淺談當(dāng)下企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性

◎王大壯 咸康西

淺談當(dāng)下企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性

◎王大壯 咸康西

企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營理念與文化的縮寫，把兩者從一個(gè)標(biāo)識(shí)中體現(xiàn)出來，當(dāng)人們看到一個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)，即可想到該標(biāo)識(shí)對(duì)應(yīng)的企業(yè)，而對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行解讀后，可以從中發(fā)現(xiàn)很多瑣碎的信息，對(duì)企業(yè)有初步的了解。本文從不同方面分析了企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性。

企業(yè)標(biāo)識(shí) 文化理念 標(biāo)識(shí)創(chuàng)新

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是企業(yè)必做的一項(xiàng)工作，同時(shí)也是企業(yè)的一個(gè)代表，融合了創(chuàng)新、人文、市場與經(jīng)營等方面的因素，構(gòu)建社會(huì)化的視覺形象，能夠體現(xiàn)出企業(yè)最想表達(dá)的信息，有利于企業(yè)知名度的擴(kuò)大，幫助企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

一、企業(yè)標(biāo)識(shí)可以展示企業(yè)的文化理念

隨著時(shí)代的發(fā)展，很多企業(yè)紛紛用新的標(biāo)識(shí)代替了原有的標(biāo)識(shí)，而從一個(gè)標(biāo)識(shí)，可以看到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程，同時(shí)，企業(yè)文化也在不斷積累，加入新內(nèi)容，不斷創(chuàng)新。企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新可在一定程度上體現(xiàn)出企業(yè)現(xiàn)下的文化理念，展示企業(yè)文化。

標(biāo)識(shí)是把企業(yè)的名稱用符號(hào)、圖像的方式展示出來，并適當(dāng)加入圖案和顏色，組成一個(gè)企業(yè)標(biāo)識(shí)。它是企業(yè)形象的一種，歸屬到視覺識(shí)別部分。同時(shí)，企業(yè)文化是從企業(yè)經(jīng)營理念、目標(biāo)、作風(fēng)等方面的集合衍生而來，是企業(yè)理念的識(shí)別，它是企業(yè)樹立形象、建立系統(tǒng)的動(dòng)力之一，可以決定品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方案，并運(yùn)用品牌表達(dá)觀念，把這一方式擬人化后，再把個(gè)人的內(nèi)在氣質(zhì)用行動(dòng)展示出來。企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，是把公司的精神、思想具象化，濃縮到一個(gè)標(biāo)識(shí)中，把企業(yè)想要表述的信息通過標(biāo)識(shí)直接表述出來，快速樹立企業(yè)形象。同時(shí)，我們必須注意的一點(diǎn)是，標(biāo)識(shí)在企業(yè)樹立形象的過程中，會(huì)給人留下先聲奪人的印象，不同的標(biāo)識(shí)，可以向人們傳遞不同的文化理念，使企業(yè)重新塑造自己的形象，而消費(fèi)者也愿意購買企業(yè)的商品，接受企業(yè)的服務(wù)。[1]

另外，企業(yè)的文化理念是企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的前提，賦予標(biāo)識(shí)相應(yīng)的內(nèi)涵，標(biāo)識(shí)則是文化理念的外在表示。因此，企業(yè)更換標(biāo)識(shí)時(shí)，應(yīng)把兩者充分混合，充分體現(xiàn)企業(yè)的文化，樹立企業(yè)品牌。但要注意的一點(diǎn)是，在某些特定的發(fā)展階段，企業(yè)新的文化理念只有通過標(biāo)識(shí)創(chuàng)新才可以體現(xiàn)出來，向股東、顧客傳遞信息。

二、企業(yè)標(biāo)識(shí)可以幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)差異化

從企業(yè)的角度出發(fā)，如果有一個(gè)富有特色的標(biāo)識(shí)，且在企業(yè)的日常管理中，加入以人為本的管理理念，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，與企業(yè)基本情況相符的營銷模式，即可與消費(fèi)者建立共鳴，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，最終樹立自己良好的社會(huì)形象，與其他品牌拉開距離，實(shí)現(xiàn)品牌的的差異化。即通過標(biāo)識(shí)創(chuàng)新，展示個(gè)性，是做到品牌差異化的方式之一。

