在國外，不靠打賞賺錢

應琛

2008年，美國總統候選人接見選民，人們紛紛拿出手機捕捉兩位候選人；8年后，同樣是總統候選人接見選民，大家卻紛紛背過身去，為的是將總統候選人和自己放進同一個取景框，方便直播。

2016年，被稱為“網絡直播元年”。在“你丑你先睡，我美我直播”的當下，無論國內外，大家好像都中了“直播”的毒，但這也很直觀地說明了，生活正在被直播改變。

直播很火，這點毋庸置疑。但要問直播這個風口的張力究竟有多大？縱觀直播路上的先行者Amazon、Facebook、Google等巨頭的策略與舉動，似乎有章可循。

互聯網巨頭紛紛搶灘

作為移動視頻直播平臺的最早提供者，Meerkat的發展歷程是必須要關注的。其命運概括起來就是：成也Twitter，敗也Twitter。

據了解，Meerkat是一款iOS 上的視頻直播應用，與Twitter 賬戶關聯，用戶只需要簡單點擊就可以開始向粉絲直播，還可以提前預告直播時間。直播開始時，用戶的Twitter 賬號會自動發送一條帶有在線直播鏈接的推文，所有人都可以通過鏈接在任何設備上觀看。

直到2015年3月，Twitter以接近1億美元的價格，收購了流媒體直播服務運營商Periscope。一個月后，Periscope也推出了類似Meerkat的服務，并且將其封殺。此時，Meerkat才火了不到兩個月。依靠著Twitter龐大的用戶流，Periscope發展迅猛。據Twitter發布的2015年一季度財報中顯示，在發布十天之內，Periscope即獲得了100多萬用戶。

2015年5月，Meerkat 嘗試支持 Facebook 賬號登錄，其希望利用Facebook的社交鏈起勢，豈料3個月之后Facebook也開始測試類似服務Facebook Live。

最終，Meerkat的CEO本·魯賓（Ben Rubin）在2016年對外宣布，決定放棄直播視頻社交網絡業務，原因在于無法跟Twitter和Facebook推出的直播業務相競爭。在兩大社交網絡的沖擊下走向衰落，難免讓人惋惜。

而說到游戲直播，不能不提“游戲直播領域的YouTube”——2011年成立的Twitch直播平臺。雖然在后續發展過程中，也添加了脫口秀等娛樂直播內容，但游戲直播仍是Twitch的主要定位。該平臺成立后發展迅速，吸引眾多游戲職業玩家及粉絲。

據BI Intelligence2014年監測數據顯示，Twitch視頻直播流量在美國境內全網流量的占比超過43%，排名第四，前三名分別為Netflix、Apple和Google。強大的流量變現潛力以及行業發展前景，在沸沸揚揚的“預收購”新聞當中，最終Amazon以9.7億美元的價格成功收購Twitch。

不過，作為這一新興市場的領軍者，Twitch也面臨谷歌旗下的YouTube發起的嚴峻挑戰。據悉，谷歌新開設的YouTube游戲頻道，專為玩家、粉絲，以及希望直接觸及他們的廣告商而設。網上還有一套新的網絡直播工具，針對的就是Twitch。

對此，Twitch的聯合創始人兼首席執行官埃米特·希爾（Emmett Shear）表示，并不擔心YouTube進軍網絡直播領域。他認為，雖然這場競爭會增加招聘人才的成本，但最終對他的公司有好處，“游戲實況直播這個職業越有吸引力，從業人員的素質就越高。從長遠來看，對人才有好處就是對我們有好處。”

2016年2月，Facebook也后來居上，正式推出其視頻直播Facebook Live。最初該功能只限于美國的部分iOS用戶和一些名人。但現在，對全球60個國家的許多iOS和Android用戶而言，Facebook Live服務已被放置于顯示欄上。

依托Facebook強大的熟人社交流量，這款應用在短期內跑馬圈地，毫無懸念地迅速成為了主流直播軟件。

其CEO扎克伯格更是不遺余力地宣傳Facebook live，不僅稱“直播是目前最讓我感到激動的事”，甚至親自連線三位遠在國際空間站的宇航員，玩起了太空直播。據此，那次太空直播吸引了100多萬網友關注，這是宇航員首次用Facebook live與地球上的人進行視頻直播，直播共歷時20分鐘。

雖然有調查報告顯示，77%美國人不愿使用社交直播，但眼下各巨頭旗下直播平臺的火熱說不定能改美國人的這一習慣。

美女主播，不稀罕

不同于國內眾多的網紅美女俊男主播，國外更熱衷于生活化的直播，更加注重積極的生活態度，而且直播的內容也更加豐富，烹飪、沖浪、高空瑜伽，只有你想不到的，沒有你看不到的直播內容。

