整合當地人文旅游資源推進洪湖生態旅游發展研究

龔娜

引言

洪湖市憑借得天獨厚的濕地生態優勢，經過數十年的發展，已獲得“中國優秀旅游城市創建單位”、“全國休閑農業和鄉村旅游示范市（縣）”、“靈秀湖北十大旅游新秀”的榮譽，旅游業及相關產業也得到了很大的發展，但旅游業還不是當地經濟和社會發展的支柱產業，品牌特色不突出。借“十三五”旅游發展的春風，把旅游業培育成為支柱產業，就要在整合當地優質人文資源上多做文章。

一、洪湖市旅游業發展現狀

洪湖市地處最適合人類居住的北緯29°39′～30°02′之間，位于江漢平原東南端，背靠武漢，三面環水，境內地勢廣闊平坦，河渠縱橫交錯，湖泊星羅棋布，境內洪湖為全國第七、湖北第一大淡水湖泊，氣候優良，物產豐富，素有“魚米之鄉”、“江漢明珠”、“水鄉澤國”等美稱。境內還有著名的三國烏林古戰場和元末農民起義領袖陳友諒出生地黃蓬山等歷史遺跡，還有第二次國內革命戰爭時期的湘鄂西蘇區首府瞿家灣，還有賀龍等一批卓越的革命前輩在此建立的不可磨滅的革命功勛，經典紅色電影《洪湖赤衛隊》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚天下。近年來，隨著中國旅游業的迅猛發展，洪湖憑借著得天獨厚的濕地生態、地熱溫泉等地理優勢、豐富的產品資源優勢以及獨具魅力的紅色旅游、三國文化等人文景觀資源，洪湖旅游也得到了相關部門的重視，特別是對加強對境內最大的旅游資源-洪湖湖區的生態保護，早在2004年，湖北省政府把洪湖提到“中南之腎”的高度，進行搶救性保護，并成立了荊州市洪湖濕地自然保護區管理局，洪湖濕地生態保護和恢復受到國內外廣泛關注和高度評價，并入選全國十佳濕地管理案例，湖區生態保護成效顯著，水質好了，世界濕地物種的“基因庫”更為完備，為當地旅游業的發展打下了堅實的基礎。2011年，洪湖旅游區榮獲“靈秀湖北十大旅游新秀”的稱號。

二、洪湖市旅游業發展存在的問題分析

隨著當前洪湖旅游業的發展，除了對湖區生態保護的重視外，與之相關的旅游規劃思路、旅游資源和產品的開發、基礎設施建設的投入、經營管理方式和水平以及服務意識都得到了較大的提高，已基本形成依托洪湖生態的有特色的湖區休閑度假旅游格局，成為當地經濟發展和社會發展新的增長極。但是，旅游業仍不是當地的支柱產業，主要表現為當地政府對旅游產業地位還不夠重視，對其資金投入不足、相配套的基礎設施和服務差；旅游資源特色明顯，但是對資源和產品的挖掘和開發深度不夠；管理不到位，忽視了當地人文旅游資源的整合和利用、景區路線設計不合理、出現湖區開發和保護關系不適、區域合作受限等問題；旅游宣傳和營銷力度不夠等問題，要把握“十三五”旅游業發展的黃金機遇期，認真思考洪湖旅游業發展的新出路，要充分挖掘和整合當地優質人文資源來推進洪湖生態旅游發展，促進洪湖旅游業踏上新臺階。

三、洪湖當地優質的人文旅游資源

（一）紅色文化遺址

洪湖是第二次國內革命戰爭和土地革命時期湘鄂西革命根據地的中心，賀龍、周逸群等老一輩無產階級革命家曾在此建立不朽的功勛，在瞿家灣鎮仍完好地保存有湘鄂西省委、省政府所在地和黨、政、軍、群等領導機構的舊址以及賀龍元帥等領導人的舊居，瞿家灣革命歷史紀念館，與有500多年歷史的明清老街的古樸交相輝映；在周老嘴有中共中央湘鄂西分局、湘鄂西省委、省蘇維埃政府等革命舊址達48處，湘鄂西洪湖革命烈士陵園以及洪湖革命歷史博物館被列為全國百家經典紅色旅游景點，也是青少年愛國主義教育基地；紅色經典電影、歌劇《洪湖赤衛隊》和歌曲《洪湖水浪打浪》更是名揚天下，洪湖人們在革命時期的不畏艱險和社會主義建設時期的艱苦奮斗所展現的“洪湖精神”更是豐富了紅色文化資源的內涵。

