爆米花綜藝?yán)锏囊还汕辶?/h1>
2017-03-20 18:10:57闕政
新民周刊 2017年7期 關(guān)鍵詞：文化
闕政
『大家似乎都默認(rèn)傳統(tǒng)文化類節(jié)目是沒有市場(chǎng)的，不愿意投錢做文化——這就是淺見。』曹可凡說(shuō)，『是學(xué)養(yǎng)、視野都不夠，眼前只看到利益，看不到傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，對(duì)文化沒有敬畏之心。就像在《見字如面》走紅之前，很多人會(huì)想：讀信有什么好看的？《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之前，大家也不會(huì)想到：原來(lái)今天的年輕女孩還有像武亦姝這樣的。』
武亦姝在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》奪得冠軍的次日，著名主持人曹可凡發(fā)了這樣一條朋友圈：“《見字如面》與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目點(diǎn)爆收視熱點(diǎn)，成為現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，給熒屏吹來(lái)一股清新之風(fēng)。同時(shí)，這樣的節(jié)目也給電視人帶來(lái)深思與啟迪：我們不該將寶貴的熒屏資源拱手讓給那些粗俗無(wú)聊、浪費(fèi)大量人力物力的爆米花節(jié)目，以博得些許廉價(jià)掌聲，換來(lái)毫無(wú)意義的虛假收視。而是要沉下心來(lái)，做足以對(duì)得起時(shí)代、觀眾和我們這個(gè)崗位的節(jié)目。究竟是往上提升，還是向下沉淪，就看我們自己了。When they go low ， we go high.”
電視人不能“太講實(shí)惠”
就像戲劇進(jìn)行到了高潮一樣，武亦姝的奪冠令古詩(shī)詞話題一夜之間在朋友圈井噴。做了幾十年電視節(jié)目的曹可凡更是深有感觸。“這些年電視熒屏一直在給觀眾喂亂七八糟的東西，早就食之無(wú)味了。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在這時(shí)候的出現(xiàn)就像一股清流。”他告訴《新民周刊》，“古詩(shī)詞似乎已經(jīng)被大家忘掉了，在日常生活中，它變得很稀有。但是經(jīng)過(guò)綜藝節(jié)目的復(fù)蘇，大家再度感受到了傳統(tǒng)文化自有它的魅力。”
他一直相信一句話：讀無(wú)用之書，做有用之人。在曹可凡看來(lái)，提到詩(shī)詞馬上聯(lián)想到“無(wú)用”，是因?yàn)楝F(xiàn)在的人都“太講實(shí)惠”——國(guó)外哪個(gè)節(jié)目紅了，就去買哪個(gè)版權(quán)。你請(qǐng)這個(gè)明星，我就請(qǐng)那個(gè)明星。你唱歌我也唱歌，你做游戲我也做游戲，一個(gè)地方相親全中國(guó)都跟著相親……惡性循環(huán)帶來(lái)的只能是創(chuàng)意枯萎。
其實(shí)傳統(tǒng)文化里可以“翻新”出許多東西。前些年，曹可凡曾主持過(guò)東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《非常有戲》。節(jié)目組請(qǐng)來(lái)多位明星跨界戲曲，演出了不少京劇、越劇、粵劇、昆曲各大流派的代表作，收視率很高。
30多年前，曹可凡的成名作，也與傳統(tǒng)文化相關(guān)——對(duì)80后來(lái)說(shuō)，當(dāng)年上海電視臺(tái)的《詩(shī)與畫》，也堪稱是少年的國(guó)學(xué)和審美啟蒙。
“大家似乎都默認(rèn)傳統(tǒng)文化類節(jié)目是沒有市場(chǎng)的，不愿意投錢做文化——這就是淺見。”曹可凡說(shuō)，“是學(xué)養(yǎng)、視野都不夠，眼前只看到利益，看不到傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，對(duì)文化沒有敬畏之心。就像在《見字如面》走紅之前，很多人會(huì)想：讀信有什么好看的？《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之前，大家也不會(huì)想到：原來(lái)今天的年輕女孩還有像武亦姝這樣的。”
