“揚(yáng)帆”起航：揚(yáng)州廣電如何玩轉(zhuǎn)“融媒體”

姚冬琴

在新媒體漸成大勢，視頻平臺、音頻平臺、新聞資訊平臺紛紛平地崛起的新格局下，傳統(tǒng)電視臺的業(yè)務(wù)受到了空前的沖擊。而對于本就處于各大衛(wèi)視“壓迫”之下的全國近400家城市電視臺來說，形勢更為嚴(yán)峻。

作為干了30多年電視的“老電視人”，揚(yáng)州廣播電視傳媒集團(tuán)（總臺）（下稱“揚(yáng)州廣電”）黨委書記、總編輯、董事長陳韻強(qiáng)明顯地感覺到，在晚上固定時間收看電視節(jié)目的人越來越少。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來了信息傳播的場景革命。人們接受信息的場景由過去的固定專一，變?yōu)楝F(xiàn)在的靈活閑散多變。

實施“媒體融合”成為大勢所趨，關(guān)鍵在于要找到既符合技術(shù)發(fā)展方向、又切合自身實際的突破口。包括揚(yáng)州廣電在內(nèi)，不少城市電視臺把移動客戶端（APP）作為媒體融合的落腳點。國家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院2016年2月發(fā)表的調(diào)研結(jié)果顯示，在被調(diào)研的數(shù)十家城市電視臺中，開通移動客戶端業(yè)務(wù)的占比58.8%。

與不少城市電視臺的APP主打新聞、視聽不同，揚(yáng)州廣電去年4月上線的“揚(yáng)帆”APP主打視頻直播，但同時也推出了電子商務(wù)、電子金融、電子政務(wù)等業(yè)務(wù)，令人有“腦洞大開”之感。

全國兩會前夕，記者就此采訪了陳韻強(qiáng)，請他談?wù)劤鞘须娨暸_的融媒體轉(zhuǎn)型新模式。

“新媒體不能只是廣播電視附屬物”

“新媒體不能只是作為廣播電視的附屬物而存在。”在媒體融合的實踐中，陳韻強(qiáng)越來越認(rèn)定了這個道理。

事實上，近年來，揚(yáng)州廣電在媒體融合領(lǐng)域進(jìn)行了很多探索，但是創(chuàng)建的新媒體傳播終端，比如官網(wǎng)、微博、微信公眾號等，其影響力遲遲無法達(dá)到預(yù)期，更難以實現(xiàn)創(chuàng)收盈利，與廣播電視的互動也停留在較低層次。

而陳韻強(qiáng)對新媒體平臺有更多的期待，不僅要吸引“粉絲”、增強(qiáng)用戶黏性，同時也要是電視臺創(chuàng)收盈利的重要路徑。要創(chuàng)收就要能提供一系列的服務(wù)，包括電子商務(wù)、電子金融、電子政務(wù)、平臺租賃，以及為政府、商家提供內(nèi)容、策劃、數(shù)據(jù)、管理等多位一體的服務(wù)等，而這些服務(wù)項目依靠微博和微信公眾號都無法實現(xiàn)。

“我們的媒體融合必須進(jìn)一步深化。首先得找到一個既符合技術(shù)發(fā)展方向、又切合自身實際的突破口。經(jīng)過認(rèn)真調(diào)查研究，我們最終將這一突破口確定為自辦手機(jī)APP‘揚(yáng)帆，力圖通過‘揚(yáng)帆項目的局部突破，帶動全臺的整體融合，最終實現(xiàn)員工傳播觀念、傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式以及經(jīng)營創(chuàng)收模式的徹底改變。”陳韻強(qiáng)說。

2016年3月，揚(yáng)州廣電與業(yè)界領(lǐng)先的視頻云服務(wù)提供商——北京紅云融通技術(shù)有限公司（下稱“紅云融通”）“一拍即合”。“紅云融通致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣電領(lǐng)域的創(chuàng)新性應(yīng)用，這與我們新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略方向不謀而合，雙方可以充分發(fā)揮各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢，共同探索廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新方向、新技術(shù)和新趨勢。”陳韻強(qiáng)告訴記者。

