央視新聞移動網的SWOT分析

郭 雷

央視新聞移動網的SWOT分析

郭 雷

央視新聞移動網是央視為了適應時代發展，更好地引導輿論以及響應國家號召，走在時代前列的一個創新之舉，是廣播電視媒體在移動互聯網時代的一次成功轉型，更是傳統媒體自主發展、轉變未來發展方向的一個榜樣。央視新聞移動網有很多的創新點，但同時也存在著一些有待改善和提高的問題。運用SWOT分析法對央視新聞移動網進行系統分析，闡述其中的優點及不足，以幫助其更好地完善和發展。

央視新聞移動網； SWOT分析；直播

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，從國家層面明確表示要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有強勁競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力、傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展態勢的現代傳播體系。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會再次提出新聞輿論工作的重要性，并強調新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。與此同時，作為傳統媒體領頭羊的央視新聞更是積極出擊，于2017年2月19日推出了中國新聞界的航空母艦——央視新聞移動網。筆者試圖運用SWOT分析法，對央視新聞移動網的現狀進行細化分析，明晰其優點及不足，以促使央視新聞移動網更好地發展。

一、優勢

（一）強大的團隊支持

央視新聞移動網是國內最大的電視臺央視新聞積極打造的，而央視新聞作為國家級電視媒體，具有遍布全國甚至全球的記者網絡。同時，作為政府的喉舌，許多重大的國家政策和權威消息的發布權也會優先給予央視，相當于獨家享有諸多重大新聞事件的第一手報道機會。作為央視新聞的下屬機構，央視新聞移動網能夠迅速建立起自己的權威，并借助央視所擁有的眾多重大新聞獨家報道的資格，能迅速提高其內容的獨特性和時效性，以吸引更多的用戶。

（二）強大的技術支撐

央視新聞移動網所采用的是央視自主研發的全球記者視頻回傳系統（VGC）和移動直播系統。

VGC平臺與移動直播工作平臺作為央視新聞移動網最首要的兩大功能系統，其投入使用具有重要價值。一是最大限度地保證了央視新聞新媒體視頻產生的時效性與獨家性。成功將記者手機拍攝、手機回傳、即時處理等多個生產環節融入央視新聞節目生產環節之中，實現了對文稿、圖片、視頻等素材的集中收集、統一生產、統一分發，不僅實現了大小屏一體化共享，也為新聞生產流程再造做出了有力探索。二是創新了工作機制，助力記者深度轉型。實地試驗發現，目前的VGC平臺可以滿足央視新聞全球記者的發稿需求，實現了只要有手機信號覆蓋的地方就可以即時發稿，為下一步實現電視記者向全媒體記轉型提供了抓手。[2]

（三）矩陣號（機構入駐）平臺的建立

矩陣號是央視新聞移動網為媒體機構、政府及公共服務機構等打造的內容集成和分發平臺。媒體等機構通過相關審核之后，其機構所在的記者等媒體人便可在央視新聞移動網上以其機構的名義第一時間發布快訊、視頻、直播等相關內容，因此，矩陣號的價值就在于其能將全國的新聞媒體集合在一起，形成一個由主流媒體自主打造的移動新聞“航空母艦”。通過一個客戶端便可迅速知曉由權威媒體發布的當下國內國際發生的重要新聞事件，除去通過商業平臺抵達用戶的時間，其時效性將會大大提高，同時，也方便眾多媒體實現新聞共享并成為眾多商業新聞的信息來源。截止到2017年6月17日，已經有133家機構入駐新聞移動網。

（四）方便快捷

第一，輸入多元化。在移動化采編方面，不僅支持手機、無人機、攝像機、運動相機等終端，而且支持網頁信號、視頻文件、網絡拉流等多種輸入方式，滿足新聞編播的多樣性需求。第二，平臺集成化?？墒∪鹘y切換臺等煩瑣的大型設備，只需要使用高性能的筆記本就可以快速搭建一套完善的移動演播室其呈現效果可最大限度匹配電視直播。第三，輸出共享化。全新的切片式編轉碼方式，使得在延遲、卡頓、首屏耗時等直播性能方面脫穎而出。[2]

