2016年中國國際工業博覽會上新能源汽車的品牌推廣

李曉華

摘 要：2016年中國國際工業博覽會中的”節能與新能源汽車展NEAS“，是國內最具規模、最具專業、最具影響力的節能與新能源汽車盛會。本文就2016年工業博覽會上新能源汽車的品牌推廣展開討論。

關鍵詞：工業博覽會；新能源汽車；品牌推廣

中國國際工業博覽會是集中展示當今世界裝備制造和信息技術領域最新技術和產品的重要窗口，也是唯一經國務院批準的具有評獎功能的展覽會，獲獎展品代表了當今國內外先進裝備制造業企業的創新能力和水平。2016年11月1日在上海召開的2016中國國際工業博覽會上，上汽集團全球首款量產互聯網汽車榮威RX5喜獲“2016中國國際工業博覽會——工業設計金獎”殊榮。

1 “新能源+互聯網+智能化”

上汽集團全面實施創新驅動發展戰略，圍繞產業價值鏈部署創新鏈，重點瞄準新能源、互聯網、智能化等關鍵技術，為創新發展創造技術優勢。全球首款量產互聯網汽車榮威RX5就是上汽集團自主創新的最新成果。在該款產品上，上汽集團創造性提出Car On The Internet的設計理念。榮威RX5搭載了YunOS智能操作系統，讓每一位車主都會擁有一個獨立的ID身份賬號，可遠程控制車輛解鎖上鎖、開啟空調、加熱座椅等，還可語音控制空調、播放音樂和導航；該系統還能“積累和學習”車主的使用習慣，隨著與車主“交流”的加深，不斷優化、提供更精準及個性化的服務。上市后的第三個月，榮威RX5單月銷量已過2萬，訂單破10萬，累計交車近5萬，其中70%以上為互聯網汽車，自主品牌的市場在拓展的同時也贏得了消費者的信任。

全球首款互聯網汽車榮威RX5之外，MG名爵-iGS智能駕駛汽車、榮威eRX5插電強混SUV、榮威e950插電強混轎車、大通EG10純電動MPV、榮威e950燃料電池轎車、大通V80燃料電池車等多款創新產品也一一亮相。這些展品充分詮釋了本屆工博會“創新、智能、綠色”的主題，顯示了企業加快自主創新、探索可持續發展的成績和實力。

在新能源汽車業務上發展迅猛的比亞迪，為中國國際工業博覽會帶來的“秦、唐、宋、元”家族。其中，比亞迪唐是比亞迪542戰略首款車型，搭載了領先行業的極速電四驅技術，具備“三擎動力、高效節能、極速響應”的優勢。特斯拉的第三款純電動汽車，Model X也在這次工業博覽會上一展風采。鷹翼車門、直升機視野車頂的外形十分亮眼，除了OTA空中升級、遠程診斷、免費超級充電服務等常見服務外，車主還可選配HEPA高效微粒過濾系統，配備生物武器防御模式，過濾掉絕大多數空氣微粒，有效阻隔空氣中的花粉、細菌、過敏原及污染物等。“互聯網+”也是新能源汽車乃至整個汽車行業發展的明顯趨勢之一。在我國倡導企業節能減排、建設低碳城市的政策下，新能源汽車產業將步入快速上升期。

2 消費者親身體驗

品牌體驗是顧客個體對品牌的某些經歷（包括經營者在顧客消費過程中以及品牌產品或服務購買前后所做的營銷努力）產生回應的個別化感受。“體驗”的內涵要遠遠超出品牌旗幟下的產品和服務。它包含了顧客和品牌或供應商之間的每一次互動——從最初的認知，選擇、購買、使用，到堅持重復購買。汽車的品牌體驗尤為重要，無論是安全性能上、價格優勢、品牌的差異化訴求、甚至是汽車品牌帶給消費者的細小的周全考慮，在某種程度上決定了消費者對其的認可，乃至于產生購買欲望和購買行動。

2016中國國際工業博覽會上，除了香車美女的相得益彰，除了品牌在會展中心的自我魅力展示和說明，消費者的品牌體驗更是一道走入顧客心智的終南山捷徑。消費者或以家庭組合的方式出現，或打著愛好者聯盟的旗幟現身，或以相關行業的商家形象審視著，共同以一種行為方式證明著新能源汽車的市場，那就是體驗品牌的一切！造型設計、顏色的搭配、車內的設置一覽無余，感受著說笑著體驗著，消費者對汽車品牌的好感度就在親密接觸的時刻迅速升溫。

3 品牌的自我推廣

品牌推廣，是指企業塑造自身及產品品牌形象，是廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。2016中國國際工業博覽會云集著新能源汽車業界的老牌名門與崛起的新貴。而首次新設立的充電設施展區，旨在展示新能源汽車行業配套整車的上下游企業，推動“互聯互通”。參觀完本次節能與新能源汽車展，觀眾就可構建出新能源汽車生態圈的完整圖景。

榮威、特斯拉、寶馬、比亞迪、長安、北汽、奇瑞、騰勢和BMW、VOLVO等國內外廠商紛紛攜新品亮相。每個汽車品牌在自己的展區，大力展示著自身的品牌魅力。作為汽車參展商和觀眾大量集中的一個顯著效果是信息收集成本的大量節約。對內行人來說，每年車展最吸引人的就是不同的國際大品牌所開發的概念車。這些概念車不同于以前平淡無奇的的市面上銷售的汽車，大部分概念車不是用于銷售的，而是用于品牌宣傳和品牌形象的塑造。對于一個成功的品牌推廣，能夠在消費者的內心深處形成一種潛在的文化認同和情感眷戀。而對于消費者來說，他們內心所喜好且鐘愛的品牌，一定是自己認可的，包括的產品的質量、功能、外觀樣貌的欣賞。消費者的借助展會接觸品牌時能感受到品牌的統一形象，品牌的文化內涵以及品牌的魅力吸引，就意味著品牌推廣的每一分鐘都在加深著消費者對品牌的記憶！

2016年中國國際工業博覽會中的”節能與新能源汽車展NEAS“，是國內最具規模、最具專業、最具影響力的節能與新能源汽車盛會。通過不同汽車品牌的精彩亮相，高科技帶給消費者駕駛的便捷，環保迎合了當下的綠色出行，新能源的概念吊足了消費者的好奇心，進一步激起消費者內心的駕駛欲望！