社交化媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的變化趨勢

張夢

摘要：在社交化媒體蓬勃發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)一種新的發(fā)展走向。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾也在發(fā)生著改變，存在一種新的走向。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的受眾結(jié)構(gòu)、受眾數(shù)量、受眾角色地位和受眾本位意識四個方面來解析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的潛在變化趨勢。本文認為在社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾在逐漸走向媒體的主人和受眾的主人的方向，正在形成一種真正的全民記者時代。

關(guān)鍵詞：社交化媒體環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾；變化

當今社會，社交化媒體是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢之一。社會化媒體也被人們稱為社交媒體，它指一種網(wǎng)站和技術(shù)，即允許人們撰寫、分享、評價、討論和相互溝通。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則是將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開展的新聞傳播活動，即互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播的相互結(jié)合。社交媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的沃土，蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出驚人的能量，其傳播的信息成為人們利用互聯(lián)網(wǎng)的重要原因。在社交化媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播呈現(xiàn)出一種新走向，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的受眾也在悄然發(fā)生著變化。

一、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的結(jié)構(gòu)變化趨勢

本文將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾結(jié)構(gòu)分為年齡、性別、文化程度、經(jīng)濟水平四個方面。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國社交媒體受眾的男女比例分別為57%和43%；年齡比例分別為19到25占19%，26到30占30%，31到35占21%，36到40占12%，40歲以上占18%；而在文化水平方面，大學生占據(jù)主要人群。由這些數(shù)據(jù)我們可以看到，我國網(wǎng)絡(luò)受眾的年齡無十分集中的階段，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期，受眾的年齡多在20到35歲之間。隨著社會化媒體的發(fā)展，受眾年齡分布正在趨于平衡；而受眾性別比例將逐漸趨向平衡。受眾文化素質(zhì)普遍較高，這與閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞需要計算機網(wǎng)絡(luò)知識和技能有關(guān)，并且，閱讀新聞本身需要一定知識文化水平，這些知識，人們大多只有在高校中才可以接觸到，尤其在中國。毫無疑問，閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞首先需要網(wǎng)絡(luò)工具，所以受眾經(jīng)濟水平一般不會很差。不過，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，教育的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾這種文化和經(jīng)濟差異將會呈現(xiàn)逐漸縮小的趨勢。

二、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量變化趨勢

在中國，社交網(wǎng)絡(luò)用戶中的活躍人群估計為5.97億，2012年，中國的社交共享的數(shù)量增長60%。而在社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量也在逐年上升。由于共享性、即時性等網(wǎng)絡(luò)特點，因此，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取新聞信息的重要方式。

根據(jù)CNNIC每年公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，可以看出，我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的數(shù)量在未來呈現(xiàn)一種明顯的增長趨勢。隨著中國的經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的受眾的經(jīng)濟能力提高，教育水平提高，科學技術(shù)進步，網(wǎng)絡(luò)將會成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

三、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾角色地位的變化趨勢

社交化媒體以飛快的速度向前發(fā)展，信息傳播的開放性和交互性使受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中呈現(xiàn)一種不同角色地位走向。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時代，傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了明顯的變化，傳者和受者的角色地位隨時轉(zhuǎn)化，這種轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)一種越來越明顯的趨勢，甚至產(chǎn)生了一種受眾占主導地位的走向。本文將從以下三個事件分析受眾角色地位變化走向。

事件一：恐怖虐貓事件及網(wǎng)民人肉事件。06年2月26號網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)腳穿高跟鞋的女子踩死一只小貓的全過程圖片。之后引發(fā)網(wǎng)民的人肉搜索事件；事件二：網(wǎng)民對周正龍的華南虎照片提出質(zhì)疑，并要求堅定。07年10月12日，陜西一個村民拍到了野生華南虎的照片，并出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，隨后引發(fā)質(zhì)疑，應(yīng)要求鑒定。

由此看出，受眾在某些時候成為了傳播者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程將是一種融合大眾傳播和人際傳播過程。所以，任何社交媒體都可以發(fā)布信息，任何社交媒體使用者即受眾都可以接受信息，而另一方面，任何手中也可以發(fā)布信息。隨著社交化媒體的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將突破大眾傳播的一對多傳播和人際傳播的一對一傳播，形成一種多對多的傳播模式。

四、社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾本位意識的變化趨勢

在社交媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)的開放性以及良好的服務(wù)，使受眾對于信息知曉權(quán)和接受服務(wù)權(quán)有了更高的要求。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播受眾的這種對自己重要地位與作用進行自我肯定的本位意識主要存在三個方面的變化走向。

首先，自主意識逐漸增強。人們已經(jīng)逐漸主動對社交媒體的信息進行真實性的梳理。因此，受眾本位便顯出越來越強的主動性，受眾將根據(jù)自己的需要，主動篩選新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也為其提供了極大地便利性。

其次，平等意識加強。我國民主政治的逐漸完善，使我國社會逐漸形成一種自由開放、平等交流的環(huán)境。受眾和傳者之將逐漸形成一種完全平等的關(guān)系。

最后，受眾維權(quán)意識逐漸增強。網(wǎng)絡(luò)傳播新聞信息具有開放性，良好的服務(wù)，使受眾對信息知曉權(quán)和接受服務(wù)權(quán)有了更高的要求。任何侵犯合法權(quán)益的行為，其有了進行投訴意識，并拿起法律武器保護自己。

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