淺析茶葉的包裝設(shè)計(jì)

宋姍姍

摘 要：本文從中國(guó)茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法。概述了中國(guó)茶文化的繼承和發(fā)展，對(duì)中國(guó)古代的茶葉包裝設(shè)計(jì)做了簡(jiǎn)要介紹，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。研究了中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的演化，通過(guò)分析茶葉包裝設(shè)計(jì)屬性、所處的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)一進(jìn)行了分析和總結(jié)，以茶文化定位，通過(guò)對(duì)茶包裝典型案例的分析，從茶葉包裝的屬性，色彩、圖案、文字、材料幾個(gè)方面上探討茶葉包裝的設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：茶文化；茶葉包裝；茶葉包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TS272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0162-01

中國(guó)是茶葉的敵鄉(xiāng)，中國(guó)先民對(duì)茶的發(fā)現(xiàn)，至今已有幾千年的歷史，茶是中國(guó)對(duì)人類(lèi)精神生活方式的智慧結(jié)晶；是世上最為和諧的自然之物。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)以傳統(tǒng)文化為靈魂，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)汁學(xué)科。因此，在茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，更應(yīng)意識(shí)到發(fā)掘中華民族的文化精髓、弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)的重要性，并將其融入到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中來(lái)。

一、茶文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)概述

文化是人類(lèi)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。中國(guó)是茶的起源地，茶文化的發(fā)源地，古人講飲茶為盛世之清尚。在我國(guó)把口腹之欲的食飲升華到精神境界的標(biāo)立唯有茶香。在歷史的沿革中.由飲茶而衍生的茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中絢麗的奇葩。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝的概念確立。現(xiàn)代意義上的茶葉包裝，就是指根據(jù)茶葉的特性和消費(fèi)者的需求，對(duì)茶葉進(jìn)行包裹、保護(hù)、裝飾美化以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷(xiāo)售的過(guò)程。茶葉的包裝是茶葉銷(xiāo)售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達(dá)出深厚的文化溝涵，還可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、茶葉包裝的功能分析

包裝設(shè)計(jì)一個(gè)是保護(hù)商品，這是包裝設(shè)計(jì)最基本的要求，第二點(diǎn)是商品的銷(xiāo)售功能，茶葉作為商品，其包裝設(shè)計(jì)對(duì)其銷(xiāo)售有很大的影響，這也是設(shè)計(jì)的很重要的作用。同時(shí)，相對(duì)于茶葉包裝來(lái)說(shuō)，其基本功能也是想通的，總的來(lái)講，茶葉包裝應(yīng)該具備以下兒個(gè)主要功能。

（一）保護(hù)功

包裝最基本最原始的功能就是要有效地保護(hù)商品。茶葉包裝的基礎(chǔ)保護(hù)功能也是茶葉包裝的主要功能。它主要是針對(duì)茶葉自身的物理特性，如易潮、易碎、變質(zhì)等問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，在包裝過(guò)程中，依據(jù)茶葉特性進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)、材料等諸多方面的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，有效的保護(hù)茶產(chǎn)品，起到防潮、防曬、防壓，便于茶葉的填放、運(yùn)輸與儲(chǔ)存等保護(hù)功能的作用。

（二）銷(xiāo)售功能

茶葉的包裝設(shè)計(jì)要更有利于運(yùn)輸和銷(xiāo)售，其中設(shè)計(jì)出更受消費(fèi)者喜歡的包裝設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師的主要職責(zé)，茶葉的銷(xiāo)售功能決定了茶葉不能僅僅是一種消費(fèi)品，更是作為一種商品來(lái)存在，這就要求包裝設(shè)計(jì)者更多的了解消費(fèi)者的心里需求和對(duì)市場(chǎng)上設(shè)計(jì)的種類(lèi)有一個(gè)很好的了解。

四、茶葉包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

圖形，文字、色彩構(gòu)成了茶葉包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要索，它們是}i輔相成、缺一不可的有機(jī)統(tǒng)一體。

（一）圖形

圖形作為現(xiàn)代情報(bào)、信息的專(zhuān)達(dá)手段，是茶葉包裝裝飾設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。茶葉包裝裝飾設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的圖形，從具象到抽象，從人物到植物，無(wú)所不包，總體來(lái)說(shuō)，可以將圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以分為二類(lèi)：第一類(lèi)是具象圖形，第二類(lèi)是抽象圖形，第三類(lèi)是裝飾圖形。

（二）文字

文字是重要的信息交流工具，也是茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要的組成要素，人們只有通過(guò)茶葉產(chǎn)品上的包裝文字，才能更加準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和了解茶葉產(chǎn)品，我們經(jīng)常可以看到以“文字”為主要構(gòu)成元素的茶葉包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)者對(duì)文字美的運(yùn)用來(lái)表現(xiàn)主題，可以看出，文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的地位是非常關(guān)鍵的。

（三）色彩

一件茶葉包裝設(shè)計(jì)作品的形象，給消費(fèi)者的最初感覺(jué)來(lái)源于按休色彩的色調(diào)，在畫(huà)面中占最大面積的顏色決定了茶葉包裝的整體色調(diào)，依據(jù)調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。一般來(lái)講，鮮艷的顏色要比灰暗的顏色更具有圖形效果.齊整的小面積色彩比大面積邑彩更具有圖像效果。因此在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)一般將純度高、明度高的色彩用于品牌文字，圖形等主體表現(xiàn)元素中。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代茶葉包裝商品的極大的豐富和自助式銷(xiāo)售方式要求設(shè)計(jì)必須以消費(fèi)者為目標(biāo)。現(xiàn)在的人們把包裝看做商品的一個(gè)不可分割的部分。人們對(duì)商品的接觸，首先是對(duì)包裝的接觸，消費(fèi)者觀看、觸摸，感受包裝，人和商品包裝之間的關(guān)系是如此的自然密切，以至于消費(fèi)者不得不被納入包裝設(shè)計(jì)思考的范圍。

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