在電視人都奔著“現(xiàn)象級(jí)”趨之若鶩的時(shí)候，反而遺失了根本。“每個(gè)人都想做現(xiàn)象級(jí)，沒有現(xiàn)象的也要包裝成現(xiàn)象級(jí)——對(duì)不起，捧不起來(lái)。電視制作人本應(yīng)引領(lǐng)觀眾趣味，但是現(xiàn)在眼界比觀眾還低。還是應(yīng)該把自己當(dāng)成文化人，應(yīng)該有點(diǎn)抱負(fù)，收視率雖然重要，但不能變成唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”曹可凡打了一個(gè)比方，“這就是我常說(shuō)的，一個(gè)天天想著發(fā)財(cái)?shù)娜税l(fā)不了財(cái)，一個(gè)不想著發(fā)財(cái)、認(rèn)認(rèn)真真做節(jié)目的人卻會(huì)賺到錢。”
每個(gè)節(jié)目的走紅都不是偶然
和央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一樣，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》也打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的心。見信如面，見字如晤。很難想象，寫于幾十年甚至幾百年前的書信，時(shí)至今日再念出來(lái)，會(huì)有如此大的感染力。
1983年，黃永玉和曹禺有過(guò)一次通信。在去信中，黃永玉直言不諱：“你是我極尊敬的前輩，所以我對(duì)你要嚴(yán)。我不喜歡你解放后的戲，一個(gè)也不喜歡。你的心不在戲里，你失去偉大的通靈寶玉。你為勢(shì)位所誤，從一個(gè)海洋萎縮為一條小溪流;你泥溷在不情愿的藝術(shù)創(chuàng)作中……我不對(duì)你說(shuō)老實(shí)話，就不配你給予我的友誼。”
而在回信中，曹禺如此作答：“收到你的信。好像一個(gè)一無(wú)所有的窮人，突然從神女手里，得到了不可數(shù)量的珍寶。我反復(fù)地看，喚出我的妻女一同看，一塊兒驚奇上天會(huì)毫無(wú)預(yù)感地給了我這樣豐滿、美好、深摯、誠(chéng)厚的感情……”
在王耀慶和張國(guó)立兩位臺(tái)詞功力深厚的演員演繹下，這不長(zhǎng)的兩封書信迸發(fā)出了超越時(shí)代的魅力。不僅黃永玉與曹禺的鮮活性情瞬間躍然熒屏，一個(gè)忠言一個(gè)順耳的諍諍友誼也令人感佩不已。
《見字如面》總導(dǎo)演關(guān)正文、讀信人張國(guó)立到黃永玉家中做客時(shí)，曹可凡在場(chǎng)，也是他促成了這次合作。九旬高齡的黃老非常高興看到自己30多年前與曹禺的通信被節(jié)目組采用。
“用書信重新打開歷史”，《見字如面》做到了。這并不簡(jiǎn)單——傳統(tǒng)文化推陳出新，難度可比買版權(quán)大多了，從舞美設(shè)計(jì)、綜藝模式設(shè)計(jì)，到與觀眾的互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有講究。《見字如面》不僅請(qǐng)來(lái)張國(guó)立、歸亞蕾、林更新、蔣勤勤這樣的明星助陣，還把舞臺(tái)設(shè)計(jì)成了一個(gè)小小的講臺(tái)——讀信人在臺(tái)上，聽眾在臺(tái)下圍成一個(gè)圓圈，聚光燈打下來(lái)，這形式感十足的舞臺(tái)安靜、溫暖，每個(gè)人都好像在參與一出微型的話劇，而不是聒噪的綜藝節(jié)目。
可以說(shuō)，每個(gè)傳統(tǒng)文化節(jié)目的走紅，都不是偶然的。它們不僅在心理上踏準(zhǔn)了觀眾更高層次的需求，也必須符合電視媒體的時(shí)代傳播規(guī)律。
你可能還記得前兩年成為一時(shí)話題的綜藝《最愛是中華》——貴州衛(wèi)視的這檔節(jié)目和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一樣，請(qǐng)到了王立群、康震作為嘉賓。而它的最大突破在于：采取“關(guān)鍵詞模式”，讓選手一上來(lái)就講故事，用八個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)完成對(duì)一個(gè)歷史名人的概括。比如武則天，“第一個(gè)女皇”“無(wú)字碑”這樣的關(guān)鍵詞，連小孩子都回答得出。但要答對(duì)全部八個(gè)，卻漸入難境，越往下越考驗(yàn)一個(gè)人的國(guó)學(xué)功底。幾百個(gè)歷史人物就這樣借著關(guān)鍵詞立起來(lái)了。
