用創(chuàng)新打造吉林省黨代會(huì)報(bào)道新高度

王亞鴿 王凌杉

用創(chuàng)新打造吉林省黨代會(huì)報(bào)道新高度

王亞鴿 王凌杉

為了做好吉林省第十一次黨代會(huì)的報(bào)道，《吉林日?qǐng)?bào)》、中國(guó)吉林網(wǎng)不斷推陳出新，用創(chuàng)新打造主題宣傳報(bào)道新高度。在對(duì)兩家媒體在十一次黨代會(huì)期間報(bào)道進(jìn)行觀察的基礎(chǔ)上，分別從兩家媒體報(bào)道主題、報(bào)道方法、視覺(jué)呈現(xiàn)、融合創(chuàng)新等方面進(jìn)行分析，以期為黨代會(huì)的創(chuàng)新報(bào)道提供建設(shè)性的借鑒和建議。

黨代會(huì)報(bào)道；視覺(jué)呈現(xiàn)；融合創(chuàng)新

中國(guó)共產(chǎn)黨吉林省第十一次代表大會(huì)于2017年5月26日至29日在長(zhǎng)春召開(kāi)，這是在全面建成小康社會(huì)進(jìn)入決勝階段、吉林新一輪全面振興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)的一次十分重要的大會(huì)。《吉林日?qǐng)?bào)》、中國(guó)吉林網(wǎng)精心組織策劃，以創(chuàng)新創(chuàng)意為引領(lǐng)，報(bào)紙、網(wǎng)站、兩微一端等媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，增強(qiáng)了黨代會(huì)報(bào)道的傳播力和影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從5月26日至5月30日，《吉林日?qǐng)?bào)》刊發(fā)黨代會(huì)專版30余個(gè)，稿件近200篇，圖片100余張。吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的彩練新聞客戶端連續(xù)推送多篇H5作品，獲得了用戶的廣泛贊譽(yù)和轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)5萬(wàn)次。中國(guó)吉林網(wǎng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)獨(dú)家策劃、制作的作品《中國(guó)吉林網(wǎng)記者初陽(yáng)的朋友圈》《word大吉林黨代會(huì)報(bào)告還能這樣看》不僅刷爆了朋友圈，點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)次。[1]時(shí)間緊，任務(wù)重，《吉林日?qǐng)?bào)》和中國(guó)吉林網(wǎng)的記者編輯用努力和汗水為讀者奉上一個(gè)個(gè)新聞大餐，為黨代會(huì)的勝利召開(kāi)營(yíng)造了積極向上、奮發(fā)圖強(qiáng)、團(tuán)結(jié)一心的濃厚輿論氛圍，為吉林省未來(lái)五年的發(fā)展吹響了前進(jìn)的號(hào)角。

一、緊扣主題 重點(diǎn)突出

吉林省第十一次黨代會(huì)的主題是：高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書(shū)記走出振興發(fā)展新路戰(zhàn)略思想，為決勝全面小康、建設(shè)幸福美好吉林而奮斗。《吉林日?qǐng)?bào)》、中國(guó)吉林網(wǎng)緊緊圍繞這一主題進(jìn)行策劃和報(bào)道，在對(duì)主題深入理解的基礎(chǔ)上將大主題化為一篇篇小切口的分主題，不管是頭版消息還是專版報(bào)道形散神不散。從過(guò)去五年成就盤(pán)點(diǎn)到對(duì)報(bào)告深入解讀，再到對(duì)東中西三個(gè)協(xié)調(diào)發(fā)展的分析，大會(huì)主題貫穿其中，成為報(bào)道的靈魂和指向。

在黨代會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，巴音朝魯代表中共吉林省第十屆委員會(huì)做了報(bào)告，報(bào)告中既有對(duì)過(guò)去五年成就的總結(jié)，也有對(duì)未來(lái)發(fā)展的部署，是此次報(bào)道的重中之重。《吉林日?qǐng)?bào)》在5月27日用5個(gè)專版對(duì)報(bào)告摘要進(jìn)行深入分析和權(quán)威解讀，分別從“砥礪奮進(jìn) 成就顯著”“走出具有吉林特色的振興發(fā)展新路”“加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)”“推進(jìn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化”“堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨”五個(gè)主題展開(kāi)。整個(gè)解讀提綱挈領(lǐng)，思路清晰，重點(diǎn)明確，圖文并茂，為讀者挑出報(bào)告中值得關(guān)注的關(guān)鍵詞語(yǔ)，關(guān)鍵話語(yǔ)進(jìn)行突出處理，便于讀者在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)報(bào)告?zhèn)鬟_(dá)出的新信息。

