玉屏湖蝴蝶生態旅游園的營銷策略研究

唐宇翀　黎琪

玉屏湖蝴蝶生態旅游園主題特色鮮明，與周邊旅游景點相比，具有獨樹一幟的特色。在以紅色旅游為主的廣安旅游產業中，如何成功營銷蝴蝶生態園，開拓廣安除紅色旅游外的新型旅游產品，促進廣安旅游業的發展是一個亟待解決的問題。本文結合文獻分析、SWOT分析等研究方法，提出了基于4P理論的玉屏湖蝴蝶生態旅游園的營銷策略建議，以期對蝴蝶生態園的自身發展有一定幫助，也對其他主題公園的發展具有一定的參考價值。

蝴蝶作為大自然的精靈，不僅給人類帶來了獨特的美的享受，它還與詩歌、藝術、音樂、宗教等文化藝術密切相關，成為美好和愛情的象征，給人類以憧憬、追求和向往。因此，蝴蝶也作為一項產業發展開來。20世紀60年代，一些發達國家開始建立蝴蝶生態園，開始養殖蝴蝶并供人們觀賞；我國蝴蝶產業起步較晚，于20世紀80年代開始人工養殖蝴蝶，并在一些旅游地區建立蝴蝶生態園供人們觀賞。2000年以來，蝴蝶觀賞園才如雨后春筍般在全國各地涌現。到目前為止，據不完全統計，全世界先后建有各類蝴蝶園200多個，我國達30多個。在全世界范圍內，以蝴蝶作為特色建設，規模最大、最成功的是韓國咸平的蝴蝶主題公園。每年接待游客100余萬人次，僅門票收入就達100多億韓元。我國臺灣，較具規模的蝴蝶觀光農場有14個，每個每年接待游客20-50萬人次，內地的大理蝴蝶泉也是比較成功的典范。

目前，對以蝴蝶為主題的……