海南省定安縣會展旅游發展策略的思考

蒙治旭

會展旅游是一種新興的旅游產業，具有很強的產業聯動性，可以有效地促進地區經濟結構的轉型，有力地推動地區經濟的發展。定安縣旅游資源豐富，并且相較于海南其他市縣有著自己的特色，但是開發程度相對較低。本文以定安縣發展會展旅游的有利因素和不利因素入手，為定安縣能夠更好更快地發展會展旅游提出相關的措施和建議。

一、定安縣發展會展旅游的有利因素

（一）極具特色，自成體系的自然資源

定安縣自然資源豐富，譬如久溫塘冷泉，它溫度常年維持在25℃以下，冬暖夏涼。經過地質專家的勘察，冷泉的每日自流量是全國冷泉中最大的，并且含有利于人體的硒元素和鍺元素。泉底的餓泥炭經過有效態分析，得到的數據顯示冷泉餓泥炭有著很好的泥療功效。無獨有偶，定安縣內還有風景秀麗的南麗湖，這是瓊北最大的人工淡水湖。低谷積水成湖，原來的高地成了湖中小島，形成了最為自然的狀態。與此同時，南麗湖還為周邊的城鎮、村落提供飲用自來水，人與自然在這里得到了和諧共處。

（二）底蘊深厚的人文資源

人文作為一個地區的靈魂，也是極具開發潛力的資源。不得不提一下軍坡節，軍坡節是海南東北部市縣民間最大規模的祭祀節日。軍坡節的日期是根據冼夫人當年率軍到達的日期而定，在這一天，人們會舉辦儀式來慶祝這一傳統節日。而慶祝節日必定少不了美食，其中最著名的就是定安黑豬肉粽，曾被選送到上海世博會展示。除此之外還有菜包飯，小黃牛，齋菜煲等等本地特色美食。而這不僅是食物，還是定安人民對生活的理解。

（三）具有強大推動力的政府政策

政府部門近年來相繼發布了《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》和《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。海南省作為新時代海上絲綢之路的重要節點，遇到了自改革開放以來不可多得的發展機遇。也為海南服務業的發展提出了相對完整的理論依據，也表明了國家發展海南的巨大決心。

二、定安縣發展會展旅游的不利因素

（一）產業基礎不完善

會展旅游產業基礎幾乎一片空白。首先發展會展旅游的配套設施不完善，沒有相應的配套酒店，無法提供旅游六要素中的“住”，導致游客滯留周期短。同時，定安縣還缺少相對應的會展公司和旅行社，這也就無法為定安帶來會展項目和有效地統合各種資源開展會展活動和旅游活動。

（二）經濟基礎薄弱

定安縣一直被定位為以熱帶高效農業為主的農業縣。第二產業和第三產業薄弱。由于地理位置的原因，環島高鐵線沒有從定安縣經過，在交通相對于沿海市縣處于劣勢，雖然有G98東線環島高速和G223國道經過，但是從核心區域向周邊擴展的交通不發達，道路質量差，車道狹小，無法應付大流量的車輛。

（三）起步慢，大量市場被占領

在海南，發展會展業較早的是?？谂c三亞，?？谂c三亞憑借著自身的優勢，大力發展會展旅游，幾乎占據了海南會展市場的所有份額。而定安縣的會展業即使是在現在就開始發展，也已經錯過了最佳機遇，所以要想從這兩座城市分到會展業蛋糕，也是無比艱巨的挑戰。

三、定安縣未來會展旅游發展策略

（一）加大政府投資，進一步完善基礎設施建設

定安縣的會展旅游業在實質性發展之前，必須加快基礎設施的建設，為會展旅游業的發展提供其所需的物質基礎。首先是交通的改進，在已有的公共交通上加以完善，提高公路質量，擴建公路車道。其次是對周邊城鎮進行美化，建設風情小鎮，完善城鎮機能，使其具備旅游六要素：吃、住、行、游、購、娛。

（二）出臺優惠政策，提高自身吸引力

政府出臺有優惠政策，提高自身對資金的吸引力。特別是對會展相關行業的放開，例如會展公司，酒店，旅行社，引導相關企業的進駐。針對于會展相關行業的手續辦理，成立會展相關企業立專門的辦事處，加快辦事效率，降低企業成本。

（三）招商引資，注入活力

政府向外部招商引資，引導相關的產業進駐定安，例如酒店和會展公司。這是開展會展活動的重要組成部分，以定安縣重要的旅游資源為中心，打造與當地風景、特色相符合的主題酒店，使冷泉，南麗湖更有吸引力。還有專業的會展公司和人才的引入，既可以為當地會展旅游發展提供專業建議，還可以給當地帶來相關的會展項目。

（四）在現有資源上開展新的銷售模式

利用定安縣的熱帶高效農業為基礎，將其每年出產的經濟作物為內容，開辦展銷會，將農作物進一步商品化。不僅可以增加農民收入，更重要的是可以打造定安縣自己的會展品牌，為定安會展旅游業增添新的內容，并在未來將其范圍擴散到全省，增加定安的會展旅游業在全省范圍內影響力。

（五）認清形勢，走正確發展方向

縱觀整個海南，會展業的發展側重于會議，展覽在比重中只占極少的部分。原因在于展覽相對于會議來講，專業化程度更高，也更加復雜，需要強大的工業基礎。這也是結合了海南的自身條件所決定的，定安也需要遵循這點，走正確的發展方向。

四、結語

定安作為海南省國際旅游島的一部分，一直以高效農業作為支柱產業是不可能實現發展這一命題的。所以必須加快經濟轉型，向第三產業加速發展。會展旅游已成為海南經濟發展的主流，這是向第三產業轉型極好的突破口。定安完全可以靠自身優勢資源在整個海南中占有一席之位。這需要一段漫長的周期，任重而道遠。

（作者單位：海南省三亞市熱帶海洋學院）