試論大型體育賽事舉行與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)性研究

許磊

摘 要：現(xiàn)如今，許多國家和城市為了促進經(jīng)濟的發(fā)展，積極申請諸如奧運會、世界杯、世錦賽等大型體育賽事的舉辦權(quán)。城市通過舉辦大型體育賽事，提高了城市自身的知名度，同時也帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。基于此，對大型體育賽事的舉辦與經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)性進行分析。

關(guān)鍵詞：體育賽事；體育經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）03-0050-03

隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展越來越迅速，城市在全球化發(fā)展影響下獲益的同時也面臨激烈的競爭，如何在全球化的激烈競爭中保持自己的特色，凸顯自己的競爭優(yōu)勢顯得尤為重要，由此而來的便是城市營銷。體育賽事作為城市營銷的一種優(yōu)質(zhì)載體，利用體育賽事營銷城市形象、旅游文化是很經(jīng)典的綜合營銷方式。許多城市借用承辦體育賽事帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)最近的網(wǎng)絡新聞可知，南非政府提出了“體育賽事振興旅游業(yè)的計劃”；迪拜以旅游聞名于世界，在旅游業(yè)的發(fā)展目標中，將主題定位分為奢華的消費天堂和貴族體育賽事王國兩部分，在目前已知的7個旅游主題項目，其中3個是體育賽事。

一、大型體育賽事對承辦城市的影響概述

體育賽事的核心是提供體育競賽，以及提供賽事相關(guān)產(chǎn)品和服務的一種活動。大型體育賽事是指規(guī)模龐大、有鮮明特色、影響廣泛、具有國際含義的體育賽事，通常承辦國家和承辦城市的形象均可以通過此類賽事得到展現(xiàn)。舉辦大型體育賽事的國家及城市，在獲得經(jīng)濟收益的同時也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以剛剛過去的2016巴西里約熱內(nèi)盧奧運會為例，從巴西政府委托智庫管理機構(gòu)基金會（FIA）發(fā)布的最新報告中我們了解到，奧運會的舉辦至少可以讓巴西國內(nèi)55個行業(yè)獲益。其中，基建業(yè)獲益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地產(chǎn)業(yè)，獲益率為6.3%；服務業(yè)排在第三位，獲益率為5.7%；石油和天然氣行業(yè)的獲益率均為5.1%；交通、通訊業(yè)獲益率也較高為4.8%。雖然本屆奧運會有諸多瑕疵，但這依然不能掩蓋其背后巨大的經(jīng)濟影響和歷史意義，里約奧運會甚至開創(chuàng)了新的奧運舉辦模式——“經(jīng)濟適用模式”。里約奧運會甚至成為了里約市發(fā)展的催化劑。通過大型體育賽事的舉辦，我們看到的不僅是高成本的建設(shè)，也看到比賽過后城市經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

二、改善大型體育賽事的舉辦條件，促進經(jīng)濟發(fā)展

大型體育賽需要具備一定的舉辦條件。如果在不具備條件的情況下承辦一項賽事，最后不但沒有帶動經(jīng)濟發(fā)展，反而會阻礙經(jīng)濟發(fā)展，就像雅典舉辦的奧運會一樣，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，酒店、服務業(yè)發(fā)展較為落后，資源貧瘠，這些基礎(chǔ)條件的缺失，使得雅典在舉辦奧運會后經(jīng)濟并沒有得到發(fā)展。

（一）推動城市經(jīng)濟發(fā)展

城市經(jīng)濟是大型體育賽事舉辦的基礎(chǔ)、核心、前提條件。城市經(jīng)濟承載力決定城市經(jīng)濟系統(tǒng)是否具備舉辦大型體育賽事的條件，城市容量大小決定著城市經(jīng)濟承載力的大小。城市容量小，承載力也會小，為賽事提供的支持就會減少，這就是大都市經(jīng)常能夠被指定承辦大型體育賽事的原因。因此，在城市經(jīng)濟因素中，經(jīng)濟基礎(chǔ)、城市容量指標對于城市是否可以承辦大型體育賽事有至關(guān)重要的作用。

（二）推動城市政治發(fā)展

政治、經(jīng)濟平衡發(fā)展是國家發(fā)展的根本，城市發(fā)展跟國家的發(fā)展息息相關(guān)。一個城市的經(jīng)濟發(fā)展和政治發(fā)展同等重要。在國際上，政治與體育賽事的舉辦也有一定的關(guān)系，賽事相關(guān)組織需要平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系。在國際奧委會中有一個不成文的規(guī)定，那就是奧運會盡量要在各洲之間輪流舉辦，2016年奧運會首次走進南美洲，就體現(xiàn)了這一規(guī)定。2010年世界杯在非洲的南非舉辦，2014年世界杯在南美洲舉辦，體現(xiàn)的便是世界杯足球賽輪流舉辦的理念。因此，城市在發(fā)展自身政治的同時，如果想要承辦大型體育賽事需要合理并且巧妙地運用國際政治中“平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系”，運用這一規(guī)律，將大型體育賽事在各大洲城市間輪換舉辦的周期進行估算或者準確計算，能夠增加城市獲得主辦權(quán)的機會。因此，城市除了要不斷提高城市政治水平，優(yōu)化自身基礎(chǔ)條件，也要注意分析國際政治因素對于體育賽事舉辦的影響。

（三）加強城市文化建設(shè)

