上海書展，引領閱讀新風尚

忻愈

上海書展，引領閱讀新風尚

忻愈

上海書展用了1年的時間，從一個只對行業開放的訂貨會轉變為向大眾開放的地方書展；用了8年的時間，從區域性的地方書展發展成為全國性的文化盛會、全國重要的文化品牌和全民閱讀活動示范平臺。上海書展正在文化引領、全民閱讀、開放辦展、國際影響、人性化服務的道路上一路前行。文章對上海書展的歷史進行了回顧，并對上海書展所探索的書展新功能、新內涵進行了詮釋。

上海書展；書香中國；全民閱讀；文化

上海書展已經踏入第十四年，參展人數從20多萬人次發展到40多萬人次，文化活動從170余場發展到950余場，主會場銷售額從1300余萬元發展到7000余萬元……

上海書展“史前史”：只對業內開放的行業訂貨會

首屆上海書展于2004年創辦，其脫胎于1987年創辦的滬版圖書訂貨會。

1987年，全國圖書出版發行模式仍為出版社出版圖書、各地新華書店征訂和包銷，出版社對此普遍不滿，開始嘗試自辦發行。但是，相當多的出版社又苦于缺乏一支訓練有素的發行隊伍。滬版圖書訂貨會正是在這個背景下應運而生，顧名思義，主要提供上海出版物供全國書店訂貨。1987年訂貨額僅為519萬元，1995年突破1億元，1996年突破2億元，1997年達到最高峰2.8億元，之后呈平穩走勢。

2002年6月易名為上海圖書交易會，向長三角和其他省市出版社開放，交易額2億元。第二屆上海圖書交易會于2003年8月舉辦，正值“非典”結束，是“非典”之后全國第一次大規模的書業盛會，交易額出現“井噴”：訂貨碼洋達7.5億元，為“后非典”時期正在迅速復原的中國圖書市場留下了一段佳話，也為第二年變身為上海書展埋下了伏筆。

無論是滬版圖書訂貨會還是上海圖書交易會，并不對市民開放，訂貨是其唯一功能，文化影響力有限。如何進一步推進上海出版業持續、快速發展，完善上海出版的功能，提升上海出版的地位，更好地為全國出版服務、為上海的文化建設服務，這是上海市新聞出版局一直在思索的問題。

2004—2007年：首創期，不斷為上海書展定位

2004年的首屆上海書展由上海市新聞出版局主辦，得到了新聞出版總署和上海市委、市政府的大力支持。上海書展，離不開上海歷任領導的關心和支持。2007上海書展期間，時任上海市委書記習近平來到書展現場，興致盎然地參觀了書展。習近平指出：要努力建設文化大都市的奮斗目標，認真打造上海書展這張文化名片，增強上海文化的吸引力和影響力，提高上海城市軟實力；要營造良好文化氛圍，讓上海書展真正成為服務全國的文化大平臺。

2004年6月11日，首屆上海書展召開第一次工作會議。6月14日，通過郵局投遞了518份參展邀請函，向全國出版同行發出盛情邀請……

首屆伊始，確立“立足上海、面向華東、服務全國”的宗旨，對外地出版社實行零租金招展、零距離進入的優惠措施，把展館最好的中心場地提供給各地出版社，突出了上海書展的“全國”概念。之后各屆一直延續這種做法。

首屆上海書展實行“門票10元一張，主會場所有圖書八折銷售”。序館設計布展實行公開招標，專業設計公司參與競標，請專業人做專業事。

2005年提出書展主題“讀書，讓生活更和諧”，2006年正式確定以“我愛讀書，我愛生活”為上海書展主題。以魯迅手寫體集成的“上海書展”四個字沿用至今。

2005年，上海書展首倡人性化的概念。為此，本屆上海書展從開館時間、設施布置到活動安排都堅持“人本位”。人性化服務成為之后每屆上海書展的追求。

2006年，相繼成立了以日常管理為主要形態的上海書展辦公室和以會展經營為主要形態的上海聯合書業會展有限公司，確立了“政府搭臺、企業唱戲、公司運作、以會養會”的辦會機制，使書展運作更具專業化、規范化和市場化。

