信息處理中的負性傾向研究

鄧威

摘 要：本課題是基于一個在日常生活中常見的現象而提出的——即相比于正面或者中性的新聞，人們更加傾向于關注負性的新聞。筆者提出、設計了相關的假設與實驗，提出以新聞被回憶起次數和閱讀該新聞的眨眼次數作為描述負面傾向程度的統計量，并總結若干研究反思和改進建議。

關鍵詞：負性傾向；負性新聞；偏好

1 研究假設

我們為探究的問題設置了統一的因變量，即“負性傾向的程度”[1]。參考Fogarty， Christine； Stern， John A等人于1989年對認知過程的研究，我們借鑒了描述“再認記憶”[2]的方法，即通過眼動和內生性眨眼次數來反映再認記憶的強度，從而反映認知過程的的程度。

Ohira， Hideki； Winton， Ward M.； Oyama， Makiko等人于1998年的研究中，探究了正性-負性的不對稱性，并將負面傾向的程度直接和再認記憶的強度聯系起來。據此，我們在描述因變量“負面傾向的程度”時參考了前人的方法，即認為由負面新聞引起的再認記憶強度，可反映負面傾向的程度。

通過對前人研究的參考，我們對影響負面傾向程度的因素做了進一步的探索，重點分析了新聞內容和被調查群體的特征對于信息處理中負面傾向程度的影響，并據此設置三個自變量，提出以下三個假設。

假設一：負面新聞的負性程度影響負面傾向的程度

首先我們對新聞的負性程度進行定義，“負性程度”指負面新聞內容的嚴重程度。“負性程度”是描述負面新聞的最直觀的信息，因此我們首先將“負性程度”設為自變量。為了便于量化表達，我們選取帶有具體數字的負面新聞，通過控制數字的量級來定量地控制“負性程度”變量。

假設1.1 負性新聞的負性程度越高，人們越傾向于關注，但是在新聞的負性程度超過一定限度之后，人們的關注傾向將會降低。

假設二：負面新聞內容的類別影響負面傾向的程度

每個人對不同新聞的類別都有自己獨特的偏好，我們想研究人們是否會把這種偏好帶入到對負面新聞的評價中，并研究人們最偏好于哪一類別的負面新聞。

我們將負面新聞依據其內容進行分類，來探究不同類別的負面新聞在負性傾向程度上的差異，進而導致的人們對新聞的關注程度的差異。在本文的研究中，我們選擇了娛樂、政治、自然、財經、體育五類負面新聞，來進行分析探討。

假設2.1人們對政治和財經類的負面新聞的負性傾向程度最高。

假設三：被調查群體的國家影響負面傾向的程度

基于文化心理學的角度，我們認為在描述群體時，群體的國家反映了群體的文化環境，為了探究文化環境的不同是否會導致負性傾向程度的不同，我們將“被調查群體的國家”設為第三個自變量。

我們知道，中國與西方國家在發展歷史與社會制度上均存在著很大的差異，這就導致了中外文化環境有著明顯的不同，在新聞報道的傳播過程與受眾對新聞報道的傾向性上也存在著較大的差距，其具體的表現如下：

1.新聞報道理念的差異

評判新聞好壞最重要也是最基本的一個標準，就是新聞的真實性，這一點在中國與西方國家是相同的，但實際上，兩者在真實的基礎上又有微妙的差別，我們不妨將中國新聞稱為“主觀真實”，將西方新聞稱為“客觀真實”。所謂“主觀真實”，指中國的新聞報道在真實敘述事件的同時，作者常常對事件的細節根據需要進行取舍，最終巧妙地傳達出新聞作者想要表達的立場與觀點；而西方國家的新聞則更注重“客觀真實”，即在新聞報道的同時盡可能客觀地還原事件本身，而不摻雜作者的觀點與立場。這種新聞報道理念上的差異很可能造成受眾對新聞產生不同的偏好傾向。

2.政府在新聞報道中地位的差異

政府作為社會的主要管理者，掌握著大量的社會信息，因此政府便成為新聞媒體獲取信息的重要來源之一。但是，政府在新聞報道中的地位在中國與西方國家卻存在著明顯的差異。在中國，政府是新聞信息的主要來源，中國新聞行業維護的是黨、國家和人民的利益，因此中國的新聞報道常常進行傾向于黨、國家與人民利益的輿論導向，政府在控制輿論導向中起到主導作用；在西方國家，新聞媒體雖然也從政府獲取信息，但他們對政府信息的依賴程度較低，甚至對政府信息提出質疑與批判，同時注重傾聽更多方面的聲音，對新聞做出不同角度的完整報道，建立起自身較強的公信力。政府在新聞報道中地位的差距，也會導致中西受眾對新聞的傾向差生差異。

