大數據背景下出版編輯能力的提升路徑研究

王 斌

大數據背景下出版編輯能力的提升路徑研究

王 斌

新興的媒體技術給傳統的出版業帶來了一定的沖擊，重構了出版流程，給編輯的工作帶來了新的挑戰，同時也帶來不少機遇。在這個時代背景下，從某種程度上來說，誰掌握了大數據誰就掌握了話語權。編輯要通過不斷更新出版理念、完善編輯意識；努力提升編輯策劃力；著手提升數據挖掘力與資源整合力等路徑來不斷提升編輯力，更好地為出版事業與我國先進文化建設事業貢獻自己的綿薄之力。

大數據；出版編輯；編輯力；策劃意識

自2011年6月一份名為《大數據：下一個創新、競爭和生產率的前沿》的研究報告發布，到2013年1月，被譽為大數據權威的維克托·邁爾—舍恩伯格的著作《大數據時代：生活、工作和思維的大變革》中文版出版[1]，在不到兩年的時間里，大數據在我國各行各業迅速躥紅，成為前沿性強且廣受關注的話題。任何一次技術的創新或多或少都會為傳統的產業帶去影響，大數據對于傳統出版的挑戰同樣不容小覷，它不僅會促進數字出版時代出版產業鏈的重構，更重要的是會對整個編輯出版活動的流程產生極大的影響。

編輯出版學術界和出版業界對于編輯力的探討由來已久且研究成果不斷，在不同的歷史時期、不同的技術時代，編輯力都有不同的表征，其提升路徑也各有所異。故此，筆者擬從大數據的時代背景入手，簡要研究出版社編輯在此背景下的編輯力提升路徑，以期為出版業界提供些許參照。

一、更新出版理念、完善編輯意識

出版理念是出版業的靈魂和改革發展的精神動力。[2]先進的出版理念是優秀的編輯出版工作者必須要具備的要素之一，編輯的出版理念一定程度上決定著出版社出書的理念與宗旨。在大數據時代背景下，出版理念顯得更為重要。數字出版時代加上大數據的有效推動，出版方式呈現出多元化，按需出版、按需印刷、眾籌出版等新的出版形式層出不窮；出版傳播從原來的大眾傳播模式向“大眾傳播+分眾傳播”的新型模式轉變；編輯出版活動的流程逐步實現再造，出版流程較之傳統更為復雜。但是編輯始終是編輯，編輯的角色和編輯的職責始終沒有變化，變化的只是編輯的理念與意識、編輯活動的流程以及編輯工作的性質，這其中最為重要的就是編輯對于出版理念的更新以及對于編輯意識的不斷完善。

出版理念和編輯意識決定編輯行為，指揮并控制編輯行動。隨著大數據時代的到來，給傳統出版帶來了極大的沖擊，但是這種沖擊之下也還存在著不小的機遇，把握住這些機遇，出版社的發展就不會受到影響甚至會更有作為，能夠很好地把握這些機會的大前提之一便是出版理念與編輯意識的革新。因此，出版編輯在大數據時代提高編輯力的首要任務即是更新出版理念、完善出版意識。編輯要摒棄那些陳舊的已經被時代所拋棄了的出版理念，例如紙質投稿方式、傳統的組稿方式、審稿加工方式、傳統的發行方式等。要基于大數據形成大數據理念，學會用、多用、善于用現代先進的科學技術開展編輯出版工作。要樹立起終身學習的理念，出版業在動態中發展，編輯本身的知識結構、能力水平也都需要隨著出版業的發展而不斷豐富與提升，要積極主動地學習大數據的基本知識、運作方式等，主動接受新事物新方法新理念，是編輯素質提升與能力提升的重要法寶。同時，編輯還要不斷豐富自身的編輯意識，在原有的編輯意識基礎上，要形成對大數據的關注意識、數據挖掘意識、數據管理意識、基于大數據的選題策劃意識、服務意識、創新意識，等等，這些意識的培養都能夠對出版社編輯的編輯力提升有一定的推動作用。