在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》刷爆朋友圈之前，央視科教頻道其實(shí)已經(jīng)推出了多個(gè)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目——《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》。和幾年前的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》比一比，就能看到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的進(jìn)步——成語(yǔ)大會(huì)的比賽以選手兩兩配組展開，采用的還是“一個(gè)比劃一個(gè)猜”的綜藝舊模式，只是通過(guò)組員之間的競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)可看性;但《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就不同了，不僅不考死記硬背，在“飛花令”“沙畫”等環(huán)節(jié)的設(shè)置上可看性更是非常強(qiáng)。而“百人團(tuán)”不僅舞美設(shè)計(jì)出眾，勢(shì)如破竹，百人團(tuán)的答題正確率更是與選手密切相關(guān)，這無(wú)疑也增加了互動(dòng)性。
當(dāng)然，一檔節(jié)目的成敗，與主持人也息息相關(guān)。隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季的收官，同時(shí)被無(wú)數(shù)觀眾圈粉的不只有冠軍武亦姝，還有主持人董卿。有人說(shuō)，詩(shī)詞大會(huì)上淡妝的董卿比她主持春晚時(shí)的濃艷更顯氣質(zhì)，而節(jié)目中也隨處可見董卿對(duì)于詩(shī)詞的造詣不淺——不僅是將“今我來(lái)思，雨雪霏霏”的“雨”字念對(duì)，更能舉重若輕，用熟諳于心的詩(shī)詞接住嘉賓的話。不少觀眾都說(shuō)：“能感覺出來(lái)，董卿在現(xiàn)場(chǎng)是能隨口念詩(shī)的。”也有選手發(fā)微博，證實(shí)她在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)并沒有任何提詞器。
對(duì)此，和董卿合作多年的曹可凡很有發(fā)言權(quán)。在他看來(lái)，董卿一直就是一個(gè)在幕后做足十分準(zhǔn)備、但在舞臺(tái)上只會(huì)表現(xiàn)出兩分的主持人。“她是肯花笨功夫的，從初出茅廬到走紅以后都是如此。我記得我們主持白玉蘭電視節(jié)頒獎(jiǎng)，她會(huì)把提名電視劇的來(lái)龍去脈都搞得很清楚。你知道頒獎(jiǎng)其實(shí)是說(shuō)不了那么多的，但是她都會(huì)準(zhǔn)備，因?yàn)槿绻阒粶?zhǔn)備兩分，臺(tái)上的表現(xiàn)就會(huì)截然不同。”曹可凡說(shuō)，“她的主持風(fēng)格是‘到位但不越位，是烘云托月式的，不搶戲，這點(diǎn)特別難得。”
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武亦姝在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》奪得冠軍的次日，著名主持人曹可凡發(fā)了這樣一條朋友圈：“《見字如面》與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目點(diǎn)爆收視熱點(diǎn)，成為現(xiàn)象級(jí)電視節(jié)目，給熒屏吹來(lái)一股清新之風(fēng)。同時(shí)，這樣的節(jié)目也給電視人帶來(lái)深思與啟迪：我們不該將寶貴的熒屏資源拱手讓給那些粗俗無(wú)聊、浪費(fèi)大量人力物力的爆米花節(jié)目，以博得些許廉價(jià)掌聲，換來(lái)毫無(wú)意義的虛假收視。而是要沉下心來(lái)，做足以對(duì)得起時(shí)代、觀眾和我們這個(gè)崗位的節(jié)目。究竟是往上提升，還是向下沉淪，就看我們自己了。When they go low ， we go high.”
