淺析新媒體時代新聞職業道德建設

文/王斌

新聞職業道德是媒體和新聞從業人員在進行新聞報道活動時應該遵守的道德準則和道德規范，是職業道德在新聞傳播領域的具體體現。作為社會信息的發布者，社會輿論的引導者，新聞工作者必須對自身的職業道德修養提出極高的要求，嚴謹求實，客觀公正，做好為人民服務的工作。

隨著媒體技術不斷發展，新媒體不斷融入人們的日常生活，成為人們生活不可或缺的一部分，對人們的日常生活產生深刻的影響。新媒體傳播具有傳播的快速性、內容的海量性等特征，但是其中也充斥著虛假新聞，這不僅僅損害的是新聞媒體在社會上的公信力，也給受眾造成了很大的困擾。新聞工作者是社會信息的搜集者、傳播者，承擔著社會輿論引導的使命，在新媒體背景下，如何強化新聞工作者的職業道德建設成為擺在所有新聞人面前的一個亟待解決的問題。

一、在新媒體環境下新聞職業道德受到較大的沖擊

(一）新聞職業理想及榮譽感受到沖擊

從新聞事業誕生起新聞媒體就一直對社會產生著重大影響。在我國，新聞媒體是向群眾宣傳方針政策、引導輿論、傳授知識、提供信息與娛樂的重要力量，是和諧社會建設的參與者。這就要求新聞工作者具有強烈的責任感，堅定新聞職業理想信仰，主動扛起社會主義新聞事業的重擔，不負黨和人民的信任與期待，不斷提高履行新聞傳播使命任務的能力。但是在新媒體時代，微博、微信等也可以作為信息傳播的平臺，新聞傳播的門檻不斷降低新聞傳者與受者之間的邊界越來越模糊，這對新聞工作者的職業理想和職業榮譽感在一定程度上產生了沖擊。當發生重大新聞事件時，越來越多的受眾參與到新聞事件信息的實時發布，新聞傳播的主體逐漸由以新聞工作者為主向主體多元化轉變。

(二）新聞的真實性原則受到沖擊

互聯網已經成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。新媒體已經打破了傳統媒體對新聞信息發布權的壟斷，越來越多的信息最先發布的往往是新媒體而不是傳統媒體。但是網絡的匿名性使得新媒體虛假信息屢禁不絕，每年都有大量虛假信息在互聯網上發布流傳開來。而一些傳統媒體盲目追求實效性，追求事件的新奇度，不堅守新聞真實性原則，把關不嚴，導致虛假新聞層出不窮。

《財經》雜志微信公眾號在2016年2月14日發布了一篇名為《春節紀事：一個病情加重的東北村莊——返鄉日記》的文章，文中描繪的種種東北村莊的景象讓人觸目驚心。文章一出，很多媒體都爭相進行轉載，引起網友的廣泛議論。2月25日，新華社針對這一事件發布了《哪來“禮崩樂壞”的東北村莊？——一則虛構報道的背后》一文，在該文中，“記者深入事件發生地調查，發現‘返鄉日記’并非‘返鄉之作’，文中描繪的時間、地點、人物等信息都屬于虛構”。2月26日，《財經》雜志微信公眾號也發文向受眾做出了說明和致歉。

(三）傳統媒體的話語權被削弱

根據CNNIC發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年6月，我國網民規模達7.10億，互聯網普及率達51.7%，手機網民用戶規模達6.56億。隨著互聯網特別是移動互聯網的普及，越來越多的人開始通過新媒體渠道來獲取相關資訊。

微博、微信等社交平臺的興起，為受眾參與新聞信息的發布與傳播提供了便捷的渠道，新媒體在輿論引導之中的作用越來越大，相對地，傳統媒體的話語權正在不斷地被削弱。在新媒體中，由于信息的“把關”和監督力度相對傳統媒體而言較小，因此受眾被賦予了更大限度的話語權，通過新媒體平臺受眾實現了意見與信息的快速交流整合，并對社會輿論產生重要的影響。

二、新媒體時代新聞職業道德缺失的主要表現

(一）虛假新聞在更大范圍內傳播

新媒體把關力量的薄弱，給虛假新聞以可乘之機，虛假新聞借助新媒體平臺迅速在大范圍內傳播開來，對社會造成不良影響。

2016年10月5日，某網友在鐵血社區發了一篇名為《這家公司每天早上女員工排隊老板依次接吻》的帖子，在帖子中稱位于北京的某公司為了建設具有公司特色的企業文化，增強員工之間的凝聚力，規定每天早上的9點到9點30分是公司員工之間互相建立感情的時間。女員工在這段時間內需要排隊依次和老板接吻。不久之后關于這一事件的視頻和截圖也在網上流傳開來，很多媒體也對此進行了轉載。但是事實上這一事件早已發生，視頻也早就在網上流傳過，鳳凰網等一些媒體也對這一視頻進行過轉載。10月8日，《女員工每日排隊吻老板？視頻顯示在玩傳遞游戲》一文在搜狐極光發布，文章對該事件進行了澄清，稱視頻上女員工只是在用嘴傳遞東西，并未接吻。