一個城市的歷史和文化傳統(tǒng)對于這座城市是否可以舉辦大型體育賽事有著至關(guān)重要的作用。每一座城市都有其獨特的歷史文化，這對于這座城市來說既是一筆特殊的財富，也是這座城市獨有的歷史符號。獨有的歷史文化會提升城市申辦大型體育賽事的魅力，也提升了人們對這座城市的好感度。中華五千年歷史文化瑰寶是北京成功申辦奧運會不可或缺的因素。如果城市舉辦過大型體育賽事，說明這個城市組織此類大型體育賽事的經(jīng)驗極為豐富，擁有承辦大型體育賽事的能力。城市申辦、承辦的大型體育賽事文化內(nèi)涵要與城市文化相融合，這樣才能起到大型體育賽事帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的作用。

（四）加強城市公關(guān)

公共宣傳、城市與國際體育組織是城市公關(guān)的重要組成部分。我們可以城市公共宣傳分為以下兩種：

第一，一般性宣傳。此類宣傳的主要目的是增進人們對該城市的了解，增加人們對這座城市的好感度。城市公共宣傳的力度小，那么城市的影響范圍也會越小，這樣就不利于這座城市申辦大型體育賽事。反之，宣傳力度大，影響范圍大，城市申辦成功的可能性也會變大。

第二，加強同國際體育組織的聯(lián)系。一座城市想要申辦大型體育賽事，僅僅靠宣傳和影響力是不夠的，必須加強同國際體育組織的聯(lián)系，與大型體育賽事相關(guān)的管理組織之間的聯(lián)系更是必不可少的。大型體育賽事管理組織通常在競選前期派專門的考察小組對申辦城市進行嚴格的考察，在考察小組進行考察的時候，申辦城市要及時與考察人員進行溝通，以保證城市在考察后問題得到解決。除了在考察時進行溝通，在國際大型體育賽事管理組織召開的競申會議上，城市申辦的有關(guān)陳述和答辯也是與管理組織進行溝通的好機會。大型體育賽事組織與舉辦城市的溝通交流是賽事相關(guān)組織了解該城市的渠道，同時也是城市進行自身宣傳和推介的好機會。

三、大型體育賽事影響城市旅游業(yè)發(fā)展

為推進體育與旅游相結(jié)合發(fā)展，國家出臺相應政策，在《國務院辦公廳關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)指導意見》中提到，推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動、協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的綜合效應以及拉動作用，同時促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合的符合發(fā)展模式，進而促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。以上海為例，上海作為在我國各項發(fā)展中處于前列的城市經(jīng)常舉辦大型體育賽事。2011年上海舉辦了第十四屆國際泳聯(lián)世界錦標賽，這一國際性的賽事引起了眾多國內(nèi)外游客的關(guān)注。又如，巴西是南美洲國土面積最廣闊的國度，物種豐富、地貌多樣，旅游資源豐富。2016年里約奧運會的舉辦，更是把全世界人民的目光都聚集在了這片富饒的土地上。根據(jù)巴西國家旅游公司總裁維尼修斯·魯梅爾茲的表述，2016年赴巴西的外國游客預計將達到680萬人，旅游業(yè)收入總額約67億美元，這一數(shù)據(jù)接近2014年巴西旅游業(yè)收入峰值69億美元。

四、大型體育賽事推動經(jīng)濟發(fā)展

北京獲得了2022年冬季奧運會的主辦權(quán)，也是奧運史上第一個既舉辦過夏季奧運會又舉辦過冬季奧運會的城市。這一次冬奧會的主辦城市除了北京還有張家口，兩座城市聯(lián)合舉辦冬季奧運會，交通就成為了需要解決的重要問題。為此，國家建設(shè)了北京至張家口的城際鐵路。同時，這也推動了兩地旅游業(yè)的發(fā)展，除了北京的舉世聞名的古跡，現(xiàn)代奧運會的鳥巢和水立方，冬季的雪景必將會成為奧運會舉辦期間又一亮點。這一賽事的舉辦，不僅將北京在國際上的知名度推至新的高度，同時也將帶動張家口的旅游業(yè)發(fā)展。良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是體育賽事的保障，體育賽事的舉辦帶動經(jīng)濟發(fā)展。

上表所示數(shù)據(jù)，是從網(wǎng)絡中搜索的第24屆至第31屆奧運會舉辦城市相關(guān)的經(jīng)濟基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。城市人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)比重、城市人口數(shù)量等指標通常可以用來反映一個城市的經(jīng)濟發(fā)展情況。經(jīng)濟基礎(chǔ)好是城市舉辦體育賽事的基礎(chǔ)保障，如果違背這一規(guī)律效果就會適得其反，這也是城市能否舉辦體育賽事的經(jīng)濟意義。比如，雅典，從本文表中可以看出雅典的經(jīng)濟基礎(chǔ)并不足以支撐其舉辦奧運會這樣大型的體育賽事，高成本的場館建設(shè)，最后只能阻礙雅典經(jīng)濟發(fā)展，而賽后的不恰當利用使得場館荒廢，雅典并沒有像之前舉辦奧運會的城市一樣為自己的經(jīng)濟帶來飛速發(fā)展。好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是賽事承辦的前提，而體育賽事為承辦國家、城市帶來的經(jīng)濟發(fā)展也是驚人的。體育賽事就好比活動的城市宣傳板，不僅為宣傳了承辦城市獨有的景色魅力、當?shù)靥厣①愂轮苓叜a(chǎn)品等，同時也提升了城市消費水平，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的增長。

五、結(jié)語

通過以上分析認為，大型體育賽事的舉行和體育經(jīng)濟的發(fā)展作用是相輔相成的。大型賽事的舉行帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)是城市舉行大型體育賽事的必要條件。因此，如何讓不發(fā)達地區(qū)通過舉辦體育賽事獲得經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)經(jīng)濟差距是我們要思考的問題。

參考文獻：

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[責任編輯 劉嬌嬌]