對外文化傳播的幾點思考

韓士海

[摘 要]對外文化傳播是文化軟實力的重要組成部分？熏在全球化的背景之下，借助國內的國際會議進行對外文化傳播的重要性愈顯突出。如何實現高效的對外文化傳播，筆者以為宜從國家戰略的高度出發，組建高水平、專業化的策劃團隊；文化展演項目應蘊含中國文化核心思想觀念；細化傳播方式，增強針對性和實效性；實現文化展示的系統化，把中國文化元素貫穿于會議活動全過程、各環節；提升文化項目的參與度；重視舉辦城市地域歷史文化的宣傳和展示，并以此為契機促進城市文化的定位、文化發展的方向和城市精神的凝練。

[關鍵詞]文化軟實力；對外傳播；國際會議

[中圖分類號]G0 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-2426（2017）03-0077-04

中共中央政治局于2014年12月30日就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習，中共中央總書記習近平在主持學習時強調：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。”“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權，要加強國際傳播能力建設。”

當今世界，文化已成為一個國家國際地位和國際競爭力的重要組成部分，如何提升國家文化軟實力已成為世界各國新的共同關注點和對外交流重點。增強國家文化軟實力是一非常龐大的系統工程，需要多方的共同努力構建，但對外文化傳播是其中不可或缺的重要環節。在今天國際間的交往日益緊密的趨勢之下，文化軟實力不僅取決于一個國家文化自身固有的高品質，更取決于是否擁有高效的傳播方式和強大的傳播能力。

一、借助國內舉辦的國際會議進行對外文化傳播的必要性

軟實力這一概念最早由美國學者約瑟夫·奈提出，“軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的。這種吸引力來源于一國的文化、政治價值觀和外交政策”[1]。隨著全球化進程的加快，當今世界國家間的競爭已經不僅局限于以經濟、軍事為代表的硬實力的競爭，而以文化為代表的軟實力的競爭正在愈演愈烈。

縱觀世界史，每一個國家實現崛起的背后都有其強大的文化軟實力作為支撐，因此，中華民族偉大復興的“中國夢”的實現也必將以文化軟實力的提升作為先決條件。而對外文化傳播是文化軟實力的重要組成部分，強大的文化軟實力的基礎是高效的對外文化傳播。中國是文明古國，擁有豐厚的文化資源，但文化資源的本身并不能直接形成文化軟實力。能夠轉化為軟實力的文化絕非靜態、封閉和孤芳自賞的文化，而是以發展、傳播和具有廣泛影響力為前提的文化。只有承載著文化精神和價值內核的文化影響力的有效傳播，才能起到吸引、同化的作用，才能構成文化軟實力。[2]

對外文化傳播的終端對象是外籍人士，隨著中國對外交流的逐步深入，外籍人士所在之地也已經不僅僅局限于本土，并且今后來華外籍人士將會越來越多。所以，對外文化傳播就方向上來講絕不僅僅意味著是外向的，是單向的“走出去”，與此相對的“請進來”也將是對外文化傳播的重要組成部分。

目前我們從國家層面已經意識到了文化輸出的重要性，并且形成了支持、鼓勵、扶持文化產品、文化創意、文化理念的對外傳播的長效機制，并在“走出去”方面已經卓有成效，文化團體的出訪、海外中國文化節、孔子學院的建設等都得到了迅速發展。例如，截至2015年底，中國已在134個國家和地區建立了5000所孔子學院、1000個中小學孔子課堂，學員總數達190萬人。與此同時，也絕不可忽視“請進來”方向的對外文化傳播。首先，這是新時期的歷史趨勢使然。近年來，隨著全球一體化進程的加快、中國國際地位以及開放程度的提升，大的發展趨勢是來華的外籍人士越來越多，他們是我們中國文化對外傳播的受眾和體驗者，一旦接受了中國文化便會轉化為中國文化對外傳播的重要媒介和載體。其次，“請進來”是中國文化對外傳播的必要途徑。中國文化淵遠流長、博大精深，是一個龐大的系統，有些民族文化可以走出國門進行展示，但更多的文化無法移動，只能是來到中國才能感受，例如中國的大好河山、風土人情和建筑文化等等，這些中國文化的對外傳播必須依賴于“請進來”才能實現。再次，“請進來”對于中國文化的對外傳播更有其便利條件。很多獨具民族特色的文化項目在國內進行展示非常方便，而在國外卻非常困難。例如中國飲食文化的展示，很多佐料、食材在國外很難備齊，品質自然難以保證，不僅影響品質甚至是無法進行。所以，今后中國文化對外傳播的方向絕不僅僅是外向的，“請進來”的方向將會越來越重要。

