國內媒體對于川普形象的塑造研究

文/李君靖

2016年11月8日，在萬眾矚目中，美國大選落下帷幕，川普擊敗希拉里當選為58屆總統。在這次大選的前后，我國國內媒體圍繞著川普其人及其施政綱領展開了廣泛而深入的討論，也因此在媒體上塑造出了很多不同類別的川普形象。但是，從整體來看，我國媒體所塑造的川普形象是負面的，而這種形象塑造的背后，除了媒體自身的誤讀之外，更多的是考慮到美國大選對于我國現實利益的影響。

一、中國媒體對于川普形象的塑造和分析

（一）中國媒體對于川普形象

特普朗通過大眾傳媒留給受眾的印象，主要就是其滿嘴“跑火車”的各種新聞，比如其將一些問題的責任推到中國頭上，然后表示，“只要（美國）提高進口關稅或者中斷貿易，中國在兩分鐘之內就會崩潰”。在談及韓美關系時，特普朗又說：“韓國就是一棵搖錢樹，但是我們現在從他們身上榨不出幾個子兒來，韓國人應當為美國所提供的保護支付更多的代價。”還有國內一些好事的媒體甚至整理出了川普罵人的各種語錄，比如稱希拉里為“Nasty”，被指為不尊重女性。

除了文字報道之外，大量的新聞圖片和電視新聞，也有意無意間塑造出了一個粗暴甚至有些跋扈的川普形象。在有關川普公開的新聞報道中，其講話過程中用手指著他人等有失禮儀的動作比比皆是。在電視辯論賽上，特朗普多次引用錯誤的事實說明自己的觀點等等。他過于豐富的表情，也被各大媒體敏感地捕捉到，因此很多受眾印象中的特朗普，就好像一個得了“多動癥”的人，缺少了總統應有的莊重，而顯得浮躁和嘩眾取寵。

二、中國媒體對于川普形象塑造的原因

（一）大選之下的政治利益考量

在大選競逐之前，很多專家和媒體就分析，如果希拉里上臺，可能更符合中國的利益，而川普上臺，其逆全球化的一系列動作，也就有可能給中國帶來極大的被動。因此，我國媒體作為國家意志的體現，在報道川普的過程中，對其的形象塑造就有意無意間存在一種“妖魔化”，凡是所能見到的新聞，幾乎無一例外都報道的是特朗普如何“不靠譜”，而鮮見國內媒體對其的“正面”報道。降低對其的評價，從而希望以此來引導或則影響輿論，這就是在充分考量國家政治利益的前提下，對川普進行報道時所采用的策略和遵循的原則。盡管這是國內媒體對于川普的報道，但是在全球化的今天，尤其是互聯網時代，這種對川普的報道會非常容易進入到美國媒體甚至川普的視覺聽覺范圍內，從而對其產生影響。

（二）傳播規律所導致的的“另類”聲音消失

沉默的螺旋是傳播學上的著名理論，它主要是指在大眾傳播的過程中，當一種觀點得到媒體持續宣揚，日益成為支柱性、主導性意見時，持不同看法者便逐漸陷入沉默，由于此過程的模型似一個螺旋，故而稱為沉默的螺旋。國內媒體對于川普形象的塑造，起初大多持論較為客觀中立，甚至還有媒體對川普有較高的評價，但是后期一邊倒地開始宣傳川普的負面形象，使得川普報道走向了一個娛樂化的高潮。之所以會如此，就是“沉默的螺旋”效應。當大多數媒體開始將川普塑造成為一個“不靠譜”的國家領導人時，那些原本對川普評價較高或者持中立之論的媒體，也會受到這種大趨勢和大潮流的挾裹，不自覺地滑向另一個陣營。按照受眾心理選擇過程理論，這可能是國內媒體考慮到國內近年來彌漫的反美情緒，處于迎合大部分民族主義者的觀點而進行的信息過濾。

（三）受眾的個性差異所致

按照傳播學生受眾個人差異論的觀點，由于受眾自身存在差異，他們便會以不同的方式選擇和理解大中傳播的內容。因此，大眾傳播媒介在設計說服性傳播內容前，應該提前了解受眾的個性特征、心理需求，盡量選擇與他們的興趣愛好、態度、觀點相近的信息進行傳播。很多受眾難免會受到各種大眾傳媒的影響，而自身在信息接收的過程中，又缺乏可以進行比對的信息（比如國外一些新聞媒體對于特朗普）的報道，因此在信息接收過程中，很大程度上是一種被動接受的過程，而無法進行理性的選擇和判斷。

三、結論

綜上所述，國內媒體對于川普形象的塑造，其實經歷了一個從多元化到單一化的演變過程，最終形成了對于川普媒體報道的“范式”，也是的川普的形象趨向負面。究其原因，除了充分考量國家利益之外，更是傳播規律的作用和大眾選擇的結果。

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