短視頻里的“社會大哥”

李星

在自媒體的內容創業潮流中，胸大美女在直播間跳舞，腦大的叫獸在吆喝賣專欄，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有大哥。盡管“社會我大哥、人狠話不多”是一時金句，但人設是“大哥”的網紅與咪蒙、papi醬、辦公室小野等女網紅相比，媒體的曝光是有些“陰盛陽衰”。

網絡的世界魚龍混雜，精英和騙子游曳其中，滋生無數套路、騙術、灰產，小白很難不中招，比如在租房媒體上的黑中介、附近的人的花心渣男、Boss直聘上傳銷公司等，有的被騙金額太小報警不足以立案，有的是騙子利用人性貪財好色的弱點讓人吃啞巴虧，有的是受害者本著多一事不如少一事的原則忍了。此時滿腹委屈的你是否渴望有個“大哥”為你挺身而出，打抱不平？

1.“大哥”題材，被忽視的自媒體流量口子

知乎有個問題是“怎么扮像社會大哥？”，網友孫先生給出一個精彩回答，意思大概是：那些禿頭光膀子露紋身打耳朵眼，戴假金鏈子、張口罵人夾個小包煙不離手是傻X；真正社會大哥是穿西裝打領帶或是一身干凈的唐裝，手里拿著佛珠，平時聞個香，品個茶，還能人五人六的說一套勵志警句，溫文爾雅，舉止得體。

阿星最近發現了幾個符合上述對“社會大哥”描述的自媒體大V——“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“龍哥快跑”等，流量非常恐怖，公眾號10萬+、點贊數萬是常態，似也不需要外界的關注和解讀，而是什么樣內容如此生猛？

這些原創短視頻直擊大眾G點，帶入感十足，比如癡情男被拜金女劈腿，大哥用豪車測試、狠狠教訓一把；渣男利用QQ、陌陌等約炮少女，大哥接到粉絲投訴用美女助理為誘餌，帶兄弟教訓一番；漂亮女友跟健身教練、酒吧歌手、攝影師好上了，戴綠帽子的粉絲找大哥訴苦；家庭清貧的父親在大哥面臨老淚縱橫，讀初中的叛逆子女和無業游民廝混在一起；街邊倒賣蘋果手機的騙子被大哥將計就計；開著寶馬的職業乞丐被大哥跟拍識破等等。

名校大學生、一線城市白領、知乎精英一定很不屑這樣的草根內容，但對很多人來說是灼傷人的現實，從前對此無能為力，這回大哥替你把騙子“搞了下”，是不是很解氣？短視頻的拍攝一般是針孔攝像頭或私家偵探的探秘視角，受害者和“壞蛋”的臉上打了馬賽克等，對騙子制服做到給點顏色、就范即收，短視頻末了加上大哥箴言作為警醒，并號召粉絲轉發傳遞更多“正能量”。

2.社會大哥的“風險”，以及他們的盈利模式

無論是“炮爺出擊，只為正義”、“濤哥有料，給你好看”、“老王搞事，只搞真實”，他們常常遇到一些好奇粉絲的問題，你們是真干？甚至有人自告奮勇加入他們的隊伍，“大哥”對此保持緘默。

“社會大哥”并不想讓太多人知道只是扮演大哥的“自媒體”，但細心朋友不難發現“擺拍”痕跡。比如“炮爺出擊”最開始的“炮爺”是個白面帥哥，在第三期時換成了痞氣更man的現任炮爺；一些距離很遠的偷拍的對話很清晰，應是后期錄制；比如濤哥的武漢口音、炮爺的青島口音，拍攝局限于當地，但那些粉絲不可能總是本地人；“大哥”們的公眾號認證大多是XX文化傳播公司等等。

如果不是在演，大哥帶著眾小弟打擊奸佞、大快人心，但是多逃不過“以暴制暴”，稍有不慎就會陷入動用私刑或聚眾斗毆的法律爭議之中。只有一切在攝像機的安排之下，場面和結局才能做到可控，畢竟真騙子還得靠警察叔叔去收拾，你可以理解為短視頻版的“武俠小說”，或者是用“網絡惡搞視頻”形式去裝“水滸”的內容，而在“反暴力”管制之下，他們也隨時有被和諧的風險，怎么把握好“尺度”，成為個中學問。

現階段這些團隊遭遇的最大瓶頸在于原創力較弱，比如老王搞事、濤哥有料、炮爺出擊均拍過制服酒托女及黑店敲詐的短視頻，為被騙（男）網友出口“惡氣”，橋段取自活生生的案例。