電視人不能“太講實(shí)惠”
就像戲劇進(jìn)行到了高潮一樣，武亦姝的奪冠令古詩(shī)詞話題一夜之間在朋友圈井噴。做了幾十年電視節(jié)目的曹可凡更是深有感觸。“這些年電視熒屏一直在給觀眾喂亂七八糟的東西，早就食之無(wú)味了。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在這時(shí)候的出現(xiàn)就像一股清流。”他告訴《新民周刊》，“古詩(shī)詞似乎已經(jīng)被大家忘掉了，在日常生活中，它變得很稀有。但是經(jīng)過(guò)綜藝節(jié)目的復(fù)蘇，大家再度感受到了傳統(tǒng)文化自有它的魅力。”
他一直相信一句話：讀無(wú)用之書，做有用之人。在曹可凡看來(lái)，提到詩(shī)詞馬上聯(lián)想到“無(wú)用”，是因?yàn)楝F(xiàn)在的人都“太講實(shí)惠”——國(guó)外哪個(gè)節(jié)目紅了，就去買哪個(gè)版權(quán)。你請(qǐng)這個(gè)明星，我就請(qǐng)那個(gè)明星。你唱歌我也唱歌，你做游戲我也做游戲，一個(gè)地方相親全中國(guó)都跟著相親……惡性循環(huán)帶來(lái)的只能是創(chuàng)意枯萎。
其實(shí)傳統(tǒng)文化里可以“翻新”出許多東西。前些年，曹可凡曾主持過(guò)東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《非常有戲》。節(jié)目組請(qǐng)來(lái)多位明星跨界戲曲，演出了不少京劇、越劇、粵劇、昆曲各大流派的代表作，收視率很高。
30多年前，曹可凡的成名作，也與傳統(tǒng)文化相關(guān)——對(duì)80后來(lái)說(shuō)，當(dāng)年上海電視臺(tái)的《詩(shī)與畫》，也堪稱是少年的國(guó)學(xué)和審美啟蒙。
“大家似乎都默認(rèn)傳統(tǒng)文化類節(jié)目是沒有市場(chǎng)的，不愿意投錢做文化——這就是淺見。”曹可凡說(shuō)，“是學(xué)養(yǎng)、視野都不夠，眼前只看到利益，看不到傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，對(duì)文化沒有敬畏之心。就像在《見字如面》走紅之前，很多人會(huì)想：讀信有什么好看的？《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之前，大家也不會(huì)想到：原來(lái)今天的年輕女孩還有像武亦姝這樣的。”
在電視人都奔著“現(xiàn)象級(jí)”趨之若鶩的時(shí)候，反而遺失了根本。“每個(gè)人都想做現(xiàn)象級(jí)，沒有現(xiàn)象的也要包裝成現(xiàn)象級(jí)——對(duì)不起，捧不起來(lái)。電視制作人本應(yīng)引領(lǐng)觀眾趣味，但是現(xiàn)在眼界比觀眾還低。還是應(yīng)該把自己當(dāng)成文化人，應(yīng)該有點(diǎn)抱負(fù)，收視率雖然重要，但不能變成唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”曹可凡打了一個(gè)比方，“這就是我常說(shuō)的，一個(gè)天天想著發(fā)財(cái)?shù)娜税l(fā)不了財(cái)，一個(gè)不想著發(fā)財(cái)、認(rèn)認(rèn)真真做節(jié)目的人卻會(huì)賺到錢。”
每個(gè)節(jié)目的走紅都不是偶然
和央視的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一樣，黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》也打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的心。見信如面，見字如晤。很難想象，寫于幾十年甚至幾百年前的書信，時(shí)至今日再念出來(lái)，會(huì)有如此大的感染力。
1983年，黃永玉和曹禺有過(guò)一次通信。在去信中，黃永玉直言不諱：“你是我極尊敬的前輩，所以我對(duì)你要嚴(yán)。我不喜歡你解放后的戲，一個(gè)也不喜歡。你的心不在戲里，你失去偉大的通靈寶玉。你為勢(shì)位所誤，從一個(gè)海洋萎縮為一條小溪流;你泥溷在不情愿的藝術(shù)創(chuàng)作中……我不對(duì)你說(shuō)老實(shí)話，就不配你給予我的友誼。”
而在回信中，曹禺如此作答：“收到你的信。好像一個(gè)一無(wú)所有的窮人，突然從神女手里，得到了不可數(shù)量的珍寶。我反復(fù)地看，喚出我的妻女一同看，一塊兒驚奇上天會(huì)毫無(wú)預(yù)感地給了我這樣豐滿、美好、深摯、誠(chéng)厚的感情……”
在王耀慶和張國(guó)立兩位臺(tái)詞功力深厚的演員演繹下，這不長(zhǎng)的兩封書信迸發(fā)出了超越時(shí)代的魅力。不僅黃永玉與曹禺的鮮活性情瞬間躍然熒屏，一個(gè)忠言一個(gè)順耳的諍諍友誼也令人感佩不已。
《見字如面》總導(dǎo)演關(guān)正文、讀信人張國(guó)立到黃永玉家中做客時(shí)，曹可凡在場(chǎng)，也是他促成了這次合作。九旬高齡的黃老非常高興看到自己30多年前與曹禺的通信被節(jié)目組采用。
