動漫產業對促進江西文化旅游產業發展的研究

肖婭麗

在產業融合發展政策的影響下，動漫產業與文化旅游產業結合發展成為主流趨勢。動漫產業與文化旅游產業相結合，發揮出旅游產業收益快的優勢，在實現雙方優勢互補的基礎上，帶動動漫與文化旅游產業快速發展。

一、江西省動漫與文化旅游產業結合發展現狀

（一）有較為堅實的產業互動基礎

雖然動漫產業是新興的產業，但是近年來江西省動漫產業的發展速度驚人，江西省不僅動漫產業人才聚集，而且擁有一批高新技術實力雄厚的動漫企業和動漫作品制作團隊。動漫產業對促進江西省文化產業發展有著較為有利條件：首先，動漫基礎設施較為完善，有較為成熟的動漫產業園區，而且基于動漫產業園區打造了一批動漫旅游景點，近年來還承辦了大量動漫展、動漫節、動漫表演秀活動，這些動漫活動日漸成為品牌，極大的促進了江西旅游熱的到來。第二，江西省動漫產業規模連年擴大，大量動漫企業成為帶動江西省文化旅游產業發展的優勢品牌。

（二）融合發展中存在的主要問題

在看到江西省實施動漫產業與文化旅游產業有機融合發展有利條件的同時，也應當看到江西省動漫產業與文化旅游產業融合發展中存在的問題：首先，動漫資源利用率較低，還沒有發揮出動漫的技術優勢。其次，江西省動漫資源管理還應當進一步加強，要通過必要的行政手段嚴禁低質動漫產品對江西旅游資源造成的負面影響。第三，打造有特色有品味的個性化動漫旅游項目，切實轉變動漫旅游產品低附加值現狀。第四，建立完善的動漫產業和文化旅游產業結合的市場運營體制，拓寬兩者廣泛的合作互助區域。

二、江西省動漫與文化旅游產業結合戰略構想

（一）樹立科學的產業發展目標

實現動漫產業促進江西省文化旅游產業發展目標，應當深入挖掘動漫產業的資源優勢，緊緊圍繞旅游消費市場，創新動漫產業的發展新思路，為加快構建江西省更為完善的文化旅游產業提供有力的支持。首先，發揮動漫產業吸引更多游客的作用，運用動漫技術優勢宣傳江西旅游資源，從而吸引大批動漫愛好者來江西旅游，例如，打造井岡山紅軍主題動畫影視劇作品等。其次，開發建設動漫文化博物館項目，不斷提升江西省動漫文化的實力水平。第三，運用動漫作品在景區打造關懷顧客人文小貼士，全面提高動漫旅游的收益水平，使文化旅游成為江西省的新業態。

（二）促進動漫與文化旅游的融合

動漫產業促進文化旅游產業的發展關鍵在于把動漫作品轉化成為游客可以充分有效感知江西旅游文化產品的渠道。首先，逐步推進動漫作品景觀化，從而實現動漫與文化旅游的共贏。其次，強化動漫作品的創新，使流行的COSPLAY、動漫影視劇、動漫文化主題公園、動漫展館與文化旅游市場實現對接，第三，還可以基于江西動漫產品打造動漫作品演藝活動，動漫旅游商品開發、動漫文化主題酒店、菜肴等項目，力求讓動漫旅游更有魅力。

三、江西省動漫與文化旅游產業結合主要策略

（一）建設一批動漫旅游大項目

動漫大項目是實現動漫產業促進文化旅游發展的關鍵，應當通過動漫產業的大項目建設來擴充江西省文化旅游產業鏈條，首先，借助動漫產業的自身優勢，發揮出與之相關的雜志、電視、網絡共同宣傳江西的作用，利用多種渠道拓寬江西旅游的知名度。例如，可以借助《安源小子》動畫片，打造安源動畫城項目。第二，在江西省現有的“重走長征路”紅色旅游主題游路線的基礎上，進一步運用紅色動漫影視劇作品開展出紅色動漫主題精品旅游路線，在8條專題線的基礎上，再推1至2條紅色動漫游主動旅游路線。第三，進一步加強江西旅游企業與動漫科技企業對接，在江西10條高速公路旅游旅游基礎上，實現關注江西動漫旅游自助服務微信賬號，享受自駕自助導游服務、旅游區門票優惠減免等特色動漫服務項目，方便游客的同時，能引導游客更充分全面的感受江西省旅游資源的魅力。

（二）形成江西動漫產業特色

鮮明的特征與深厚的內涵才是江西動漫產業的核心競爭力，也是動漫產業促進江西文化旅游產業發展的關鍵。首先，牢牢抓住最能代表江西特色的紅色文化、民族文化、名人文化、書院文化等推出特色動漫作品。其次，可以基于動漫作品，在每年或每季推出一兩個有地域特色或江西氣派的主題精品動漫旅游項目，從而發揮出動漫對文化旅游的帶動作用。例如，江西旅游企業可以與全國知名旅游網相結合，開辟出特色動漫游江西板塊，根據游客的喜好和需求，由動漫卡通人物為游客開發了主個性化的旅游地圖，并實時由網站或江西旅游公司為游客提供導游服務。第四，借助江西特色動漫展會形式，不斷拓展發展江西動漫的知名度與傳播作用。

四、結語

動漫產業對促進江西文化旅游產業發展有重要的促進作用。實現這種促進作用，不僅需要進一步做大做強動漫產業，而且要加強對動漫企業的政策引導與扶持，讓企業認識到開發動漫旅游產品的實際價值，從而讓更多的動漫企業參與到動漫旅游產品的開發中去，形成做大做強動漫產業的新動力。

（作者單位：江西泰豪動漫職業學院）