經(jīng)過雙方合作，“揚(yáng)帆”APP于2016年4月成功上線，定位為面向區(qū)域用戶，開展資訊發(fā)布、視頻直播、生活服務(wù)、活動參與、電商購物、社交互動等服務(wù)的集成平臺。

廣播、電視、手機(jī)APP融合式直播

直播是電視的本質(zhì)，但電視屏的短板是不能移動和互動。實施廣播電視與手機(jī)客戶端的融合式直播，是“揚(yáng)帆”APP占領(lǐng)競爭高地的有效手段。

2016年4月24日，中國揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松鳴槍開跑，中央電視臺體育頻道進(jìn)行了專業(yè)直播。但“揚(yáng)帆”APP的直播更接地氣——4小時、10個頻道、150個機(jī)位（其中包括100臺手機(jī)機(jī)位），21公里賽道全程無死角，廣播、電視、手機(jī)多終端互動……為揚(yáng)州市民奉獻(xiàn)了全景式的馬拉松盛宴。

在紅云融通技術(shù)支持下，這次直播設(shè)置了一個大型融媒體演播廳，把電視、廣播和手機(jī)的信號全部接進(jìn)來，開設(shè)了7個手機(jī)頻道、1個廣播頻率、1個電視頻道，進(jìn)行交互式同步直播。

“這種廣播、電視和手機(jī)APP一體化的融合式直播，在全國可能還是首次。” 陳韻強(qiáng)對記者說，這次融媒體直播帶來的啟示是，廣播電視臺創(chuàng)建的手機(jī)APP，應(yīng)具有鮮明的廣電特色，充分借力廣電資源，同時又為廣電傳播提供必要的支持與補(bǔ)充。二者融合，才能真正實現(xiàn)傳播的開放、實時、交互。

探索創(chuàng)收新模式

盈利是很多新媒體平臺的短板。而“揚(yáng)帆”APP已經(jīng)逐步探索出了一些盈利模式。除了整合揚(yáng)州廣電旗下所有廣告資源，采取最直接的廣告變現(xiàn)模式以外，還探索會員制收費(fèi)模式，向付費(fèi)會員提供專享的特惠產(chǎn)品和特色服務(wù)。

“揚(yáng)帆”APP還可以是一家電商。“‘揚(yáng)帆絕大多數(shù)頻道都具有經(jīng)營能力，如‘跑者頻道可以經(jīng)營戶外用品，‘寵物頻道可以提供寵物食品及配種、醫(yī)療、防疫等方面的服務(wù)。我們以自身品牌和公信力優(yōu)勢為各頻道的經(jīng)營背書，充分發(fā)揮總臺旗下電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)功能作用，將‘揚(yáng)帆各頻道及總臺其他移動終端的粉絲流有序?qū)腚娚唐脚_，提供本地化一站式配送到戶服務(wù)，從而探索出一條符合城市廣電媒體融合發(fā)展的新型盈利模式。”陳韻強(qiáng)說。

既然目標(biāo)是做最接地氣的移動應(yīng)用平臺，提供本地化的服務(wù)當(dāng)然不可或缺。“揚(yáng)帆”APP以主流權(quán)威媒體為依托，與揚(yáng)州本地的教育、醫(yī)療、旅游、金融、公安、環(huán)保等相關(guān)部門進(jìn)行合作，開通了相應(yīng)的網(wǎng)上政務(wù)頻道，方便群眾辦事，同時還積極參與揚(yáng)州的智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大政府購買公共服務(wù)平臺，通過提供技術(shù)和服務(wù)支持獲取經(jīng)濟(jì)收益。

具有更大潛力的是平臺租賃業(yè)務(wù)。比如，房車愛好者可以在“揚(yáng)帆”APP創(chuàng)辦一個房車頻道，作為自己交流信息以及商業(yè)經(jīng)營的平臺。家電賣場也可以在“揚(yáng)帆”APP開設(shè)自己的網(wǎng)上店鋪。“這比他們自己創(chuàng)辦一個電商平臺要便宜，而且見效更快。”陳韻強(qiáng)說。