我國電視媒體創新創優發展路徑探討

胡曉平

摘 要 在現代社會，各種新型媒體不斷涌現，對傳統的電視媒體行業造成了嚴重的沖擊。為了確保自身的生存力，在新時代的競爭當中占據先機，電視媒體行業必須樹立創新創優的意識，對媒體產業鏈進行改革調整，探索出一條符合新時代電視媒體發展的特色道路。文章簡單闡述電視媒體的創新創優內涵，分析電視媒體進行創新創優的重要意義，探討如何在電視媒體的發展過程中實現創新創優發展。

關鍵詞 電視媒體；創新創優；信息化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0073-02

我國已經全面進入了“第十三個五年計劃”的發展時期，我黨在十八屆五中全會上提出了：創新創優是我國新時代的發展理念之一。在這種背景下，我國已經全面進入了創新創優時代，創新創優已經與各行各業聯系到了一起。從媒體行業來說，新時代各種媒體的產生，一定程度上壓縮了電視媒體的生存空間。為了響應國家提出的創新創優發展理念，增強電視媒體的競爭力，電視媒體行業必須認識到自身的缺點和優勢，走上創新創優的發展道路。

1 電視媒體創新創優的具體含義

創新創優是電視媒體在新時代保持迅猛發展的源動力。創新，就是以現有的思維模式提出有別于常規或常人思路的見解，對事物或方法進行改造；創優，就是進一步提升事物或方法的質量水平。從電視媒體的角度來說，創新創優就是要制造形式、體裁更加新穎的電視節目，要建立綜合素質更高的工作團隊，提高電視節目的質量水平，創造更加良好的業績。創新的具體方式有三種：原始創新、集成創新和消化吸收再創新[1]。原始創新，就是研究發現了前人所未發現的現象、科學道理，或者研究出一套以前沒有出現過的科學理論。這種創新是人類最基本的創新，往往出現在一些重大、高端的科學研究領域當中，對于人類社會的發展進步具有重大意義。集成創新，就是利用各種信息技術或者信息工具，對各個創新元素進行整合、優化，形成一個完整的動態創新體系。集成創新是現代企業所廣泛應用的一種創新方式，現代企業利用這種創新方式來對企業的產品生產、管理制度、組織結構和運營進行優化。消化吸收再創新，就是根據已有的創新成果，進行深入研究，根據企業或單位自身的具體狀況進行應用。

2 新時代電視媒體所面臨的內外環境

在電視媒體行業當中，電視廣告收入占據了電視媒體業務收入中很大一部分。近年來人們生活水平越來越高，電視媒體的普及范圍越來越廣，越來越深入到人們的生活當中。據科學調查研究統計，截至2015年年底，我國有線電視的人口覆蓋率已經達到了驚人的98.67%，比去年同期的統計結果高了0.15個百分點；而在有線電視的用戶數量方面，也已經達到了2.43億，與去年同期相比，增長了1.65%[2]。這兩樣數據，深刻體現了我國電視媒體的發展速度之快。但是，在電視媒體呈現如此迅猛發展態勢的同時，我國電視廣告收入的增長率卻逐年呈現下降的態勢。在2012年，我國電視廣告的收入增長比上一年提高了11.96%，但是在接下來的幾年里，這一數字逐年下降，到了2015年，已經降到了-0.14%。

這說明電視媒體行業的內部環境出現了極大的變化，電視媒體的發展空間被大大壓縮，行業收入總量也呈現了大幅下降，電視媒體行業必須為了自身的生存而做出改變。

另外，在互聯網技術的漫長發展過程當中，互聯網的功能不斷被拓展，變得越來越豐富，已經從最原始的通訊工具，轉變成了集電子商務、信息搜索、新聞資訊、文化娛樂等多種功能于一體的綜合型媒體平臺。互聯網的終端平臺也越來越多樣化，從電腦拓展到手機、平板、新型可移動穿戴設備等，具有十分廣闊的市場前景，深受廣大群眾，尤其是年輕人的喜愛。電視媒體也要積極吸收網絡媒體的這種發展優勢，積極擴大自身的影響力和影響范圍，形成網絡電視等能通過多種終端平臺實現自身功能的綜合型媒體，這正符合了當前社會“媒體融合”的主流趨勢。所謂媒體融合，就是所有媒體的所有元素都要融合在一起，包含媒體的功能、媒體的傳播方式、媒體的所有權、媒體的組織結構等。電視媒體想要在信息時代取得長遠的發展，必須要融入到這種趨勢當中[3]。這是電視媒體所面臨的外部環境。

