罪與罰風口上的直播

金姬

對于互聯網創業，雷軍曾做過一個比喻：只要站在風口，豬也能飛起來。

而2016年至今，站在中國互聯網風口的“豬”，無疑就是網絡直播了。據斗魚聯合創始人張文明2017年1月6日在網絡直播研討會上的介紹，目前行業內通用的數據是市場上有200多家直播平臺，但真實情況可能是要再加個“0”，也就是2000家以上。目前行業的產業規模是200億，“這也是偏保守的數據，只是把上市公司的財報加了一下，但行業估算，2016年整個直播行業的產值應該是400億到500億之間，基本上和中國電影的票房是持平的，而且預計2007年可以拿到1000億。”

直播火爆的另一面，則是這一新興行業的亂象叢生——由于網絡直播前期缺乏有效監管，導致低俗、色情、暴力內容泛濫，拜金風氣盛行，虛假廣告危及網民財產安全，侵權現象也時有發生。

對此，政府從2016年9月至今頻頻發布政策，重拳整頓網絡直播行業。半年下來，即便封禁了違規主播賬號3萬多個、關閉直播間近9萬間，刪除有害評論彈幕近5000萬條，但以“性暗示”“爆粗口”“獵奇”為代表的低俗化和無底線的直播仍然屢禁不止。

經歷“罪與罰”的直播“豬”，還能飛多久？

很黃很暴力 低俗無下限

對于直播行業的命運，花椒直播前CEO胡震生有過一段經典描述：“直播起于秀場，聞名于明星，成于社交，正名于內容，賺錢于打賞及廣告，變現于上市，衰于互相詆毀，觸礁于色情，亡于下一代技術興起。”

這句話的前半段都已應驗，無論哪個直播平臺，都或多或少“觸礁于色情”。2016年4月14日上午10時，文化部公布了一則消息：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。

秀場直播，是涉黃重災區，誰讓秀場直播門檻最低呢？要知道，目前的直播平臺，能持續吸引流量的只有三類：顏值秀場、明星走穴和游戲主播。其中，秀場直播從PC（個人電腦）時代就已流行，宅男粉們很樂意在某個聊天室為“公主”或“女神”送禮物，如今只不過是在手機上給女主播打賞罷了。

不少移動直播平臺為了與傳統秀場區別開來，標榜自己為“全民直播”“社交直播”，但其無法擺脫秀場的標簽，原因就在于全民直播無法持續產出優質內容。而秀場模式經過多年發展，已經有一套成熟的商業體系，因而成為了大多數直播平臺的主流選擇。畢竟不是每個人都能成為明星或游戲高手，但你可以靠顏值（哪怕是整容+PS或是丑人多作怪）、才藝（玩票性質的唱歌跳舞脫口秀）、或純粹撒嬌賣萌賺錢。

面對一大波網紅臉，網友們可能傻傻分不清。一些網絡主播為了提高人氣開始劍走偏鋒，她們穿著暴露，對著電腦攝像頭，不時做出曖昧的動作。有的甚至為出名而玩過了頭。

2016年2月23日晚，斗魚女主播Mini結束直播后換裝，整個過程通過攝像頭流出，在網絡上瞬間發酵。3月14日，Mini召開新聞發布會，稱遭遇他人非法盜竊視頻及惡意傳播，將會通過法律途徑追查到底。現場的Mini痛哭著鞠躬道歉，泣不成聲，“感覺一瞬間人生就變了。我還沒有結婚，渴望一份幸福，不知道以后的人生會怎么樣”。這不禁令人想到當年阿嬌哭訴“很傻很天真”的場景，不同的是，Mini是有意為之——最終曝光的真相是：流傳的30秒視頻和7分鐘視頻分別是團隊行為和個人行為。

為出名而“賣身”的網紅直播前赴后繼。2016年3月，某手機直播平臺的熱門女主播“雪梨槍”錄制的淫穢視頻在網上瘋傳，視頻中有4人聚眾淫亂的表演。11月23日，該女主播被判處有期徒刑4年，并處罰金10萬元。

有業內人士表示，一些網紅主播甚至將直播平臺變成了非法性交易的賣淫平臺：“很多人看你直播給你刷一些禮物，然后就私信你說今晚過來陪我。一些人靠直播平臺這個渠道，更隱蔽化地把這種交易完成了。”不少女主播也愿意爭當“花魁”（古代青樓女子中的頭牌），因為這意味著能得到粉絲最豐厚的打賞。2017年春節，斗魚干脆就推出了“年首花魁爭奪戰”，鼓勵土豪們為心儀的主播瘋狂刷禮物。起這樣的名字搞活動，直播平臺絲毫不臉紅。

與此同時，涉嫌暴力也是直播的原罪之一。2016年8月，在六間房秀場上，一團隊打著戶外直播的名號，進山里捕殺野生動物，且手段極其殘忍，以此來博得關注，并索要禮物。接到報警以后，警方對該團伙違法狩獵、捕殺國家保護動物的行為展開了調查。2016年10月，遼寧大連一對夫妻為了吸粉博眼球在自家院子里直播燒車，后來火勢難以控制，他們撥打119求助消防員。

除了色情和暴力，直播內容的低俗化也不斷刷新人們的三觀。

2016年6月，一名網名為“吃貨&鳳姐”的大媽在視頻軟件上放出吃各種東西的視頻，包括吃燈泡、生吃金魚、生吃面包蟲，還有鞭炮綁身上點燃，燈管砸頭等。有人分析，她疑似被一名男子控制。邯鄲公安網絡發言人后證實，這名大媽與網傳男子系母子關系，視頻系二人自導自演、惡意炒作的鬧劇。

