試論大型體育賽事舉行與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)性研究

許磊

摘 要：現(xiàn)如今，許多國(guó)家和城市為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極申請(qǐng)諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等大型體育賽事的舉辦權(quán)。城市通過(guò)舉辦大型體育賽事，提高了城市自身的知名度，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。基于此，對(duì)大型體育賽事的舉辦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：體育賽事；體育經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）03-0050-03

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展越來(lái)越迅速，城市在全球化發(fā)展影響下獲益的同時(shí)也面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在全球化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的特色，凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯得尤為重要，由此而來(lái)的便是城市營(yíng)銷(xiāo)。體育賽事作為城市營(yíng)銷(xiāo)的一種優(yōu)質(zhì)載體，利用體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)城市形象、旅游文化是很經(jīng)典的綜合營(yíng)銷(xiāo)方式。許多城市借用承辦體育賽事帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)最近的網(wǎng)絡(luò)新聞可知，南非政府提出了“體育賽事振興旅游業(yè)的計(jì)劃”；迪拜以旅游聞名于世界，在旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)中，將主題定位分為奢華的消費(fèi)天堂和貴族體育賽事王國(guó)兩部分，在目前已知的7個(gè)旅游主題項(xiàng)目，其中3個(gè)是體育賽事。

一、大型體育賽事對(duì)承辦城市的影響概述

體育賽事的核心是提供體育競(jìng)賽，以及提供賽事相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一種活動(dòng)。大型體育賽事是指規(guī)模龐大、有鮮明特色、影響廣泛、具有國(guó)際含義的體育賽事，通常承辦國(guó)家和承辦城市的形象均可以通過(guò)此類(lèi)賽事得到展現(xiàn)。舉辦大型體育賽事的國(guó)家及城市，在獲得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以剛剛過(guò)去的2016巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)為例，從巴西政府委托智庫(kù)管理機(jī)構(gòu)基金會(huì)（FIA）發(fā)布的最新報(bào)告中我們了解到，奧運(yùn)會(huì)的舉辦至少可以讓巴西國(guó)內(nèi)55個(gè)行業(yè)獲益。其中，基建業(yè)獲益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地產(chǎn)業(yè)，獲益率為6.3%；服務(wù)業(yè)排在第三位，獲益率為5.7%；石油和天然氣行業(yè)的獲益率均為5.1%；交通、通訊業(yè)獲益率也較高為4.8%。雖然本屆奧運(yùn)會(huì)有諸多瑕疵，但這依然不能掩蓋其背后巨大的經(jīng)濟(jì)影響和歷史意義，里約奧運(yùn)會(huì)甚至開(kāi)創(chuàng)了新的奧運(yùn)舉辦模式——“經(jīng)濟(jì)適用模式”。里約奧運(yùn)會(huì)甚至成為了里約市發(fā)展的催化劑。通過(guò)大型體育賽事的舉辦，我們看到的不僅是高成本的建設(shè)，也看到比賽過(guò)后城市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。

二、改善大型體育賽事的舉辦條件，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

大型體育賽需要具備一定的舉辦條件。如果在不具備條件的情況下承辦一項(xiàng)賽事，最后不但沒(méi)有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，反而會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就像雅典舉辦的奧運(yùn)會(huì)一樣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，酒店、服務(wù)業(yè)發(fā)展較為落后，資源貧瘠，這些基礎(chǔ)條件的缺失，使得雅典在舉辦奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)并沒(méi)有得到發(fā)展。

（一）推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市經(jīng)濟(jì)是大型體育賽事舉辦的基礎(chǔ)、核心、前提條件。城市經(jīng)濟(jì)承載力決定城市經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是否具備舉辦大型體育賽事的條件，城市容量大小決定著城市經(jīng)濟(jì)承載力的大小。城市容量小，承載力也會(huì)小，為賽事提供的支持就會(huì)減少，這就是大都市經(jīng)常能夠被指定承辦大型體育賽事的原因。因此，在城市經(jīng)濟(jì)因素中，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、城市容量指標(biāo)對(duì)于城市是否可以承辦大型體育賽事有至關(guān)重要的作用。

