試析新時代網絡編輯能力素質的培養

文/曹淑杰

近年來，隨著互聯網的快速發展和社會群體的認可，網絡媒體逐漸擺脫對傳統媒體的依附，以更快捷、更廣泛和更深入化的態勢成為第四大媒體，并開始對人們的社會生活和日常交往產生著廣泛的影響。作為一個新興的、獨立的行業，網絡媒體與傳統媒體的區別不再僅僅限于傳播方式和載體的不同，還與網站內容和產品傳播有著緊密的聯系，即：網絡編輯綜合能力的高低，不僅決定著網站內容的好壞，還對網站的未來發展有著重要影響。因此，如何在新時代的環境中，提高網絡編輯的綜合素質，使其成為符合時代發展和社會要求的高素質的復合型人才，正成為一個全新的研究課題。

一、新時代網絡媒體的特點

與傳統媒體相比，網絡媒體的快捷性、豐富性和廣泛性使其更加貼近人們的日常生活，具有更加親民性的特點，也因此更加復雜化和多變化。了解新時代網絡媒體的特點，不僅有助于提高網絡編輯的綜合素質，也有利于未來的媒體發展。具體而言，網絡媒體特點如下：

(一)內容更快捷，形式更開放

在傳統的大眾傳播時代，新聞編輯承擔著信息來源加工和把關的職能，大眾接受的信息更多是經過層層篩選、整合、加工和整理而成的內容，雖然信息資源更加嚴謹和貼近事實，但是卻失去了原本的新鮮性。而互聯網特有的數字化、交互性、有容性等特點，則使更多沒有經過職業訓練的普通大眾成為新聞的傳播者。由于不受新聞規范等條約性內容的制約，他們傳播的信息內容更豐富、更多元化，也更加的快捷，極大地豐富了網絡信息資源。沒有了專業和地域的限制，網民能夠隨時隨地地看到最新鮮、最詳細，形式最多元化的信息，網絡信息由此呈現了更加開放的態勢。

(二)專業性減弱，自由度加大

傳統新聞媒體發布信息需要經過層層審核，以使其符合社會輿論導向，進而影響受眾對信息的最后認識。而在新媒體時代網絡傳播中，對新聞信息源的判斷則由專業性更強的群體轉為自由度更高、范圍性更大的群體，他們雖然沒有經過職業訓練卻可以根據當前社會熱點適時發布信息，并根據個人需要和網站定位對所發布的信息源進行篩選和把關，并通過一定的技術和編輯手段加強信息內容，使其能在更廣的范圍內和時間里被受眾接受和認知。從一定意義上講，網絡媒體削弱了編輯的職業性，信息發布變得更加自由，傳播范圍更加廣泛。

(三)互動性增強，傳播和受眾關系平等

與傳統媒體靜態、平面的傳播方式不同，網絡媒體傳播方式的最大特點就是互動性強，即：發布信息與接受信息幾乎是同時進行，信息的傳播者在發布信息的同時就可以得到受眾的反饋，并根據受眾反應對信息做出相應的調整和推廣；網民不再是被動的等待信息、接受信息，而是可以根據新的動態、新的資源，利用一定的技術手段對信息加以整理和再發布，從而成為新信息源的發布者。可以說，互聯網的出現，使得信息的受眾擁有了接受者和發布者的雙重身份，也因此，傳統的新聞傳播中的傳播和受眾關系被改變，二者在新的網絡傳媒關系中的地位漸趨于平等。

二、新時代網絡編輯應具備哪些素質

與傳統媒體編輯不同，新時代的網絡編輯不僅需要具有文字編輯整合能力，還需要對海量的信息進行選擇、判斷、整合、加工、推廣和運營。具體來講，網絡媒體編輯需具有以下幾個方面的素質：

(一)選擇和判斷的能力

互聯網的快速發展，在為人們帶來海量信息的同時，也增加了人們判別新聞價值的難度。如何在大量的信息資源中挑選有價值的內容，剔除虛假和不良內容，是網絡編輯必備的職業素質之一。具體來說，網絡編輯必須循序以下原則來判斷信息資源的價值，即：權威性、可重復性、時效性、突發性和趣味性等原則。搜集、篩選、整理信息是網絡編輯每天必做的工作，但這絕不意味著網絡編輯工作沒有技術含量，只是簡單的粘貼復制，恰恰相反，只有具有較高的選擇和判斷能力，才能在海量繁雜的信息資源中，尋找到可讀性強、貼切生活、吸引受眾注意的新聞，并將其推送到相應的欄目，使其產生一定的影響。

(二)整合和加工的能力

互聯網媒體的豐富性，為網絡新聞的展示形式提供極大的空間和想象力，但與此同時，網絡媒體快捷性和碎片化閱讀的特點，又使網絡新聞同質化現象嚴重，缺乏原創性、深刻性、公信力。為了更好地加強信息資源在受眾中的影響力和延展性，網絡媒體編輯不僅需要運用不同的信息渠道和平臺形式采集信息，還要在形式和內容上對信息加以整合加工，使之能適應受眾的心理訴求和其他媒體的需要，成為全新的新聞樣式，同時利用各種數字化手段和新聞因素，使其達到更符合自己所在網站的風格和定位，達到宣傳和推廣的作用。