當(dāng)下，企業(yè)面臨的市場環(huán)境是產(chǎn)品同質(zhì)化，而企業(yè)間的競爭也越加激烈，所以，企業(yè)如果想從競爭中脫穎而出，使消費(fèi)者把自身與競爭對(duì)手區(qū)分開，必須創(chuàng)新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，做到差異化競爭。現(xiàn)在，企業(yè)會(huì)把經(jīng)營的重心放在產(chǎn)品與服務(wù)上，即企業(yè)必須在消費(fèi)者的心中留下良好的印象，吸引其注意力，讓其主動(dòng)選擇自己。做到這一點(diǎn)，最直接的方式是設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)文化的標(biāo)識(shí)。隨著企業(yè)文化價(jià)值的提升，社會(huì)規(guī)范的完善，以及人們消費(fèi)習(xí)慣的變更，顧客對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的需求也隨之發(fā)生變化，即便用口號(hào)、廣告宣傳，也只能得到很小的效果，由此，企業(yè)為得到消費(fèi)者的關(guān)注，必須創(chuàng)新企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，完成品牌差異化的目標(biāo)。[2]

三、企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新是企業(yè)品牌的更新

標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新多出現(xiàn)于老牌企業(yè)，比如肯德基，其進(jìn)行標(biāo)識(shí)的重新設(shè)計(jì)是為了防止品牌老化，與消費(fèi)者及時(shí)溝通。標(biāo)識(shí)作為肯德基與消費(fèi)者溝通的一個(gè)渠道，如果和消費(fèi)者的審美存在差異，兩者就會(huì)出現(xiàn)溝通上的障礙，所以，標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新必須保證消費(fèi)者看到這個(gè)標(biāo)識(shí)后內(nèi)心產(chǎn)生愉悅感，以免被人們遺忘。

隨著標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新，可以為企業(yè)帶來更好的廣告效果。現(xiàn)在，市場內(nèi)有多家餐飲企業(yè)，廣告間的競爭非常激烈，標(biāo)識(shí)的重新更換，代表企業(yè)重新做了一次廣告，使消費(fèi)者有新的視覺感受，了解并尊重企業(yè)文化。以肯德基為例，其標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新是把標(biāo)識(shí)中的文字圖形化，更容易讓消費(fèi)者識(shí)別，符合市場供求的變化，而企業(yè)也會(huì)根據(jù)市場需求的增加或減少，調(diào)整戰(zhàn)略。同時(shí)，標(biāo)識(shí)的更換也可幫助企業(yè)宣傳品牌，為后續(xù)的營銷活動(dòng)提前宣傳，而人們的心理是會(huì)關(guān)注“變化”，想要了解新事物。所以，如果事物始終保持一成不變，人們將產(chǎn)生視覺疲勞，無法刺激人的感官，事物自然會(huì)被人們忽略。肯德基標(biāo)識(shí)的變更是從戰(zhàn)略的角度考慮，它在全球范圍內(nèi)更換標(biāo)識(shí)，是重新向人們介紹自己，吸引人們的眼球，讓其變成一個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌更新。

四、結(jié)語

本文論述的企業(yè)標(biāo)識(shí)的重要性包括三點(diǎn)，分別是企業(yè)標(biāo)識(shí)可以展示企業(yè)的文化理念，企業(yè)標(biāo)識(shí)可以幫助企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)差異化，企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新是企業(yè)品牌的更新，即通過企業(yè)的標(biāo)識(shí)，可以解讀企業(yè)文化，而企業(yè)也會(huì)根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行標(biāo)識(shí)創(chuàng)新，以為企業(yè)發(fā)展提供助力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

[1]錢嘉瑩.淺談圖形標(biāo)識(shí)與聲音標(biāo)識(shí)不同維度的品牌推廣[J].中國包裝工業(yè)，2016（06）.

[2]蘇欣，燕艷.零售商自有品牌對(duì)其企業(yè)品牌的稀釋作用實(shí)證研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2011（20）.

（責(zé)任編輯 宋旭東）

王大壯，男，在讀碩士研究生，北京化工大學(xué)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；咸康西，男，在讀碩士研究生，北京化工大學(xué)，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)）