（二）推動(dòng)城市政治發(fā)展

政治、經(jīng)濟(jì)平衡發(fā)展是國(guó)家發(fā)展的根本，城市發(fā)展跟國(guó)家的發(fā)展息息相關(guān)。一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治發(fā)展同等重要。在國(guó)際上，政治與體育賽事的舉辦也有一定的關(guān)系，賽事相關(guān)組織需要平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系。在國(guó)際奧委會(huì)中有一個(gè)不成文的規(guī)定，那就是奧運(yùn)會(huì)盡量要在各洲之間輪流舉辦，2016年奧運(yùn)會(huì)首次走進(jìn)南美洲，就體現(xiàn)了這一規(guī)定。2010年世界杯在非洲的南非舉辦，2014年世界杯在南美洲舉辦，體現(xiàn)的便是世界杯足球賽輪流舉辦的理念。因此，城市在發(fā)展自身政治的同時(shí)，如果想要承辦大型體育賽事需要合理并且巧妙地運(yùn)用國(guó)際政治中“平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關(guān)系”，運(yùn)用這一規(guī)律，將大型體育賽事在各大洲城市間輪換舉辦的周期進(jìn)行估算或者準(zhǔn)確計(jì)算，能夠增加城市獲得主辦權(quán)的機(jī)會(huì)。因此，城市除了要不斷提高城市政治水平，優(yōu)化自身基礎(chǔ)條件，也要注意分析國(guó)際政治因素對(duì)于體育賽事舉辦的影響。

（三）加強(qiáng)城市文化建設(shè)

一個(gè)城市的歷史和文化傳統(tǒng)對(duì)于這座城市是否可以舉辦大型體育賽事有著至關(guān)重要的作用。每一座城市都有其獨(dú)特的歷史文化，這對(duì)于這座城市來(lái)說(shuō)既是一筆特殊的財(cái)富，也是這座城市獨(dú)有的歷史符號(hào)。獨(dú)有的歷史文化會(huì)提升城市申辦大型體育賽事的魅力，也提升了人們對(duì)這座城市的好感度。中華五千年歷史文化瑰寶是北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)不可或缺的因素。如果城市舉辦過(guò)大型體育賽事，說(shuō)明這個(gè)城市組織此類(lèi)大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)極為豐富，擁有承辦大型體育賽事的能力。城市申辦、承辦的大型體育賽事文化內(nèi)涵要與城市文化相融合，這樣才能起到大型體育賽事帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

（四）加強(qiáng)城市公關(guān)

公共宣傳、城市與國(guó)際體育組織是城市公關(guān)的重要組成部分。我們可以城市公共宣傳分為以下兩種：

第一，一般性宣傳。此類(lèi)宣傳的主要目的是增進(jìn)人們對(duì)該城市的了解，增加人們對(duì)這座城市的好感度。城市公共宣傳的力度小，那么城市的影響范圍也會(huì)越小，這樣就不利于這座城市申辦大型體育賽事。反之，宣傳力度大，影響范圍大，城市申辦成功的可能性也會(huì)變大。

第二，加強(qiáng)同國(guó)際體育組織的聯(lián)系。一座城市想要申辦大型體育賽事，僅僅靠宣傳和影響力是不夠的，必須加強(qiáng)同國(guó)際體育組織的聯(lián)系，與大型體育賽事相關(guān)的管理組織之間的聯(lián)系更是必不可少的。大型體育賽事管理組織通常在競(jìng)選前期派專(zhuān)門(mén)的考察小組對(duì)申辦城市進(jìn)行嚴(yán)格的考察，在考察小組進(jìn)行考察的時(shí)候，申辦城市要及時(shí)與考察人員進(jìn)行溝通，以保證城市在考察后問(wèn)題得到解決。除了在考察時(shí)進(jìn)行溝通，在國(guó)際大型體育賽事管理組織召開(kāi)的競(jìng)申會(huì)議上，城市申辦的有關(guān)陳述和答辯也是與管理組織進(jìn)行溝通的好機(jī)會(huì)。大型體育賽事組織與舉辦城市的溝通交流是賽事相關(guān)組織了解該城市的渠道，同時(shí)也是城市進(jìn)行自身宣傳和推介的好機(jī)會(huì)。

