基于“象”“喻”手法的傳統紋樣在標志設計中的運用

丁國棟

【摘要】 傳統紋樣歷來被應用在不同領域具有裝飾美化的功能，令人賞心悅目，它是伴隨著歷史的發展和中華民族的發展進程而日趨完善起來的，這些紋樣不僅形式優美，而且大多基于“象”“喻”的表現手法，主題內容貼近生活，健康向上，充滿對生活的期盼和追求，具有吉祥美好的寓意。在標志設計中如果能很好地運用這些手法，兼容并蓄并吸收一切有益的東西，相信會給人們傳達出更加美好的意愿和祝福。

【關鍵詞】 美術教學 標志設計 “象”“喻”手法的傳統紋樣

【中圖分類號】 G633.955 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1992-7711（2017）02-053-01

我國傳統紋樣藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史。它們只是一些簡單的圖案，簡單卻不平凡，在我們每一個民族的文化中都能找到它的身影，我們用民族智慧賦予它們更美好的寓意和象征，讓它們成為我們中國獨有的民族文化，薪火相傳。而傳統紋樣中最絢麗的部分當屬“象”“喻”手法的吉祥紋樣，它不僅凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，更體現了我們的民族精神、民族旨趣以及我們華夏兒女對幸福生活的追求和向往。

在很多版本的中學美術教材中都有關于現代標志設計的課程，在課程的編排以及教材圖片的選擇上基本都采用后現代的設計思想，而忽視了標志給人們帶來的想象空間和美好意愿的特性。這樣設計的標志雖然現代感、信息感、商業感會比較強，但多了也就讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基。處于追求美好、祈求吉祥平安的目的，將“象”“喻”手法的傳統吉祥紋樣結合到現代標志的設計中，相信會做出既具有我們民族特色又兼具時代性的現代標志。

如何做到這些呢？本文將從以下三點進行考慮：

一、“象”——追求標志設計中的形式美感

1.“象”的提煉

“象”一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。傳統紋樣的素材來源于勞動人民的日常生活，如仰韶文化的幾何紋、裝飾魚紋、鹿紋，西安半坡文化的人面紋等。

我們首先要學會從傳統紋樣中提取元素，利用西方立體主義中物象的分解重構將這些元素打散，然后重新提取打散的元素，再將這些元素設計重組，讓學生將這種立足在傳統紋樣原形上，而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形糅合到標志的設計之中。這也是傳統紋樣中的“象”在現代標志設計教學中的有效運用。

2.“象”的衍生

“象”還有象征含義，根據某些花草果木的生態形狀、色彩、功用等自然屬性表現某一特定的思想內容，如石榴果內多子，象征多子；牡丹花大色艷，象征富貴等。這種“象”的延伸是對原始母題的繼承與延續，也是對其外在形式的衍生與拓展。

在“象”的提煉的基礎上，我們應該在元素衍生后，再加以延伸。如中國聯通的標志，它的造型雖然簡潔，但是寓意深遠。它是由一種回環貫通的中國古代吉祥紋樣“盤長”紋演變而來，又稱吉祥結，類似于繩子打結的形狀，連綿不斷，沒有開頭和結尾，周而復始的繩結不正象征著我們現代的通信網絡嗎？“盤長”還有一個稱呼，那就是“八吉”，象征連綿長久不斷，是佛門八寶之一，這樣也就賦予了聯通公司的通信迅達暢通，事業無以窮盡，日久天長的美好寓意。

二、“喻”——追求標志設計中的吉祥寓意

“喻”即比擬、借喻、雙關，用某些群眾所喜聞樂見的神話傳說，文學典故等題材來寄寓特定的思想內容。例如《漢武內傳》記載東方朔偷食王母仙桃而長生不死的神話，故以借喻長壽。“象”和“喻”的手法是一種對傳統紋樣理解和研究的方式方法，其既帶有傳統性、又具備創新性。

正如司徒虹所說：“中國人文化意識和形態哲學觀念的體現，它具有兩個特征：一個是包含科學合理部分，是古人對自然規律的總結；二是它的想象力和創造性，它體現了中國人對吉祥幸福的向往”。

如中國銀行的標志，和中國聯通相比，它的造型更簡潔，更加符合標志設計的原則，同樣它也具有非常深遠的寓意。中國銀行的標志設計是對中國古代最具代表性的“方孔錢幣”的變形，它將錢幣圖形和漢字“中”結合、重組、衍生，寓意天方地圓，經濟為本，給人一種簡單、易記、寓意深刻的感覺，特別是中國紅的運用，讓整個標志瞬間靈動起來頗具中國風格，同時又體現出了銀行的行業特征和深厚的文化情結。

最近新型的行業“互聯網醫療”，其中深圳關心萬家健康管理有限公司醫秘平臺的標志讓我覺得十分巧妙，它拋棄了原有的啄木鳥醫生的設計，把啄木鳥的形象換成了紅色的喜鵲，他們相信在他們平臺上就醫的患者如果每日看著喜鵲勢必會心情愉悅，不僅會給他們帶來身體上的輕松，美好的寓意更會給他們帶來精神上的支持。

三、幾點需要注意的問題

現代標志的設計與傳統紋樣相結合，還應注意以下兩點問題：

1.在傳統紋樣中并不是所有的內容都適用標志的設計。那是因為中國傳統圖形藝術萌發于人類童年時期，它的成長和發展渡過了整個漫長的封建社會，那時，人類的文化、思想并不成熟，而且一些封建社會的印記會讓現代的我們感覺不合適。

2.在一些經典傳統紋樣使用時，我們應該先研究再設計，如果不求甚解、依葫蘆畫瓢，或者只是照搬其形，那么只會落入膚淺的俗套，應該加以研究、取其精華，這樣才能把握好傳統紋樣的精神實質與內涵，在我們的標志設計中就會自然的流露出屬于中國傳統文化的氣韻來。

總結

作為新時代下的我們，應當繼承并發揚我國的傳統文化，特別是傳統紋樣這一傳承的精華，并將其在現代標志設計中延伸發展，開拓創新，打造新的表達形式，在繼承的基礎上取其“象”，傳其“喻”，把傳統吉祥紋樣的精神元素融入到現代標志設計的表達中，使標志既能體現傳統文化又富有時代特色，這樣必定會使我國的現代標志設計煥然一新，更具魅力。

注：本文是2015年度河南省基礎教育教學研究項目《基于“象”“喻”手法的傳統紋樣融入中學美術教學的研究》（課題編號：JCJYC151509095）的部分研究成果。