伊春文化旅游產業開發研究

吳雨晗+祝招玲

[摘要]伊春作為黑龍江省唯一的全國首批全域旅游示范地，全力實行“旅游+文化”戰略，將旅游和文化有機結合，全面發展文化旅游業。通過對伊春旅游發展現狀、發展文化旅游的可行性進行深度剖析，提出伊春文化旅游產業開發策略及宣傳推廣策略。

[關鍵詞]文化旅游產業 ；伊春； 金代文化；鄂倫春

[中圖分類號]F590[文獻標識碼]A[文章編號]2095-3283（2017）01-0066-03

[作者簡介]吳雨晗（1994- ），女，黑龍江雙鴨山人，本科生，研究方向：旅游管理。

[通訊作者]祝招玲（1976 - ） ，女，黑龍江伊春人，講師，博士，研究方向：旅游管理。

[基金項目]2016年佳木斯大學校長創新創業基金項目階段性成果（項目編號： rwsk2016-02）。一、伊春概述

伊春市位于黑龍江省北部，有滿、朝鮮、回、鄂倫春等少數民族。2005年聯合國授予伊春市“城市森林生態保護和可持續發展范例—綠色伊春”榮譽。這里因盛產珍貴樹種“紅松”，被譽為“紅松故鄉”、“祖國林都”。伊春不僅擁有美麗的自然風光，還具有悠久的文化歷史。伊春的歷史可以上溯到周朝，在漫長的歷史長河中，金祖文化、鄂倫春民俗文化尤為突出，形成了特色的區域文化，極具代表性和開發價值。

二、伊春旅游業發展現狀

2015年伊春共接待旅游人數7152萬人次，同比增長135%，旅游收入614億元，同比增長145%。國家AA級以上景區27處，其中：AA級8處，AAA級7處，AAAA級11處，AAAAA級1處。省級漂流旅游達標場所7個，省S級以上旅游滑雪場4個，國家級農業旅游示范點1個，省級農業旅游示范點1個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點2個。

伊春森林資源豐富，覆蓋率達865%，被稱為“紅松的故鄉”，旅游產業大多與森林資源密不可分，如五營森林公園、梅花山國家森林公園、美溪回龍灣公園等，主要以觀光游為主，產品結構單一，缺乏創新。伊春的宣傳以森林康養為主，旅游產品相似度過高，對旅游者缺乏吸引力。旅游產品要實現多元化、空間化、立體化，與其他產品有差異性，標新立異，才能吸引旅游者的目光。所以，伊春需要轉變發展類型，以文化旅游為導向，推動伊春旅游業持續健康發展。

三、伊春文化旅游產業開發的可行性分析

由于現在單純的觀光游已無法滿足消費者需求，因此文化旅游才是當下最新發展趨勢。文化旅游在影響深度及廣度上比觀光游更深遠，更具生命力。是一個新穎的、極具附加值的旅游產品，它使旅游模式更廣泛，更立體，而且不同的地域文化各自具有其獨特性和不可復制性。通過獨特的文學魅力，悠久古老的歷史，獨具風情的民俗，珍貴的歷史文物等來吸引旅游者，是發展文化旅游的重要作用之一。

伊春旅游資源十分豐富，文化氛圍濃厚。歷史文化中，以金代文化為代表，伊春金山屯區是金代古文物的重要遺址之一，它是大金王朝完顏氏族游獵遷徙的落腳地，是五國城的山林部都，是盆奴里的老家，是皇家貴族的“捺缽”營，地道的“皇帝寨”，是薩滿教最繁盛的傳教圣山，這里是“金兀術”，狩獵練兵之所，這里一直是以完顏氏族為核心的金祖先人的聯盟根據地。

鄂倫春民俗文化以獨特的風情，吸引來自五湖四海的旅游者。鄂倫春民族風情村位于嘉蔭縣西南約65公里的烏拉嘎，鄂倫春族是全國人口最少的民族之一，鄂倫春的意思是住在山嶺上的人，他們以游獵為生，住簡陋的仙人柱，婚葬習俗具有當地的特色。由于長期狩獵，所以他們依賴自然，熱愛大自然，尊崇自然神，十分注重祭祀。

綜上所述，金代文化、鄂倫春民族文化是開發伊春文化旅游的重要支柱。

四、伊春文化旅游產業開發策略

（一）金山歷史文化產業園開發策略

充分挖掘金祖文化，增添伊春金山屯金山歷史文化產業園區的文化元素、創意元素、體驗元素和互動元素，打造精品旅游休閑度假產品。

1.歷史情景再現，在展區擺放人物雕像，打造室內場景，復原當年的皇家貴族“捺缽”營、“皇帝寨”人們的生活場景。

2.完善景區的設備設施，加入文化元素，以實物、新舊照片、背景畫、浮雕墻等形式展現金代文化。既達到了宣傳效果，又不失美觀。

3.建設金代的房屋，展示金代的生活用品，還原金代人民的生活原貌。通過對比展現城鎮面貌和居住環境的巨大變化。強化伊春文化旅游符號，打造文化旅游城市品牌。

4.開發探險游——探險金秘洞，以山洞為主題打造特色的室內旅游，洞中景觀風格各異，趣味盎然，驚險刺激。讓旅游者在無形中體驗金代文化，感受濃郁的文化氣息。

5.結合當地特色漂流，打造古筏漂流一日游，穿越千年歷史，尋找先人足跡。沿湯旺河水路行，游金代文化遺址，既體驗了漂流的樂趣，又感受了文化的魅力。

（二）鄂倫春民族村開發策略

1.體驗鄂倫春族民俗文化。每個民族都有其特色的文化，鄂倫春族最具特色的是狩獵文化。為了讓游客更好地體驗狩獵文化，可以給每名游客發一匹馬，一桿獵槍，10發子彈，跟著老獵戶去狩獵。為了游客的安全著想，在指定的區域內狩獵，如狩獵山雞、野兔等小型動物。把打回來的獵物，帶到獵戶家烹飪，游客可以全程參與食物的制作，體驗鄂倫春民族的飲食文化。