隨著“一帶一路”國家戰略逐步推進，中國的世界影響力也在逐步凸顯，越來越多的國際會議將會由中國承辦，來華參會人員的數量也將呈遞增趨勢。如何充分利用這一國際平臺進行對外文化傳播是我們必須面對的新的課題。一方面，參會人員的層面較高，對于深邃的中國文化較容易理解，且一旦接受則會在其所在領域產生更廣泛深遠的影響；另一方面，由于會議日程方面尤其是會務方面我們是主導方，如何進行文化展示我們具有可控的主導優勢？熏這些有利條件是“走出去”無法企及的。所以，綜合來講這種“請進來”是一種非常高效的傳播途徑，如果能夠充分利用必將取得事半功倍的效果，為國家軟實力的提升做出巨大貢獻。

二、借助國內國際會議進行對外文化傳播存在的問題

目前，對于借助國內舉辦的國際會議進行對外文化傳播的必要性已是共識，作為主辦方也已經做了大量卓有成效的工作，在會議日程設計方面通常都會包含這一環節。整體來講，較為普遍的做法是，會議期間一是充分利用會場，精心布置一些美術作品，如國畫、油畫和雕塑等，向與會賓客全方位展示中國文化藝術，二是通過舉辦文化晚會在舞臺上進行文化展示，展示較多的有京劇、雜技、武術等特色劇目，有的在舞臺下還有民族文化風情展演活動。這些文化傳播形式和內容的確起到了良好的文化推介和傳播效果。但從文化傳播的專業視角來看，無論是文化展演項目的選擇，還是展演的形式和內容等方面仍有較大提升空間。

（一）文化項目、展演形式和內容沒有從提升國家文化軟實力的戰略視角來謀劃設計

為了提升地方城市的國際影響力，我國承辦的國際會議很多是由地方承接舉辦，但既然是以國家冠名，此時的地方城市已經不再是國內的一個區域，而是已經成為中國的一個代表，這一刻代表的是整個國家，此刻的所作所為直接關系著國家的形象，因此，對外的文化展示必須立足于國家層面來進行。而目前的現狀是，由地方城市承接舉辦的國際會議其文化展示類項目，多由該城市會議籌備辦公室之類的部門協調其他市級相關部門主創完成，主創團隊進行文化項目策劃缺乏國家級專業人員參與，這樣的團隊盡管在展現地域文化方面具有一定的優勢，但難以保證其策劃的其他文化項目同樣具有較高品質。品質不高必然影響文化對外傳播的效果，對外文化傳播事關國家形象，不僅應以國家標準來制定要求，更要站在國家戰略層面上強化和提升會議文化活動的頂層設計。

（二）對傳播受眾的文化類型缺少細化，對外文化傳播的針對性差

對外文化傳播是一個雙方互動的過程，絕不僅僅是單方面輸出，必須對目標對象的文化類型進行一定的分析研究和歸類，要考慮到文化差異帶來的各自的文化接受力與需求的差異性，才能取得更好的效果，避免無效傳播。所以，對外文化傳播就表達方式而言，必須要根據與會對象的不同而有所區別，至少針對五大文化圈，即西方文化圈、東亞文化圈、伊斯蘭文化圈、印度文化圈和東歐文化圈的傳播方式應有所區別。而目前文化項目展演在文化圈差異性方面并沒有得到充分考慮，對待來自不同文化圈的與會者多是一視同仁，缺乏文化傳播準確的針對性。

