時尚創(chuàng)意廣告設計中的寓意藝術與商業(yè)價值的關系研究

張閆　博宇

摘 要：廣告設計是一門綜合性很強的專業(yè)，就學科特點而言，知識涵蓋面寬，社會需求量大。在設計中需要具備一定的審美能力、創(chuàng)新能力、溝通能力。廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最主要運用系統(tǒng)之一。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意；商業(yè)價值；作用研究

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0159-01

一、廣告創(chuàng)意的產生以及運用

設計藝術是一種思維與智力相結合的藝術形式，同時也是一種理論與實踐相結合的創(chuàng)造性藝術形式，我們要根據(jù)事物發(fā)展的過程和規(guī)律，吸引消費者的注意力，讓他們去購買你的產品，要是你的廣告中沒有很好的點子，那么就會像黑暗的夜空一樣吞并所有的東西。廣告創(chuàng)意作為一種復雜的思維過程要在思維上有持續(xù)性和空間上的廣延性。我們在自覺的產生創(chuàng)意和方案的過程中接受并重組信息，受到某種因素的啟發(fā)，產生創(chuàng)意，最后形成廣告等一系列。

二、商業(yè)價值的體現(xiàn)

設計是項十分具有創(chuàng)意性的職業(yè)，要使得創(chuàng)意產生商業(yè)價值，創(chuàng)意就是其中的根本，現(xiàn)在國內市面上的大多數(shù)廣告都是通過促銷、降價等活動來提高市場上的占有率，這種廣告在一開始是很有作用，但是隨著市場廣告的普及以及廣告形式的千篇一律，甚至包括廣告在傳播過程中的虛假行為，這種廣告不僅對于消費者的刺激程度日趨減弱，而且讓消費者產生反感，在貨幣流通日漸旺盛的今天，要喚起消費者的購物欲望，創(chuàng)意就在廣告中的運用顯得更為關鍵，好的廣告不僅能帶來好的經(jīng)濟效益，同時創(chuàng)意也是作為重要的營銷手段加以利用，塑造良好的企業(yè)形象在市民的心中。某貓糧廣告注重在廣告中體現(xiàn)出隱意，將一則平面的廣告做出并不是直接體現(xiàn)貓糧，將平面靜止的廣告體現(xiàn)出故事的情節(jié)，讓消費者在看到廣告的時候頭腦中能聯(lián)想到廣告中的故事。例如，為了體現(xiàn)出貓對于貓糧的喜愛，在即將到來的圣誕節(jié)，貓將他最為喜歡的某貓糧作為最美好的禮物塞到了圣誕襪中，通過讓讀者閱讀的方式了解其中的故事，第二則廣告則是在晚上貓打開冰箱則發(fā)現(xiàn)冰箱里有著他最喜歡的某品牌貓糧，將貓擬人化更能讓人感受到這種對于美食的追求仿佛就是在我們身邊，更能讓消費者站在貓的角度上得到切身的體會。而且在包裝上采用最為直觀的水印底紋，根據(jù)體現(xiàn)森林口味和海洋口味的特質在維持其本身固定的品牌形象，用鮮肉和鮮魚作為底紋給予消費者更為直觀的表現(xiàn)，也更加具有著視覺沖擊力。上述的例子說明，普通的宣傳廣告對于消費者的選擇的影響正在逐步降低，人們會更多的考慮企業(yè)形象等穩(wěn)定的因素來選擇商品。而好的創(chuàng)意為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時也幫助企業(yè)創(chuàng)造了良好的企業(yè)形象。同時獨具一格的創(chuàng)意使得它的受眾群體大、傳播范圍廣、達到效率高。這樣，企業(yè)借助好的創(chuàng)意的廣告在更廣的范圍內和更深的層次上塑造了企業(yè)形象，創(chuàng)意會讓廣告成為企業(yè)和大眾溝通的良好橋梁，并進一步引領了消費者的購買取向，從而創(chuàng)造了更大的商業(yè)價值。

也就是說，當平面設計作為一個基礎學科，綜合了其他的學科知識，運用到各個領域，形成了特定的效果達到特定目的之后。將平面設計作為服務性商品進行銷售并取得利益回報的時候，其商業(yè)價值得以體現(xiàn)。我們可以看到，從產品生產出來之后，需要進行VI設計以及包裝設計，以此方便運輸、標注商標、吸引消費者注意等。之后產品流入市場轉變屬性成為商品。企業(yè)找到廣告公司進行策劃，同時將產品放入相應的渠道。

最后，像藝術家一樣去創(chuàng)意，去追求完美，這是被很多廣告設計師所追捧的。但是廣告不是一門藝術，它應該是源于藝術而高于藝術的專業(yè)技術，是信息、管理、經(jīng)濟、哲？學、市場、心理、人性等等一系列專業(yè)知識匯集體，是歷史和文學的精粹。因此廣告創(chuàng)意一定不僅是藝術創(chuàng)作，所謂的靈感一定是來源于對市場的詳細調查。有些廣告人只會看到藝術家怪誕和狂放的一面，忽視藝術家們來源于生活與社會的藝術積累及以豐富的想象力對美感的追求。其實藝術家的態(tài)度？更多時候是嚴謹?shù)模麄兊膭?chuàng)作過程更因追求完美而枯燥。

三、結語

人性化創(chuàng)意由于是有感而生，故而它擁有多種表現(xiàn)手法，而最值得一提的就是幽默色彩和浪漫色彩的創(chuàng)意手法了。來源于漫話（也有插圖一說）的幽默色彩創(chuàng)意手法，被業(yè)內稱作“理性的倒錯應用”。其通過夸張、寓意、雙關等手法，并借用風趣、詼諧的視覺語言（畫面），來實現(xiàn)某種畫面意境的。而這種手法的絕妙之處，就是通過“輕松一笑”的輕松創(chuàng)意手段，快速起到發(fā)人省醒的目的。

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