以日照市優生活糕點甜品店為例看包裝設計

王蒙蒙

摘 要：對日照優生活甜品糕點包裝的研究是基于我真實的社會實踐體驗，在日照市的大小街區里遍布坐落著各種甜品點，其中像優生活、巴黎一刻、百思特等蛋糕店數不勝數，日照優生活甜品制作工藝源自我國臺灣地區，但對于他們糕點包裝研究卻是一個很新鮮的嘗試，在對此做研究前我通過學習，上網查閱資料，大致了解了有關包裝設計的定義、作用及意義并通過畫圖了解到了一些包裝設計的基礎理論知識。在如今物質生活豐富多彩的今天，視覺審美上的精神需求和高雅享受也是更多現代人的追求，在匆忙的工作之余獨享一下美好的下午茶時光，不僅是減壓的一種方式也是非常愜意的優雅生活享受，優生活適宜的環境和精美的甜點包裝設、優質的商品受到了廣大消費者的關注和青睞，也是當今包裝行業發展的一個重要關鍵點。

關鍵詞：甜品糕點；包裝設計；包裝行業；茶葉包裝

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0158-01

一、包裝設計的理論基礎

包裝設計由色彩、材料、文字、外觀造型、商標設計等方面組成的總體設計。包裝的一系列商品設計元素及材質的應用能夠吸引消費者的注意和喜好。完整的概念應該包括包裝結構設計、包裝容器設計、包裝裝潢設計、標志設計及與之相配的廣告宣傳設計等。

二、店面包裝及糕點、包裝設計

1.包裝設計是什么。包裝是商品的附加品是提升商品價值的一個重要手段。包裝設計在一定程度上展示著現今都市生活的一定物質文化水平，有它自身的發展規律，最根本的是滿足人的現實需求，在我國古代對商品的包裝是通過把糧食放進裝有商品的箱子里浸滿水，用這樣一種方式保護流通中的產品、方便運輸、促進銷售。而現如今當今社會，包裝形式各種各樣，設計是一種意識形態，而作為商品的有機組成部分，包裝設計也具完整意義，包裝設計的直接對象是商品，目的是 滿足消費者的需求。

2.從店面裝潢看包裝設計。店面設計高雅別致，符合現代人快節奏中尋求放松休憩的需求空間。通過優生活煙臺路店的裝修風格來看，它是高雅的現代簡約裝飾，它的包裝裝潢設計不僅是單純綠色畫面墻裝飾，也搭配群體海豚點綴，準確傳達海濱地理位置及綠色產品等重要信息，同時又傳達一定的視覺上美的感受。

3.包裝材料的選擇。在市場上糕點禮品包裝目前主要有：彩印塑料膜包裝、工藝裝飾品包裝。包裝材料的選擇是包裝的物質載體，也是整個包裝設計過程中所有環節的物質基礎。任何包裝設計缺少了材料，都只能是紙上談兵。因此只有恰當的運用包裝材料，包裝的創作風格才能淋漓盡致的表現出來。大多我們常見的包裝一般是紙質包裝，優生活系列甜品糕點包裝不僅使用了印有優生活LOGO的紙質包裝外，還使用了塑料罐搭配牛皮紙紙質瓶貼設計讓人們直觀看到里面產品。瓶貼上印有產品的生產及保質日期，配料等，紙具有印刷適應性，印刷文字、圖案清晰，且美觀。在當今節約能源與防治環境污染的國際形勢下，無污染、無公害的“綠色包裝”正在全世界所提倡的既能滿足不透氣、防潮、抗震、抗壓等多種要求，又便于回收利用且不造成環境污染的紙包裝材料。

4.優生活甜品糕點包裝設計原則。色彩在包裝設計中的應用包裝設計中的色調，每一種包裝色彩都應符合自己的特性且色彩種類不能太多，否則會使色彩產生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達。

三、包裝設計的作用

包裝設計對于產品來說不僅有提升產品價值和保護作用，還有其他的意義與作用，包裝體現購買者的心里和產品特征，也是品牌理念的反應，它直接關系到購買者的欲望。在經濟消費多元化的今天，包裝與商品融合作為一種手段使來提升商品的自身價值和使用價值。包裝設計的基本原則：（1）包裝形象設計：優生活的標志logo采用圖形與英文結合的方式，它的圖形設計對包裝裝潢有著不可姑息的作用，獨特的圖形設計往往表達靈感創意，優生活甜品糕點系列食品包裝采用西點廚師帽為元素的LOGO，而且注入了臺灣土鳳梨、梅花、中國結等流行元素體現出優生活甜品糕點的獨特“時尚感”和“活潑感”使商品更具有生命力；（2）包裝文字設計：甜品蛋糕食品包裝的文字體現商品屬性但前提是要簡潔易懂，適當的運用新字體體現食品的時尚感，通俗易懂，規范字多用考慮消費者辨識能力使人一目了然。

四、包裝設計的意義

包裝設計是產品的保護殼，服務于產品，體現產品的價值同時提升產品價值，從營銷推廣來看，它已是商品促銷中不可替代的一種媒介，直接關聯著消費者與企業之間微妙的關系，能否促成最終的交易還是得看包裝，包裝與消費者溝通至關重大，商品的內涵由企業通過包裝途經傳達。

五、結語

一份美味的甜點不僅能勾起小時候的回憶更能傾注每個人對甜美生活熱情的向往精神，不僅能引起感情交流的共鳴也能傳遞味覺上的感受，通過甜品蛋糕店市場調研發現，無論是包裝還是銷售都停滯不前，缺乏新鮮感，通過對日照優生活糕點甜品店的研究希望能給糕點甜品包裝設計研究方面提供微薄之力，讓更多人品嘗到獨具臺灣特色的甜品糕點的同時又能感受到背后的傳統文化，是一件很有研究價值的事情。

參考文獻：

[1]曾迪來.現代包裝設計[M].長沙：中南大學出版社，2005.

[2]王安霞.包裝裝潢設計[M].鄭州：河南大學出版社，2004.