2006年始，書展零售區域全場普及銀行POS機，提供刷卡消費服務；為方便讀者購書，配置200余輛手推車服務。

2007年，書展提供了1.2萬種外國原版圖書，吸引不少中外讀者的眼光。此后，外國原版圖書的展銷成為上海書展的一大特色。

2008年：首設主賓省

2008上海書展在籌備過程中，發生“5?12”汶川大地震，上海書展組委會決定在書展場館內選取最佳場地設立愛心書屋，倡導“買一本新書、贈一句嘉言、獻一份愛心”的書香傳遞，使愛書人在享受文化嘉年華的同時，充分體現“我愛讀書、我愛生活，人人有書讀、讀書有愛心”的人文精神。

首次打出“上海首發、全國暢銷”的概念，意在通過上海書展的品牌優勢和上海自身的市場優勢，吸引全國新書到上海首發，再從上海推向全國市場，逐步把上海書展打造成新書首發的大平臺，將上海構筑成全國出版業的高地。

首次提出“大家”概念：名人大家是“大家”，廣大老百姓也是“大家”。上海書展不僅是大家名家云集，展示傳播優秀文化的大舞臺，也是大眾享受精美文化盛宴的大平臺。

首設主賓省，安徽成為上海書展的第一個主賓省。通過設立主賓省這樣的形式，把主賓省全省的整個文化資源帶到上海書展來，展示給上海人民。

首次設計編印《2008上海書展會刊》《2008上海書展參展商名錄》《2008上海書展讀者指南》等官方讀物，現場免費發放給讀者，為讀者參觀、購書提供全方位導航。

2008年書展舉辦之時恰逢奧運，在全民喜迎奧運的日子里，“白天逛書展，晚上看奧運”，與奧運同行的上海書展成為國內最重要的文化盛事之一。

2009—2011年：升格為國家級書展

2009至2011年上海書展不斷嘗試創新，2011年起升格為國家級書展，成為全國全民閱讀活動的示范平臺，同步設立“書香中國”上海周，由新聞出版總署和上海市人民政府共同主辦，中共上海市委宣傳部、上海市新聞出版局承辦。

適逢世博年，2009年、2010年的書展閱讀主題聚焦“與世博同行”。多姿多彩的世博元素成為這兩屆書展最大的亮點，營造“看世博，逛書展”的城市文化氛圍。

這期間，上海書展仍在不斷嘗試創新。

2009年，首次設立分會場，由上海書城、古籍書店、藝術書坊、博庫書城、大眾書局等大型連鎖書店和品牌書店開設區縣和地鐵分會場，并在上海的一城網和99讀書人網設立網上分會場，點面結合，城郊結合，形成場內場外、線上線下聯動，擴大了書展的服務效應。

2009年，首次實現參展圖書全品種網絡化信息查詢，讀者可以通過場內多個電腦終端和場外互聯網自助查詢到圖書的書名、作者、價格、版別和所在展位。

2009年，上海熱線、新浪、東方網首次在現場設立直播室，全天候直播書展動態資訊、嘉賓訪談，把展館內2萬多平方米的現實空間向網絡空間延伸拓展，把到場的24萬名讀者和網上的千百萬讀者連接起來。

2010年，首設少兒圖書館和辭書工具書專題館，進一步打破以往單純以出版社為單位的布局方式，使書展的圖書分類更清晰明了。

探索“動”“靜”分離，2010年在上海展覽中心中央大廳和西二館之間搭建1000平方米的“陽光篷”，2011年在上海展覽中心東廣場增建2100平方米的“陽光篷”，進一步增加了書展的物理空間。以后各屆均照此例。

2010年首次推出三個“十佳”評選：最有號召力的十家出版社、最有影響力的十本新書、最有創造力的十位編輯，成為書展新的探索和嘗試。

2011年升格國家級書展后，在活動的策劃和組織上更加注重文化引領功能，首次舉辦國家級閱讀論壇——“書香中國”閱讀論壇，首創“上海國際文學周”，首次推出“書香?上海之夏”活動，首次設立“上海國際童書嘉年華”。

2011年始，確定書展舉辦日期在8月第三周的星期三舉行，展期為7天。

2011年4月28日，上海書展的官方微博正式上線。

2012年：引進靜安區人民政府，打造理想書房

2012上海書展引進靜安區人民政府作為上海書展協辦單位，首推“靜安?理想書房”項目，體現“理想藏書+理想書架+理想書房=理想生活”的理念，在書展現場200平方米圓廳打造了理想書房實景空間，圍繞2012上海書展的定位“文化盛會、百姓節日、理想書房”，直觀地詮釋了上海書展努力打造“中國最美書展”的人文追求。