（三）對中國文化核心層面的價值觀念體現不足

文化大體可以分為外層、中層和內核三個層面：外層是物質文化，即具有象征意義和文化含義的器物；中層是藝術文化，這里的藝術文化是廣義的，既包括音樂、戲劇、文學等各種傳統藝術形式，也包括各種民俗文化；內核是思想文化，主要包括價值觀念、道德規范、宗教信仰、思維模式和審美情趣，這是一個民族和國家的文化中最本質和特質的東西。[3]最理想的模式是以思想文化為主體，以物質文化和藝術文化為兩翼的傳播體系，只有這樣才能使其對中國文化產生穩定的理解和認同。因此，要增強對外文化傳播的效果，就必須注重傳播中國的思想文化，不是簡單的停留在物質文化和藝術文化的層次。而目前的現狀是對外文化傳播基本停留在外層和中層的兩翼，對于核心價值觀的傳播體現較少。例如展示器物工藝層面，有中國特色飲食方面的面點、餃子、小吃等，藝術層面有京劇、國畫、武術等，對涉及中國核心價值觀念，如儒釋道三家思想的核心追求層面則很少觸及。

（四）文化項目在整體設計和全方位展示方面有所欠缺

國內舉辦國際會議相對于對外文化傳播來講是一個很難得的機會，應充分利用這一國際舞臺進行全方位展示，把中國文化元素貫穿于整個論壇之中，這就需要對論壇文化展示進行整體設計、全程策劃。而目前多是對文化晚會高度重視，其他環節的文化展示并不充分，甚至是缺失的。通常除了在會場走廊布置一些雕塑以及在會場墻壁懸掛一些美術作品外，其他的環節很少有中國文化元素展現。文化晚會自然是對外文化傳播的重中之重，但重視文化晚會的同時不可輕視論壇的其他環節，從文化傳播的效果上來看，文化晚會對于與會者來說屬于中國政府官方行為，由于意識形態的差異，他們對具有官方色彩的文化傳播較容易產生抵觸情緒，其效果未必有在其他環節中進行展現好。

（五）論壇設置的文化活動嘉賓參與度較低

文化是一種生活方式，對很多文化的理解和接受是需要通過積極參與和體驗來完成的。除了舞臺上含有中國文化元素的演出外，很多文化項目展演是可以讓與會者來積極參與的，例如剪紙、國畫、書法、面食制作等。而目前的現狀較為普遍的是與會來賓感興趣，有積極參與的熱情，但缺乏參與環節的設計進行引導，因此，僅表現為圍觀的人數較多，互動參與的卻很少。這種文化活動的參與度不高現象已較為普遍，亟需改觀。

三、將國內舉辦的國際會議作為高效對外文化傳播途徑的思考

（一）從國家戰略的高度出發，組建高水平、國家級的中國文化對外傳播策劃團隊，進一步完善頂層設計

策劃展演中國優秀文化項目必須從國家戰略層面去謀劃。建議適時組建高水平的具有國際水準的專家團隊進行頂層設計?？蓮娜蚬_招募既熟知中國傳統文化，又對世界其他國家和民族優秀文化有高度認知的文化傳播專家、學者和專業人士共同組成專業團隊，進行文化項目展示的整體策劃，形成具有國家層面的文化影響力。要積極吸收在文化傳播、傳統文化、民俗文化、地域文化方面有建樹的文化展演團體參與到文化活動項目的策劃中來，確保文化項目的高品質和高效傳播。專業團隊的組建，不僅表現在策劃設計環節，同時也表現在落實實施環節。由于語言和文化淵源的不同，與會人員對中國文化的了解很多情況下需要借助于現場翻譯人員的相應介紹才能實現，而現在僅僅是具有某一外語背景的志愿者隊伍，他們當中很多人對中國傳統文化中的一些固有名詞和概念并沒有真正的理解，這種情況之下很難進行準確的表達，因此必須進行崗前的相應培訓，使中國文化方面的翻譯隊伍專業化，以確保精準的表達。