來自澳大利亞的8歲小廚神Charlis是一名“05后”網紅，她最喜歡在You tube上分享自己的烹飪技術。在直播中，粉絲們對Charlis的表現贊不絕口，因為Charlis的烹飪技術簡單易學，萌萌的表情和可愛的語言，更是吸引了一大波“親媽粉”。這個烹飪教學視頻給她帶來的粉絲已經超過63萬，單一視頻最高點擊量超過5700萬人次。

而Facebook上目前最當紅的主播則是一位美國大媽，這位大媽在Facebook live上直播的時候戴著《星球大戰：原力覺醒》里的楚巴卡面具，憨憨的表情逗得觀眾捧腹大笑，并且實時和大家在Facebook上互動，可愛俏皮，因此大受追捧。

這位美國大媽不僅被小扎邀請到Facebook的總部，還被譽為“互聯網女皇”的瑪麗·米克寫進了2016年《互聯網趨勢》報告，當作是以優質內容吸粉的案例，說明了視頻直播的發展潛力。

同時，雖然Facebook起步較晚，但它的野心遠不止于提供一個媒體發布直播視頻素材的平臺，而想要打造一個“超級電視臺”。在探索與媒體合作直播視頻領域，Facebook耗資5000萬美元簽約近140家視頻生產機構，邀請BBC、CNN、BuzzFeed、New York Times、The Huffington Post等權威媒體入駐平臺，發布優質視頻直播內容。

而在此前美國總統大選期間，Facebook就已經交上了一份答卷。ABC于去年9月26日首場美國總統大選電視辯論之初，便公開宣布將在Facebook Live上持續直播四場總統辯論。

2016年10月，當時還是美國總統候選人的特朗普開辟Facebook Live傳播陣地，由競選團隊一起在紐約特朗普大廈制作了名為“特朗普大廈直播”（Trump Tower Live）的夜間節目。等到11月的總統選舉日，蓄勢已久的Facebook Live再出大招，聯合50家廣播電臺、印刷媒體和在線媒體，聚焦美國50州的總統選舉現場，進行實況直播。不少媒體以“閃電戰”來形容這場聲勢浩大的總統選舉直播行動，Facebook的贏家地位不言而喻。

另一方面，對直播平臺而言，有趣的內容必不可少，但是除了依靠用戶生產出更多優質內容，直播的發展也離不開能夠提供社交和及時互動的平臺。

瑪麗·米克本人就十分看好視頻直播的發展，她在報告里還提到了“直播——點播——半直播——實時直播”的發展歷程，并認為Facebook本身具有的社交屬性，以及強調視頻頻直播是用來分享的理念，會讓Facebook live成為視頻直播領域的新典范。

此外，相比傳統的視頻直播內容，VR技術的視頻直播將會實現360度全景畫面，使得粉絲們可以身臨其境，通過虛擬現實，全面感受在鏡頭那端的氛圍，讓空間感、距離感都更有層次。

在國外，實時賽事內容方已經開始嘗試在一些重要賽事上使用VR設備進行現場直播。YouTube高管尼爾·莫根曾表示：“從音樂家、運動員，到大品牌，創意者正在利用這項技術完成令人難以置信的作品。目前，通過360度直播視頻，他們可以將更多粉絲直接帶到自己的世界。”

試想在不久的將來，不用再滿世界追著偶像跑，就可以近距離感受偶像的生活，直播+VR對于粉絲群體來說無疑是最大的福音，也是對直播在功能上的又一大突破。

不靠打賞，如何賺錢？

目前，國內的直播平臺同質化嚴重，無論是秀場直播、移動直播還是游戲直播，大多依靠主播吸引流量，通過和主播分成禮物收入獲取盈利。但和國內不同，以Periscope、Facebook Live和Youtube這三大直播平臺為例，它們并沒有從經紀公司“流水線生產”的女主播們，以及強大的禮物打賞功能，而是憑借各自原有的龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速的發展。

對于用戶來說，Periscope就是一種新的社交方式，從以前的文字、圖片升級為視頻。Twitter也希望借此能提高用戶的活躍程度，間接為公司提升整體業績。除此之外，Periscope也已經開始和各類品牌廠商進行合作，通過收取營銷和廣告費用來盈利。

Twitter的首席運營官Adam Bain在公司一次電話會議上（這次電話會議也在Periscope上進行了直播）表示：“通過為廠商在Periscope上定制目標群體的宣傳活動，Periscope已經為Twitter帶來了收益。”他還特地提到了兩家在Periscope進行品牌推廣的公司：百事旗下的多力多滋在美國超級碗比賽期間在Periscope進行直播，科爾士百貨公司也通過Periscope在奧斯卡頒獎典禮期間進行直播，兩家公司都為Twitter支付了高額的營銷費用。據悉，Adobe、美國大型商場Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通過直播進行品牌營銷。