3.中外新聞受眾在新聞傳播中地位的差異

中外新聞傳播的一個顯著差異，便是新聞傳播的中心不同，中國新聞傳播是以傳者為中心，而西方新聞傳播是以受眾為中心。中國新聞媒體大多是國家的輿論宣傳工具，在維持國家運作與社會穩定中發揮著巨大作用，通過宣傳黨的方針完成對受眾的輿論引導；而西方的新聞媒體則更多地商業化，考慮的是受眾的市場需求，這是其追求利益的前提，所以，西方媒體更重視滿足受眾需求，獲得市場進而實現利益最大化。這種受眾在新聞傳播中地位的差距也造成了受眾對新聞產生了不同的傾向。

基于以上理由，我們認為中國和外國的受眾對新聞的類型、正負性會有著不同的偏好與傾向，所以實驗設計中我們將國家類型也設置為一對變量，探究其對負面傾向的影響。

假設3.1 不同國家的受眾對新聞的類型、正負性有不同的偏好與傾向。

假設3.2 不同文化環境的群體面對相同負面新聞時，會產生不同的負性傾向。

假設3.3當一個國家正遭受某一類別的事件時，該國人民會更加偏好于這一類別的負面新聞。如：遭遇經濟危機的國家的人民會更偏好于財經類負面新聞；在政治高壓的國家，人們會更偏好于政治類負面新聞。

2 研究方法

基于以上提出的三個假設，我們設計了以下兩個實驗，來進行研究分析。

2.1 實驗一

在實驗一中，我們結合假設一與假設二，對新聞的“負性程度”和新聞“內容的類別”這兩個自變量進行探究，因變量是“負面傾向的程度”。

實驗步驟：

1.邀請備試來參加某一實驗，將本實驗設置成一部分。以防被試猜測實驗者意圖，避免相關誤差。

2.在不告知被試的情況下，被試隨機分成三組，記為組1、2、3，用于負性程度的分類，并在實驗室內設置隱藏攝像頭。（實驗結束后需告知被試拍攝過程，承諾僅用于研究并征求應允）

3.每一位被試將依次在電腦顯示屏上看到5組新聞（分別代表娛樂、政治、自然、財經和體育5類新聞）。每組5條負性新聞，其中4條在同類新聞中保持不變，剩下1條作為變量，對應組別設置負性程度。保證5×5=25條新聞字數一致。

4.以組間隨機、組內隨機的方式逐條顯示新聞，每條15秒。閱讀期間用攝像頭記錄被試眨眼次數。完成25條新聞的閱讀后，本實驗暫告一段落。

5.一段時間之后，將被試請回，并請其回憶并寫出之前看過的新聞。（不要求數字，只要提及事件即視為有效回憶）。

6.記錄每條新聞被回憶起的次數和眨眼次數，代表該新聞引起的負面傾向程度。

新聞示例：

娛樂：經朝陽區群眾舉報，公安機關成功破獲大型聚眾吸毒案件，其中有20/10/5名一線男星涉案。

政治：XX省原省委書記XXX涉嫌嚴重違紀違法，涉案金額高達10億/1億/1000萬。

自然：今日15：00，XX省XX市XXX地區發生地震，傷亡人數已達1000人/100人/10人。

財經：A股熔斷機制于前日開始實施，兩天內觸發四次熔斷，近7萬億/7000億/700億市值蒸發。

體育：XX世界杯開幕前夕，XXX和XXX等10/5/3名國腳涉嫌嫖娼雛妓，被帶走調查。

我們將收集的數據取樣本均值，即描述每一條新聞“負面傾向程度”的統計量，得到5×3的列聯表。每條新聞被回憶起的次數和眨眼次數越多，說明該新聞引起的負面傾向程度越大，人們越關注這條新聞。

2.2 實驗二

在實驗二中，我們結合假設二與假設三，對新聞的 “內容的類別”和“被調查群體的國家”這兩個自變量進行探究，因變量是“負面傾向的程度”。

實驗步驟：

1.邀請來自不同國家的被試。（每個國家的人數相同）

2.在不告知被試的情況下，被試隨機分成三組，記為組1、2、3，用于負性程度的分類，并在實驗室內設置隱藏攝像頭。（實驗結束后需告知被試拍攝過程，承諾僅用于研究并征求應允）