二、努力提升編輯策劃力

編輯的策劃力不僅指編輯的選題策劃能力，還指編輯的活動策劃能力、宣傳策劃能力等。編輯策劃力也是編輯力的一個重要組成部分。首先是編輯的選題策劃能力，在大數據背景下，編輯的選題策劃能力較之以往必須更強。編輯的策劃力是編輯適應當今競爭激烈的出版生態的重要保障，沒有良好的策劃力就不具備很高的競爭力，最終會被行業所埋沒甚至是被淘汰。現在大部分出版社都不再以編校總字數論英雄，而大多以選題策劃、市場收益論長短。在這種環境下，編輯必須重視自身策劃力的提升，只有手握一份有很強的可行性，能夠在市場上贏得高回報的策劃，編輯才能在出版界內留存有立足之地。

編輯的策劃力要適應現實的市場環境，要得跟上市場的步伐、時代的腳步與讀者的需求，要策劃出能夠形成自身品牌的高質量、高回報的出版物。市場需求隨著讀者的需求而變化，讀者的需求又受到時代變化的深刻影響，在此背景下，出版社編輯要緊跟時代，適應時代。我國有些出版社很早時候就設置有專門的策劃編輯職位，近年來策劃編輯更是被眾多出版社所重視，這是出版社主動適應當今出版生態環境的重要舉措。但是，筆者認為，不僅僅策劃編輯，出版社的所有編輯都必須具備一定的選題策劃能力，只不過專職的策劃編輯在這方面能力的培養上、能力的表現上要更強。

編輯要把握好大數據給選題策劃帶來的便利，時刻關注大數據平臺的信息變化。一是要培養自身敏銳的洞察力，要具備狗鼻子般的嗅覺，[3]提高對于信息的敏感度。這里有一個20世紀的例子，對于今天的選題策劃依舊具有很強的啟示性：1995年，江蘇科學技術出版社的一位編輯從報紙上讀到一條消息：國家科學技術委員會主任宋健為一個小記者團親筆題詞，贊揚小記者們為當地環境保護的宣傳所做出的辛勤貢獻。這只是一條很不起眼的小消息，這位編輯卻從中嗅到了優秀選題的氣息——環境保護。這位編輯隨即策劃了一套環境保護科普讀物——“藍天綠地叢書”，取得了很好的社會效益和經濟效益，還獲得了國家圖書獎的提名。二是要著力提升選題信息的篩選甄別能力。在眾多的媒介信息中，并不一定每一條信息都是有價值的，甚至有些信息不但創造不出價值，反而還會對現有的品牌形成一定的負面影響。所以，編輯在具備敏銳的嗅覺抓取信息之后，還必須要具備對所搜集信息的篩選與甄別能力。三是要努力提高選題策劃的執行能力。有好的選題敏感性、甄別能力是基礎，很好的執行能力才是選題成功的關鍵。再好的選題如果不執行，也不過是一紙策劃，毫無價值。四是要更好地鍛煉新環境下的作者組織能力與溝通能力。這也是執行選題策劃的一個重要環節，筆者在這里將其與執行力分別來談，是為突出其重要性。在新的環境下，出版社編輯的作者組織能力與交流溝通能力是必不可少的。編輯在大數據的海洋中抓取了有價值有市場的選題，選題的執行需要作者的協作才能展開，而征求作者的協作需要建立在有效的溝通基礎之上，環環相扣，缺一不可。

三、著手提升數據挖掘力與資源整合力

大數據時代，任何行業若想獲得更好的發展，對數據的挖掘與掌握能力是最為重要的，以“內容為王”的編輯出版事業更是如此。大數據時代的出版“內容為王”要建立在數據的基礎上，甚至可以說要以“數據為王”作為前提條件之一。出版編輯在大數據的廣闊天地里，要想大有作為，就必須著力提升自身的數據挖掘力。