和Twitter相似，Facebook做直播也是希望能增加用戶黏性。用戶在其主頁上多停留一會兒，就能為Facebook帶來更多的廣告效益。有證據顯示，用戶開始對社交網絡上的內容興趣減弱，而形式新鮮的直播內容有助于挽留用戶。

但當時的Facebook并沒有想好要通過何種方式來讓Live變現。直到去年年底，Facebook給直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段視頻廣告，最長持續15秒。未來這種效益更高、定制性更強的視頻廣告有望讓Facebook的廣告營收繼續提升。

而作為全球最大的視頻網站，Youtube的主要營收來源就是廣告收入，在直播上目前也還沒有其他新的玩法。不過和前兩者都不太一樣，由于Youtube本身就已經聚集了一群好的原創視頻創造者，因此在這個平臺上的直播內容質量也會更精良，吸引的粉絲會更多。對于好的直播視頻提供者，Youtube也開通了觀眾打賞、按次付費等功能，并會與其進行廣告收入分成。

可以看出，國外直播行業目前的發展主要依靠互聯網巨頭。與國內直播平臺濃濃的“商業性”不同，國外直播平臺更看重其社交屬性和直播質量。對于已經是一片紅海的國內直播平臺來說，這兩點值得我們借鑒。

國外直播真的無底線？

旅游美食、娛樂八卦、街頭舞蹈、自然風景、吃飯睡覺……各種各樣陌生人的有趣或無趣的生活都在直播平臺上呈現。然而，不可忽視的是，內容發布的低門檻、網絡言論的匿名性等，也滋生了眾多陰暗、暴力、色情甚至是犯罪的內容。

國外也同樣如此：一名女子迎著飛馳而來的火車縱身跳下站臺自殺，一名年輕男子因為分手心碎用槍自殺，眾多網友在一個女孩的日常舞蹈視頻下進行性挑逗留言，18歲的女孩直播自己的朋友被性侵……直播網站滋生出來的低俗狂歡，都曾讓前文提到的直播平臺身陷輿論漩渦。

2016年11月18日，中國國家工商行政管理總局頒布了《互聯網直播服務管理規定》，正式為網絡直播界定底線，提出“實名登記”“即時阻斷”“新聞信息先審后發”等舉措。在國外，各平臺也都在采取措施來凈化直播空間，保護用戶隱私與信息安全。

2016年10月，在得知Facebook推出新版安全中心后，有媒體報道的開篇就這樣寫道，“如果你是一名Facebook的用戶，你將感到更加安全，無論你在全球的哪個角落。”在安全中心，用戶可以找到各類有關“隱私保護”的詳細教學視頻，包括查看特定群組消息、發送消息給特定群組等。一旦受到帶有侮辱性或攻擊性的信息，用戶也可以利用信息上的鏈接進行舉報。

Periscope的《社區準則》則明確禁止用戶發布非法內容，包括色情及明顯與性相關的內容，意在煽動暴力、違法或其他危險活動的內容，辱罵、騷擾他人或公布他人私密信息的內容，冒充他人進行誤導和欺騙的內容，虐待兒童、虐待動物或肉體傷害的內容以及垃圾信息等。與此同時，考慮到部分敏感內容雖然涉及暴力、侵犯人權或恐怖行動等，但目的在于引導受眾關注或進行教育，且兼具藝術性、教育性、科學性及新聞價值，Periscope肯定此類特殊視頻的存在價值，并不會因此移除相關內容。Facebook也有類似內容管理規定。

此外，Facebook Live還允許用戶進行貼標簽式的舉報，這些標簽包括“暴力”“欺凌”“騷擾”“裸露或色情”“自殺或自殘”“垃圾信息或欺詐”“仇恨言論”“未經授權的銷售”等等。用戶還可點擊“更多”來進行具體描述。平臺會對這些視頻逐個進行審查，如果確實違反平臺規定，就會毫不客氣直接將視頻下架。在舉報頁面上，Facebook Live同時提醒用戶注意避免發布侵犯知識版權的內容；如發現自己所在直播圈有人陷入危險境地的情況下，也需及時聯系執法機關。

Periscope則通過人工智能和機器篩選歸類留言，并將篩選出的部分垃圾信息、辱罵或帶有色情挑逗意味的留言呈現給部分用戶，用戶則可通過投票表決的方式，來決定這些語義含糊的留言是否真的含有攻擊辱罵意味。如果被確認為違規留言，發布者就會被暫時禁言，反復違規將面臨永久禁言的懲罰。