消費者購買森林認證木地板產品的支付意愿分析

【摘要】：近年來，隨著經濟的發展和社會的建設的不斷進步，人們對于生活的質量和生產的水平提出了更高的要求。森林認證和木地板成為了一個重要的發展成果，得到了越來越多人的認可。更多的人都對其加強了認知，并且其相關的支付意愿也在不斷的變化。那么，人們對森林認證和木地板的購買意愿對于森林認證的發展具有重要的意義，因此，對于影響其購買意愿的因素進行合理分析，提高森林認證的認識度是非常重要的。鑒于此，本文主要針對消費者購買森林認證木地板產品的支付意愿進行相關淺析，僅供參考。

【關鍵詞】：消費者；購買；森林認證；木地板；支付意愿

森林認證是一種運用市場機制，其能夠促進森林可持續經營和發展，其對提高和合理利用森林資源具有重要的意義和作用。為了有效了解消費者對森林產品的認知與支付意愿，我們有必要消費者對森林認證產品的消費和支付意愿進行調查分析和研究，從而能夠找到影響其支付意愿的主要因素，對相關的產品進行調整，從而促進人們對于森林資源的有效利用，促使其得到可持續的發展。

1什么是森林認證？

森林認證是一種重要的市場經營手段，它能夠有效的促進森林資源的可持續發展，為生態平衡和發展做出重要的貢獻。森林在發展和推廣的過程中，得到了越來越多人的認可。森 林認證主要是運用一種運用經營機制的調節的方式來促進森林可持續發展的工具，由獨立的第三方按照既定標準，對森林的經營進行監管和認證。通過這種方式，能夠將相關的信息進行傳遞，消費者通過森林認證的標志，對幫助消費者對市場上的銷售的林產品的認知起到了促進的作用，這樣就能夠對林業的可持續發展經營具有重要的作用和促進效果[1]。

消費者對于綠色環保的需求是森林認證得以推廣和發展的重要的活力源泉。從某種程度上說，通過購買森林認證的林產品，消費者不僅可以通過這樣的方法實現對森林保護的責任和義務，也能夠有效的促進木材質量的提升。這樣能夠有效保證相關的木材品的質量，促進森林的可持續發展，將經濟效益、社會效益和生態效益給予高度的統一。而在我國，消費者的綠色需求還不夠明顯，這樣森林認證就難得到長期的發展和有效的進步。為此，我們應該從森林見證林木產品的成本效益、認證與森林的可持續經營、等多方面對消費者的支付意愿進行有效的研究。拿南寧市為例，來進行對現狀的觀察和研究，找到森林認證在目前存在的問題，并提出有效的對策，從而提高人們對于森林認證產品的消費意識，促進森林認證在我國的發展[2]。

2案例點和樣本數據的選擇

2.1案例點的選擇

我們可以選擇南寧市為主要的調查點來進行展開。我們主要發放問卷針對南寧市的家具建材店，對前來購買，對挑選家具的消費者進行調查，我們主要挑選十個品牌家具建材店，發放調查問卷175份，有效的回復為171份，有效的回收率能夠達到96%。

2.2調查和研究方法

在此次調查中，我們主要采用的調查方式是將調查問卷和訪談相結合來進行。其中的調查內容主要包括：調查對象的基本情況，其中主要涵蓋多方面，其中包括調查者的性別、年齡、文化程度、職業以及收入的狀況等等。其次，我們需要對調查對象對于森林認證產品的認知情況給予了解，其中主要包括了解程度、了解途徑和了解意圖等等。最后，我們要將森林認證產品的支付意愿作為調查對象。其中主要包括消費者是否愿意購買森林認證產品，對其所有的態度[3]，擔憂以及對未來發展趨勢的看法等等，并且科學合理地設計問卷中的問題。

2.3對于樣本特征進行的分析

在實際的調查過程中，我們不難發現，我們主要調查的對象都是已有意愿來購買家具的人群，其中會涉及性別不同、年齡、文化程度以及收入狀況的人。這樣的樣本具有一定的代表性。在進行調查的過程中，男性占總人數51%，女性的占總人數的48%，而終年人數所占的比例為35%，有33%的公眾為本科、專科的文化程度，28%的人數主要是高中的文化，而還有24%的人數為研究生以及更高的文化水平，參與調查的人數主要為商品服務人員和公司的職員，分別為30%和25%；33%的公眾月收入在2000到4000員之間。