（五）模塊的分類

央視新聞移動網主要分五個模塊，分別是地圖、精選、快訊、時政、矩陣號五個板塊。

打開App，首先是地圖板塊。地圖為涵蓋所有國家的世界地圖，從地圖上我們可以清晰地看到世界各地由各個矩陣號所報道的當天所發生的新聞數量。地圖可放大可縮小，新聞的顏色為淺綠色，而正直播的顏色為鮮艷的紅色，方便人們迅速發現正在直播的新聞熱點，并參與到直播互動當中，點擊數字便可顯示新聞的標題及連接。地圖與新聞發生地的結合，使我們對新聞以及其所發生的地理環境、人文特點以及與距離我們的遠近都有了更深一步的認識，使我們在看相關新聞的時候可以通過新聞發生地點的差異，迅速判斷其間的關系，方便我們對新聞的解讀，可謂是一大創新之處。

精選板塊會將一天之內最受人們關注、發生時間最短的新聞精心挑選出來，呈現在前沿報道，以方便人們獲取相關重要新聞，并參與到互動當中。

快訊板塊則是以文字呈現的即時通訊，方便人們第一時間獲取相關非視頻消息。

時政板塊將國內發生的時政新聞集中在一起，以時間先后順序從上至下一次羅列，方便人們迅速了解相關時政信息，同時也是國家和黨喉舌的集中體現。

矩陣號模塊則主要羅列了加入央視新聞移動網的具體媒體機構、政府及公共服務機構，方便人們了解。

（六）直播的創新

直播的現場感、時效性以及對事情進展的未知性永遠是其他任何報道都無法與之相比的，而其在新聞領域的作用更是其他報道形式所無法取代的。然而，直播本來就是電視媒體的強項，專業的生產流程、報道資源的信息保障是其他商業傳媒巨頭所無法比擬的，其與新媒體的融合在2016年的直播浪潮中已充分顯現出來。央視新聞更是主動出擊，全力發揮央視新聞移動網的技術和平臺優勢，與已經入駐的133家共同發力，形成質、效、數并重的移動傳播新格局。因其直播的內容涵蓋了政治、經濟、文化、娛樂等多個領域，且可與網友進行及時的互動，現已成為央視新聞移動網最具吸引力的形式之一。

（七）微視頻的打造

將時間較長的電視新聞播報剪輯成一個時間只有兩到三分鐘的短視頻，并配合文字說明和精確的標題，方便大眾能夠快速觀看自己感興趣的新聞，又不用受電視新聞播放時間的限制，加上手機本身的可移動性，將逐漸成為人們獲取新聞的重要方式之一。

二、劣勢

（一）記者的現場主持素質有待提高

雖然2016年5月20日移動直播工作平臺就已經上線，部分記者以及后臺對現場直播已經有了一定的認識，但是對于大多數記者來說，對于突發事件的現場處理能力仍有所欠缺，其中包括對報道地點、采訪人員、采訪角度、采訪問題以及與網友的互動等均有待提高。如2017年6月16日對于江蘇豐縣一幼兒園附近發生爆炸致8死65人受傷的報道，記者沒有選擇事故的發生地豐縣以及相關醫院等最接近一線的地點進行直播，而是選擇了一個距離較遠、基本上不會得到任何有用消息的徐州醫科大學附屬醫院，雖有一位在重癥監護區的傷員，但卻不能得到任何消息，并且所詢問的問題也都是一些基本常識，使觀眾無法對事故發生的原因以及整體的救治情況、家屬的情況等有進一步的了解。因此，此次的直播標題雖然能夠吸引眾多的觀眾，但其直播地點的錯誤選擇卻使直播的效果大打折扣，基本沒有得到預期效果。