在《陳翔六點半》、@董新堯等對整蠱渣男、拜金女題材消費過度之后，一些“三觀不正”令人憤怒的社會新聞和現象成為“大哥”工作室的創作源泉，比如“裸貸事件”受害大學生向大哥求助，被高利貸和黑社會逼債的老實人找大哥救助等等；法制新聞及媒體曝光騙局也為這些自媒體人提供了再創作的主題。當前國內早期惡搞視頻團隊“潮人小羅”也轉型“大哥”題材，改造為更彪悍的東北風格，一些突擊行動由“關姐”率隊，在打破大哥為唯一主演方面做了突破。

大哥整天路見不平靠什么生活呢？阿星關注“潮人小羅”、“炮爺出擊”、“老王搞事”、“濤哥有料”、“龍哥快跑”等流量大號，發現他們的共同是“游戲金榜”導量。粉絲可用微信直接登陸《龍城霸業》、《仙劍客棧》、《武道至尊》、《超人守衛》等玩H5游戲，讓各自的大哥帶粉絲繼續在虛擬世界中“除暴安良”，這些公眾號鏈接均加入了“人人直播”導流鏈接（應該是按CPC點擊收費）。

英雄夢+美女是草根屌絲永恒夢想，如果大哥不能靠著賺到足夠的流量收入的話，工作室就沒有錢請小弟和群演了。

3.短視頻風口能否“帶大哥裝逼帶大哥飛”？

自從騰訊今年3月份以3.5億美金戰略投資快手之后，大家才完全緩個神來，原來移動視頻的風口已經從直播換到了“短視頻”的頻道上了。去年今日頭條中短視頻（現在改名為“西瓜視頻”）就比“火山直播”有著更好流量位置可算是風向標之一。

實際上直播被短視頻取代是必然趨勢？直播的嗨點是衣著暴露的性感美女秀場，幾乎所有的UGC平臺都被夜總會模式綁架，其他類型很難與美女的注意力相提并論，毋寧說網絡視頻一種歷史倒退，早期優酷就靠扶持多個民間視頻工作室（我記得有鄭云工作室等）而在流量上戰勝土豆。短視頻屬于“錄播”，具備了網絡視頻提前編導、選場地、演員，后期能做音效、剪輯等優勢，并且短視頻拍攝難度更低，為多元化內容降低門檻，平臺也不會被單一風格占據所有流量位，從而吸引不同興趣口味的圈層粉絲。

各種“社會大哥”的工作室也正好是近兩年短視頻興起之后，才大量涌現，大哥題材的受追捧也表明短視頻創作產業鏈走向成熟。

要想把短視頻發在公眾號上就必須上傳到“騰訊視頻”，而要想為公眾號帶來更多新粉絲，就必須走多渠道分發路線。類似今日頭條、秒拍平臺對這類江湖氣息醇厚又三觀正確的PNC（專業內容）給予了很高的流量推薦，單集點擊量在百萬+非常輕松。

據今年獲得天使輪融資的“潮人小羅”的主創羅睿稱，目前各個平臺的運營權重是：微信>微博（秒拍）>今日頭條（西瓜視頻）>快手>美拍等，盡管自媒體普遍擔心“公眾號是不是沒救了？”對于正在崛起的自媒體來說，微信的賬戶價值和粉絲粘性依然遠遠高于其他平臺。

“社會大哥”題材要想和性感美女并駕齊驅還為時過早，為了規避風險，類似短視頻中，“大哥”往往是把群演壞蛋按到在地或者扭送派出所了事，避免入戲太深發生激烈沖突；甚至他們也自知這種“斗狠”并不能真正讓騙子從良，更多只是替老實人出氣，但只要生活中還有狗血和不公，就一定有街坊大哥在虛擬世界里主持公道的生存土壤。

阿星在他們的公眾號里也查到多條招聘啟示，招聘的當然不是招打手，而是工資較高的新媒體編輯、視頻剪輯師及App程序員，看來，老百姓的“江湖夢”是都市白領們編織的，什么時候不是呢？

結語

講真，阿星還是很欣賞那些講義氣的民間大哥，見到“關二爺”神像也主動上柱香。不過，“武俠熱”往往誕生于法紀松散的動態時期如魏晉南北朝、民國時期，人們在作品宣泄現實的壓抑，完成情緒的自愈。大哥題材的重出江湖，從側面映襯底層在多元價值觀如布朗運動般混亂時，渴望傳統“道義”及個人英雄主義的回歸，還有人們對躲避陰暗角里離奇騙術的傷害和好奇，在如今的昌明社會，但愿“社會大哥”只是短視頻滋生的暫時產物，成為不了主流……