四川休閑文化旅游產業SWOT分析及發展趨勢探討

鄧江晟

摘 要：采用SWOT分析法，從四川休閑文化旅游的優勢、劣勢、機遇與挑戰的角度出發，根據四川文化旅游資源的具體情況及旅游業發展的現狀，闡述原因，分析旅游業發展中存在的問題與不足，并且給出相應的建議。

關鍵詞：旅游產業；休閑文化；產業融合；發展趨勢

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0162-02

近年來，我國旅游業規模不斷壯大，旅游產業逐漸蓬勃發展起來，隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，旅游者的旅游需求也發生了巨大的變化。休閑文化旅游正在成長為大眾性需求，單一的觀光休閑旅游不再滿足游客們的需求，需求逐漸向休閑與文化結合的旅游轉變，這種趨勢促使企業加快創新產品的步伐并且尋求新的突破點。當前，我國旅游產業面臨著轉型升級的機遇和挑戰，文化旅游產業市場狹小，休閑文化旅游產業發展有巨大的潛力，文化是旅游業持續發展的源動力。因此，產業融合是休閑旅游與文化產業發展的重要突破口。

一、四川休閑文化旅游產業發展現狀

四川位于中國西南部，全省總面積48.5萬平方公里，人口約9 132.6萬人，是一個多民族的省份，而成都平原位于四川盆地西部，地勢平坦，旱澇無慮，物產豐富，被譽為“天府之國”，擁有豐富的自然與文化旅游資源。目前，四川省各地已經打造了諸多各具特色的文化旅游項目，由四川漢、彝、藏、苗、羌、回等民族聚集而形成的民族風情和民俗文化；具有深厚歷史沉淀的國家級和省級名城古鎮，以武侯祠、劍門蜀道為代表的三國文化；以三星堆、金沙、十二橋商周建筑遺址為代表的古蜀文化，以及獨具特色的巴蜀文化；以杜甫草堂、望江樓、三蘇祠、郭沫若故居為代表的中國詩歌文化；以青城山、青羊宮、峨眉山、文殊院、昭覺寺、安岳石為代表的宗教旅游地等。

在此豐富資源的基礎上大力發展四川休閑文化旅游產業，有利于優化產業結構，也能夠帶動旅游地的經濟發展。但是，四川休閑文化旅游產業存在著旅游專業素質不高、旅游購物市場機制發育不完善、旅游市場主體發育不完善等諸多問題。如何做大做強四川休閑文化產業，讓休閑文化旅游成為四川的經濟優勢，是一個目前亟待解決的難題。

二、四川休閑文化旅游產業發展的SWOT分析

（一）四川休閑文化旅游產業發展的優勢分析

四川是一個多民族的省份，有少數民族55個，而且四川是巴蜀文化的發源地，人文資源豐富，歷史底蘊深厚，是西南民族獨特文化的典型代表，有著發展休閑文化旅游得天獨厚的條件。四川地理條件優越，自然資源豐富，以金沙江、大渡河為代表的各大水系、位于川西高原、秦嶺山脈各大山系使自然景觀與文化景觀良性融合，空間組合布局良好。同時，四川人的休閑意識很強，成都正在努力打造聞名世界的休閑之都，在成都平原的經濟較發達地區已經形成了資源類型多樣，特色突出的休閑文化旅游景點，比如成都的“錦里”“武侯祠”“杜甫草堂”“洛帶古鎮”等休閑與人文旅游結合的景點等，都顯示出四川發展休閑文化旅游產業的良好前景。

（二）四川休閑文化旅游產業發展的劣勢分析

1.旅游從業人員素質不高。旅游專業素質不高，主要體現在從事休閑文化旅游業的人員素質較低，而從業人員素質直接關系到旅游產品質量，而質量又影響到旅游業的經濟效益。而休閑文化旅游不同于傳統的觀光旅游，它要求更高、操作方式更靈活、必須具備更多的文化涵養，這就需要休閑文化旅游從業者須具備豐富的歷史文化知識，具備更多的休閑知識，具備更強的溝通技巧，以便能夠更好地滿足游客的休閑需求與精神文化需求，提升游客體驗度與滿意度。所以，旅游專業素質不高，從業人員素質不高，就會影響旅游業的長期發展。

2.旅游產品普遍存在同質性。很多出去游客旅游的時候，總會想著給親戚或者朋友買一些特色旅游商品，盡管目前市場上各種旅游商品無處不在，出門在外的旅游者卻難買到讓自己一見鐘情的商品。比如說在杭州、成都能買到的東西，在廣州、福建同樣能買到，游客找不到特色旅游商品，就失去了購物的興趣。而且大量粗制濫造的商品充斥在各地景點，價格缺乏監管，都會阻礙旅游業的發展。所以，旅游產品同質化嚴重，不能以游客的需求作為旅游商品生產的導向，難以具備紀念性、觀賞性、收藏性于一身，長期以來忽視對購物資源的開發，很難促進四川省休閑文化旅游業的持續、穩定的發展。