2.享受鄂倫春族民俗文化。鄂倫春族善于用舞蹈來表達對生活的熱愛和勞動的喜悅，游客可以欣賞鄂倫春民族精彩的歌舞表演，和鄂倫春人一起載歌載舞，體驗勞動后的喜悅。游客不僅可以品嘗到鄂倫春族的特色飲食，還可以欣賞到古老的文化藝術——摩蘇昆，感受藝術的氛圍。為了這項古老藝術的傳承，可以教授給旅游者，讓更多的人認識和學習這項傳統技藝，達到了對民俗文化的宣傳，加強了對鄂倫春文學符號的理解。

3.留念鄂倫春族民俗文化。大部分游客都喜歡購買旅游紀念品，以紀念自己的旅游地。大力開發鄂倫春族的旅游紀念品，如自然圖騰、精美的樺樹皮制品、獸皮制品等。既體現了民族特色，又達到了旅游宣傳效果。

（三）伊春商業產品開發策略

在景區周邊建設購物街，打造伊春特色品牌食品、工藝、服飾，形成產業體系。

1.對于餐飲業而言，可以結合金代女真人和鄂倫春人的飲食文化開發特色食品。金代女真人喜歡食肉、飲酒、喝粥、吃糕點，根據這些飲食特點，可以推出全羊宴、鰉魚宴，金代品牌米酒，女真特色肉粥，和用蜂蜜、松實、胡桃肉做的蜜糕，用艾草和稻米粉制成的艾糕等食品。鄂倫春族人喜歡狩獵，喜歡食獸肉和野菜，根據這一特點，推出具有鄂倫春民俗特色的菜肴，如狍肉宴、柳蒿芽、布拉馬日、稠李子粥等。這些食品既展現了伊春的飲食文化，又注入了民族特色的新鮮血液。

2.對于工藝產品開發，可以開發金代玉雕、鄂倫春族的樺樹皮工藝等旅游工藝產品，把它們做成精美的旅游紀念品，既大方美觀又起到城市宣傳效果。這些工藝產品將成為伊春的特有標志以及城市的文化象征，將這些工藝產品與現代文化相結合，不僅推動了伊春的商業發展，又傳承了非物質文化遺產。

3.對于旅游服飾開發，可以開發具有民族風情的鄂倫春狍皮服裝，結合當下的流行元素加以改進，制作出具有民族風情又不失時尚的特色服飾；開發鄂倫春服飾私人訂制項目，旅游者可以全程參與設計制作，制作只屬于自己、全球獨一無二的服飾；開發DIY骨頭項鏈手環等飾品項目，旅游者可以自己動手制作具有鄂倫春民族風情的骨頭飾品，把獸骨磨成不同的形狀串成項鏈、手鏈等飾品。

（四）景區互聯網系統開發策略

旅游景區的開發要實現智能化。隨著科技發展以及智能手機的普及，人們對手機的依賴性越來越強，所以景區應該完善網絡系統，實現景區wifi全覆蓋。可以實行“互聯網+景區博物館”模式，旅游者可以通過掃描二維碼的方式，獲取景區的文化知識。通過視頻真人講解，實現導游智能化。通過視頻動漫，生動地展示景區文化，這些只需要一部手機就能完成。使景區講解更加生動化、人性化、便捷化，游客還可以對景區游玩感受進行記錄，實現游客的信息互動。旅游者在互聯網平臺上，感受文化的立體性和空間性。

五、伊春文化旅游宣傳推廣策略

（一）以歷史的角度切入，制作金文化宣傳片，全面展現伊春的金代歷史。深入研究金代禮儀文化，重現金代輝煌燦爛的文化結晶。

（二）舉辦大型實景演出，從成年禮、入士、娶親、入葬幾個方面全面展示鄂倫春民俗文化。從而提高景區的吸引力，強化伊春的文化符號，以獨特的文學視角，開發特有的文化品牌。

（三）讀書使人明智，讀史使人明志，以“旅游養心”為宣傳口號，大力宣傳伊春文化，吸引文學愛好者。培養旅游可以修生養性的意識，提升旅游者的心理認知。

（四）通過節慶活動，宣傳伊春文化。伊春有森林國際生態節等節慶活動，以節慶活動為載體，在現有的活動中加入金代文化、鄂倫春民俗文化元素，豐富文化內涵，提高節慶檔次。

（五）微信營銷，利用微信的廣泛傳播度，制造伊春文化旅游熱點話題。制作景區宣傳小視頻，提高旅游地的關注度。以微信訂購門票優惠的形式，吸引旅游者訂購。以推薦好友有獎的方式廣泛轉播伊春文化，形成規模效應。

六、總結

將伊春文化融會貫通，展示伊春文化的獨特魅力，樹立伊春文化的旅游標志，打造文化旅游城市品牌。同時加快伊春文化旅游產業的發展，完成由傳統旅游業向文化旅游過渡，建立健康、高效、完善的旅游產業體系，推動當地相關產業發展，同時帶動伊春經濟持續健康發展。

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（責任編輯：顧曉濱馬琳）