費文化擴展了當代藝術的創作領域及研究方向，使之不在局限在原有的創作題材、方法之中，并且將當代藝術與社會生活聯系不斷加強，幫助當代藝術介入到社會、大眾生活之中。這樣一來，一些當代藝術家的創作就會更加關注的社會人文情懷，他們的藝術作品更能體會到社會需求，從而在作品表達方面更能體現出人文主義色彩。

其次，消費文化為當代藝術提供了更大的展示平臺，企業家為藝術家提供更多資金及宣傳方式，擴大了當代藝術家藝術作品的宣傳方式，一定程度上增加了作品的表現力及感染力，促使人們從更多的角度來理解作品，理解當代藝術家。再次，消費文化真正將藝術是屬于大眾生活的這個概念進行了實現。普通大眾不再是可能一生都不得見一件藝術品了，消費者可以通過藝術化了的商品來擁有藝術作品，真正將藝術創作融入到大眾生活中。

最后，消費文化的發展提升了當代藝術家的知名度，許多企業家通過慷慨地資助藝術家來鼓勵藝術家的創作，通過贊助其藝術作品的宣傳來擴大藝術家的名氣，同時將藝術家介入商品的宣傳之中，使藝術家成功的走入大眾的視角，讓藝術家感覺到是在為大眾進行創作。

消費文化的發展會在各個方面促進當代藝術的發展，這使得當代藝術家會非常注重與商業的方面的合作，借助商業曝光率及各方面的優惠條件來增加自身的價值。草間彌生作為一位成功的當代藝術家，她的藝術創作也與商業設計及消費文化是分不開的。其中草間彌生就在路易威登的贊助下，完成了Tate exhibition的圓點元素展覽，這次展覽將草間彌生的強烈的個人注意色彩完美的表現出來，形成強烈的視覺風格，令觀看者感到相當震撼。有了這次的成功經歷，草間彌生繼續與路易威登合作開發了一組手機應用軟件，通過將照片自動轉化為草間式的波點或波紋的變形圖案，宣傳推廣草間彌生的藝術理念，這種商業行為通過手機這種工具迅速傳播開來。這樣的合作充分發揮了當代藝術家的自由創作，由此才會產生草間彌生圓點式的藝術符號，同時借用商業及消費文化的影響，迅速擴大了藝術家的聲望，使得大眾在短時間內接觸到當代藝術作品，并為之帶來了巨大的商業利益。草間彌生通過商業化的藝術創作，使自身的當代藝術融入到現代的消費文化之中，大眾將圓點女王與草間彌生等同起來，并被牢記于心。

二、藝術資本作用于消費領域

消費與藝術已經一種常見的營銷模式，如今的消費已經藝術化了，只有這樣，消費商品的價值才能被提高，通過藝術家介入到商品生產消費的過程中，參與商品的宣傳，會成為商品銷售的有利模式。當代藝術家的藝術資本作用于消費領域，主要表現為以下幾點.

首先，對于商品而言，最重要的是提升商品品牌。品牌的提升能使商品在其領域具有獨特的地位，商品的品牌價值越高，其消費人群就會越多。藝術家與商業的合作提高了商品在滿足基本功能的同時增加了新鮮感以及獨特性，通過藝術家設計的商品具有藝術家自身的符號特征，能滿足消費者的心理需求并提高消費者對商品的自我認同感。

其次，當代藝術與消費文化的合作對與商品來說，除了商品的獨特性以及新鮮感之外，另一個比較重要的是能夠通過與當代藝術家的合作重新定位商品的品牌形象，打破消費者對商品的固有觀念。一般而言，當代藝術家都是走在時尚的前沿的，這就使得具有藝術特色的商品在保持原有顧客的同時比較能吸引年輕一代的消費者。最后，在擴大消費者群體時增加消費額度，從而為商品進入新的市場做出充分準備。藝術還沒有國度的，但藝術家是有國度的。商品想要進入新的市場，在與當地的藝術家進行合作時，能在當地建立起良好的印象以及影響，快速的拉近與新市場的聯系，增加消費者群體。

草間彌生與路易威登的合作，用色彩鮮亮及獨特的圓點符號的藝術特征，為其吸引了大量的年輕一點的消費群體，在保持外形基本不變的同時，明亮而獨特的圓點圖案使其原本略顯老氣的品牌定位變得年輕化，當消費者購買一件如此獨居特色的商品時，它尊重消費者要求的基本功能的同時還表現出消費者本身獨特對與藝術的理解和個性。之后草間彌生還與蘭蔻、迪奧等大牌進行合作，運用其自身獨特的符號特征及色彩，創造的作品與之以往形成強烈的對比，對原有品牌進行了新的定位，從而煥發出新的活力。這些都可以解釋為當代藝術與消費文化產生的影響。

三、結語

當代藝術與消費文化合作的影響不是簡單地相加，從最初就是它們就處在一個互利共生情況。當代藝術與消費文化兩者之間是相互影響，共同發展的。正是由于兩者之間的相互影響，共同進步，當新商品富有藝術氣息時，大眾才對于其表現出超乎尋常的熱愛，在滿足購買欲之后同時能欣賞到當代藝術的魅力。

當代藝術與消費文化合作的影響不是簡單地相加，從最初就是它們就處在一個互利共生情況。

綜上所述，回顧人類的消費史，就會發現藝術在消費文化中所起到的促進作用，回顧藝術史，同樣可以看出消費文化在推動者當代藝術的發展，當代藝術與消費文化的合作，創造了一種新的消費時代，呈現出更多種多樣的當代藝術，兩者是互相影響、共同發展的，并且日趨緊密的合作是不可逆轉。

參考文獻：

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