二、聚合報(bào)道 形成聲勢(shì)

黨代會(huì)為期四天，《吉林日?qǐng)?bào)》采取聚合式報(bào)道的方式，通過(guò)對(duì)專版的合理配置，在短時(shí)間內(nèi)凝聚起巨大的輿論聲勢(shì)。

（一）主題聚合

黨代會(huì)專版報(bào)道按照時(shí)間順序主要包括以下幾個(gè)分主題：26日專版是過(guò)去五年成就盤(pán)點(diǎn)（5個(gè)），27日是報(bào)告解讀（5個(gè)）和黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（2個(gè)），28日是黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（2個(gè)）和全省中、東、西部協(xié)調(diào)發(fā)展（3個(gè)），29日?qǐng)D片專版（2個(gè)）和黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（2個(gè)），30日是中共吉林省第十一屆委員會(huì)常委簡(jiǎn)歷（2個(gè)）、要聞（1個(gè)）、圖片專版（1個(gè)）、黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（1個(gè)）。每天的專版主題聚合集中，化零為整，形成聲勢(shì)，容易給人留下深刻印象。如26日用5個(gè)專版詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)吉林省過(guò)去五年在創(chuàng)新發(fā)展、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展等方面的成就，每個(gè)版面有個(gè)大標(biāo)題，統(tǒng)領(lǐng)全版5～7篇稿子，稿子均圍繞同一個(gè)主題采訪不同的部門(mén)和人，通過(guò)讓一個(gè)個(gè)農(nóng)民、學(xué)者、官員等現(xiàn)身說(shuō)法，多側(cè)面多角度說(shuō)出切身體會(huì)和感受到的變化來(lái)反映吉林省的變化，非常接地氣，具有說(shuō)服力。

（二）版面聚合

報(bào)紙版面是一種獨(dú)特的表達(dá)方式，其形成的視覺(jué)沖擊力是紙媒區(qū)別于新媒體的一個(gè)重要武器。《吉林日?qǐng)?bào)》用突破常規(guī)的頭版大頭條和紅色字體報(bào)道黨代會(huì)的開(kāi)閉幕式，形成視覺(jué)上的“重”點(diǎn)，映襯熱烈的會(huì)議氛圍。[2]在專版中，以“譜寫(xiě)幸福美好吉林新篇章——省十一次黨代會(huì)專題報(bào)道”為主題的紅色報(bào)眉，貫穿黨代會(huì)報(bào)道的始終，讓主題更加鮮明。同一分主題的多個(gè)專版版面編排風(fēng)格一致，版面欄目設(shè)計(jì)和布局安排渾然一體，具有統(tǒng)一性和系統(tǒng)性。

三、編排精妙 視覺(jué)呈現(xiàn)

在黨代會(huì)報(bào)道的過(guò)程中，《吉林日?qǐng)?bào)》不僅注重報(bào)道的可讀性，更注重報(bào)道的易讀性和“悅”讀性。精心的編排和視覺(jué)化的呈現(xiàn)使版面美輪美奐，最大限度地發(fā)揮版面功效，傳達(dá)出更深刻、更豐富、更多樣的信息。

（一）寫(xiě)實(shí)照片凸顯吉林魅力

《吉林日?qǐng)?bào)》5月29日的通版以“白山松水 分外妖嬈——鏡頭中的今日吉林”為主題，刊發(fā)15幅關(guān)于吉林醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明、基礎(chǔ)設(shè)施等不同領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀的高清圖片，直觀反映了吉林省五年來(lái)的巨大變化，一個(gè)充滿朝氣和活力的吉林躍然紙上。5月30日用整版16幅圖片定格黨代會(huì)的精彩瞬間，巧妙穿插特寫(xiě)、近景、中景、全景，嚴(yán)肅活潑、喜慶熱烈的會(huì)議氣氛撲面而來(lái)。