3.每個被試將依次在電腦顯示屏上看到五組新聞（分別代表娛樂、政治、自然、財經和體育類），每組5條該類別的負面新聞，每條均表述為“國內新聞”。同樣每條15s，并記錄眨眼次數。被試完成25條新聞的閱讀后，實驗暫告一段落。

4.一段時間之后，將被試請回，并請其回憶并寫出之前看過的新聞。（只要提及事件即可）

5.記錄每條新聞被回憶起的次數和眨眼次數，代表該新聞引起的負面傾向程度。

同樣地，我們將收集的數據取樣本均值，即描述每一條新聞“負面傾向程度”的統計量，得到5×5的列聯表。每條新聞被回憶起的次數和眨眼次數越多，代表該新聞引起的負面傾向程度越大，人們越關注這條新聞。

2.3 統計分析

數據收集之后，我們可以針對兩個列聯表進行檢驗，以檢驗新聞內容的類別和負面程度的相關性，以及被調查者國家和新聞內容類別的相關性。同時我們將表1中每一列數據加總已表示每類新聞的負性程度，之后可以進行ANOVA方差分析，來檢驗不同的新聞內容類別的均值情況。

3 總結與反思

本課題是基于一個在日常生活中常見的現象而提出的——即相比于正面或者中性的新聞，人們更加傾向于關注負性的新聞。在研讀前人的文獻以及分析前人相關實驗的基礎上，我們確定了自己感興趣的研究方向，并提出、設計了相關的假設與實驗。完成了整個課題后，我們提出了以下幾點的不足與反思，希望后續的實驗能夠更好地解決這些問題。

1、根據實驗一的設計，我們可以得出每個新聞類別在不同負性程度上對受眾的影響，但是如果控制負性程度不變，而新聞類別這一變量卻不具有足夠的可比性，難以通過量化進行比較分析。單純對其影響情況的加總分析忽略了各構成要素和影響因素的重要程度。

2、在實驗二中，針對國家的選擇僅提供了范例，具體國家還需要依據研究的問題特點進行具體篩選，需考慮不同國家的文化背景、社會現狀、政治經濟情況，這也需要更多的文化心理學方面的參考和借鑒。

3、在兩個實驗中，我們有兩個統計量來描述負面傾向程度，即新聞被回憶起次數和閱讀該新聞的眨眼次數，依據前人實驗，這兩個統計量均有可操作性和科學性，但如何綜合兩個統計量的信息（例如線性加權）還需要進一步探討。

此外，在這個研究過程中，我們也發現負性傾向所能解釋的范圍是有一定局限的。在實際的實驗中，總是充滿了各種可能影響我們研究課題的不可控的、復雜的其他因素。我們期待后續的實驗能在更多不同環境設定條件下進行實驗，以得出更加貼合我們生活實際的結論。

注釋

[1]參考前人研究，該英文表述為effect on psychological state and processes

[2]Recognition memory is a subcategory of declarative memory. Essentially， recognition memory is the ability to recognize previously encountered events， objects， or people. When the previously experienced event is reexperienced， this environmental content is matched to stored memory representations， eliciting matching signals.—（Normal & OReilly，2003）

參考文獻

[1] Ohira， Hideki， “Eyeblink activity in a word-naming task as a function of semantic priming and cognitive load”. Perceptual and Motor Skills82 （3 Pt 1）： 835–842. 1996.

[2] Fogarty， Christine； Stern， John A， “Eye movements and blinks： Their relationship to higher cognitive processes”. International Journal of Psychophysiology8 （1）： 35–42. 1989.

[3] Ohira， Hideki； Winton， Ward M.； Oyama， Makiko， “Effects of stimulus valence on recognition memory and endogenous eyeblinks： Further evidence for positive-negative asymmetry”. Personality and Social Psychology Bulletin， 1998.

[4] 張威，中西比較：正面報道和負面報道[J].《國際新聞界》，1999年01期.

[5]劉雨花，從傳播心理學角度分析當今社會的審丑現象 [J].《新聞世界》，2014年10期.

[6]王麗麗，負面報道注意力資源占有現狀的受眾心理學解讀[J].《延安大學學報：社會科學版》，2015（1）：93-96.