“用書信重新打開歷史”，《見字如面》做到了。這并不簡(jiǎn)單——傳統(tǒng)文化推陳出新，難度可比買版權(quán)大多了，從舞美設(shè)計(jì)、綜藝模式設(shè)計(jì)，到與觀眾的互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有講究。《見字如面》不僅請(qǐng)來(lái)張國(guó)立、歸亞蕾、林更新、蔣勤勤這樣的明星助陣，還把舞臺(tái)設(shè)計(jì)成了一個(gè)小小的講臺(tái)——讀信人在臺(tái)上，聽眾在臺(tái)下圍成一個(gè)圓圈，聚光燈打下來(lái)，這形式感十足的舞臺(tái)安靜、溫暖，每個(gè)人都好像在參與一出微型的話劇，而不是聒噪的綜藝節(jié)目。
可以說(shuō)，每個(gè)傳統(tǒng)文化節(jié)目的走紅，都不是偶然的。它們不僅在心理上踏準(zhǔn)了觀眾更高層次的需求，也必須符合電視媒體的時(shí)代傳播規(guī)律。
你可能還記得前兩年成為一時(shí)話題的綜藝《最愛是中華》——貴州衛(wèi)視的這檔節(jié)目和《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》一樣，請(qǐng)到了王立群、康震作為嘉賓。而它的最大突破在于：采取“關(guān)鍵詞模式”，讓選手一上來(lái)就講故事，用八個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)完成對(duì)一個(gè)歷史名人的概括。比如武則天，“第一個(gè)女皇”“無(wú)字碑”這樣的關(guān)鍵詞，連小孩子都回答得出。但要答對(duì)全部八個(gè)，卻漸入難境，越往下越考驗(yàn)一個(gè)人的國(guó)學(xué)功底。幾百個(gè)歷史人物就這樣借著關(guān)鍵詞立起來(lái)了。
在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》刷爆朋友圈之前，央視科教頻道其實(shí)已經(jīng)推出了多個(gè)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目——《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》。和幾年前的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》比一比，就能看到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的進(jìn)步——成語(yǔ)大會(huì)的比賽以選手兩兩配組展開，采用的還是“一個(gè)比劃一個(gè)猜”的綜藝舊模式，只是通過(guò)組員之間的競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)可看性;但《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》就不同了，不僅不考死記硬背，在“飛花令”“沙畫”等環(huán)節(jié)的設(shè)置上可看性更是非常強(qiáng)。而“百人團(tuán)”不僅舞美設(shè)計(jì)出眾，勢(shì)如破竹，百人團(tuán)的答題正確率更是與選手密切相關(guān)，這無(wú)疑也增加了互動(dòng)性。
當(dāng)然，一檔節(jié)目的成敗，與主持人也息息相關(guān)。隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季的收官，同時(shí)被無(wú)數(shù)觀眾圈粉的不只有冠軍武亦姝，還有主持人董卿。有人說(shuō)，詩(shī)詞大會(huì)上淡妝的董卿比她主持春晚時(shí)的濃艷更顯氣質(zhì)，而節(jié)目中也隨處可見董卿對(duì)于詩(shī)詞的造詣不淺——不僅是將“今我來(lái)思，雨雪霏霏”的“雨”字念對(duì)，更能舉重若輕，用熟諳于心的詩(shī)詞接住嘉賓的話。不少觀眾都說(shuō)：“能感覺出來(lái)，董卿在現(xiàn)場(chǎng)是能隨口念詩(shī)的。”也有選手發(fā)微博，證實(shí)她在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)并沒有任何提詞器。
對(duì)此，和董卿合作多年的曹可凡很有發(fā)言權(quán)。在他看來(lái)，董卿一直就是一個(gè)在幕后做足十分準(zhǔn)備、但在舞臺(tái)上只會(huì)表現(xiàn)出兩分的主持人。“她是肯花笨功夫的，從初出茅廬到走紅以后都是如此。我記得我們主持白玉蘭電視節(jié)頒獎(jiǎng)，她會(huì)把提名電視劇的來(lái)龍去脈都搞得很清楚。你知道頒獎(jiǎng)其實(shí)是說(shuō)不了那么多的，但是她都會(huì)準(zhǔn)備，因?yàn)槿绻阒粶?zhǔn)備兩分，臺(tái)上的表現(xiàn)就會(huì)截然不同。”曹可凡說(shuō)，“她的主持風(fēng)格是‘到位但不越位，是烘云托月式的，不搶戲，這點(diǎn)特別難得。”
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