（二）把中國文化的核心價值觀念融入到文化展演項目之中，細化傳播方式，增強針對性和實效性

中國文化軟實力的核心是中華民族思想文化、核心價值觀念，應把我國的核心文化價值觀念有機融入到具體的文化展演項目當中。同時還要注重對外文化傳播的方式和途徑，結合參會者的國家、地區、民族、宗教、語言等特點制定出相應的傳播方式，實現內容與形式的完美統一，至少針對世界五大文化圈的文化傳播方式要有一定的針對性。例如，在中國特色飲食文化展示區域，針對信仰伊斯蘭教的國家展現清真飲食文化，針對佛教國家提供中國的素食文化等；針對一帶一路沿線國家的文化傳播，可以考慮策劃突出絲路文化主題的文化項目；在文藝展演節目中也可融入一些其他文化類型中的文化元素，以增強文化傳播的親和力。

（三）實現文化展示的系統化，努力把中國文化元素貫穿于會議活動全過程

就傳播效果來講，“潤物細無聲”的“無言之教”是最佳效果，與會賓客所到之地都可以考慮中國文化元素的注入，進行全方位文化展示。一是會場及會場走廊方面在原有藝術作品布置的基礎之上，可相應增加中國傳統藝術的所占比重。如繪畫方面，減少油畫作品的數量，增加中國畫的比重，同時增加中國畫的種類，尤其是不可缺少西方人比較容易接受的中國工筆畫和重彩畫的布置；二是與會賓客所下榻的酒店應加大中國文化元素的注入。在酒店大堂、休息大廳、房間增加一些中國民俗飾品，如中國結、剪紙畫、水墨畫等布置，有關介紹中國國學經典、中國基本國情介紹、中國歷史、中國旅游文化資源等的圖書和影像制品也應有相應的陳列。三是嘉賓禮品饋贈方面，也應體現中國文化底蘊?？梢钥紤]中國傳統藝術與現代工藝結合，能夠體現出中國傳統文化特色的禮品，例如印有經典國畫圖案的瓷器、絲巾、飾品等。

（四）文化晚會增加可參與文化項目，提升可參與度

可增加兩大類型具有可參與性的文化活動項目：一是現場參與制作體驗型，現場感受勞動成果，如面食的現場制作和中國文化特色小飾品制作等；二是藝術家現場創作型，根據與會者的要求進行命題創作藝術作品，如書法、國畫、剪紙等。對于第二種類型，會議組委會應邀請相關專家對藝術家的水平進行嚴格把關，以保證作品創作的品質?，F場翻譯要做好項目介紹并進行積極引導使來賓盡量多的參與其中，親自體驗和感受中華文化的魅力。

（五）重視城市地域歷史文化的宣傳和展示

中華文化是由中國眾多地域文化共同組成的共同體，各地域文化既是中華文化的組成部分又是呈現載體，所以對外文化宣傳也不可忽視承辦城市的地域文化展示。在對外文化宣傳中，要適當提升城市地域文化宣傳所占比重，既要展現出作為國際化都市的現代氣息，以體現當今中國的高速發展；又要在展現出中國文化整體特征的同時呈現獨具特色的地域文化，以體現共性文化之中的個性特征。承辦城市也可以此為契機，對本城市的地域文化進行有機整合，從而推動城市的文化定位、發展方向以及城市精神的凝煉，這都應是利在當下和將來的千秋偉業。

《易經》有曰“關乎人文以化成天下”，這是我們對文化的理解，以“文”來“化天下”也是中國人對文化軟實力和文化傳播的精煉概括，再結合“有朋自遠方來不亦樂乎”中國傳統待客之道，在重視文化“走出去”的同時不忽視“請進來”，不斷優化對外傳播途徑和方式，必將會大大提升國家文化軟實力，為實現民族偉大復興的中國夢做出更大貢獻。

參考文獻：

[1][美]約瑟夫·奈.吳曉輝、錢程譯.軟實力：世界政壇成功之道[M].上海：東方出版社，2005：11.

[2]佟斐.提升中國文化對外傳播力的思考[J].中國特色社會主義研究，2014，（5）.

[3]范雨帆.關于中國文化對外傳播的思考[J].中外企業家，2015，（12）.

責任編輯 叢 琳