(二）新聞內容的“三俗化”愈演愈烈

隨著新媒體浪潮的掀起，新媒體如雨后春筍般涌現。但是近些年新媒體的快速發展也使得媒體間市場競爭越來越激烈，內容同質化傾向越來越嚴重，部分媒體不惜自降媒體格調，以“三俗化”的內容來博得受眾的眼球，新聞職業道德在媒體間激烈的競爭中漸漸被侵蝕，職業道德逐漸成為之流傳在口頭之上。

當前我國正處于社會轉型期，各種社會現象叢生。如果在新聞傳播活動中新聞人的職業理想不夠堅定，職業責任感不足，擔當意識不強，就容易傳播虛假新聞，造成假新聞的橫行。

2013年，一篇關于某85后姑娘帶著處女證明參加富豪的相親大會的報道引起熱議，并且報道稱該女孩已經嫁給了其中的一位富豪，報道中明顯地透露著羨慕的意味。這類新聞在報道出來后引起受眾的大量批評，傳播負能量，敗壞社會道德。新聞媒體應該成為社會道德的維護者，在新聞傳播活動之中弘揚主旋律，傳遞正能量，向受眾傳遞正確的人生觀、世界觀、價值觀。

(三）不斷侵入個人領域，侵犯個人隱私

隱私是當事人私人領域之內、與社會公共利益無關并且不愿與他人分享的信息。我國法律規定，每位公民都享有隱私權。但是在新媒體環境下，媒體熱衷于偷窺個人隱私，并希望借此能發現引起轟動效果的新聞線索。

隨著社會的發展、技術的進步，每位公民的私人生活領域同樣在跟著擴大，以前私人住宅、私人信件是私人領域，現在不僅僅是住宅、信件，甚至QQ、微信等也涵蓋進私人領域之內。在一些新聞報道中，報道的內容可能會觸及當事人微信、QQ里面的內容，這也可能侵犯了他人的隱私權。如今，新聞傳播的載體不斷地多元化，不僅僅是紙媒，公眾號、微博、多樣的新聞客戶端都能用于新聞發布。在多元媒體聯合報道的情況下，一旦新聞報道中含有涉及個人隱私的信息，會使個人信息被無限地放大，也使個人受到的傷害被無限放大。真實客觀是新聞報道必須遵守的原則，竭盡所能滿足受眾的知情權也是媒體的職責所在，但是媒體在進行新聞報道的時候也必須對信息進行篩選，因為很多信息可能涉及到公民個人隱私，公民并不愿意該信息被報道出來為受眾所知。在新聞報道時媒體就應該充分考慮發布該信息會不會造成隱私的泄露，會不會給當事人造成困擾。如果確實必須要發布，則應該征求當事人的同意。

三、新媒體背景下加強新聞職業道德建設的途徑

(一）抓學習

新聞媒體從業人員需要認真學習馬克思主義新聞理論，牢記新聞工作者的職業理想和責任擔當，牢記“為人民服務”的宗旨。新聞從業人員在日常生活中也需要加強對社會主義道德規范和新聞從業人員職業道德的學習，主動加強自身的道德修養，用科學理論武裝頭腦，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，用正確的輿論引導社會，用優秀的作品鼓勵受眾。做到胸膛里永遠有激情，肩膀上永遠有責任，頭腦里永遠有新聞，樹立良好的個人作風，絕不以權謀私。

(二）抓制度

加強新聞從業者的職業道德不僅需要靠從業人員的自覺，更需要樹立起制度的硬杠杠，以制度管人，使其不敢也不能發布錯誤信息誤導受眾。為了加強新聞職業道德修養，早在1991年，全國記協就正式頒布了《中國新聞工作者職業道德準則》。1993年中宣部和國家新聞出版署又聯合發出了《關于加強新聞隊伍職業道德建設，禁止“有償新聞”的通知》，這一系列制度的頒布出臺是對新聞從業人員的緊箍咒。在新形勢下，面對網絡媒體的新情況新問題，我們也需要加緊研究出臺新的制度，加強對新聞行業職業道德的規范約束。

(三）抓監督

新聞媒體掌握著社會的公權力，掌握著社會的信息發布權。“有權必有責，用權受監督”，新聞媒體必須主動接受全社會的監督，擺正自己“服務人民”的角色，有權不任性，將權與責的關系理清楚，切實扛起自身的使命擔當，在社會主義建設、實現中華民族偉大復興的中國夢中發揮應有的作用。

作為時代的記錄者，社會輿論的引導者，社會信息的發布者，新聞從業人員不僅僅要獨善其身，堅守社會公德和職業道德，還要本著客觀公正的原則，承擔起新聞傳播的使命，不僅追求新聞的速度與厚度，也要追求新聞的溫度與深度，將維護社會公平正義、維護人民利益作為職業追求。新聞人是一個偉大的職業，每一個新聞從業人員都要堅定立場，保持清醒的頭腦，在面對各種利益誘惑時能夠堅守初心，履行對人民、對公眾的承諾，做一名有擔當、有品德的新聞人。