城市電視臺的生存發展之路

普萬劌　沈迎春

摘 要：隨著我國經濟的快速發展、科學技術的不斷進步，人民對于電視臺節目的質量和內容的要求越來越高，一個省（直轄市）電視臺節目質量的高低影響著該省的經濟、文化和發展。并且隨著電視臺數量的不斷增多，各個省市電視臺之間的競爭越來越激烈，要想城市電視臺在競爭激烈環境中生存下來，就必須要尋求一條創新發展之路。

關鍵詞：城市電視臺；生存發展；道路

中圖分類號：G229.24 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0119-01

近些年來，隨著電視臺數量的增多，電視節目也花樣百出，有的電視臺搞相親節目，有的電視臺搞娛樂節目，有的走進生活，搞烹飪節目，有的電視臺搞文藝比賽，這些城市電視臺搞這些節目的目的就是增加自身的吸引力，增加收視率，是電視臺生存發展的一種手段。目前各大電視臺之間的競爭越來越激烈，城市電視臺的生產面臨巨大的挑戰，本文就城市電視臺的生存發展之路進行分析，首先分析了城市電視臺所面臨的一系列挑戰，然后重點研究了城市電視臺生存發展的策略。

一、城市電視臺面臨的挑戰分析

1.市場的挑戰。就目前來說，我國城市電視臺的主要經濟來源是廣告的收費，根據權威機構的統計發現大多數城市電視臺的總收入中百分之七十來源于廣告費，也有少數個別的電視臺搞別的個體經營。所以廣告費的上下波動會迅速影響城市電視臺的總收入，導致城市電視臺存在很多的生存風險。廣告的費用和市場經濟的形勢、電視臺當地的收視率有很大的關系。而影響收視率的原因和自身的節目的質量有很大關系，同時還和其他電視臺的競爭有絕對的關系，有的電視臺思想觀念落后，阻礙了電視臺的良好發展，影響了收視率。還有的城市電視臺目光過于短淺，太注重眼前的利用，節目中間插播的廣告過多，讓觀眾產生厭煩、反感的情緒，雖然短時間內增加了廣告的收入，但是失去的觀眾的信任，收視率直線下降，從長遠的角度來看，就是“殺雞取卵”，有的播放一些虛假、劣質的廣告，欺騙消費者，城市臺在本地聲譽下降.拱手讓出了許多市場份額。導致城市臺市場形勢嚴峻。

2.體制、機制的挑戰。我國的城市電視臺基本都是國有事業單位，體制是事業體制，機關化的管理模式和缺乏獎勵考核的運營模式，導致電視臺的工作者缺乏斗志，員工的積極性和創新思維受到限制，影響了電視臺節目的活力和吸引力。

3.資源的挑戰。目前，就我國的城市電視臺的發展形勢來看，人才和資金和城市電視臺的生存發展息息相關。城市電視臺在人才的儲備和人才隊伍的建設上和中央電視、省級電視臺無法相比，因為缺乏真正有能力的、工作經驗豐富的專業人才，導致城市電視臺的生存存在問題。另一個方面，因為電視臺的機制是事業單位機制，單位不注重專項人才的培養，人才隊伍建設缺乏，電視臺工作人員的業務水平較低，電視臺的發展堪憂。同時城市電視臺的資金緊缺也是阻礙電視臺發展的一大難題，缺乏資金無法邀請當紅明星，節目的收視率無法提高，廣告費用的份額降低，惡性循環，導致電視臺想當地財政貸款，維持經驗，節目沒有吸引力，市場競爭力低下。

二、城市電視臺持久良性發展的策略

1.把握好市場空間，贏得民心，增加節目收視率。電視臺這一行業觀眾就相當于消費者，所謂的市場空間就是電視觀眾對電視節目內容的一些需求的空間。我國有56個民族，民族之間的文化存在差異，電視臺可以傳播一些其它民族的文化、民風民情，發揚多元化的中國文化，滿足觀眾對異族風情、文化的好奇心，增加收視率，就拿云南地區來說，云南省和緬甸交界，云南省境內的民族也比較多，可以錄制一些當地的少數民族的舞蹈、文化、節日、節目等來宣傳，滿足觀眾精神對文化的需求。

2.挖掘本地可以利用的資源。只有挖掘深透、精細制作、充分利用，讓本地新聞、信息、文化資源充分實現價值最大化才能保證城市臺節目的豐富、鮮活、深透、有影響力。城市的電視臺要多關注民生問題，播報國家政府一些好的政策，關注民生問題，報道一些好的事跡，傳播正能量，在廣告方面要做到寧缺毋濫，嚴厲拒絕一些虛假廣告、劣質商品廣告，制作一些公益廣告，贏得觀眾的信任，增加收視率。城市電視臺的節目要來源于生活，要親近人民，堅持以人為本的指導思想。城市電視臺要多向湖南衛視學習，學習湖南衛視成功的經驗方法，近些年來，湖南衛視的節目收視率僅次于中央電視臺，可見湖南衛視的有很多值得學習的地方，可以效仿湖南衛視的“快樂中國”的口號，也制作一個具備本地特色的口號，然后結合當地的觀眾的愛好興趣制作相應的娛樂節目增加收視率。

3.注重人才儲備、培養，人才隊伍的建設。只要城市臺真正把人才競爭作為電視業競爭的第一要素，改革用人機制讓專業人才在競爭中充分發揮作用，實現價值人才就會越來越多，制作的電視節目就會越來越好。

三、結語

本文就當地城市電視臺面臨的挑戰和發展的策略進行了分析，希望能給大家提供一些參考和幫助。

參考文獻：

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