（二）圖表漫畫(huà)點(diǎn)亮多個(gè)版面

五年來(lái)，吉林在經(jīng)濟(jì)、改革開(kāi)放、生態(tài)、民生等各方面取得了顯著成效，全省區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)。《吉林日?qǐng)?bào)》借助圖表和漫畫(huà)使數(shù)據(jù)信息更加可視化，讓表達(dá)更加清晰明了。如《吉林日?qǐng)?bào)》5月27日02版、03版、04版、05版、06版是巴音朝魯同志在省十一次黨代會(huì)上作的報(bào)告摘要，版面中的漫畫(huà)、箭頭圖標(biāo)活躍了豐富了版面表達(dá)，讓閱讀更輕松。再如5月28日04版、05版、06版每個(gè)版中的若干圖表集中反映了長(zhǎng)春、延邊、白城等吉林省中部、東部、西部不同城市某一方面的發(fā)展?fàn)顩r。編輯將版面中的圖表豎向整齊排列并組合成一個(gè)大圖置于版面中間，成為整個(gè)版面的視覺(jué)中心，色彩的運(yùn)用恰到好處，更使版面熠熠生輝。

（三）專版頂部和底部相互呼應(yīng)

在《吉林日?qǐng)?bào)》黨代會(huì)報(bào)道的部分專版中，版面頂部和底部的城市圖景、長(zhǎng)白山天池、紅旗等具有吉林元素和共產(chǎn)黨元素的圖片自然地鑲嵌其中，與主題緊密契合，遙相呼應(yīng)，頗具美感。如5月27日06版頂部為日出、白鴿和飄揚(yáng)的紅旗，底部為黃大年、李萬(wàn)君等吉林省優(yōu)秀黨員的身影，渲染了“堅(jiān)持全面從嚴(yán)治黨”的主題，使整個(gè)版面顯得更加生動(dòng)鮮活、意義表達(dá)含蓄深遠(yuǎn)，引人深思。

四、融合創(chuàng)新 屢出奇招

在黨代會(huì)的報(bào)道中，《吉林日?qǐng)?bào)》和中國(guó)吉林網(wǎng)在新聞生產(chǎn)與傳播中體現(xiàn)了深刻的傳播意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式和表達(dá)方式，站在讀者角度講故事，改革媒體供給側(cè)，制作了不少刷屏之作，不斷引爆網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。

（一）開(kāi)幕直播廣受關(guān)注，增加會(huì)議關(guān)注度

5月26日上午9時(shí)黨代會(huì)正式開(kāi)幕，中國(guó)吉林網(wǎng)與吉林人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播、吉林電視臺(tái)衛(wèi)視頻道等媒體同時(shí)對(duì)開(kāi)幕會(huì)進(jìn)行了直播，彩練新聞客戶端也第一時(shí)間轉(zhuǎn)載了中國(guó)吉林網(wǎng)的圖文實(shí)錄，體現(xiàn)了實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，讓人有身臨其境之感，有效擴(kuò)大了網(wǎng)上宣傳，增加了黨代會(huì)的關(guān)注度。

（二）創(chuàng)新融媒互動(dòng)體系，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力

此次黨代會(huì)報(bào)道體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的同頻共振，在采編播流程中植入了互聯(lián)網(wǎng)思維。《吉林日?qǐng)?bào)》大量的原創(chuàng)內(nèi)容保證了新媒體內(nèi)容的獨(dú)家性，新媒體的選題內(nèi)容、表現(xiàn)形式、行文方式改進(jìn)了報(bào)紙報(bào)道，新聞更好看，服務(wù)更貼心，活動(dòng)更有趣，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)道的裂變式傳播，真正實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播。如《吉林日?qǐng)?bào)》在黨代會(huì)召開(kāi)前夕5月25日刊發(fā)特別策劃的長(zhǎng)篇通訊《白山松水新畫(huà)卷——我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展五年全景掃描》，中國(guó)吉林網(wǎng)據(jù)此發(fā)布原創(chuàng)評(píng)論《我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展5年成就展示鼓舞人心激人奮進(jìn)》，彩練新聞客戶端編輯用H5的形式讓文章精彩重現(xiàn)，圖文并茂、聲圖結(jié)合，動(dòng)態(tài)化、形象化地表現(xiàn)吉林過(guò)去五年的發(fā)展軌跡。與此同時(shí)，《吉林日?qǐng)?bào)》微博微信等媒體根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行整合轉(zhuǎn)載，使報(bào)道得到進(jìn)一步傳播。

