唐宇翀 黎琪
玉屏湖蝴蝶生態旅游園主題特色鮮明,與周邊旅游景點相比,具有獨樹一幟的特色。在以紅色旅游為主的廣安旅游產業中,如何成功營銷蝴蝶生態園,開拓廣安除紅色旅游外的新型旅游產品,促進廣安旅游業的發展是一個亟待解決的問題。本文結合文獻分析、SWOT分析等研究方法,提出了基于4P理論的玉屏湖蝴蝶生態旅游園的營銷策略建議,以期對蝴蝶生態園的自身發展有一定幫助,也對其他主題公園的發展具有一定的參考價值。
蝴蝶作為大自然的精靈,不僅給人類帶來了獨特的美的享受,它還與詩歌、藝術、音樂、宗教等文化藝術密切相關,成為美好和愛情的象征,給人類以憧憬、追求和向往。因此,蝴蝶也作為一項產業發展開來。20世紀60年代,一些發達國家開始建立蝴蝶生態園,開始養殖蝴蝶并供人們觀賞;我國蝴蝶產業起步較晚,于20世紀80年代開始人工養殖蝴蝶,并在一些旅游地區建立蝴蝶生態園供人們觀賞。2000年以來,蝴蝶觀賞園才如雨后春筍般在全國各地涌現。到目前為止,據不完全統計,全世界先后建有各類蝴蝶園200多個,我國達30多個。在全世界范圍內,以蝴蝶作為特色建設,規模最大、最成功的是韓國咸平的蝴蝶主題公園。每年接待游客100余萬人次,僅門票收入就達100多億韓元。我國臺灣,較具規模的蝴蝶觀光農場有14個,每個每年接待游客20-50萬人次,內地的大理蝴蝶泉也是比較成功的典范。
目前,對以蝴蝶為主題的……