2016年10月，兩名男子在網絡直播平臺上直播做慈善，安排四川省涼山州某村村民站成兩排，隨后給村民發錢，而在直播結束后，這些人又從村民手中把錢拿了回來。

2016年11月，某網絡直播平臺上，一名男主播直播“吸毒”的過程，警方迅速展開調查，發現他并不是吸毒人員，直播“吸毒”的目的是為了給自己增加人氣。最終這名主播被行政拘留5天。

2016年11月29日，在一家名為“快手直播”的平臺上，ID為“成都殯葬服務中心”的賬號對遺體進入殯儀館，到舉行儀式、火化、下葬全程直播，引起一片嘩然。

監管打出組合拳

針對網絡直播亂象，政府部門的監管也在層層加碼。

2016年4月，文化部下發第25批違法違規互聯網文化活動查處名單，“網絡主播黑名單”制度進入公眾視野。

2016年7月，文化部又出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，斗魚等26個網絡表演平臺被查，16881名違規網絡表演者被處理。

2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申廣電總局的有關規定：直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。

2016年11月4日，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》，12月1日正式實行。《規定》要求實行“主播實名制登記”“黑名單制度”等強力措施，同時明確提出了“雙資質”的要求。國家網信辦要求，不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規禁止的活動，不得利用互聯網直播服務制作、復制、發布、傳播法律法規禁止的信息內容。

據了解，目前針對未取得互聯網新聞信息服務資質并從事此類業務的賬號，快手直播封停了103個；花椒直播封停了70個；一直播清理下線各類違規節目2458個，封停違規賬號3124個；六間房封停違規賬號1228個；360水滴直播關閉了存在泄露隱私隱患的直播節目662個。

2016年12月12日，文化部印發《網絡表演經營活動管理辦法》，規定2017年1月1日起，網絡直播平臺要有許可證，網絡主播也要進行身份證實名注冊；此外，未經審批的網游也不得直播。

天羅地網的政策，旨在凈化網絡直播市場，但初期效果并不理想。上文列舉的不少亂象就是在規定出臺后“頂風作案”的。有業內人士透露，雖然網絡直播平臺會對一些主播進行封號處理，但這一招治標不治本。比如說，某個主播由于穿著暴露被封號了，但很快，她又換了小號“重出江湖”。因為對于直播平臺來說，主播就是搖錢樹，采取“睜只眼閉只眼”的態度也就不足為奇了。

直播賣商品，風險也不小

值得注意的是，現在出臺的監管政策主要針對直播平臺上主播的言語形態和內容，而對主播售賣商品沒有約束。而在現實中，很多主播包括背后團隊在挖空心思地讓網民刷禮物的同時，也在不斷叫賣各種商品。

相比電商平臺的正規化銷售流程，直播平臺售賣商品存在太多問題。比如，現在很多網紅主播是直接在直播界面上給出自己的電商門店鏈接，所售賣的商品五花八門。電競周邊、土特產、美妝化妝、健身器材等商品都是建立在網紅主播的人氣之上，質量有著較大隱患。而一旦出現問題，礙于主播的面子，很多購買者也都會不了了之，損害了購買者的權益。除此之外，原本聚集在朋友圈中的面膜商家等，也集體向直播平臺進軍。

“電商+直播”這一模式還是監管的盲區，產品質量誰來保證，產品售后誰來跟蹤，產品監管誰來負責等一系列問題均有待解決。

新聞直播更要立規矩

在2017年春晚上，姜昆的相聲《新虎口遐想》提到他30年后再次掉進老虎洞，有人在現場用手機直播這一新聞，邊直播邊感謝網友刷屏。事實上，如今的網絡新聞直播是需要具備互聯網新聞信息服務資質和互聯網視聽節目服務資質的，否則“人人都是記者”，就可能亂了套。就像大年初二寧波雅戈爾動物園老虎咬死人的新聞，逃票入園的男子被咬的血腥視頻第一時間在朋友圈流出，如果這是某人在現場用手機的“新聞直播”，后果不堪設想。

以往的電視新聞直播都由專業人士操作，講究一定的新聞道德，例如不能出現尸體或其他血腥鏡頭。有些新聞直播會延時，讓導播有時間避免讓觀眾看到不適的鏡頭。而這些注意事項在網絡直播時代，就變得不堪一擊。2016年11月河北保定男孩墜井107小時后尸體被運出，正規媒體是不會拍攝孩子尸體的鏡頭的，但追求點擊率的網絡新聞直播就難說了。

哪怕是媒體專業人士，沒有拿到資質也不能從事網絡新聞直播。2017年2月4日晚間，北京市互聯網信息辦公室發布消息，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊責令梨視頻進行全面整改。

消息指出，2月4日，根據群眾舉報，北京市網信辦、市公安局、市文化市場行政執法總隊赴梨視頻開展聯合執法檢查。經查，由北京微然網絡科技有限公司運營的梨視頻（2016年11月3日上線）在未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質情況下，通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用戶上傳內容等方式大量發布所謂“獨家”時政類視聽新聞信息。

據了解，截至2016年5月31日，廣電總局共頒發588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業單位、大型視頻網站等。而在直播領域，目前只有騰訊、優酷土豆、愛奇藝、YY、映客、虎牙等大型直播平臺擁有許可證。“先上車”的梨視頻是否能夠“補到票”，目前還是個未知數。