（二）三國古戰場遺址

三國著名的火燒赤壁之戰的戰場遺址位于洪湖濕地保護區以東15公里處的烏林鎮，昔日的戰場早已灰飛湮滅，汽渡船把烏林與對岸的赤壁古戰場連為一體，供游人乘船觀覽赤壁之戰的遺址全貌，在北岸烏林尋訪曹營在烏林及周圍的戰役陳跡象后，再渡江到南岸訪赤壁山、金鸞山等遺跡。具有深厚文化歷史沉淀的烏林鎮還有集觀賞、游樂、休閑于一體的有著“東方普羅旺斯”和“華中第一泉”美稱的悅兮半島國際溫泉度假村。

（三）楚地民俗文化

洪湖是三國文化與楚文化的交匯地，文化底蘊深厚。每年農歷五月初五，全市各集鎮自發舉行龍舟賽來憑吊屈原，河兩岸人山人海，號子聲、鑼鼓聲、吶喊聲震天動地，場面十分壯觀；每年的農歷六月二十四日是荷花的生日，都要舉辦民間“荷花節”，期間會有賞荷攝影展、詠荷詩文比賽、評選年度荷花小姐、荷花主題的文藝演出、招商引資等活動；進入金秋時節，會舉辦一年一度的螃蟹美食節，“洪湖清水大閘蟹”“湖水煮湖蟹”已成為洪湖旅游宣傳的城市名片和金字招牌；每年的春節大年初一到十五元宵節，全市各鄉鎮都有本地特色的趕鼓、舞龍舞獅子、彩船活動來歡度佳節。

（四）湖區特色文化

受地域和歷史條件的傳承和影響，當前湖區仍流行由男女演員身著傳統服飾，用古代宮廷專用器樂演奏，并伴有古代宮廷樂舞的什樣錦、有男女演員用鐮刀、鋤頭當道具，邊歌邊舞，表現勞動場景的薅草鑼鼓、有展現漁翁與蚌斗智斗勇的舞蹈表演漁翁戲蚌、有舞龍與耍獅相結合的龍騰獅躍、有表現湖區特色的蝦子戲弄鲇魚的舞蹈表演湖蝦弄鲇、有演員手拿蝶子、漁鼓，表現豐收之后喜悅之情的舞蹈表演豐收漁鼓、有展現湖區青年男女結婚的實景表演水上婚禮等民俗表演。還有吹糖人、捏面人、荊州花鼓、地方皮影戲等洪湖非物質文化遺產的民俗演出及《洪湖赤衛隊》經典場景的湖區實景演出。

（五）美食文化

受地理位置和氣候條件影響，洪湖物產資源豐富，素有“魚米之鄉”和 “人人都說天堂美，哪比我洪湖魚米鄉”的美譽，除了有江漢平原湖區引以為傲的水稻、棉花、甘蔗和近60種魚類等，還有800余種各類野生動物，如白眉鴨、龜、江豚等珍惜動物和水產品，另外還有60多種湖區有特色的可食用的水生類野生植物，如蓮藕、茭白、菱角。其中洪湖白蓮、洪湖御膳藕丸在200多年前就列為朝廷貢品，沔陽三蒸、紅燒野鴨、清蒸大閘蟹更是本地的傳統名肴。其中蓮心、咸鴨蛋、醬板鴨等當地美食和淡水珍珠、貝雕、羽毛扇一道成為旅客受歡迎的伴手禮。

四、整合當地人文旅游資源推進洪湖生態旅游發展的建議

（一）更新旅游開發的理念和思路

當地旅游相關的管理部門要破除舊的思想局限，僅圍著湖區的“水”和“生態”做文章，要用辯證、開拓的視野來審視洪湖旅游可挖掘和利用的特色資源、優劣勢等，樹立并切實貫徹可持續、共享、開放、創新的發展理念，從戰略高度來謀劃洪湖旅游格局，精準定位，挖掘 “紅色文化、三國歷史、楚地民俗、湖區特色、美食文化”，與濕地生態整合利用，不僅僅只停留在靜態參觀上，還要做好各個旅游元素之間的動態契合，同時也要突出可持續導向，開發與保護并舉，充分考慮與周邊縣市的旅游資源合作共享，堅持以人為本。

