創新主題報道：從宣傳到新聞

席應民

摘要：當前，對于傳統主流媒體而言，主題報道的宣傳任務十分繁重。如何留住觀眾，把新媒體的沖擊減少到最小，本文以《重慶新聞聯播》欄目為例，就主題報道的創新，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

關鍵詞：主題報道 創新 《重慶新聞聯播》

每天18∶30是各大省級衛視新聞聯播的主戰場。作為黨委政府的喉舌，各地的新聞聯播也是當地最為看重的欄目，除了時政新聞外，最多的就是帶有宣傳任務的主題報道。如何把這些主題報道的“訂單”變成真正的新聞，讓觀眾看得懂聽得明白，《重慶新聞聯播》契合熱點進行策劃，通過一系列創新，在“觀眾喜歡看、愿意看”上取得了不俗的成績。來自央視索福瑞的數據顯示，2012年至今，《重慶新聞聯播》連續四年排名全國同時段收視第六的高位。

結合熱點突出重點

“兩學一做”學習教育是當前最重要的主題報道之一，對電視而言，又是最難的報道之一。因為拍攝學習場景單一，采訪又是一些高大上的內容，記者很難將這類報道做得可看、可讀、可信。為了破解這一難題，《重慶新聞聯播》在“熱點”上做文章，在“重點”上下工夫。

2016年六、七月份，重慶經歷了范圍廣、強度大的持續降雨，多個地區遭受嚴重的洪澇災害。作為當地最權威的電視新聞欄目，《重慶新聞聯播》不僅聚焦受災情況，還圍繞救災這一“熱點”，把重點放在一線黨員干部怎么做，基層黨組織又發揮了哪些作用等方面，將“兩學一做”的“學”與“做”，通過抗洪救災的報道實實在在地展現出來。比如6月29日播出的《暴雨里的感人瞬間》，相繼報道了重慶市彭水苗族土家族自治縣鞍子鎮黨委及時將參加專升本的學生李紅華轉移出去參加考試；黨員、民警周建刁和同事們為轉移群眾，在何家村堅守救援五晝夜；而和謙鎮組建的黨員先鋒隊，第一時間搶修被洪水沖斷的橋梁……一個個瞬間，令大家感動的同時，也將“兩學一做”學習教育的宣傳報道出來，起到了春風化雨的作用。再比如7月1日黨的生日這天，《重慶新聞聯播》專門推出了新聞特寫《危難之時更顯黨員本色》。作品綜合報道了大足區龍水鎮消防中隊六位黨員組成的小分隊，營救被洪水圍困的十多名群眾；黔江區60名黨員干部冒雨堅守四個泄洪地段，保障人民群眾生命財產安全；萬州區黨員志愿者積極投入到洪水退后的清淤工作等。這些報道通過鏡頭展現了黨員“關鍵時刻沖得上來、危難關頭豁得出去”的優秀品質，讓觀眾在熒屏上看到了“兩學一做”學習教育取得實實在在的成果。

在“兩學一做”主題報道中，《重慶新聞聯播》除了在“熱點”上做文章外，還在“重點”上下工夫。堅持“真情服人”的報道原則，努力用細節表達黨員干部的奉獻精神，用現場展現救災一線團結、緊張、拼搏、向上的積極氛圍。比如新聞特寫《危難之時更顯黨員本色》中，老黨員馮地清在接受采訪時說：“因為胸前佩戴著這枚黨徽，時刻在提醒自己，這是我們黨員的義務。”這樣的真情表達，充分展現了黨員的高尚覺悟和先鋒模范作用。又如《暴雨里的感人瞬間》中黨員的“紅袖章”、給被困群眾送救生衣，這些鏡頭特寫，處處透露出溫馨與感動。再比如7月4日播出的《男子被困河中央 警民合力救援》。畫面中湍急的山洪、逐漸上漲的水勢以及男子腳下窄小的礁石，一個個極具沖擊力的畫面，增強了新聞的現場感。既令觀眾為男子的處境而擔心，更為警民的合力救援而點贊。這樣的報道，深情弘揚了黨員群眾共赴時艱的魚水深情。

結合熱點、突出重點，在洪災來臨時，《重慶新聞聯播》通過一個個感人瞬間、一個個黨員故事，匯聚成為全體黨員對人民群眾的赤子之心。從這個角度上講，“兩學一做”主題報道是成功的。正如專家閱評組認為，這是一次黨性和人民性相統一的生動新聞實踐。

重大題材策劃先行

目前正處于改革攻堅階段，改革要得到社會各界支持，輿論引導至關重要，這樣的主題報道可以說枚不勝舉。如何把宣傳做成新聞，在節目中起到“潤物細無聲”的作用，《重慶新聞聯播》的作法是：重大題材，策劃先行。

