融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑探索

馬瑞

摘 要 隨著出版行業(yè)的不斷發(fā)展以及社會公眾對于媒體需求的不斷改變，出版行業(yè)從原本的單一出版形態(tài)逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代化出版形態(tài)和數(shù)字化出版形態(tài)。融媒體時代大環(huán)境之下，出版媒介的發(fā)展道路并不單一，這不僅是對出版媒介的一個全新發(fā)展機遇，也是一種挑戰(zhàn)。對此，為了更好地推動出版媒介在融媒體時代下長遠發(fā)展，文章詳細分析了融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑。

關鍵詞 融媒體；出版媒介；融合發(fā)展；多元化路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0084-02

2014年對于傳統(tǒng)媒介而言，是媒體融合元年，伴隨著國家政策的指導和實施，媒體融合發(fā)展成為現(xiàn)實，不僅推動著傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展，還促使媒體信息傳播的質量、效率以及便利性等均獲得明顯提高。但是，對于融媒體時代下的出版媒介而言，其發(fā)展方向仍然較為迷茫。對此，探討融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑具備顯著現(xiàn)實意義。

1 融媒體

融媒體這一理念是國內學者與傳播界根據(jù)美國所提出的“媒介融合”理念而提出的[1]。“媒介融合”來源于1983年美國伊契爾教授，其本之含義是將各種媒體以一種集體形態(tài)進行展示，這一形態(tài)具備多個功能、多個表現(xiàn)方式，也就是將傳統(tǒng)的報刊、電視等媒體融入到一起進行傳播。

我國關于“媒介融合”的研究早在10年前就有，他們認為，媒介融合是在網絡技術與數(shù)字化技術的推動之下，所有媒體必然會有的一種發(fā)展趨勢，所有媒體必然會向數(shù)字化、網絡化方向發(fā)展，其中的融合是一種特征，也就是借助媒介為主要載體，將報紙、電視、廣播等融合在一起實現(xiàn)集體性傳播

根據(jù)多方面觀點，融媒體的理念主要是包含廣義與狹義兩種。在廣義方面，主要是各種媒介相關要素的聚集、融合、加工、傳播和結合，媒體產業(yè)的運轉方式主要是以策略途徑、組織結構以及整體模式為主；在狹義方面，主要是指不同的媒介通過融合形成一種形式統(tǒng)一的媒介，是一個集體性的載體媒介，例如網站、手機App、微博、微信等。

2 融媒體戰(zhàn)略實行狀況

本文以北京市為例，因為國家非常重視媒體行業(yè)的發(fā)展，北京市充分借助網絡技術、信息技術媒體傳播的途徑與方法，開展了關于“融媒體”的發(fā)展戰(zhàn)略[2]。北京市某傳媒集團在2014年發(fā)布了關于“融媒體”的戰(zhàn)略發(fā)展方向和方法，簡單而言就是根據(jù)科技技術、健康生活、社會服務以及農業(yè)科技為核心，構建數(shù)字編排、技術研發(fā)與大數(shù)據(jù)建設等技術為工具，建立內容豐富、使用性強的“融媒體”平臺。一方面，該媒體集團仍然堅守著傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，持續(xù)保障并穩(wěn)定提高報紙、期刊的編制質量；另一方面，大力推進數(shù)字媒體，建立多個信息宣傳網站，其中包含農業(yè)網、科技網、教育網等。截至目前，各大網站的日瀏覽人數(shù)以及相關公眾號、微博微信號的關注人數(shù)已經相當可觀，這也不僅再次證明了新時代之下，人們對信息獲取的主要途徑是網絡，也體現(xiàn)了“融媒體”戰(zhàn)略的可行性。

3 融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯狀況

3.1 出版媒介在經濟因素的參與下融合發(fā)展

出版行業(yè)是我國經濟產業(yè)和信息產業(yè)的主要參與部分，在我國的經濟發(fā)展、信息傳播與支撐等方面有著無法替代的作用[3]。出版行業(yè)的發(fā)展是出版業(yè)的商業(yè)屬性、經濟屬性的一種體現(xiàn)。出版媒介需要根據(jù)相應的發(fā)展路徑，如黨政口舌、事業(yè)單位企業(yè)化、轉企改制、集團化、數(shù)字化的路徑發(fā)展，但是，無論是任何的路徑，市場因素和經濟因素仍然是決定性因素。對此，經濟因素仍然是出版媒介融合發(fā)展的重要因素，出版企業(yè)必須基于經濟因素的情況下進行發(fā)展。

3.2 出版媒介在文化因素的參與下融合發(fā)展

出版媒介是文化品味、信息服務以及精神影響的集中體現(xiàn)，在發(fā)展實踐的過程中，主要表現(xiàn)在文化因素的參與以及融合發(fā)展趨勢當中。在融媒體時代之下，出版媒介的融合發(fā)展多元因素的教會必然是包含文化因素的，媒體的出現(xiàn)，本身就代表一定程度的文化因素。文化因素是參與出版媒介的融合發(fā)展必然特性，出版媒介本身就是文化的主要代表，以報、刊、書等為載體的傳統(tǒng)出版媒介是傳統(tǒng)社會中，引導和灌輸文化的主要方式和途徑。在網絡技術與信息技術的不斷發(fā)展環(huán)境下，出版媒介仍然需要是以文化因素作為企業(yè)的核心。