（二）宣傳、下載方式單一

央視新聞移動網的宣傳主要是在最初剛上線時的新聞播報以及在有大型直播時的新聞提醒，很多甚至不知道它的存在，并且在手機各大軟件商店搜索“央視新聞移動網”，無法得到相關的下載信息及連接，只能通過手機瀏覽器精確搜索進行下載，使得產品的易用性得到極大的挑戰。

（三）無盈利，資金不足

央視新聞移動網是一款由央視新聞獨家打造的免費全媒體的新聞交互平臺，其間沒有任何廣告和商家的加入，致使客戶端的資金花費全部由央視新聞自己承擔，而其工作量卻有增無減。雖已有133家機構加入了央視新聞移動網，但因為沒有適當的商業模式和激勵機制，加上新聞視頻、直播的費時費力，其他132家總共的發稿量寥寥無幾，沒有充分調動起媒體機構的積極性，使得新聞移動網的“航空母艦”功能無法得到充分發揮。

央視新聞客戶端、央視新聞移動網是目前中央電視臺投入兩個最大的新媒體項目，但與市場上目前其他新聞類客戶端相比，其經費投入遠不如其他公司，這勢必影響技術的升級和人員的擴充，是否需要繼續投入大量人力物力進一步發展，是央視新聞所面臨的一個問題。

三、存在的機會

（一）廣告盈利空間巨大

央視新聞移動網是由央視新聞獨家打造的全新平臺，在國家大力強調媒體融合，強調引導社會輿論的今天，進一步提高央視移動網的影響力已經是大勢所趨，特別是現在正處在一個由電視媒體向移動媒體轉型的關鍵時期，跟上時代的發展，建立健全完整合理的移動時代盈利模式，逐步由傳統的電視廣告盈利向移動媒體廣告盈利轉型將會是一個很大的契機。目前的網絡廣告主要在游戲、電視劇等層面，沒有一個權威的移動客戶端能夠向商家提供高質量的廣告播放平臺，而央視多年的權威品牌打造為其進一步開發打下了堅實的基礎。

（二）市場巨大

央視新聞移動網是國內乃至國際上第一家傾力打造的新聞視頻、直播“航空母艦”，擁有專業的技術研發團隊，專業系統的新聞采訪機構，打破了商業機構壟斷平臺的格局，成為權威發布、澄清事實、明辨是非、弘揚正氣的輿論引領平臺，其矩陣號的發布媒體同樣擁有完整的新聞機構、專業的技術團隊，加上海量且分布明確的新聞資訊以及移動觀看的便捷，將會使其成為主流媒體輿論平臺的領導力量。

四、潛在的威脅

網易、今日頭條等眾多的商業媒體現在仍舊占領著大部分的客戶市場，擁有較多資金的騰訊、網易等商業傳媒的專業的技術團隊也一直在謀求新聞領域的創新和發展。商業互聯網傳媒巨頭也不滿足于在秀場直播、游戲直播、體育直播等娛樂化領域的成功，還要在新聞直播領域跑馬圈地，一旦研制出更具創新的替代品，將有能力搶奪部分客戶。

五、結語

通過以上SWOT分析可知，雖然央視新聞移動網現在還存在著一些缺陷，但是其對于電視融媒的意義卻是巨大的，它不僅打破了商業壟斷平臺的格局，而且還形成了由全國主要電視新聞媒體組建成的內容聯盟，塑造了一個權威發布、澄清事實、明辨是非、弘揚正氣的輿論引領平臺，及響應了國家打造一批形態多樣、手段先進、極具競爭力的新型主流媒體的號召，又進一步擴大了電視媒體的發展空間，相信央視新聞移動網會在未來的改革發展過程中打開一個新格局。

[1]張月.央視新聞移動網：移動為先 直播為核 聯盟為形[J].傳媒評論，2017（3）：50-52.

[2]楊繼紅.從內容提供者到新業態創造者 央視新聞“編輯部”講故事的新模式[J].新聞與寫作，2017（2）：20-23.

[作 者]郭雷，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生。