（三）創(chuàng)新新媒體表現(xiàn)形式，不斷出新出彩

中國(guó)吉林網(wǎng)提前策劃，精心準(zhǔn)備，先后推出的系列微視頻《吉林這五年（上、下篇）》《小路帶你讀報(bào)告》、H5《中國(guó)吉林網(wǎng)記者初陽(yáng)的朋友圈》、創(chuàng)意視頻《word大吉林 黨代會(huì)報(bào)告還可以這樣讀》等多個(gè)優(yōu)秀融媒體產(chǎn)品讓人耳目一新。其中交互式H5《中國(guó)吉林網(wǎng)記者初陽(yáng)的朋友圈》可謂朋友圈中的爆款，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)10多萬(wàn)，從寫(xiě)劇本到錄制，整整歷時(shí)近1個(gè)月時(shí)間。[3]H5中的記者初陽(yáng)不僅能在手機(jī)屏幕里走來(lái)走去，還能通過(guò)朋友圈中的同事、朋友等發(fā)布的狀態(tài)介紹正在召開(kāi)的省十一次黨代會(huì)情況，H5里呈現(xiàn)的點(diǎn)贊、評(píng)論、圖片、小視頻、語(yǔ)音通話等場(chǎng)景的植入非常逼真，別開(kāi)生面，值得點(diǎn)贊！5分鐘短片《word大吉林 黨代會(huì)報(bào)告還能這樣看》融合了全程航拍、數(shù)據(jù)可視化、同期聲等新媒體技術(shù)，文字、聲音、畫(huà)面實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，對(duì)巴音朝魯所做報(bào)告進(jìn)行了高度濃縮和藝術(shù)化的呈現(xiàn)，讓看報(bào)告變成了一種享受。

《吉林日?qǐng)?bào)》微博話題“聚焦吉林省第十一次黨代會(huì)”閱讀量達(dá)74.8萬(wàn)。《吉林日?qǐng)?bào)》兩微一端組織開(kāi)展的“網(wǎng)話”黨代會(huì)讀者互動(dòng)活動(dòng)得到了眾多讀者朋友的參與，《喜迎省十一次黨代會(huì)，39名基層黨員的心里話……》整理公布了部分精彩留言，架起了與讀者溝通的橋梁。彩練新聞客戶端和中國(guó)吉林網(wǎng)制作的《一分鐘讀懂吉林省第十一次黨代會(huì)報(bào)告》《這些詞，幫你讀懂黨代會(huì)報(bào)告》《吉林這五年：砥礪奮進(jìn) 成績(jī)顯著》《走出具有吉林特色的振興發(fā)展新路》《八個(gè)關(guān)鍵詞讀懂如何加快推動(dòng)吉林省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》等原創(chuàng)圖解報(bào)告和《白山松水新畫(huà)卷——喜迎省十一次黨代會(huì)》《變沿邊近海優(yōu)勢(shì)為開(kāi)放優(yōu)勢(shì)》《走生產(chǎn)發(fā)展生活富裕生態(tài)良好發(fā)展之路》《在共建共享中提升獲得感》《爭(zhēng)當(dāng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的排頭兵》《讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)》《吉林省第十一次黨代會(huì)報(bào)告解讀》《分組討論熱烈 報(bào)告催人奮進(jìn)》《聽(tīng)，吉林黨代表說(shuō)！》等多個(gè)H5形式新穎，互動(dòng)性強(qiáng)，獲得了網(wǎng)友大量的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。

融報(bào)紙、網(wǎng)站、微博微信、客戶端等平臺(tái)終端，融消息、評(píng)論、通訊、特寫(xiě)等多種報(bào)道體裁，融過(guò)去成就總結(jié)、未來(lái)宏圖繪就、普通黨員感悟等豐富內(nèi)容，融文字、圖片、聲音、視頻等表現(xiàn)形式，吉林省第十一次黨代會(huì)報(bào)道融合創(chuàng)新，超越突破，給讀者帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)。

[1]李抑嬙.從“敲擊鍵盤(pán)”H5、VR、無(wú)人機(jī)——我省全媒體精彩報(bào)道黨代會(huì)[N].吉林日?qǐng)?bào)，2017-5-29（1）.

[2]李軍.聚合式報(bào)道大型時(shí)政新聞的新嘗試——以《揚(yáng)子晚報(bào)》省黨代會(huì)報(bào)道為例[J].傳媒觀察，2017（2）：12.

[3]劉曉宇.10萬(wàn)+！中國(guó)吉林網(wǎng)打造黨代會(huì)媒體融合報(bào)道“創(chuàng)新樣本”[OL].中國(guó)吉林網(wǎng)，http：//news.cnjiwang.com/jwyc/201705/2417028.html.

[作 者]王亞鴿，吉林大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生；

王凌杉，長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者。