(三)挖掘與處理的能力

互聯網的快速發展，使信息資源呈幾何式增長。網絡編輯只有不斷提高挖掘與處理信息的能力，才能在海量龐雜的信息資源尋找到有用的新聞點，并根據社會熱點和網民心理訴求，運用網絡媒體宣傳形式和數字化技術手段，同時結合個人的設計理念，在對文字、圖片、視頻等數據分析的基礎上，制作呈現符合網站定位的新聞形式。

(四)傳播和推廣的能力

網絡媒體的互動性使其可以隨時接受受眾對新聞信息的反饋，并根據社會和受眾的需要加以調整和推廣。新媒體的傳播形式，要求網絡編輯不僅能熟練地對信息資源進行編輯整合，還要能利用數字化技術和微博、微信、電子郵件等社交軟件與受眾廣泛進行互動交流，有目的、有意識地對網站內容和欄目進行推廣和宣傳，以加大在受眾群體中的影響力和知名度。此外，還可利用搜索引擎優化提高所在網站的排名，提高網站的訪問量。

三、提高網絡編輯素質的途徑

(一)加強政治理論的學習

如果說過硬的文字綜合編輯能力是網絡媒體工作者必須具備的能力之一，那么高度的政治素質則是衡量網絡編輯判斷新聞價值和挑選新聞能力的標準之一。雖然網絡媒體的傳播特點使網絡編輯選擇新聞的范圍更加廣泛和自由，但是如何在泥沙俱下的網絡資源中選擇有價值的新聞，則是對編輯綜合能力的考驗。網絡編輯不僅需要在新聞工作實踐中加強個人的綜合能力，還需要對最新的國家政策法規法律做到適時關注，做到新聞編輯和國家政策融會貫通，才能在判斷信息來源的真實性的同時，根據網站定位和受眾需求，排除不利于社會發展和人民生活的新聞，對有價值的內容加以整合提煉新聞，使其更具有傳播力。

(二)加強新聞敏感度的培養

新聞來源生活。一個優秀的網絡編輯不僅需要較強的政治素質，還要對國際國家時事有所涉獵，能對最近的社會熱點以自己的眼光和思維加以分析判斷，對所掌握的新聞資源進行多維度多方面的比較和研究，發現網民關心的熱點話題，打造能凝聚社會正能量的事件、人物，不宣傳、不炒作負面話題，以正面報道引導社會輿論。

(三)加強新聞發掘力和文字整合能力的培養

互聯網的傳播特點要求網絡編輯能夠在最短的時間內整理、加工、提升海量的網絡資源，使其成為有價值、有影響的新聞資源。但是網絡特點又使最初的信息資源具有泥沙俱下的特點，如何在最短的時間將來自不同渠道不同媒體的信息整合成層次鮮明、主題突出的新聞資源，這就需要網絡編輯具有快速發掘新聞價值的能力，使其符合網絡傳播的特點，并在不同的網絡傳播媒體上進行展示和延伸，并根據不同展示平臺的需要進行文字內容整合，設置話題，打造形式，使其在最快時間內為受眾所接受。

(四)加強獨特的思維方式和創新意識的培養

傳統的文字編輯僅僅需要文字整合就可以發布新聞資源，而激烈的互聯網競爭形式，不但要求新聞內容的深度和可讀性，也對新聞的展示形式提出了更多的要求，單調的、呆板的、靜態的畫面已經不能適應新媒體時代網絡新聞的要求，網絡編輯要想在激烈的競爭中脫穎而出，不僅需要打造有深度的內容，設計制作獨具一格的新聞標題和報道版面，還需要與時俱進，了解最新的網絡熱點和受眾思維方式，熟練掌握數字、網絡、移動和社交等網絡技術，推出熱點話題，加大網站的影響力。網絡編輯只有不斷提高自己的學習能力，并將學習內容與工作實踐結合起來，才能使編輯的內容不落后于時代發展，受到受眾的喜愛和歡迎。

(五)加強網絡經營能力的培養

網絡媒體的互動性特點，使其經營方式和手段具有更加靈活、更加多元化。作為網站內容的建設者和設計者，網絡編輯不僅需要具有文字編輯整理能力，還需要具有策劃、推廣和運營的職能。一方面，可以利用視頻、音頻、文字等資源整合方式，通過合作推廣、協同營銷等方式加大網站的影響力度，提高在行業內的知名度；另一方面，可以利用網絡媒體的媒介形式，根據客戶要求，通過文字策劃、視頻制作、網絡互動等方式進行運營推廣，達到盈利目的。只有不斷豐富綜合素質，才能在網絡媒體競爭中處于不敗之地。

四、結語

在進入新時代的歷史今天，如何健康發展，弘揚時代精神、凝聚正能量，正成為越來越多網絡媒體人關注的話題和焦點。作為網絡媒體的主體，網絡媒體編輯只有根據時代發展、媒體變化和社會需求予以調適，在常態中保持創新，在平常生活挖掘亮點，打造網民關注的熱點，塑造具有正能量的人物和事件，正確發揮輿論引動作用，迎接前所未有的挑戰，才能不斷提高自身素質，成為復合型、全能型的編輯人才。

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