首先，要提升挖掘信息的眼光與能力。圖書出版產業是內容產業，內容產業說到底就是信息產業。讀者需要的是形形色色的信息，讀者的這種信息需求所需要的是具有一定整體性的信息集合體——圖書或是其他出版物。在這種需求的引領下，出版編輯所要做的就是深入挖掘星星點點的碎片化的能夠滿足讀者需求的信息并將這些信息進行整合。這就需要出版編輯具有良好的信息挖掘力和信息資源的整合力。

其次，要在大數據中挖掘讀者資源。讀者資源的地域分布廣泛，興趣分布也是五花八門，加上出版傳播逐漸從“大眾傳播”模式轉向“分眾傳播”模式，通過大數據分析來挖掘潛在讀者的信息并通過一定的方式方法將其轉化為一般讀者，這是當今出版發行的一個重要途徑。出版社都有專門的發行部門，有專職發行人員，但是，出版社的編輯也必須具備這種挖掘讀者資源的能力，這也是出版編輯開展前期的選題策劃與后期圖書宣傳的基礎。在大數據技術出現之前，編輯了解讀者市場只能通過社會調查的方式進行，存在工作量大、耗時長、調查效果不明顯等一系列缺陷，現在基于大數據分析，編輯可以十分準確地了解讀者的閱讀動向、閱讀興趣、閱讀需求等，還可以在此基礎上建立完備的讀者信息庫，對于往后具體編輯活動的開展也是大有裨益的。

最后，不能忽視對作者資源和市場資源的挖掘。編輯的能力再強也不能代替作者進行寫作，因此，出版編輯要將挖掘的信息資源在進行了充分整合與論證的基礎上傳遞給作者，為作者的寫作提供原始素材。通過大數據分析，不僅能夠獲得豐富的內容資源與讀者資源，還能夠挖掘出作者資源，能夠挖掘出有潛力的青年作者。挖掘和培養年輕作者也是編輯的一項基本職能，基于大數據能夠更好地幫助編輯去履行這一職能。可以挖掘一些在網絡文學網站上具有一定影響力、擁有固定讀者群體的作者，這樣不僅解決了作者的問題，作者還為出版社帶來了讀者資源，甚至還能夠帶來內容資源，可謂一舉多得。另外，也不能忽視對市場資源特別是競爭對手資源的挖掘與了解。所謂知己知彼，百戰不殆。編輯在策劃某一個選題時，不僅要收集與選題相關的數據資源，還需要對同類選題或者是已經出版了的同類圖書進行了解、對比，在此基礎上再來進行最終的決策。做到“人無我有，人有我優，人優我特”，這樣才能最終形成自身品牌，創造出很好地社會效益與經濟效益。

四、結語

信息技術的迅猛發展與數據的指數型爆炸式增長，深刻影響了出版業，編輯職業帶來了極大的沖擊與挑戰，在此技術背景下，編輯的大數據分析能力、信息資源整合能力等是其必須具備的基本能力，對其職業的前景與出版社的發展都意義非凡，同時，互聯網思維、創新思維、創新能力等也是時下編輯必須具備的基本能力與素養。編輯力的培養與提升不是一朝一夕之功，而是一個較為長期的過程，編輯要積極主動地投入新技術背景下的編輯力培養中，真正用心投入其中，刻苦學習大數據基本理論知識，打好理論基礎，不斷開闊眼界、升華境界，如此方能在學習中促進自身編輯力的提升。本文的研究只是一個起點，對于大數據背景下出版編輯能力的提升路徑的探析還十分有限，期望在以后的研究中不斷豐富，也希望越來越多的學者投入到這一問題的研究中去，共同為出版社與出版事業、社會文化事業獻策獻力。

[1]馮梅超.大數據時代正在到來[J].互聯網周刊，2012（24）：23-25.

[2]寇愛林.中國出版業的轉型與出版理念的創新[J].中國出版，2010（6）：7-9.

[3]易圖強.圖書選題策劃導論[M].北京：中國人民大學出版社，2009：183.

[作 者]王斌，副編審，河北廊坊武警學院訓練部編輯出版中心主任。