3.3 出版媒介在技術因素的參與下融合發(fā)展

媒體的發(fā)展必然和技術相關，在信息化時代之下，出版媒介融合發(fā)展必然是基于網絡技術、信息化技術的，這也間接的引出了互聯(lián)網、數(shù)字化、計算機等技術在出版領域中的應用和重要性，和傳統(tǒng)出版相比，出版媒介與技術之間的有效融合，推動了出版媒介、數(shù)字技術的有機融合，提高了我國出版媒介在市場作用、行政作用和社會輿論等方面的發(fā)展必然是會在傳播方式、手段方面創(chuàng)新。出版媒介想要持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展，就想要基于技術的支撐，從而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。出版企業(yè)就需要不斷的完善編輯、創(chuàng)意、生產、印刷、發(fā)行、傳播以及消費等關鍵性的環(huán)節(jié)，特別是在數(shù)字技術的融合出版媒介發(fā)展的環(huán)境之下，傳統(tǒng)出版行業(yè)必然在信息傳播方式、發(fā)展模式、消費方式等多方面進行改革，促使出版媒介和科技有效融合。

4 融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑

4.1 知識管理與資源共享

資源的共享主要是指出版媒介的信息資源在版權的保護環(huán)境下，各種形態(tài)的媒體所包含的資源非常多的，但是公共分享的資源并不多[4]。對此，這也就導致在融媒體時代的環(huán)境之下，出版媒介無法實現(xiàn)資源的融合發(fā)展。與此同時，企業(yè)的知識管理主要是指協(xié)助企業(yè)或個人，通過信息技術的實施，對企業(yè)所具備的知識資源通過系統(tǒng)的有效管理實現(xiàn)知識的共享、累積以及應用等，從而強化企業(yè)的競爭能力和應變能力。出版企業(yè)在市場競爭的環(huán)境之下，需要通過數(shù)字化的信息技術手段，以知識作為核心，在內容資源方面進行合理管理，從而優(yōu)化知識的采集和累積，促使知識資源逐漸轉變?yōu)閷嵸|性的信息傳播價值。

4.2 融合資金與開拓途徑

出版企業(yè)集團化、出版企業(yè)產業(yè)化、出版企業(yè)轉企改制等，均是我國行政管理政策所引導的發(fā)展成果，我國出版?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)的發(fā)展仍然需要基于穩(wěn)定的產業(yè)鏈、資金鏈作為依靠，單純的想要借助國家財政資金的扶持來適應或面對出版市場的競爭，不僅不能保障競爭的有效性，還有可能導致穩(wěn)定性較差[5]。出版?zhèn)髅郊瘓F和民間資本在項目、產品、資本等多方面開展了多元化的融合分析，推動出版媒介企業(yè)真正成為市場主體的根本措施便是上市融資。上市融資具備多方面的優(yōu)勢，一方面可以開通資金的進入途徑，吸納更多的資本進入到出版行業(yè)當中，從而保障資金的穩(wěn)定性，另一方面在融資的環(huán)境下，企業(yè)為了獲得穩(wěn)定的經濟利益，會更加投入到信息的傳播當中，促使信息傳播更加有效。

4.3 文化多元與產業(yè)改革

根據(jù)“想要將媒介置于人類社會與文化背景之下，就需要將媒體發(fā)展作為連續(xù)性的文化整體”這一媒介發(fā)展理念，對出版媒介做出了整體性的文化探討，出版文化在物理層面上主要是表現(xiàn)在出版介質、出版形態(tài)的選擇、創(chuàng)新和完善等方面。在制度層面上，必須是針對不斷發(fā)生和出現(xiàn)的出版新形態(tài)設計并實施相應的法律法規(guī)和政策。在心理層面上，按照讀者對全新的出版形態(tài)的接納程度和心理認可程度，進行針對性分析，然后按照分析的結果進行整改。出版媒介文化的多元化發(fā)展趨勢必然是構建在全新的經濟環(huán)境的根本之上的。新經濟模式必然會改變出版行業(yè)，改進媒介傳統(tǒng)的方式和模式，徹底優(yōu)化產業(yè)的發(fā)展途徑等。這一種全新的模式，必然會推進出版產業(yè)的不斷改革，這也是“碎片化”和“多元交匯”等螺旋式的改革模式，同時也會形成分散化、多元化的經濟利潤模式和媒體傳播模式等。

5 總結

綜上所述，數(shù)字化、信息化技術促使融媒體時代之下的出版媒介必然走向融合發(fā)展道路，在發(fā)展道路的選擇過程中，其道路并不單一，想要真正實現(xiàn)快速、健康發(fā)展，就必須適應這一種多元錯綜復雜的融合環(huán)境，出版企業(yè)必須在出版媒介工作當中針對人、事等進行融合改變和發(fā)展，根據(jù)企業(yè)與自身實際情況，尋找融合發(fā)展主要方向，從而提高自身宣傳力，強化文化力量。

參考文獻

[1]李寶玲.媒介融合時代傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇[J].科技與出版，2016，13（8）：115-118.

[2]許志強，李海東.“互聯(lián)網+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索[J].中國出版，2015，23（20）：47-51.

[3]周小游.探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的路徑——以貴陽日報媒體融合采編平臺為例[J].新聞窗，2016，31（4）：47-49.

[4]楊祖增，張仁漢.媒體融合時代傳統(tǒng)期刊“互聯(lián)網+”路徑探索[J].浙江傳媒學院學報，2015，33（3）：52-56.

[5]曹繼東.融媒體時代“人”和出版媒介之間的互動融合發(fā)展研究[J].出版廣角，2014，30（10）：61-63.