（二）對景區進行顏值和內涵提升建設

對一批已經非常成熟和完備的老景區，如瞿家灣明清一條街、藍田生態園、悅兮半島、茶壇等，以國家5A級風景區的標準來重新規劃和打造，注入新的資金投入和資本運營管理模式，以及專業的旅游管理方式在公共形象如周邊旅游配套設施、服務水平和態度，和內涵建設如文化底蘊、特色定位、收集有關洪湖的傳說、傳記、詩句、歷史圖片等，進行整體到細節的重塑，爭取實現“鳳凰涅槃”的華麗轉身，讓老景區和老產品煥發新的活力；對一些正興起或者計劃建設的新的主題特色景區，如洪湖旅游港、陳友諒故居、三國古戰場遺址、大同天下生態農業園、老灣鄉村旅游等，要吸收先進的旅游發展理念，立足與高起點規劃、高標準建設、因地制宜地探索全新的發展模式，將當地旅游資源優勢轉化為生產力，通力打造旅游核心競爭力，樹立“洪湖岸邊是家鄉”的旅游名牌。

（三）優化旅游線路的設計

從當前的洪湖旅游經典線路推薦來看，以兩日游居多，主要有突顯陸上游和水上游兩種選擇，把瞿家灣鎮的明清老街、藍田生態旅游風景區和烏林的悅兮半島溫泉度假村連接起來，在時間上顯得很倉促，在內容上沒有成體系的旅游線路和相關的旅游產品，單單突出了湖區生態的自然景觀和溫泉特色，忽視了其他優質的人文旅游資源的整合和利用，建議在線路設計上盡可能把自然景觀和人文景觀相融合，要考慮到路線上景觀的差異性、要主題鮮明，既有統一感、又有層次感和變化感；在布局上，要富于變化，做到有揚有抑、有虛有實、高低起伏，曲曲折折，使人目不暇接，移步景異，同時要尊重游客認識事物的過程和習慣；在內容上將具有湖區特色的物產及美食、民俗活動參與其中，形成“觀湖景、游紅都、品三國、吃湖鮮、浴溫泉”的游覽格局，多增加一些參與性和互動性強的活動，如打糍粑、編魚簍、參與湖區婚慶活動等，讓游客有得看、有得玩，提升旅游體驗感；在時間上，多一些靈活的選擇項，滿足不同游客人群不同的需要。

（四）加強旅游配套設施的建設

繼續最大力度地加大湖區濕地及其周邊環境的生態環保的整治和保護，保護好洪湖旅游業的最大資源。緊密聯合政府、交通、水利等部門，綜合利用政策、財政等手段，加快推進市外圍與周邊縣市的交通環境，重點建設市內通往主要景區的交通，解決大湖航道和沿湖道路建設問題。加強旅游線路沿途的旅游標識系統、旅游廣告牌、旅游車指定停靠點的建設，增強和完善配套旅游設施；通過招商選資工程，引進一批資金實力強大、有美譽度和知名度的財團及其先進的管理模式，開發和建設高端旅游項目，如酒店、娛樂、購物、特產與美食、大型實景演藝以及新興的鄉村休閑旅游、特色風情小鎮、湖家民俗村等項目，提升旅游業的整體水平；在全市積極倡導健康文明生活風尚，營造良好的人文環境，培養當地居民“人人為旅游，旅游富人人”的旅游服務意識，積極打造旅游軟實力；

（五）加強旅游人才的培養

與時俱進地加強和本地的職業教育旅游管理專業合作，加快初、中、高級旅游管理服務人才和實用人才的培訓體系，通過舉辦各類培訓和指導以及旅游服務技能評比活動，增強旅游從業人員的服務意識，提高整體素質和服務水平，為洪湖旅游業的快速發展提供人才保證。

（六）做好旅游品牌宣傳

充分挖掘和審視洪湖旅游業的各種人文資源優勢和湖區生態特色，加強旅游品牌內涵建設，通過對洪湖旅游形象宣傳語、logo設計、形象代言人、廣告等的征集活動，進一步提煉和塑造新的旅游主題品牌形象，如“人間天堂”主題內涵；在傳統媒介，如電視、報紙、旅行雜志等宣傳的基礎上，還要利用好公共場所電子屏、固定廣告牌、車身、電梯、社區等公眾宣傳，更要充分應用互聯網技術，使用旅游公眾微信號、旅游目的地營銷系統，和當地旅游協會、旅游相關產業、周邊縣市不同類型和特點的景區深度合作等，通力協作加強旅游宣傳信息化網絡體系建設，積極開辟客源市場；充分利用當地具有特色的節慶民俗活動，如五月粽子節和龍舟賽、六月荷花節、十一月的螃蟹美食節來組織筆會、攝影大賽、詩文比賽等，形成亮點和賣點；也可以捕捉與洪湖有關的一些重大的、正面的、積極的事件，來策劃和組織不同主題、不同類型、不同層次的事件營銷活動，適時地進行洪湖旅游品牌的宣傳和推廣。

（作者單位：重慶青年職業技術學院）