3.休閑文化旅游市場不完善。目前，我國休閑文化旅游市場還尚不完善，市場相對混亂。各類休閑文化旅游項目盲目開發，過于注重經濟效益，而忽略了游客的體驗，既造成了休閑文化旅游資源的浪費，也影響了游客休閑旅游的質量與滿意度。

（三）四川休閑文化旅游產業發展的機遇分析

1.積極的政策支持。文化產業是休閑旅游發展的重要支撐，要想繁榮發展休閑產業，文化是主導性因素，休閑旅游的發展必須融入更多的人文因素，更加關注人們的休閑需求，引導民眾對休閑文化旅游的認知，有利于滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。因此，國家近年來逐步出臺了支持休閑旅游業發展的文件，國務院關于加快發展旅游業的意見明確提出，將旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。同時，隨著帶薪休假制度的逐步落實，社會保障的逐步健全，更為休閑文化旅游發展提供了巨大的動力，有利于擴大內需，促進經濟結構的轉型升級。

2. 發展環境改善。近年來，四川的交通獲得了極大的發展，雙流機場、正在修建的第二機場、一大批通往成都的鐵路專線、城際鐵路的開通，還有成都四通八達的地鐵網，使得交通阻礙休閑旅游發展的局面大為改善，人們出行的交通方式更為多樣、靈活，有利于促進四川休閑旅游業的快速發展。

（四）四川休閑文化旅游產業發展的挑戰分析

1.周邊環境污染嚴重。隨著四川經濟的快速發展，越來越多的世界500強企業搬遷入駐，特別是大型化工企業，四川的空氣污染、水污染等都嚴重地污染了環境，對四川休閑文化旅游業發展帶來了巨大的負面影響。近年來，四川市政府加大了生態環境建設的力度，環境也漸漸有所改善。但是，生態環境建設是一個長期的系統工程，需要密切關注環境的質量，采取相應的措施使環境污染降到最低的程度。

2.消費需求的變化。從產品結構上看，四川旅游市場主要以觀光旅游、休閑旅游為主，多注重旅游的觀賞性與娛樂性，參與性較差。隨著人們需求的個性化體現和旅游市場競爭逐漸加大，休閑文化成為拉動人們旅游需求的重要動機，旅游將不僅是一種單純的休閑放松活動，更是一種集休閑、學習、體驗于一體的活動。目前，四川休閑文化旅游產品形式單一，旅游線路缺乏新意，消費需求逐漸多樣化和個性化，不能滿足細分客源市場的需求。

三、四川休閑文化旅游產業的發展趨勢

休閑是旅游活動的根本目標和歸宿，休閑旅游的本質是文化探索。四川是蜀文化的發源地，文化源遠流長，特別是休閑文化，比如四川的“茶館文化”“農家樂”，都是休閑文化的典型代表。

同時，社會生產效率的提高為人們提供了越來越多的閑暇時間，大眾休閑的內容更加豐富，人們迫切需要提高生活品質，這促進了休閑文化旅游產業的快速發展。四川人喜愛各種休閑方式，四川作為西南地區經濟比較發達的地區，市場前景大，有很大的上升潛力，更是有利于四川休閑文化旅游的發展。

旅游作為一種積極的休閑方式，適應人民休閑文化需求的新興旅游業得到快速發展。積極發展和培育文化產業，加快培育休閑文化，逐步促進休閑與文化旅游的產業融合發展，有利于促進四川旅游業及相關產業的融合與發展，引導人們樹立積極的休閑理念，對于促進休閑文化旅游的健康持續發展有著重要的現實意義。

四、四川休閑文化旅游產業發展的對策建議

第一，通過分析四川休閑文化旅游產業的優劣勢及其所面臨的機會和威脅，四川要想發展成為一個休閑文化旅游大省，使休閑文化旅游產業成為四川經濟的支柱產業，在休閑文化旅游產業上就必須要調整思路。

第二，積極推動休閑旅游與文化產業的融合，結合四川的休閑旅游特色，充分利用四川特色的歷史文化資源，打造休閑文化旅游產業聚集區，設立主題公園、度假區并且相應的設立連鎖網吧、書吧、咖啡館、茶樓、娛樂場所等，積極推進休閑與文化旅游產品品牌建設，鼓勵重點企業向品牌化、集團化建設。只有充分發揮優勢，克服劣勢，抓住機遇與挑戰，才能促進四川休閑文化旅游產業可持續發展。

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[責任編輯 史麗麗]