新媒體媒介下網頁設計中的中文字體設計探究

張帆

摘 要：新媒體設計發展日新月異，隨著互聯網時代的不斷進步，移動互聯網與PC端網站中文字的呈現載體不再是單一的傳統紙媒，充斥于我們生活中的大小屏幕都成了文字呈現的載體。這些載體構成了我們稱之為新媒體，它在設計過程中扮演越來越重要的角色。

關鍵詞：新媒體設計；網頁設計；中文字體設計

中圖分類號：J292.13 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）05-0050-01

一、紙質媒介到新媒體媒介的轉變

傳統媒介就是基于傳統印刷、制作、出版技術下產生的媒體，例如我們生活中經常見到的雜志、海報、宣傳手冊、書籍等都。傳統媒體設計的開端可以追溯到谷登堡發明印刷技術，直到現在，同樣是人類用以記錄傳播文化的重要途徑。說起平面設計，在過去20多年的發展中，紙質媒介一直作為主流。但是傳統的紙質媒介具有其明顯的局限性，設計師主要將精力集中在文字、圖形等二維紙面的板式設計中而忽略了其他方面。

從另一個方面來分析，傳統媒體是單一的、線性的、靜態的、并且更新速度非常緩慢。新媒體是數字的、交互的、動態的、 信息量更新速度較快的；對于從用戶體驗這一方面來講，傳統媒體與新媒體最大的區別便在于與用戶的交互性上。這些優點使得新媒體在當下的生活中越來越占據重要地位。

二、中文字體設計在新媒體媒介下與傳統紙媒媒介下的區別

在傳統紙質媒介時代，中文印刷字體受到印刷材質較大影響。技術層面對于字體所帶來的影響較為明顯。而當時宋體的產生正是為了迎合當時的印刷技術。宋體筆畫機械，比起其之前出現的楷書更為整齊，因此便于制作活字印刷。因此，在傳統媒介盛行的年代，宋體廣為使用。而如今，隨著印刷術的發展，漢字不僅僅可以在紙質媒介中印刷，也可以在玻璃，金屬等特殊材質上印刷，且可以原樣展示字體本身。漢字在傳統紙媒中的設計和運用已變得多樣化。

對于新媒體媒介來講， Windows 系統中默認中文字體為中易宋體、中易黑體、中易楷體。如果設計師在網頁設計中想運用其他字體，那么通常的做法是把字體做成圖片后嵌入網頁中去。這種做法有利有弊，弊端是會使得網頁顯示速度變慢，不利于用戶體驗。整體來講，網頁設計中的中文字體多為較為簡潔的字體，突出文字的實用性。

新媒體媒介中對于用戶體驗這一概念較為注重，文本設計同時也包含了對字體、版式、色彩、等多方面的綜合。網頁設計中所呈現的信息量遠大于傳統紙媒，設計師為了減少閱讀大量文字流時產生的視覺疲勞，對于 網頁設計中字體的需求便逐漸發展成字體筆畫要求簡單、中宮較大網頁設計中各個模塊信息的主次和重要程度、結合用戶的交互習慣，一起設計出最佳的視覺呈現方案。

因此，中文字體在網頁設計中依然存在一些問題需要設計師去解決，中文字體在網頁或移動客戶端中如何能夠做到更好的用戶體驗與交互效果，如何做到文字與圖片編排的統一是需要設計師不斷研究的。

三、中文字體在新媒介中的運用準則——以網頁設計為例

在新媒介設計中，中文字體作為識別性應用性最強的一個環節需要在設計的前端注重如何表達形式、內容和行為，在設計的后端明確那些行為意味著什么。網頁設計在近乎相同的程度上與視覺設計、信息設計和交互密切相關。特別是后兩者，對于事物系統的后端設計可能會明顯的影響。因而，中文字體在 Web 設計中的運用需要注重信息設計和交互設計兩個方面。比如對于大容量信息的等級劃分如何用視覺表現，在交互方面又是如何即簡單易用又滿足功能需求的。筆者將通過概念描述加上實際的案例分析，進一步說明其應用準則。

淘寶網為國內購物門戶類網站的導航。它將搜索欄放置于非常醒目的位置以便讓用戶快速找到。用戶去購物網站的目的，是為了搜索并購買自己需要的物品。因此網站的搜索功能要處于更加強調的位置，搜索框在網頁界面中占據主要位置，并有灰色文字作為搜索輔助信息，當用戶輸入某個關鍵字的時候，搜索框會自動彈出下拉框來顯示用戶可能要搜索的內容。

當用戶通過搜索來進行相關物品的瀏覽搜尋，當輸入“水果”這一詞匯時，搜索菜單會出現灰色的相近詞匯諸如“水果刀、水果盤”等等。為了區分其與關鍵詞的不同，用戶輸入關鍵字以外的文字（即水果以外的文字）網頁中都使用了加粗的字體，視覺上幫助用戶快速從加粗的內容中選出其所要選擇的。當用戶的鼠標從其他詞匯劃過時，詞匯的底色變為灰色，又在文字的色彩上面做了進一步的區分。

中文字體在 網頁設計中交互與功能需求的運用中需要注意的是中文字體設計在網頁設計中需考慮其實用性與交互效果。必要時需要根據用戶人群來進行不同的設計調整。

四、結語

當下及未來的新媒體設計越來越趨向于簡潔設計，不管是移動互聯網終端或是PC終端，越來越多的設計追求用戶體驗，交互效果，并且跨界的多平臺的設計樣式會越加被廣泛地使用。與此同時，用戶對于個性化、情感化的需求也會越來越多。新媒體媒介中的中文字體的設計和運用將會是未來發展的大趨勢，需要設計師們去自己把握。新媒體傳播信息的量越來越多，速度越來越快，隨著信息量的爆炸性增長，如何在設計中既考慮到審美又能夠體現設計的功能級用戶體驗，需要設計師們繼續探索。