3 電視媒體創新創優的必要性

現代社會，信息技術高度發達，信息發布的成本越來越低，許多媒體在發布消息的時候不負責任，沒有經過調查和驗證就將新聞信息公布出來，一方面容易造成社會民眾的恐慌，另一方面也損害了電視媒體的公信力與公眾形象。電視媒體是國家和政府的輿論宣傳重地，對人民群眾起到了引導作用，電視媒體必須有意地承擔起引導社會良好風氣的重責大任。

還有一些媒體在制作電視節目的時候盲目跟風，沒有形成電視節目制作的品牌意識，一味地迎合大眾需求，什么類型的節目火熱就做什么類型的節目，制作出來的節目千篇一律、毫無新意、品質粗糙，這也嚴重妨礙了電視媒體工作質量的提高。

所以，在這種情況下，為了促進新時代電視媒體的發展，擴展電視媒體的生存空間，電視媒體必須要提倡創新創優，積極吸取其他媒體的優點，發揮自身的媒體優勢，彌補自身的不足，取得更加長遠的發展。

4 電視媒體創新創優的具體途徑

4.1 建立戰略管理團隊

電視媒體管理團隊的管理水平對電視媒體行業的未來發展具有決定性的影響。我國無論是中央電視臺還是各地方電視臺，都在積極對電視媒體的管理組織形式進行調整和優化，以求促進管理團隊對電視媒體發展的積極作用。從新時代的電視媒體發展狀況來講，建立一支具有戰略管理眼光的管理團隊勢在必行。這支管理團隊必須由決策機構、執行機構、監督機構，以及其他一些附屬機構共同組成。管理團隊中的各項機構必須明確自身的責任和義務，做好本職工作的同時，加強相互間的交流溝通，減少管理團隊的層次級別，實現扁平化的管理。這樣，管理團隊既能夠節省人員編制的數量和消耗的資源量，也能夠實現對電視媒體的有效管理[4]。

4.2 構建綜合服務的信息平臺

電視媒體的生產過程包括采編制作、播出傳播、接受服務等多個環節。電視媒體的創新創優，必須貫穿整個生產過程當中，在每一個環節上都進行徹底落實。從本質上來說，電視媒體的生產，就是將各種聲音、光線、電子特效、數據效果融入到各種信息當中，需要編導、節目策劃、主持人、記者、攝像師、錄音師、燈光師多種專業人士通力合作來完成的。時代的發展導致人們對電視媒體節目的質量要求越來越高，不僅要具有精美的畫面和特效，還要對民眾進行正確地引導，站在正面、積極的立場上，深入挖掘節目的內涵[5]。為了達成這一目標，電視媒體必須轉變運營模式，從單一的電視媒體上向外進行擴充，構建一個能夠實現多種綜合性服務的信息大平臺。信息平臺要充分遵守新聞節目“快速、真實、正面”的原則，不斷增加對社會現象的敏感度，擴展電視媒體信息探索的領域，不斷地制作出形式多樣、品質優良、導向積極、內涵深刻的電視節目。

4.3 形成創新創優的意識導向

電視媒體的發展與進步需要眾多專業人士的共同努力。電視媒體想要走上創新創優發展的道路，就必須讓媒體工作者形成創新創優的意識導向。無論對于哪種行業，思想意識導向都決定著行業的發展方向。新時代的電視媒體工作者，除了要遵循電視媒體行業的基本工作道德和職業精神，確保電視節目的真實性，也要樹立起為人民服務的觀念，主動去嘗試創新，不斷提高電視節目的質量水平。

5 結論

電視媒體是我國媒體行業的重要支柱。隨著社會的發展和進步，電視媒體為了拓寬自身的發展空間，獲取發展的新動力，必須要主動融入到媒體融合的大趨勢當中，走創新創優的發展道路。新時期的電視媒體，一定要建立具有戰略眼光的管理團隊，綜合多種技術手段構建能夠實現綜合信息服務的信息平臺。同時，在行業內部倡導創新創優意識，提高電視媒體工作者的綜合素質。

參考文獻

[1]楊明品.中國廣播電視產業發展的創新與變革[J].社會科學戰線，2013（1）：167-172.

[2]陳志敏.我國體育電視媒體的發展現狀與完善路徑[J].新聞戰線，2015（12）：98-99.

[3]涂昌波.“互聯網+”時代我國電視創新融合發展的展望[J].有線電視技術，2016（10）：16-20.

[4]蔣茜悅.淺析新媒體環境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導刊，2016（6）：70-71.

[5]肖錚.新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑探討[J].新媒體研究，2016（11）：149-150.