三、大型體育賽事影響城市旅游業(yè)發(fā)展

為推進(jìn)體育與旅游相結(jié)合發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)政策，在《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)》中提到，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的綜合效應(yīng)以及拉動(dòng)作用，同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合的符合發(fā)展模式，進(jìn)而促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會(huì)展、體育影視等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。以上海為例，上海作為在我國(guó)各項(xiàng)發(fā)展中處于前列的城市經(jīng)常舉辦大型體育賽事。2011年上海舉辦了第十四屆國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽，這一國(guó)際性的賽事引起了眾多國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。又如，巴西是南美洲國(guó)土面積最廣闊的國(guó)度，物種豐富、地貌多樣，旅游資源豐富。2016年里約奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更是把全世界人民的目光都聚集在了這片富饒的土地上。根據(jù)巴西國(guó)家旅游公司總裁維尼修斯·魯梅爾茲的表述，2016年赴巴西的外國(guó)游客預(yù)計(jì)將達(dá)到680萬(wàn)人，旅游業(yè)收入總額約67億美元，這一數(shù)據(jù)接近2014年巴西旅游業(yè)收入峰值69億美元。

四、大型體育賽事推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

北京獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，也是奧運(yùn)史上第一個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)又舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。這一次冬奧會(huì)的主辦城市除了北京還有張家口，兩座城市聯(lián)合舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，交通就成為了需要解決的重要問(wèn)題。為此，國(guó)家建設(shè)了北京至張家口的城際鐵路。同時(shí)，這也推動(dòng)了兩地旅游業(yè)的發(fā)展，除了北京的舉世聞名的古跡，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的鳥(niǎo)巢和水立方，冬季的雪景必將會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)舉辦期間又一亮點(diǎn)。這一賽事的舉辦，不僅將北京在國(guó)際上的知名度推至新的高度，同時(shí)也將帶動(dòng)張家口的旅游業(yè)發(fā)展。良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育賽事的保障，體育賽事的舉辦帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

上表所示數(shù)據(jù)，是從網(wǎng)絡(luò)中搜索的第24屆至第31屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市相關(guān)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。城市人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)比重、城市人口數(shù)量等指標(biāo)通常可以用來(lái)反映一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好是城市舉辦體育賽事的基礎(chǔ)保障，如果違背這一規(guī)律效果就會(huì)適得其反，這也是城市能否舉辦體育賽事的經(jīng)濟(jì)意義。比如，雅典，從本文表中可以看出雅典的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并不足以支撐其舉辦奧運(yùn)會(huì)這樣大型的體育賽事，高成本的場(chǎng)館建設(shè)，最后只能阻礙雅典經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而賽后的不恰當(dāng)利用使得場(chǎng)館荒廢，雅典并沒(méi)有像之前舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市一樣為自己的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)飛速發(fā)展。好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是賽事承辦的前提，而體育賽事為承辦國(guó)家、城市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是驚人的。體育賽事就好比活動(dòng)的城市宣傳板，不僅為宣傳了承辦城市獨(dú)有的景色魅力、當(dāng)?shù)靥厣①愂轮苓叜a(chǎn)品等，同時(shí)也提升了城市消費(fèi)水平，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析認(rèn)為，大型體育賽事的舉行和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用是相輔相成的。大型賽事的舉行帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是城市舉行大型體育賽事的必要條件。因此，如何讓不發(fā)達(dá)地區(qū)通過(guò)舉辦體育賽事獲得經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距是我們要思考的問(wèn)題。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]