2016年5月1日，我國全面推行營業稅改征為增值稅（簡稱營改增），這意味著從2012年開始試點的營改增，將在“十三五”開局之年全面展開。由于改革專業性強，普通百姓不易了解，怎么辦？為此，4月初欄目與國稅部門聯系，多次商討，從“營改增推開后，企業稅負有何變化，對老百姓的生活有哪些影響”等多個方面，形成了主題報道的重點選題，并著手采訪，確定2016年4月下旬推出專欄《營改增倒計時》。在5月1日營改增實施的前一周，系列報道《營改增倒計時》正式推出。一天一個重點，把營改增的注意事項、企業受益、稅改紅利……說得清清楚楚、明明白白。比如，關于什么是營改增，報道中引用重慶市國稅局總審計師耿青的采訪：“假如說企業生產的杯子，購進的玻璃原材料價格為30塊錢，生產后按100元的價格賣出，實際上增值了70塊錢，增值稅是按這70元征稅，以前營業稅是按賣出價格的100元征稅。營改增后，企業的稅賦就下降了。”與此同時，節目根據采訪的內容進行圖表包裝，進一步增強電視新聞的可視化。此外，營改增后，企業稅負總體下降，政府財政相應減少，對經濟發展是否會造成負面效應。前期策劃中欄目組充分考慮到了這一問題，因此報道中采用重慶市社科院博士李萬慧的采訪給予回答：“短期來說是財政收入會減少，但從中長期角度來看，營改增使得企業稅負降低，反而會促進企業做大做強，從而有助于稅收增加得更多，實現雙贏局面。”營改增后，普通市民會享受到稅改紅利嗎？專欄《營改增倒計時》以價值100萬元的二手房交易為例，將計算公式以圖表的形式告訴觀眾，改革后將少繳稅2400元左右。

這一組報道，不僅得到了專業人士的充分肯定，也得到了稅務部門的高度贊揚。他們說：“你們的報道太棒了，把我們想說的都說到了。”重大題材策劃先行，《營改增倒計時》讓《重慶新聞聯播》發出了好聲音。這樣的喉舌，既讓政府滿意，也得到了觀眾認可。從這個意義上講，“雙贏”是每一個主題報道肩負的職責，也是始終努力的方向。

拓寬視野精心打造

每年“五一”期間，勞模是各地聯播報道的主要對象。在信息碎片化的今天，這樣的報道如何贏得觀眾？“拓寬視野、精心打造”是創新主題報道的不二法則。

2016年全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中說，要“培育精益求精的工匠精神”。圍繞“工匠精神”這一熱詞，《重慶新聞聯播》“五一”期間推出了《巴渝工匠》系列。

與往年的“五一”系列相比，《巴渝工匠》擯棄了“高大全”的常規模式，也沒糾纏在“任勞任怨”“不計報酬”等概念化的套路中，而是牢牢“盯住”主人公的精湛技藝，讓出色的技能技巧支撐起整個人物的精神世界，使人物既真實又可信。比如2016年4月30日報道的長安汽車公司發動機維修工張永忠，導語這樣寫道：發動機發出的聲音，普通人可能聽不出什么門道，而在長安汽車公司，有一個業內鼎鼎有名的發動機“醫生”，只要用他的“耳朵”一聽，便能準確的判斷出發動機的故障。他就是全國勞動模范、全國技術能手張永忠。

從以往的“仰視”到如今的“平視”，去掉以前“一味貼金”的語態，用講故事的方式、樸實的敘事風格展現“巴渝工匠”，這樣的報道，顯然更能拉近電視與觀眾的距離。比如2016年4月29日報道的永川豆豉廠高級調味師曾凡玉，她能夠精準地判斷一粒黃豆發酵的程度，把小豆豉做成了大學問。又比如2016年5月2日報道的重慶自然博物館古生物化石修復師宋中偉，他用一雙巧手將億萬年前的時空嫁接到今天，讓恐龍這個曾經統治地球的古老生物“站”在了人們面前。可以說，正是這一樁樁“獨門絕技”，使他們成為出色的“巴渝工匠”，既彰顯了自己的人生價值，又譜寫了時代的強音。正如2016年“五一”節這天，《重慶新聞聯播》撰寫的短評《勞動實現夢想 奉獻詮釋價值》：“勞動是實現夢想的舞臺，大到國家發展，小到自我成長，都需要一步一個腳印地踏實前行，而對于我們每一個勞動者來說，立足本職、樂于奉獻，就是對人生價值的最好詮釋。”

拓展視野精心打造，系列“小人物”的故事，形象而生動地詮釋了“工匠精神”在重慶的落地生根，具有極佳的價值導向和示范意義。從這個角度上看，“五一”勞模這一主題報道是成功的，實現了從“從宣傳到新聞”的華麗轉身。

（作者單位：重慶廣電集團）