之后的各屆書展，作為協辦單位的靜安區人民政府開展了主題鮮明、內容豐富、形式多樣的讀書文化活動，在豐富靜安市民讀書生活的同時，推動了書香靜安的建設。

2012上海書展首推學術論壇，組織了首屆學術出版上海論壇，這意味著上海書展將成為傳遞最新學術文化觀念的價值平臺；首次實現場內WiFi免費上網全覆蓋；首次推出營銷服務“雙十佳”評選，評選十佳營銷明星和十佳服務明星。

2013年：勤儉辦展、品質辦展，取消書展開幕式

2013年恰逢上海書展十周年，在繼續保持書展原有的文化特色和規模的基礎上，本屆書展在人性化服務方面進行了創新：書展7天開設夜場，開內地全國性書展的先河，有效地滿足了廣大市民逛書展的需求；應對高溫天氣，在上海展覽中心的三個購票排隊區域搭建遮陽棚，增設一批噴霧降溫裝置，并發布“十大溫馨小貼士”；針對讀者停車難問題，組委會和靜安公安分局與毗鄰展館的商家溝通，獲得600余個免費停車位供觀展市民停車，并制作了停車攻略圖，以便市民停車時可按圖索驥；新增手機充電專區、上海圖書館現場辦證等服務項目，為讀者提供最優質的觀展體驗。

2013年，書展組委會堅持勤儉辦展、品質辦展，取消了書展開幕式和十周年慶典活動。

2014—2017年：為價值搭臺，向品質致敬

在十年積淀的基礎上，上海書展形成了一個重要的文化追求，就是“為價值搭臺，向品質致敬”，通過打造當下出版與閱讀的價值平臺、品質平臺，進一步實現由銷售服務向閱讀推廣的轉型，力求做到在公共服務中體現專業品質，在價值引領中滿足大眾需求。2014年至2016年是上海書展新十年的開啟年，進入發展的新階段。在展館空間和辦展規模受到客觀條件限制難以有更大突破的情況下，上海書展如何不斷創新，注入更多的活力與新鮮元素，如何保持發展活力與持續性，上海書展7天之外上海的全民閱讀活動如何更具吸引力、影響力，上海書展組委會進行了很多探索。

首先，上海書展是弘揚主流價值、傳播正能量、服務上海國際文化大都市建設和推進新聞出版業發展的重要平臺，推出弘揚主流價值、展示優秀精品圖書成為每屆書展的重中之重。

其次，把閱讀活動和圖書作為并列“主角”，重視閱讀活動的“價值”與“品質”。每年，上海書展都與全市17個區縣攜手組織“書香上海悅讀季”系列活動，營造“書香滿城”氛圍。

其三，上海書展始終堅持開放辦展理念，聚集的國際元素日益豐富多元。與書展同期舉行的上海國際文學周，吸引了大批國外和港臺地區著名作家參與，成為中國作家與世界作家開展對話、中外文學與世界交流的最具影響力的平臺。

其四，上海書展是呈現出版發行業成果的實踐平臺，是中國書業交易交流的專業展會。譬如連續舉辦的“中國超級書店論壇”“中國學術出版走出去高端論壇”，2016年舉辦了以全面推進“扶持實體書店引導政策”為主題的“中國實體書店創新發展年會”和以在線信息交換標準（ONIX）行業應用為主題的“CNONIX國家標準應用研討會”。

其五，增加書展的“互聯網+”元素。書展加大了數字閱讀內容的展銷比重，集中展示各種形式的數字出版物。引入“上海發布”和網絡媒體，同時嘗試利用微博、微信等社交媒體與傳統媒體互補，取得了很好的信息服務和宣傳推廣效果。

上海書展，作為上海的一張文化名片，在與時俱進、創新形式的同時，正在向注重提升展會品質，注重開放辦展，創新辦展機制與模式，提高書展的專業化水平方面發力，在建設全民閱讀、書香滿城的道路上砥礪奮進。

（作者單位：上海市新聞出版局）

10.19619/j.issn.1007-1938.2017.03.004