論當代體育的經濟發展

敬宏

西南民族大學體育學院四川成都610041

論當代體育的經濟發展

敬宏

西南民族大學體育學院四川成都610041

當前由于各方面原因，我國體育經濟的發展還存在諸多的問題，對其自身的發展造成了諸多的不利影響，進而影響著整個國民經濟的健康長期發展，因此必須要通過對相關問題的分析，提出必要的解決措施。

體育經濟；發展；對策研究

一、我國體育經濟發展存在的主要問題

（一）缺乏先進的體育經濟發展經驗

我國體育經濟發展起步較晚，在很大程度上都是借鑒國內其他產業的發展而摸索前進，當前，人才的競爭是各行業各企業競爭的關鍵，同樣是一個行業逐漸走向高級化發展的重要保證。目前我國體育經濟在發展的過程中還缺乏專業的高端體育經濟發展人才。其在對體育經濟發展指導方面存在很大的缺陷，難以使得我國體育經濟與其他產業經濟實現協同發展。同時，我國在發展體育經濟的過程中不注重對國外先進經驗的充分吸收和借鑒，在僅有的借鑒中存在盲目照搬的現象，使得我國體育經濟的發展步伐顯得十分緩慢。

（二）相關產業發展不完善

各行業的發展尤其是體育經濟的發展都離不開相關產業的支持，當前，我國體育經濟在發展過程中還存在相關產業發展不完善等問題，這在很大程度上阻礙了我國體育經濟的健康有序發展。一方面，我國體育經濟的發展處于起步階段，雖然我國國內的需求市場較大，但是由于產業發展政策并未向體育經濟的發展進行傾斜，使得體育產業經濟的發展顯得相對孤立。另一方面，體育經濟上下游產業之間的關聯度較低，并未形成完善的產業發展鏈條，因此使其供需失衡、行業內各企業的發展成本高居不下等問題。同時，我國體育產業在發展過程中還沒有形成強勢的市場品牌，多以代工為主，因此其在市場中的競爭力一直處于較低水平，這在很大程度上直接限制了我國體育經濟的進一步發展。

（三）缺乏政府部門相關政策的支持

近年來，我國體育經濟的發展取得了一定的成就，但是其當前的發展仍然面臨諸多的問題，政府相關政策的支持不到位是造成我國體育經濟發展緩慢的首要問題。一方面，我國體育經濟的總量較小，其對國民經濟發展的帶動作用在短期內難以顯現，因此各級政府部門對體育經濟發展的重視程度較低，很多地方性的政府將體育經濟視為副屬性的經濟發展模式，并為從根本上給予相關的重視和支持。另一方面，我國各級政府當前仍然以傳統產業的發展為重點，對體育經濟及相關企業的發展沒有給予充足的稅收及政策優惠，使得體育經濟在發展的過程中沒有完善的政策支持，因此其面臨的發展壓力及問題不斷增多。

二、推動我國體育經濟發展的對策建議

（一）以激發市場活力開辟發展前景

在市場經濟環境里，市場的主體地位是不能被忽視的，政府對于市場規律的駕馭能力體現于服務角色上。為此，政府應當從“搭平臺、給政策、引方向”三方面下功夫，刺激民間資本參與體育經濟建設的積極性，從而達到激發市場活力的有效作用。“搭平臺”就是創造機會，為民間資本的投入創造條件，達到“政府搭臺、民資唱戲、市場做主”的目的。地方政府可借助本地的優勢申辦某項體育盛會，在組織過程中可以大膽吸收民間資本的投入，采取一定的比例分成，既可解決政府資金不足的問題，又可以激活閑置的民間資本。應當努力發揮體育名人的效應作用，積極為冠軍型體育明星同當地的知名企業聯誼，使企業在體育明星的光環中能夠熠熠生輝。實現這樣良好局面的關鍵是政府要放下身段，要從計劃經濟的桎梏中徹底走出來，和民間資本開展合作，做到既鼓勵民間資本的投入，又尊重民間資本的收益，最后達到雙方共贏的實際效果。“搭平臺、給政策、引方向”三方面不應該是單打獨斗的，三者之間應當相互配合，相互作用，同時著力，只有在“組合拳”的效能中，才會形成整體的合力作用。

（二）以強化保護力度保護競爭環境

加大對偽劣產品的打擊力度，強化對知識產權的保護。這是最為關鍵的一項措施。開發出一項體育產品所包含的成本很多，既有技術的，也有科學的，更有資本投入的，然而，由于“山寨”的影響，就會毀掉一個不易得來的品牌，會使企業倒閉。

應該具有大局眼光，不僅要打擊影響本地區所開發品牌的“山寨”行為，也要打擊在本地區發生的侵害其他地區品牌的行為，應當有全國甚至是全世界一盤棋的胸懷，這樣才會將偽劣產品逼出市場，還品牌專利人一個公平，還市場一個清靜。加大對不健康體育營銷行為的打擊。這是在人民群眾中樹立體育運動良好形象的必要之舉，是提高人民群眾對健康體育運動認識的關鍵，更是維護市場秩序，確保人民群眾生命財產安全的實際需要，對待這些違法行為絕對不能手軟。

積極扶持群眾性體育活動。對群眾自發性的體育活動要給予支持，應當發揮政府的協調和溝通作用，把群眾活動和體育經濟運營商聯系起來，鼓勵運營商們積極捐資助活動，通過反哺的辦法調動群眾為運營商做活廣告的積極性。

三、總結

實現體育經濟健康發展的重要性毋庸置疑，但其目前在發展的過程中還存在很大的問題，因此必須要從加強政府相關部門的政策支持、強化相關產業的發展、完善體育經濟發展環境以及引進和培養專業化的體育經濟發展人才等方面出發，充分解決當前我國體育經濟在發展過程中面臨的問題，以此為基礎實現我國體育經濟的健康長期發展。