2.4調查和統計的內容的描述

從實際的調查過程中，我們會發現，在調查的人數中，有三分之二的人對森林認證產品并不了解，還有四分之一的人員對森林認證有一定的了解，但是并不充分，最后有7%的人對其非常了解。而通過對森林認證信息有所了解的人員進行調查的過程中，我們會發現其所了解消息的途徑分為：電視、報刊、雜志和網絡途徑等等。這三個途徑的比例氛圍別10%，11%和11%，除此之外，還有2%的人數是來自廣播的聽說，有1%的人是通過書籍來進行了解的。這些人對于森林認證還是不夠充分，這主要是因為，森林認證還是一個新興的事物，森林的發展時間還不夠長，其中的相關媒體的宣傳力度也不夠用，政府對于相關知識的普及力度也不充分，這就導致公眾對森林的認證就不足[4]。關注的程度也就比較少。

65%的人表示愿意學習有關森林認證的知識，29%的人對此表示無所謂的態度，還有6%的人不愿意學習。這就反映了消費者的學習和探索意識相對較強， 具備一定的環保意識。從實際的調查過程中，我們還會發現，大多數人認為森林認證產品是對環境的保護，有效的維持森林的可持續發展，有13%的消費者持相反的看法，還有五分之一的人認為認證產品的發展對環境沒有的關系。從整體的調查中，我們會發現，大部分的消費者對于森林認證產品還是持支持的態度的。

在調查的過程中，我們還會發現，愿意購買森林認證產品的人數占60%，其中愿意的占12%，比較愿意的占一半，持無所謂態度的人數占15%，不愿意購買的為24%，不愿意購買的原因主要包括認證增加產品費用的11%。

2.5對相關內容的交叉統計

根據對性別、年齡、文化程度和和收入不同類別的公眾進行的調查[5]，我們可以看出其對森林的認證產品的支付意愿，我們從性別分類來對森林認證狀況的情況進行分析，會發現，男性比女性對于森林認證產品的了解更多。

2.6相關的結論統計分析

我們對相關的調查數據進行統計，形成圖表，從而將其中的關系進行展示中得出有效的結論。公眾對于森林認證產品的認知程度還比較低，公眾的環保意識比較強，購買的意愿與認知度成正相關的關系，而且男性的支付意愿比女性的支付意愿更強，其支付的意愿與其受教育的程度也成正比例，公務員與教科人員的支付意愿相對較高。

2.7分析與建議

首先，我們應該加大對森林認證產品的宣傳力度和培訓力度，從而在一定程度上，提高森林認證的認知度，這樣就能夠增強其在市場的發展動力。其次，我們還要能夠提高全民的素質，培養綠色消費者，提高全民素質，為森林認證在我國的長期穩定發展作出重要的保證。再次，我們還要能夠建立比較規范的認證行業秩序，建立健全社會誠信體系，消費者的不愿購買森林認證產品的主要原因是他們有時候會認為相應的林產品是不合格的假認證，這就嚴重侵犯了消費者的合法。因此，我們要建立健全分級和分類的管理辦法，來建立社會誠信體系。最后，我們還要制定符合我國國情的認證標準[6]，建立完善和統一的森林認證體系，通過建立正式的經營認證標準，將實際的認證落實到經營活動中去。最后，我們還要降低認證的費用。從實際的調查中，我們不難發現，很多森林認證產品的價格普遍偏高，這也會在一定程度上，限制著人們對于我國的森林認證產品的選擇，導致其缺乏對相關產品的了解和認知意識。因此，我們可以建立符合我國林業發展現狀的企業融資等途徑和方式，讓更多的企業參與到認證市場的運行中，使認證產品不再是稀缺資源，有效的降低認證成本，讓更多的消費者有能力接受，從而加快森林認證產品的發展。

結論

綜上所述，森林認證和木地板產品的推廣和應用，對于森林資源的可持續發展具有重要的意義和作用，其能夠促進木產品企業的經濟效益、社會效益和生態效益的融合和統一。因此，相關的人員要能夠對此進行不斷的完善和強化，加大宣傳，降低認證成本以及建立完善的管理方法等等，從而促進我國綠色產品的發展。

【參考文獻】：

[1]彭維亮. 消費者低碳木質林產品支付意愿及其影響因素研究[D].浙江農林大學，2015.

[2]卿樹濤. 消費者支付意愿與安全食品供給[D].西南財經大學，2013.

[3]胡浩. 基于選擇實驗法的消費者嬰兒奶粉購買行為研究[D].南京農業大學，2014.

[4]姜百臣，朱橋艷，歐曉明. 優質食用農產品的消費者支付意愿及其溢價的實驗經濟學分析——來自供港豬肉的問卷調查[J]. 中國農村經濟，2013，02：23-34.

[5]趙曼曼. 市民參與CSA意愿及其影響因素的研究[D].南京農業大學，2012.

[6]崔春曉，王凱，李建民. 食品追溯體系對消費者感知不確定性的作用機制研究——以山東省溯源豬肉消費為例[J]. 經濟經緯，2017，01：50-55.

作者簡介：莫靜倩（1984.10-），女，漢族，廣西梧州人，大學本科，主要從事林業規劃調查工作